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1-椰岛海王酒上市渠道启动方案 1-椰岛海王酒上市渠道启动方案

格式:PPT 上传:2022-06-24 19:55:05

《1-椰岛海王酒上市渠道启动方案》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....争取更好的陈列和优惠的入场促销条件。弱势机会对策精选优势差异化产品,选择部分预期投入产出比合理的入场。集中资金在优势终端培养少数优势产品。弱势威胁对策入场后辅以多样化的陈列和促销,获得更好的商品排名,并使单品销量尽快超过盈亏平衡点利用终端的规模优势,降低配送等后勤支持的成本。近期目标销售目标营销目标月每月指标万月完成万月分别为万月完成万年内挤进个主要竞品组成的第阵营为年内成为同类产品第品牌打下坚实基础。年做万销量的目标确定以上目标基于两点客观事实市场潜力大产品资质好确立营销大思路分步渐进,步步为赢有选择,有重点,有计划稳步推进,分块抢占保健市场不可回避的二大问题终端问题千秋大业,始于终端终端制胜的时代已经来临,各大厂家开始了终端争夺战。对于双金来说,虽有七年在通路终端的操作基础,但,逆水行舟的残酷市场环境,终端工作如成不变,没有突破,就面临时刻被赶超的危险。尤其是保健产业,终端工作不完善,意味着消费者在终端遭遇截流销量下滑高空广告资源浪费。终端工作好不好,直接影响销售。终端工作解决得好,就有看得见的市场增长......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....二传播问题我传播,我存在的整合营销传播时代,要想做大做强,必须发出自己的声音独特的声音。否则,将淹没在别人的传播中,最终消亡。传播面临的二大问题传播内容的问题传播方式的问题以上终端和传播两大问题可能并不全面,但肯定存在这是“椰岛”整合营销传播中不得不正视的问题也是必须解决的问题下面我们将针对这两大问题提出我们的策略解决终端问题终端大突破营销战在两个阵地上展开。消费者的心智通过人员口播占领,让产品深入到消费者大脑皮层,最终转化为购买行动。销售终端酒店卖场就是我们的阵地。高空火力广告的支援固然重要,但没有自己的阵地,等于放了空炮,导致广告浪费。对“椰岛”而言,终端问题迟早要解决,早解决早受益早解决早发展。传统渠道品牌发展规划海南椰岛海王酒鹿龟酒礼盒新品开发海王酒礼盒校园媒体新闻报导人员导购排面促销酒店促销终端维护单靠传统渠道走货能力有限,如果没有其他渠道活动配合,单纯依靠广告,不足以有效经济地促使销售放量海王酒瓶装联合促销终端维护终端现状突破不了,营销大突破无从谈起。终端占有的多少好坏,直接关系营销战成果的大小,关系到销售走势。把终端问题提到战略上来考虑,吹响向终端进军的号角......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....打好基础,积累经验,向终端要销量,向终端要发展。终端突破三个郑重建议关于终端问题的终端的成功在于系统终端的成功在于持续终端建设是个系统工程。医药卖场终端工作更具特殊性,繁琐而繁重。要使终端始终处于优势状态,必须依靠套系统进行管理,必须依靠系统的不熄运作。终端的力量在于持续。只有持续才能形成战略,只有持续才能形成竞争力。终端建设与完善,贯穿整个营销过程,营销在进行,终端工作就应在持续。终端的成功在于及时空白区域开拓问题店限期达标潜力店通过促销终端包装扶持落后店淘汰三个郑重建议关于终端问题的具体实施方案终端大突破的工程工程个权责明确的营销总部支人的营销梦之队终端大突破,首先是人的问题。解决不好,将导致系列恶性循环终端维护蜻蜓点水渠道开拓进程缓慢货物管理无人问津广告投放无的放矢销量于无形中流失企业“市场链”脱节建设支有战斗力的终端队伍是终端突破的第步为什么需要程的学习成绩达到级每年必须在院校级以上的专业刊物上发表篇以上论文要求在“海王酒奖”设立之初,本地媒体当地主流报刊特别是校园媒体校园公告栏以软文的形式进行宣传。奖学金在每年学校的开学典礼上发放,并设立颁奖仪式......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....必须在学校相关报刊和公告栏中进行公布。校园巡回讲座邀请专家到已经建立关系的各个高校进行演讲,宣传椰岛企业文化和理念,提升企业在社会上的地位和文化形象。讲座可与高校本身的学术讲座相关连,也可以单独举办操作步骤讲座地点每个区域限所高校,每所高校演讲场讲座时间周六大学生篮球联赛赞助作为全国大学生体协的个重要校园活动,在大学生群体中具有相当的影响力。赛季在全国各个大区内的各个高校举行,主要观众和关注人群为大学生群体。负责的单位主要是大学生体协篮球协会和杭州恒华公司。大学生体协的人员联系具体的赞助办法,进行评估,并商谈具体的条件。双金应当主要争取的利益有冠名,场地地面广告场地内广告牌。相关条件通过,则与代理机构进行具体的商谈执行性问题,并提供相关的素材以及支持。“七月关怀”活动在高考时间对每个考生及陪考家长赠送防暑降温物品,祝学子考试成功。给学生家长和学生本人个良好的印象......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....共套,赠完为止考场外悬挂印有“椰岛祝全国学子考试成功”字样的跨街横幅,每个考点各条,共条。校园常规活动赞助选择活动原则选择具有号召力的,有影响力的,学生积极参与的校园活动操作步骤可冠名活动校园辩论赛椰岛杯校园辩论赛校园歌手比赛椰岛杯校园十大歌手圣诞舞会“椰岛之夜”圣诞舞会合作模式般可用礼品实物冠名的方式合作,同步可配合场外搭台销售媒体宣传合作方负责公告栏校广播台食堂宿舍校门等发布消息公司负责活动现场宣传物支持,如易拉宝海报产品单页企业宣传册产品展架等优惠套餐当进入校园,在校的工作人员和学生也就成为了双金的宣传目标和售卖目标。