1、“.....结合福山镇市场环境特征构成和窬量，经分析认为福山镇域及周边地区，进行适应市场需求旅游业商业服务业项目建设如建设高档酒店等尚有很大空间区位。因此，项目单位审时度势把握机会根据目标市场三星级酒店为空缺特点，决定实施该项目建设，并通过高水平经营管理而产生较好社会效益和经济效益。项目建设必要性建设天福假日酒店是发展三产构建现代经济客观要求发展三产，是现代化经济要求。关注第三产业已经成为经济增长第推动力新现象，必须认识生产服务业和生活服务业比重增大是第三产业内部结构升级优化重要标志，积极采取措施推进第二产业迅速发展。县区要进步发展，实现二次创业，离不开二三产业协调发展，力争使第三产业贡献达到三分天下有其。第三产业兴旺发达是现代化经济个重要特征。在中国都市地区和旅游城市，休闲已成为种主流时尚文化，并相应产生多种市场需求，在旅游业和娱乐业基础上发展起来休闲经济，形成了地区新经济增长点，年我国城乡居民恩格尔系数已经下降到，开始迈入小康水平门槛。年我国人均首次突破美元......”。

2、“.....假日经济就是种突出表现。很多城市经济增长模式已经由依靠制造业转向依靠休闲业及其相关产业。第页澄迈县区域基础设施系统比较完善，对外开放度大，经济基础好，产业结构层次较高，经济发展总体水平处于全省较领先地位，经济集聚和辐射功能日益增强。福假日酒店建设，不仅完善澄迈县服务流通体系，适应了产业结构调整需要，而且对整个海南省服务流通体系改善都将产生积极作用，必将推动澄迈第三产业发展。福山镇位于海南澄迈西北部，北部濒临琼州海峡，北面与东面同海口市接壤。海榆中西线国道和西线高速公路，粤海铁路纵横穿越境内，是海南西部旅游走廊中笫站。合理开发利用当地和周边地区旅游资源，进步增强澄迈在海南省经济增长功能。鉴于澄迈县福山镇良好区位优势商业战略地位地方经济快速发展，建设天福假日酒店具有客观必要性。本项目建设是福山咖啡文化风情镇发展需要福山镇咖啡文化风情镇于年底落成，总投资亿元。占地面积平方米。是福山镇较大咖啡文化基地，是以休闲为主导产业基构。其它配套设施尚未完善......”。

3、“.....对配套服务提高了更高要求，即休闲中心商务中心娱乐中心建设十分迫切。本项目建设，正适当满足福山镇经济发展需求,规划建设配套服务。为发展澄迈县旅游事业创造良好硬件条件。第三章市场分析与预测澄迈县旅游市场简析澄迈县位于海南岛北部，北临琼州海峡，隔海与雷州半岛相望。自西汉元封元年公元前年置县，至今已有年史脉之远。人文炽盛。因古县第页城有澄江迈山，故取山水之首定县名为澄迈，是琼岛文明古县之。全县辖个镇，个村居委会，个自然村。个国营农场，个省直属农林场和个省级开发区海南老城经济开发区。全县陆地面积平方公里。海域面积平方公里，总人口万。澄迈地属热带季风气候，光照充足，雨量充沛，气候温和。全年无霜。年均日照小时，年均降雨量毫米。全县海岸线长公里含内湾线。内外海湾处海洋面积达平方公里，属琼州海峡和北部湾部分，北部有海南最大港口群，是连接中西部地区和通往祖国大陆交通要地。在海南省省委省政府领导下，澄迈县县委县政府，十分重视旅游事业。年全县旅游接待人数万人次，增长，累计旅游收入亿元，增长......”。

4、“.....增长，累计旅游收入万元，增长。全年多项经济指标迈上新台阶，取得了新突破。项目周边市场环境分析区域特点本项目建于位于澄迈县西北部，海榆西线，环岛西线高速公路和粤海铁路惯穿其中，距美兰国际机场约公里，交通十分便利。该地位于北纬和北回归线之间，地理气候条件优越，火山质地红土壤阳光充足雨量充沛从上世纪年开始就有种植加工消费咖啡历史传统。该地理位置是海南西部旅游长廊第站，那么这也是旅客数量个保障。市场分析通过对澄迈县星级酒店市场分析，澄迈县福山镇境内没有家三星级酒第页店，根本不能满足增长旅游商务住宿条件，所以有着很大市场空间。随着澄迈县发展，各种基础设施和旅游环境将持续改善，大规模接待散客旅游者条件已经成熟同时，伴随着对外开放进步扩大，度假旅游等新型产品开发，度假旅游者商务旅游者会议旅游者将大大增加，这将确保市场高档酒店出租率持续攀升。随着候臣咖啡文化村及福山咖啡文化风情镇建成，目前周边没有家星级酒店，有着很大市场缺口。伴随着中国加入并且企业业务范围不断加大......”。

5、“.....会带来大量国际国内客源，另外方面开发区各知名企业商务活动包括商务会议对该地区星级酒店有较大需求，商务客源及会议客源呈现跳跃式增长。而本项目正是充分顺应了这种趋势。本章小结由于项目所在地地理位置经济发展强劲势头和需求旺盛等造成了极大星级酒店市场机会，同时形成了个刺激酒店业结构优化过程。目前，项目所处范围内没有星级酒店，而本项目凭借其地理优势和管理优势，使其具有极强竞争力，有望成为澄迈福山镇明星和龙头企业。项目建设地周边商务圈使得本项目存在极大发展空间。客源会议以及有关活动较多，加上本项目将委托有经验管理集团对其进行管理，这些都对该项目建成以后正常经营十分有利。第页第四章项目建设条件分析和需求分析项目建设条件分析县域概述澄迈县位于海南岛西北部，前身为苟中县。前年设立，年澄迈县解放，年隶属广东省海南地区行政区公署，年月海南建省，澄迈县直隶海南省到今。毗邻省会海口市，现辖个镇，陆地总面积平方公里，海域面积平方公里，人口万。年澄迈县综合经济实力在全省市县排名第。县域自然条件气候条件......”。

