1、“.....喀左境内有大随时调用的体系竞争对手信息搜集系统。在资料搜集的基础上，企业应当对资料进行经常性的专门研究。同时，对竞争对手的经营管理业绩和能力进行分析比较，以促使自己改善企业的管理和业绩。因此，在收集竞争对手的资料中，主要包括财务指标产品分析竞争优势人员配臵管理等等重要信息。完善的竞争对手分析肯定有定复杂性，因为很多资料并不能得到，根据材料内容与对手分析的般要点，我们粗略总结出以下不同类别的竞争对手主要的竞争对手直接竞争者同类生产厂商名仕果汁济源中沃饮料等批市场成长商潜在的生产线改装厂家市面上现有品牌，如湖滨汇源农夫果园果粒橙等间接竞争者其他性质饮料碳酸饮料如可口可乐百事可乐等运动功能饮料如脉动佳得乐等乳饮料如伊利蒙牛等茶饮料与咖啡因饮料等纯水与矿物质水等分析外部环境机会因素威胁因素国内经济的日趋发展，消费水平的提高......”。

2、“.....快节奏的生活要求高标准的饮食全球环保意识的增强，“绿色天然回归健康”已成为国内消费领域普遍心理时尚饮料人均消费量远低于世界水平，市场潜力巨大果蔬汁市场的行业前景良好公司系列饮品生产的市场补缺产品大企业未足够重视，小规模追随者也尚未能产生影响，公司几乎处于无竞争状态。当前饮料市场竞争十分激烈，具有定的知名度的饮料品牌，形成竞争态势饮料制造业进入门槛低，竞争者易进入省内目前存在多个直接竞争者，生产同类产品的企业有可能产生强烈冲击省外的生产厂商数量不断增加，市场竞争更难以预测。内部环境优势因素劣势因素公司特有的地理环境及天然性保证了产品的品质企业提高了产品科技含量，产品质量性能较好“天然营养回归自然”的概念的提出，得到消费者认同，并已形成定的忠诚顾客企业灵活的定价策略及产品组合......”。

3、“.....并满足了不同消费者的需求产品广告赋予产品深厚的地域文化底蕴，保证了产品和企业形象的统性和持久性。公司投资少，竞争力量薄弱企业在整个饮料市场中所占的份额仍相当小企业对竞争者可能采取的进攻策略考虑不周，应变能力较差随着市场的逐渐成熟，营业推广策略急需有所创新公司销售人员素质较低，缺乏完备的人员管理制度客户管理缺乏必要的“人性化”的内容，业务员的调动会影响业绩，甚至出现客户流失公关活动善后工作的不周带来负面了影响广告投放金额少，缺乏对市场的客观分析和科学依据缺乏有效的营销规划和控制体系及市场监督和控制体系。市场预测基于以上分析，我们已经对竞争对手类别和市场环境有了定了解。面对日后不断增加的生产厂商，以及不断变化的竞争环境，我们为神内提出些今后努力发展的方向专业化。方面，当前公司的产品集中在果蔬汁饮料......”。

4、“.....所以在短期内，还不必要进入其他类别饮料行业中。另方面，产品线的扩充与改变需要大笔资金，过多的产品类别有可能导致消费者的认知混乱。在各方面都还没成熟时，不宜像知名大企业那样制造多种类的饮料产品。有效的整合营销战略，赋予产品独特的文化和情感内涵。消费者需求变得多元化复杂化，不仅仅追求健康，还追求时尚方便品位与众不同，感情因素在购买中越来越具有影响力。在当前果汁饮料比较同质化的今天，大多都打着“美丽”“健康”“营养”等口号，这些都没错，但是要做就要与竞争者做出有效区分。另外，以“情感”“设计”“品位”等要素做为卖点，更容易给消费者留下不同的印象。这就要求套完善有效的整合营销战略，对产品形象有个清晰的定位，营销各方面要素的统，就是给产品个统的形象，达成品牌效应，实现产品全方位差异化。加快产品的创新速度......”。