由于在校的工作人员有较强的购买力,并通过各类校园活动,对椰岛有深入的了解,我们要抓住这批人群,在假日黄金消费期内发送特别为教师定制的“全年购物套餐”。操作步骤优惠时间三八妇女节五劳动节教师节国庆节元旦国定假期春节国定假期优惠套餐投递频率每个节假日前周内投递次,每周四或周五次。投递数量优惠券发放点每次投递份含高校教师办公室教师住宅楼教师宿舍......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....正面各放置款产品照片原价优惠价赠送礼品优惠时限反面说明优惠原则优惠购物点等椰岛传播实施步骤策略传播实施三步走造势战略登陆战略攻坚战略围绕“种解决方案”,建立知名度,快速切入市场。由造势转向功能展开,深入说服,加强效果宣传。让消费者进步了解产品功能产品优势。稳步提升销售的同时,排除打击对手,形成优势壁垒,建立信任度。前预热重点亮相低烈度宣传阶段后续软文事件营销联合捆绑促销中国肠胃病防控研讨会终端活动春节主题活动社区主题活动四个阶段的活动方式和内容媒体支持媒体支持报纸媒体主动报道电视专栏合作举办期个人专访软文新闻式炒作软文网络三大门户网站新闻链接市场运作初期的时间进度安排两轮铺货第轮铺货在月底之前完成,渠道促销,社区促销第二轮铺货在月,配合校园活动实施两轮报纸广告第轮广告从月底持续到月底,然后降低投放量第二轮广告在月份投放,直接启动健力市场终端包装在第轮铺货完成后,选择部分终端搞好包装同步推动类活动社区促销校园活动月开始,直持续,逐渐加大力度,平均每月的社区活动在次以上物料准备月初步完成中期规划和准备产品线延伸从单的消费人群......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....保持产品领先产品线的延伸将会给终端铺货提供更多选择空间渠道延伸从市场优质终端向更多的终端扩展从市区向周边区县扩展从样板城市向国内二级城市扩张广告投放逐渐从产品诉求转向品牌和形象广告规避并利用价格战费用预算成本费用税收推广费用赠品费用人员费用终端费用根据费比及销售目标情况,预计本次市场启动推广费为万万具体明细将在执行手册个案中体现传统渠道市场启动方案企划部鲁少华目录项目启动市场背景定价的讨论产品研究渠道选择市场推广的思路风险评估和中期规划保健酒占中国保健品销售总额年度年我国保健酒行业销售总额亿美国财富将保健酒行业列为未来年增长最快的大行业之首。业内专家指出,中国的保健品是个十分巨大的新兴市场领域,保健工程是今后家庭的投资方向。这个盘子有多大年品牌发展规划“双箭齐发”公司对椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒两个品牌发展的具体目标。年椰岛鹿龟酒发展情形品牌发展参差不齐由于公司之前主要的推广活动集中在椰岛鹿龟酒上,因此海王酒品牌的知名度非常低,而且产品少。如此发展,旦外部竞争品牌挤压,在外部品牌竞争的压力下,只能另辟蹊径。包装无系列化产品无系列感,每个单系列产品在终端都各自为战......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....最终将被竞争品牌所蚕食。在公司的行销推广费用有限的情况下,外包装是在零售终端提升品牌知名度,吸引消费者的首选途径。让所有产品系列化,易于消费者识别品牌,提高品牌的知名度。年品牌发展规划丰富产品线从现有客户网络资源状况来看,目前公司产品的基本上是围着老年人在转,从市场反映的情况来看,家庭对健康的需求值得引起我们极大的关注,所以扩大产品线开发女性儿童类产品应是当务之急结合公司“直营经销”的通路渠道策略,在产品成本预算可行的情况下,挑选部分现有的产品进行复制或低成本化,改换门庭,使其成为针对性产品,在经销和批发渠道攻城拔寨。差异化由于鹿龟酒和海王酒两个品牌的定位基本相同,为了避免品牌间的内部竞争,年将对两个品牌进行差异化的定位,赋予不同的营销目标。具体表现在销售渠道和品牌的定位的基础上。产品方面,主要是发挥包装设计价格等各方面的差异表现。系列化对两个品牌下的产品包装进行系列化的设计,有效的提升品牌及产品形象,为下阶段品牌的扩张打下坚实的基础。包装设计强调整体性,有统的,突出功能卖点,并参考日本的包装设计流行风格。预计所有系列化包装更换在年月之前全部完成......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....卖场内的各种保健酒,在产品价格上的差异表现为卖场高于酒店以我公司目前产品来看如果以送礼产品的眼光看现有产品,卖场较为合适,但多元价格就低了如果以个人保健用品的眼光看现有产品,元就比较合适因此,在市场推广中,我们必须把药店与卖场产品之间进行调整,不同的产品走不同的渠道,把消费者的注意力引向产品带来的价值,而不是让他们拿这个产品与本公司其他渠道产品进行比较劲酒与黄金酒相似之处面对有空间有潜力的市场系出名门,资质优良老品牌,良好的销售基础椰岛海王酒独有之优势消费者需求更加迫切消费人群更加广泛通路上的优劣势分析优势机制灵活,便于与终端的客情应对有少数产品在些方面具有特色弱点难以支持广泛,大规模的入场难以支持大规模,持续性的促销销量不足,费用与运作成本比重过高机会商品有更多的机会被消费者接触或购买卖场可增加消费者对产品的信任卖场对品牌的容纳力较强获得直面消费者的机会......”

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