1、“.....并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外分销商消费者销售的利器，而且也是对内员工供应商管理的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费烟台大学文经学院毕业论文市场上的灵魂。有个企业家说过，没有品牌，企业就没有灵魂没有品牌，企业就失去生命力。在的环境下，在的带动下，注重品牌管理正在成为种时尚。是什么使人们开始关注品牌管理呢首先是媒体的变化和消费者的变化。观众和读者在减少新媒体的日益发展中小媒体的出现有线电视网的普及互联网的快速发展。消费者需求增加消费者变得更加挑剔消费者更喜欢寻求娱乐和刺激消费者也学会了讨价和比较消费者的需求层次增加和消费习惯的变化。其次是市场环境的变化。竞争更加剧烈产品和质量的差异减少恶性竞争的恶果品牌的求异战略受到挑战产品的可替代性增强国际品牌的冲击......”。

2、“.....产品的创新受到挑战人才的流动性加大组织结构面临挑战企业文化的障碍资金不足的烦恼市场的分裂和不稳定性等。由于上面几种明显的变化，在未来，没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。二中国联通的发展历程联通发展历程中国联合网络通信集团有限公司简称中国联通于年月日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成，在国内个省自治区直辖市和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯家在纽约香港上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选世界强企业。中国联通拥有覆盖全国通达世界的现代通信网络，主要经营和制式移动网络业务，固网宽带业务，宽带移动互联网业务。为与合并前的中国联通相区分，业界常以新联通进行称呼。年中国联通全面启动光网世界沃宽天下工程。中国联通拥有覆盖全国通达世界的现代通信网络，积极推进固定网络和移动网络的宽带化，为广大用户提供全方位高品质信息通信服务......”。

3、“.....中国联通获得了当今世界上技术最为成熟应用最为广泛产业链最为完善的制式的牌照。在短短几个月的时间里，中国联通便建成了全球规模最大的网络。目前，网络已经覆盖了全国县级及以上城市。面对全球电信业创新转型和我国深入推进信息化与工业化融合带来的新机遇和新挑战，中国联通将充分发挥融合重组后的独特优势，以全业务经营和发展为引擎，坚持以用户为中心，加强技术业务服务和管理创新，不断提升综合实力和核心竞争力，全面满足广大用户的信息服务需求，致力于成为信息生活的创新服务领导者，在国民经济和社会信息化进程中发挥主力军作用。近年来，中国联通的资产人员用户和收入规模明显扩大，企业综合实力得到明显提升。截至年底，中国联通资产规模达到亿元人民币，全系统从业人员万人，用户总数超过亿户，中国联通的收入规模用户规模及上市公司市值均位居全球电信运营商的前列。烟台大学文经学院毕业论文二沃品牌介绍年月日......”。

4、“.....沃作为中国联通旗下所有业务的单主品牌正式发布，标志着中国联通全业务经营战略的启动，这是我国通信运营商首次使用单主品牌策略。以活力进取开放时尚为特性的全业务品牌沃，旨在塑造全新的品牌个性，为广大客户带来耳目新的人性化沟通体验。该品牌作为中国联通与客户沟通的核心品牌，未来将涵盖中国联通的所有产品业务服务等多个领域，是中国联通实现由多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略的重要步。在电信重组后，新的中国联通决定实行单全业务品牌的营销战略。全业务品牌沃将覆盖其所有的产品所有的业务以及所有的服务，凸显在新兴的个人移动通信市场的优势，以及在家庭企业用户市场提供融合业务的能力。在借助的热点效应，快速树立了品牌认知度之后，沃的精彩势必向家庭商务市场延伸。业内人士指出，沃品牌在突出品牌整合效应的同时，还将分别面向个人客户家庭客户集团客户及客户服务建立品牌延展，对每大类用户群提供在统品牌框架内的有所侧重的业务内容......”。

5、“.....其中文名称沃与英文名称发音相近，意在表达对创新改变世界的种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌标识图形设计取自中国联通标识中国结的部分，寄寓了传承与突破的双重含义明亮跳跃的橘红色，时尚动感又兼具亲和力突破传统的对称设计风格，进步体现出敢于创新不懈努力始终向前的精神理念。同时，中文沃也寓意着中国联通站在新的历史起点上，方面为广大用户提供更优质的通信服务，方面积极联合产业链众多的合作伙伴，共同开发国民经济和社会信息化的沃土，力争将中国联通建设成为国际领业务品牌则与客户品牌同等重要。对客户品牌进行要系统规划，对客户品牌统筹下的各相应业务品牌进行精细化运作，把业务做精做细，把内容做充实，把服务做好，从而提高客户品牌价值企业品牌价值以及品牌的社会价值。实现品牌塑造的人格化品牌人格化主要是针对客户品牌来说，因为客户品牌是所有品牌里面最核心的。在电信行业......”。

