1、“.....品牌如果没有内在的稳定特性和行为特征,消费者无法认识和认定品牌的个性,自然也就无法与消费者自己的个性相吻合,消费者也不会选择这样的品牌,尽管品牌定位可能会有所发展,但般来说,品牌的战略个性都需要保持种稳定性,目的是向广大消费者展示个始终如的角色,这好比个人的个性,旦形成了,般就不会改变。因为著名的品牌是在很长段时期内塑造起来的,直都会有诚实的传播方式介绍品牌个性。品牌个性需要有稳定性,失去稳定性,也就失去了品牌所具有的感染力。另外,品牌个性定不能太多太杂。虽然人的个性极其复杂难以捉摸,但是如果让品牌个性达到复杂程度,那是徒劳。品牌的第页个性特点般不超过七条或八条,旦个性泛滥,公司就很难面面俱到地表达那么多的个性而把消费者搞糊涂。最好重点建立三到四项个性特点,并使之深入人心,而不要试图通过复杂的宣传活动来推广十条或更多的个性......”。

2、“.....现代社会是个张扬个性的时代,是个价值观念多元化的社会,人们不再像六七十年代,穿同样的服装,梳同样的发型,背同样的包,崇拜同个人。人们有多种多样的爱好兴趣,他们按照自己的个性选择喜欢的品牌,这也是品牌个性化的必然。现在,越来越多的消费者被称为品牌消费者,品牌消费者最大的特征是认同品牌情况下的消费。这时,只有在品牌的个性与消费者自己的个性相致的情况下,消费者才会选择购买。如汽车消费目前在中国市场的品牌个性与消费群体的个性就密不可分,大学教授般不选择奔驰商场精英般不选择奥迪政府官员般不选择宝马,原因是这些品牌所彰显的个性与消费群体本身的个性不相符。品牌可以体现真正的自我,表达人们的追求,展示人们的风采。选择怎样的品牌,体现了人们的生活方式希望兴趣爱好,并为每个人提供了展示其个性的机会,你穿的衣服开的车喝的饮料等,所有你购买的品牌购成幅图画,描绘出你是怎样的人......”。

3、“.....正是品牌个性的这种外在致性,才使得消费群体在这个多元化的社会里,找到了自我的消费个性。第页人际的差异性品牌个性的特征帮助消费者认识品牌,区别品牌。因为品牌个性最能代表个品牌与其他品牌的差异性,在产品目录中,许多品牌定位差异不大。只有品牌个性才给品牌脱颖而出的机会,并在消费者记忆里留下深刻的印象,并转化成购买动机,产生购买欲望,用后产生满意的感觉,并有机会表现自己与众不同的感觉,增强自信心。例如,有人可能会感到穿上范思哲,成熟老练穿上锐步跑鞋,很有运动感,在亚马逊网上书店购书,新潮时髦戴劳力士手表,能体现成功气派。品牌在人们心目中所激发的这些感觉,使其得到自我实现,更加有自信。如汽车消费目前在中国市场的品牌个性与消费群体的个性就密不可分,大学教授般不选择奔驰商场精英般不选择奥迪政府官员般不选择宝马,原因是这些品牌所彰显的个性与消费群体本身的个性不相符。品牌可以体现真正的自我......”。

4、“.....展示人们的风采。选择怎样的品牌,体现了人们的生活方式希望兴趣爱好,并为每个人提供了展示其个性的机会,你穿的衣服开的车喝的饮料等,所有你购买的品牌购成幅图画,描绘出你是怎样的人,你有怎样的生活。正是品牌个性的这种外在致性,才使得消费群体在这个多元化的社会里,找到了自我的消费个性。三网络营销的含义金折扣特价包装赠品奖金免费试用产品保证联合促销销售现场展示和表演等推广方式。营业营销方式是品牌营销中最具有针对性强和灵活多样的，可以是次性的，也可以是不定期的。五个性化营销个性化营销的主要内容包括用户定制自己感兴趣的信息内容选择自己喜欢的网页设计形式根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果，据研究，为了获得些个性化服务，在个人信息可以得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息......”。

5、“.....六网络营销个性化的特点网络营销时空的个性化。互联网营销突破了传统营销在时间上和空间上的限制。在时间上,网络营销可以提供全天候的小时服第页务,用户可以根据自己的时间安排接受服务。即使你深夜想到异地旅行,也可以立即用鼠标在网上查询订票。地点上则利用互联网技术实现远程服务和移动服务。网络营销方式的个性化。企业可以通过互联网提供更具特色的服务。如你到公司的网站购买机,你可以自己设计,然后由公司根据你的要求迅速组装,改变了企业提供什么,用户接受什么的传统方式,变成了用户需要什么,企业提供什么的新方式。网络营销服务内容的个性化。利用些智能软件技术可以为用户提供专门服务,用户可以根据自己的需求,选择自己需要的服务,帮助企业实现与消费者对沟通,提供对的个性化服务。七网络营销中的品牌个性塑造网络营销几乎使每个品牌都有机会直接为顾客服务,从而塑造自己产品的品牌个性......”。

