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【定稿】服装品牌战略实施务实操作手册_全套完整 【定稿】服装品牌战略实施务实操作手册_全套完整

格式:word 上传:2022-06-24 20:23:49

《【定稿】服装品牌战略实施务实操作手册_全套完整》修改意见稿

1、“.....并确认地区对品牌文字图案以及概念的接受程度收入定位将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中,容易形成消费人群的认同。二产品的款式风格定位颜色尺码款式决定产品的风格和对象人群对确认的信息进行矩阵处理最多达到个固定变量可灵活定义无限数量的尺寸颜色等,外加特征变量例如印花在矩阵中对分类的选项进行排序年龄定位风格定位销售季节定位类型定位通过选择,确定品牌中主要销售人群和类型,定义出产品的品牌风格三产品的商标产品的商标属性作为品牌标识的作用品牌是区分标志,用以识别品牌是速记符号,更有效沟通的代码品牌是承诺保证和契约,可与消费者建立长远的关系品牌是自身形象的象征......”

2、“.....品牌识别包括四个方面组成的个元素产品识别产品领域产品性质品质价值用途来源国组织品牌组织性质本地化或全球化个性品牌品牌个性品牌与顾客之间的关系象征品牌视觉意象暗喻和品牌传统企业理念系统基本要素经营理念组织结构企业精神发展目标道德风尚经营策略应用要素信念信条警语口号座右铭标语训示守则企业歌或者企业刊物企业行为系统对于企业的内部的要求教育培训仪礼服饰体态语言福利待遇工作场所环保观念研究发展对于企业外部的行为规范营销观念服务和产品开发公共关系银企关系公益活动文化传统表现企业视觉系统基本应用企业名称全称简称企业标志标准字体品牌标志标准颜色宣传标语象征图案吉祥物关系应用办公用品事务用品类企业证照文件类公司简介工作证信封国内标准型国际用工作识别卡印刷品专用信封徽章信纸专用便笺臂章文件档案袋奖状函便条介绍信聘用证书名片名片簿名片盒各类规章文件公司专用笔记本各类工作表格单据公司专用传真纸对外表单文本公司专用请柬交通运输工具类指示标识类各类货运车辆公司招牌旗帜大......”

3、“.....业务洽谈室风格陈列报纸杂志电视等传媒广告编排广告片头片尾设计图案......”

4、“.....效果品牌的专色标识的颜色展示和包装的颜色售卖的店堂的颜色品牌的视觉效果统性视觉效果表现在颜色图案标识个性化视觉效果表现在产品包装店堂展示七产品的售卖包装包装的标识使用在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识主要使用在标牌说明书包装物提袋包装箱等包装的专色使用使用与品牌专色统的色调包装的设计和品牌形象表现客户服务的品牌理念的表现产品品质的客户传播表现八品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象标志表现通过标志文字或者图案来表现品牌的识别物和识别视觉内容广告主题表现通过主题表现品牌的包含的品牌内容专用颜色表现保证视觉的记忆性和视觉反应公众人物表现引导出品牌的价值和公众认可社会主题表现通过事件和活动表现品牌的社会参与能力集中性视觉表现密集的品牌表现加强品牌的人群记忆九店堂设计品牌设计中的店堂设计的目的品牌视觉的传播和记忆品牌标志的表现品牌理念的表现消费人群定位的表现产品品质和产品服务的表现统性表现规范性表现品牌管理和品牌经营价值的体现连锁和分级管理拓展性经营的表现十经销商的品牌权益设计......”

5、“.....经销商的权益设计是根据品牌的经营方式确定的品牌加盟计划连锁经营的计划地区性经销商权益区域性经销商权益地区性区域性特约销售权益折扣与促销计划质量保证与销售服务广告宣传与销售培训十品牌的产品网站建设品牌的网站建设设计品牌产品网站的建设和推广设计风格和结构主要在线功能网站的推广设计产品的网络营销在线营销计划产品的在线信息发布和管理品牌经营的电子商务设计信息化管理应用和培训营销网络的电子商务应用管理十二品牌的营销理念的确立产品的特性表述经营的区域性特征消费者理念经销商理念产品服务的理念市场合作的理念社会责任的理念国际化的理念企业目标和品牌目标十三品牌经销分销的渠道拓展展会招商专业市场招商广告直投加盟连锁计划连锁店计划地区性销售网络建设在线销售加盟品牌加盟合作计划十四品牌的经销分销渠道的分级管理品牌的经销分销渠道的分级管理形式专业市场经销分销商地区性经销商连锁加盟商连锁店加盟指定特约销售专柜品牌加盟战略合作伙伴或产品合作伙伴网络营销加盟电子商务营销伙伴十五经销商分销商的品牌理念传播品牌理念的传播主......”

6、“.....所以,在传播的过程中,通过经销商分销商的途径是非常重要的个环节产品品质概念的传播通过经销商分销商来对产品品质概念的传播是主要的产品形象信息传播方式,需要进行品牌培训和销售督导来实现。品牌价值理念的传播通过店堂视觉和产品手册进行有效传播产品服务理念的传播通过产品服务保证书来进行服务理念的传播消费时尚理念的传播服装品牌战略实施务实操作手册产品的客户人群的定位消费的性别和年龄性别定位需要确定产品的性别来建立品牌年龄定位确定明确的年龄阶段人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择根据不同地区的消费特征来定义主要品牌推广的地区,并确认地区对品牌文字图案以及概念的接受程度收入定位将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中,容易形成消费人群的认同。二产品的款式风格定位颜色尺码款式决定产品的风格和对象人群对确认的信息进行矩阵处理最多达到个固定变量可灵活定义无限数量的尺寸颜色等,外加特征变量例如印花在矩阵中对分类的选项进行排序年龄定位风格定位销售季节定位类型定位通过选择......”

7、“.....定义出产品的品牌风格三产品的商标产品的商标属性作为品牌标识的作用品牌是区分标志,用以识别品牌是速记符号,更有效沟通的代码品牌是承诺保证和契约,可与消费者建立长远的关系品牌是自身形象的象征......”

8、“.....业务洽谈室风格陈列报纸杂志电视等传......”

9、“.....广告用视听软硬件单页广告宣传资料广告海报邮寄广告各类广告广告手提袋广告横幅遮阳篷商品及包装类商品造型商品色彩商品功能及人性设计内外包装设计及包装物各种包装纸袋各种塑料包装袋包装用玻带粘贴商标提示标志商品合格证说明书保修手册品质保证服饰类其他现场工作服手册办公工作服公司出版物特殊工种专用服接待客户用家具桌椅工作鞋帽茶具餐具领带胸针皮带烟灰缸餐巾纸桌布广告衫恤贺卡打火机挂历领夹电子表新视觉识别系统企业网站或者企业网页企业简介产品展示在线客户信息管理在线交易信息管理企业新闻六品牌的专色和视觉效果品牌的专色标识的颜色展示和包装的颜色售卖的店堂的颜色品牌的视觉效果统性视觉效果表现在颜色图案标识个性化视觉效果表现在产品包装店堂展示七产品的售卖包装包装的标识使用在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识主要使用在标牌说明书包装物提袋包装箱等包装的专色使用使用与品牌专色统的色调包装的设计和品牌形象表现客户服务的品牌理念的表现产品品质的客户传播表现八品牌的视觉形象......”

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