6、“.....品牌也几乎趋同。但是凝结在品牌中的精神文化却不同，品牌旦被注入独特的精神文化，在其与客户头脑的种意识碰撞出火花时，心与心的沟通与共鸣也就产生，客户也就能从众多的品牌中识别认同和接受该品牌。虽然网络样，服务相似，但消费者认为它们还是不同的，这种不同主要还来自于品牌精神文化的差异。品牌的灵魂最终就是精神文化，品牌精神就是客户的人格化体现。品牌精神是永恒的，只有把品牌精神人格化，品牌才会不断延续和发展。烟台大学文经学院毕业论文七结束语品牌的号召力相对于具体的业务产品，具有无可比拟的力量。就像美国可口可乐公司的总裁在描述其企业品牌时所说，即使哪天可口可乐公司的工厂不幸在大火中灰飞烟灭，可口可乐也会在几天内恢复原样。这就是品牌的力量，也应该是所有成功企业追求的目标。有人甚至夸张地说，个国家知名品牌的多少，决定了它的发展地位。目前中国大多数企业虽有自己的产品名称，但没有自己的品牌......”。

7、“.....中国正处于品牌建设的初期，迫切需要建立批国际知名品牌。随着竞争者数量增加，电信市场的竞争会更加激烈。品牌建设之路不是朝夕的事，而是要周而复始地强化，品牌的建设体现在企业的经营理念，落实在每个环节。中国电信刚刚运营移动业务，需要虚心向竞争对手学习品牌建设的经验。当然，学习不是生搬硬套，而是如何融合已有特色，发挥差异化优势。因为品牌的概念就是唯，行业内的唯，消费者心智中的唯。品牌的号召力相对于个特定的产品，有无与伦比的力量。如美国总统可口可乐公司在描述其企业品牌时说，即使有天可口可乐公司厂不幸在大火中尘归尘，可口可乐将在几天回来。这就是品牌的力量，也应该是目标，所有的成功企业。些人甚至说，个著名的民族品牌，决定了它的发展现状。目前，中国大多数企业都有自己的名字，但没有自己的品牌。就如同当年韩国三星电力现代企业走向世界，中国是在最初阶段的品牌建设，目前迫切需要建立批知名的国际品牌。随着越来越多的竞争对手......”。

8、“.....品牌建设并非朝夕的事，而是周而复始加强品牌建设，体现在公司的经营理念，落实在每个环节。中国电信移动业务是经营，是开放的竞争对手学习的经验，品牌建设。当然，学习不生搬硬套，而是如何整合现有的特点，优势差异。因为品牌的概念是业界唯，只有，只有在消费者的心智。烟台大学文经学院毕业论文参考文献李海龙赢解决企业与品牌的营销难题万卷出版公司,薛可品牌扩张延伸与创新北京大学出版社,杨瑞桢,杨艳通信企业市场营销人民邮电出版社,李光斗品牌管理的不败兵法全员品牌管理清华大学出版社,黄合水品牌学概论高等教育出版社,余明阳,朱纪达,肖俊裕品牌传播学上海上海交通大学出版社,菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒营销管理第版格致出版社,上海人民出版社,迈克尔波特竞争优势华夏出版社,章长生,周永生,赵德森基于分析模型的中小企业发展战略上海人民出版社,晃钢令,马勇经济理论与经济管理万卷出版社,李剑峰市场营销管理经济管理出版社,权锡鉴......”。

9、“.....烟台大学文经学院毕业论文设计评审表指导教师用题目中国联通沃品牌策略研究学生姓名崔钊学号专业市场营销指导教师姓名李海廷职称副教授所学专业企业管理是否同意参加答辩得分评语指导教师签字年月日烟台大学文经学院毕业论文设计评审表评阅人用题目中国联通沃品牌策略研究学生姓名崔钊学号专业市场营销指导教师姓名李海廷职称副教授所学专业企业管理是否同意参加答辩得分评语评阅人签字年月日烟台大学文经学院毕业论文设计评审表答辩小组用题目中国联通沃品牌策略研究学生姓名崔钊学号指导教师姓名李海廷职称副教授得分评语答辩委员会小组全体成员签字年月日烟台大学文经学院毕业论文设计综合评定成绩表指导教师评分评阅人评分答辩评分综合评定成绩按答辩委员会负责人签字年月日分类号编号烟台大学文经学院毕业论文设计中国联通沃品牌策略研究申请学位管理学学士系别管理系专业市场营销姓名崔钊班级文市班学号指导老师李海廷副教授年月日烟台大学文经......”。