6、“.....都会更强烈。学习的东西似乎更容易记忆,从而影响到消费者的行为,这种品牌个性的塑造与消费者参与更容易使品牌成为人们生活的部分。由于消费者在最快的时间里参与了网络活动,他们的个性更容易产生与品牌个性的联想。二网络营销提供给消费者最新最丰富的信息特别是有关品牌个性的在其他地方找不到的信息。例如许多汽车制造公司在它的网站上细致地描述生产流程,每种车型的详细说明。塑造鲜明的品第页牌个性,从生活方式价值取向等多角度组织材料,提供服务。在网上个品牌可以通过提供有用可看的信息参与到交易过程中,并直接影响到消费者的购买过程。更重要的是,减少了来自竞争者对消费影响的机会。在网上塑造品牌个性最新最时尚的信息或横幅广告。会让人感到企业的活力和现代感。网站如果能吸引消费者再次访问,就会有助于建立品牌与消费者的联系。个网站可以通过新的评论卡通游戏最新的产品介绍等形形色色的内容......”。

7、“.....定期进行访问。通过丰富细致的品牌个性信息传播加深了品牌与消费者之间的关系。个网站如果可以激励消费者真正了解个品牌个性,种更深刻的联系就会产生。三网络营销的个性化给予消费者个性选择的空间,更有利于传播品牌个性。个访问网站的人,通常可以在菜单上选择他感兴趣的话题,避免接触与自己无关的内容。如麦当劳网站开始出版的内容是个家庭走进家餐厅,如果点击孩子的按扭,网站展示的内容就是适合小孩的。如果点击家长的按钮,网站内容就趋向化。产品的信息和功能性利益的展示都可以个人化,这就更有利于传播品牌个性。些网站都通过人们在网上注册时提供的内容收集资料设计有针对性的品牌个性,使品牌联想更明确,从而更有力的建立起顾客与品牌的联系。总之,网络营销的特点为品牌个性化的塑造创造了极佳的机会,这种个性与个性的互动,使得品牌个性的传播塑造更为快捷,使得品牌个性与消费者个性的融合在时间空间服务上更致。所以......”。

8、“.....第页参考文献美赛奇著,石晓军译网络时代的品牌企业管理出版社,英莱斯利德•彻纳东尼著,蔡晓煦等译品牌制胜中信出版社,美杰克•特劳特著,莫竹芩译大品牌问题三环出版社,美戴维•阿克著,吕林译创建强势品牌中国劳动社会保障出版社,第页致谢三年的大学生的学习和生活就要随着这篇论文的答辩而结束了。有许许多多的舍不得，也有许许多多的感谢要说。首先要衷心感谢的是我可敬可亲的班主任胡忆老师,您三年来对我学习和研究的悉心指导和谆谆教诲令我终身受益。在您的指导下，我在各方面的能力都得到了相应的提高。您的睿智对知识孜孜不倦的追求对教育科学研究的热爱严谨的治学态度让我学到了如何做事，您在生活中的幽默宽容豁达教会了我如何做人。千言万语在此刻化为了句谢谢您,。感谢所有教育过我的老师,你们传授给我的专业知识是我不断成长的源泉，也是完成本论文的基础......”。

9、“.....是你们在我这三年内给予了我帮助和照顾，特别是住在同宿舍的舍友在我的学习中给予了很大的帮助，谢谢,内容小四号宋体第页姓名日期年月日学院毕业论文题目网络营销中的品牌个性化问题探讨学院工商管理专业市场营销姓名学号指导教师摘要品牌个性是当今企业品牌竞争的核心所在,品牌个性与网络营销中的个性化特征有着密切关联,本文从品牌个性特征网络营销特点网络营销个性化为品牌个性创造了更好的平台和机会等方面论述了网络营销中的品牌个性化。关键词品牌个性品牌个性特征网络营销网络营销特点品牌营销目录品牌个性的诠释个性二品牌个性二品牌个性的特征品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的三网络营销的含义四网络品牌营销五个性化营销六网络营销个性化的特点七网络营销中的品牌个性塑造参考文献致谢第页网络营销中的品牌个性化问题探讨品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有让产品成为品牌,并成为有个性的品牌,即品牌个性化......”。