6、“.....东接琼山市，定安县，南与屯昌县。琼中县相连，西与临高县，儋州市接壤，北临琼州海峡，热带气候区域。四季如春，雨量充沛，日照充足。年平均气温，日照时数为小时。平均降雨量为毫米。地质条件。澄迈县位于琼北断陷盆地西北部，王五文教深大断裂西侧，境内主要基底断裂有近东西向展布马袅铺前断裂，北西向海口云龙断裂和长流仙沟断裂。该三条主要基底断裂均象新生代以后形成新构造，并有迹象表明它们具有定活动性，遵照其避让距离符合建筑抗震设计规范有关规定。第页县域经济基础分析年全县生产总值突破亿大关，达到亿元，同比增长，增速创历史最高，比全国平均水平高出个百分点。农业增加亿无，同比增长，农业总产值亿元，同比增加。工业完成增加值亿元，同比增长。旅游市场快速发展，星级酒店接待人数万人次，增长，累计旅游收入万增长，国民经济快速发展，按户籍人口计算，人均达到元，同比增长，按换算人均突破美元关口，达到美元。发展优势区位优势澄迈县位于海南岛西北部，地势平坦，土地宽广肥沃。是海南省经济发展重要组成部分......”。

7、“.....并且有海南最大港口群，是连接中西部地区和通往祖国大陆交通要地。随着澄迈县经济建设步伐加快，在十五规划建设中，澄迈县定将会做大做强城镇经济。交通优势澄迈县交通发达。海榆中西线国道和西线高速公路，粤海铁路纵横穿越境内，是海南最大港口群聚集地。澄迈县福山镇，位于澄迈县西北部，地处西线高速公路和环岛高速公路交汇处，交通十分便捷。距海口美兰机场约公里。其他资源优势澄迈县城工业企业发展基础良好，现已形成以发电建筑材料天然原油第页及农业热带作物等主导产业。经济发展水平速度高于全省平均水平，具有较好产业发展基础。第五章建设内容与规模建设内容与规模建设规模天福假日酒店按三星级标准设计，建筑面积平方米，主楼地上层，地下层，裙楼层。建设内容客房部分客房总数套。其中标准豪华套间套，标准单人间间。餐饮设宴会厅中餐厅自助餐厅西餐及咖啡厅。娱乐保龄球健身房游泳池网球场，另设座可容纳人具有四种语言同场传译系统国际会议厅，以及商务中心票务中心美容美发中心行李存放处和旅游精品商场等设施。总投资万人民币......”。

8、“.....酒店主体工程建设及购置相关配套物品。天福假日酒店设计构思酒店布局合理，外观具有定特色。酒店内公共信息图形符号符合。有空调设施，各区域通风良好。第页有与酒店星级相适应计算机管理系统。前厅有与接待能力相适应前厅，内装修美观别致。有与酒店规模星级相适应总服务台总服务台有中英文标志，分区段设置接待问讯结账，有工作人员在岗提供留言服务提供次性总帐单结帐服务商品除外提供信用卡服务提供外币兑换服务总服务台提供酒店服务项目宣传品，酒店价目表，中英文本市交通图，全国旅游交通图，本省和全国旅游景点介绍各种交通工具时刻表与住店客人相适应报刊有完整预订系统，可接受国内和国际客房及国内餐饮预订有酒店和客人同时开启贵重物品保险箱。保险箱位置安全隐蔽，能够保护客人隐私设门卫应接员，迎送客人设专职行李员，切业务活动，最终使酒店实现其预设经营目标。同时酒店也必须以最敏锐最超前最独到嗅觉感官去创造和设计适宜于酒店经营发展最佳经营第页模式，使酒店经营更趋完善，先进及独特......”。

9、“.....可选择宣传策略有可选择电视电台报刊等媒体，经常性地报道酒店新近推出特色菜肴客房环境活动项目等，提高宾客对酒店感官印象。运用行业性杂志报纸旅行线路小册子指南广告传单直接信函等方式对酒店产品进行宣传。以邀请知名演出方式壮大声势，增强影响面，营造酒店消费热点，如邀请举办省市模特大赛，时装秀大型歌舞器乐演奏等促销方式。④设计推出例如咖啡文化菜肴赏品美食周方式提高酒店消费，增加效益同时加强酒店在福山镇以及周边影响力。除了传统公关策略，酒店还可进行系列创意公关，即为通过些有创意主题活动以引起公众注意，使公众通过口头传播方式广而告之，从而起到宣传推广效果，使酒店提高公众形象，增加市场影响力，使酒店宣传达到事半功倍效果。创意营销酒店创意营销即为运用有别于习惯性方法加大酒店品牌或产品与竞争对手差异，而本酒店营销可根据销售要求，针对宾客不同需要开发各种受宾客欢迎组合产品，吸引客源，可开发组合方式例如为公务客人组合产品。针对公务客人特殊服务，为公务客人提供优惠如免费在客房供应篮水果......”。