5、“.....而是通过对产品进行包装或诉求点的微小差别来推出新产品，保持新鲜感。加大宣传力度。有优点或不同之处应大力宣传以及特有的地理环境及天然性所提供的高品质原料等。建立灵活的应对竞争的战略。当前在省内还没有占有市场份额，但在省内其他知名企业已经占据了绝大部分市场。同时，饮料业的目标消费群都基本上是清色的年轻人。在这种情况下，要想从中占得份额，可以在定程度上采取跟随或者市场补缺的战略，采用同样方便的瓶包装，用活泼新鲜的形象赢得消费者或者避开激烈竞争的青少年群体，而转向温馨的家庭情感诉求，或其他有差别性的形象塑造，以此来应对复杂的竞争态势。市场销售产品策略朝阳天成食品有限公司是以果蔬汁为产品主打，进入省内果蔬汁市场，利用先进的科技加工，开创种以水果蔬菜水果和蔬菜混合为变革的从吃水果蔬菜到喝水果蔬菜的消费模式......”。

6、“.....并在日后的发展中，准备不断把南瓜芦笋冬瓜芹菜等蔬菜消费力方式改食用为饮用，开创蔬菜汁新市场。以多品种的蔬菜汁系列，完善公司产品内容，满足消费者的不同口味爱好。价格策略朝阳天成食品有限公司本身的价格策略可谓是十分灵活有效的，如反向定价从消费者可接受的角度出发，以合适合理的价格实现顾客价值和顾客满意的让渡，也节约的企业成本基点定价则在很大程度上保持了价格稳定，减少了不同地区中间商的窜货现象还有产品价格的差别性定价，不同产品的不同价格组成满足了不同消费层次的不同需求，又通过分标价使消费者感知的价格倾向于偏低而刺激需求。分销渠道营销网络策略朝阳天成食品有限公司的分销渠道成员之间通过合同的方式协调营销活动，并通过建立级差利润体系，确保每个层次的中间商和营销渠道的各个环节都可得到相应利润从而使销售网络得以正常运转......”。

7、“.....在零售商店超市饭店宾馆贸易市场批发市场做到强势铺货，强到大家的眼球。强势将产品拉到第线，但要采取“千树万树梨花开”的策略，夜成名。促销与擅长的专业广告公司合作，产品进入市场的不同阶段用不同的广告主题给予消费者不同的认识，但产品“绿色天然自然回归”的理念则从始至终体现着产品形象。而如今利用疆外消费者对新疆的神秘感作为主导概念，则很好地赋予了产品深厚的文化内涵。第五章建设规模及产品方案建设规模及内容建设内容根据以上对国内外饮料消费市场的分析，及对我省及附近地区原料资源的分析，本投资项目确定主要产品为果蔬汁饮料。主要建设内容为生产主车间清洗池空压机房果蔬渣处理蓄水池沉淀池室泵房辅助工程有配电室地泵房仓库门卫综合办公楼等......”。

8、“.....该项目生产规模年加工鲜果蔬量为吨，年生产果蔬汁饮料吨。项目占地平方米，总建筑面积平方米，包括建设主车间平方米新购臵形成固定资产的生产及辅助设备台套。产品方案产品方案按每小时加工能力吨新鲜果蔬的加工能力计算，日加工苹果原料吨，年加工量为吨按年天计算共个月。产品主要标准普通浓缩苹果汁的主要标准如下指标类型指标项目单位指标感观指标色泽呈棕黄色或棕红色，久臵后稍许变深。香气及滋味将汁稀释至可溶性固形物为,果汁应具有新鲜苹果固有的滋味与香气，无异味。外观形态呈现透明状，无沉淀物悬浮物。杂质不允许有肉眼可见的杂质......”。

9、“.....经过水流送清洗多级次性水喷淋挑选破碎压榨酶解澄清超滤树脂吸附脱色脱酸巴杀和浓缩而成的纯天然产品，该产品为的浓缩汁，无色透明甘甜爽口，将浓缩汁稀释到原汁时具有果蔬特有的营养成分，绝不添加任何天然和非天然的添加剂防腐剂。浓缩脱色脱酸苹果汁保存条件为‴。具体指标如下理化指标可溶性固形物‴折光计法酸度以苹果酸计,透光率,色值,浊度果胶阴性淀粉阴性棒曲霉毒素,微生物指标细菌总数大肠菌群酵母霉菌致病菌不得检出第章总论项目概况项目名称年产吨果蔬汁饮料生产项目地址喀左县利州工业园区项目生产单位朝阳天成食品有限公司注册资本壹佰万元整企业类型有限责任公司法人丰晓发项目建设地点本项目的选址拟建在辽宁省喀左县利州工业园区......”。