1、“.....广告母亲凭己之力将家务安排得井井有条，可是我们却无法看出她们在家庭劳动以外有何个人生活，母亲被塑造成了纯粹的家政员。白丁型母亲。这种广告中的母亲与父亲的形象相比，往往显得学识浅薄。例如，在点读机的广告中，小女孩面对不会念的英文单词感到很为难，因为爸爸在忙工作没有时间回答自己的问题，故转而去问妈妈。而广告中的妈妈却是边拖地，边面露难色，吐露心声，说自己已经很久没看过书了，很多单词不会念，也不知道应该如何教孩子。在这则广告中我们明显看到，爸爸是专注于事业的成功人士，而妈妈是多年脱离书本和社会的无知主妇......”。

2、“.....些儿童食品保健品电视广告中，广告情节表现出孩子对商品的欲望源自同龄人间的攀比。我们听到广告中的孩子们用稚嫩的语气念出妈妈，我也要商品名称的广告语。而广告中的母亲们面对孩子对该商品的渴求，往往都选择了迅速答应甚至加倍购买的积极回应方式，整个过程照顾家庭与子女，以家庭和子女为自己生活的唯中心甚至是全部，并不能简单的说这种表现形式之下的价值取向是正确还是。可是，这种形象的塑造却与不少现实世界中的母亲，特别是年轻代成为母亲的女性形成了鲜明的反差。在当下，许多女性往往都有更多自我实现的追求，她们不仅参与照顾家庭......”。

3、“.....在职场上能够独当面。许多母亲并没有把全部时间都投入到子女身上，孩子口中的饭菜家里的清洁可能来自保姆或者爷爷奶奶等人的协助许多受过高等教育的母亲对子女的教育有自己独到的见解，不会像广告中般溺爱子女。对孩子们而言，些广告母亲的言行与现实的差距很大，甚至可以说存在无法逾越的鸿沟。这便可能引发儿童对家庭成员角色的疑问，产生不正确的价值取向。虽然当今社会中，男女平等的状况有了长足的发展，许多普通女性在接受高等教育之后，能够意识到作为个体存在的意义和价值。在照顾家庭的角色之外，女性的自觉意识在不断复苏......”。

4、“.....亟须广告人拿出切实有效的对策。首先，为了应对儿童商品广告中存在的上述问题，政府有关部门和媒体经营者可以合作，借鉴其他国家在儿童商品广告方面成熟而有益的准则或监管机制。例如，在英国，针对儿童的广告标准和实践要求第二条明确说明由于对事实和空想的分辨能力和年龄还有其他因素有关，所以基于此考虑，不能导致儿童对广告造成过度期待和潜移默化的影响。这些规则既不妨碍广告从业者海阔天空去创意，又能够为创意最终如何呈现起到良性导向。其次，广告界的职业道德教育是极其重要的环......”。

5、“.....包括学校教育职业培训公益竞赛企业文化建设等，让广告从业人员意识到，仅仅为了企业的经济利益，不考虑广告对儿童可能产生的负面影响，忽视新时代母亲们作为社会成员所拥有的丰富情感和理想追求，这样的做法其实是极不明智的。当今许多女性在成为母亲后，不少人依然能够自主，既承担传统的家庭角色，又不忘积极提升自我做好社会人这些已经在不少商业广告中有所体现。例如在国外儿童玩具广告中，工作时的母亲神采飞扬绩效不凡，在家中与子女相处则是温婉细心快乐教育。这种与时代发展契合的广告母亲，显然比单刻板陈旧的母亲形象更富有感染力......”。

6、“.....更提升了广告的社会效应。中国的广告业界已有不少从业者尝试跳出固有的思维习惯和刻板印象，更为细致地观察时代的发展，提供更具多样化的广告内容，这趋势值得肯定和鼓励。反思存在问题的广告，调整思路，将美好而富有正面激励意义的母亲形象融入儿童商品广告的创作中，打破性别的刻板模式，进而为男女两性特别是女性，从儿童时期就提供多元化的参考，是广告从业人员和广告研究者们实现更高的社会责任所在。儿童商品电视广告引发的反思出生于上世纪年代的年轻代如今大都已为人父母，他们是当代中国社会创造和积累财富最为迅速的个群体......”。

7、“.....广告主们纷纷登陆各级电视频道，在儿童节目的间隙，以及晚间黄金时段大手笔地投放儿童商品广告。许多儿童商品电视广告在情节和人物设定上都力图营造种家庭氛围，通过父母子女等角色为商品做宣传。对企业而言这种方法旨在促进商品销售，而换个视角我们则会有不同的发现广告中类型各异的母亲轮番登场，在孩子们心中悄然塑造着个又个的母亲形象。存在问题的广告母亲很显然，成年人能够分辨出电视广告的虚构情节和人物塑造的不合理之处，可以对此笑而过，但孩子们对广告基本没有任何免疫力，广告词会成为他们的口头禅......”。

8、“.....甚至还会将广告中的场景直接和自己的家庭生活做比较。笔者对当前儿童商品电视广告中的母亲形象做了项统计，存在问题的广告母亲可分为三大类家政型母亲白丁型母亲和溺爱型母亲。家政型母亲。些广告片中，照顾子女和操持家务是所有母亲的第要务，特别是在些食品广告药品广告日化用品广告以及教育培训类广告中，母亲们的登场往往不是在厨房里忙着准备饭菜，就是在打扫卫生等。在镜头前除了促销商品，家政型母亲还传达出我们全力以赴于家政中，所有的心思都是在考虑如何让菜肴更为美味，让衣服更加整洁的信息。广告母亲凭己之力将家务安排得井井有条......”。

9、“.....母亲被塑造成了纯粹的家政员。白丁型母亲。这种广告中的母亲与父亲的形象相比，往往显得学识浅薄。例如，在点读机的广告中，小女孩面对不会念的英文单词感到很为难，因为爸爸在忙工作没有时间回答自己的问题，故转而去问妈妈。而广告中的妈妈却是边拖地，边面露难色，吐露心声，说自己已经很久没看过书了，很多单词不会念，也不知道应该如何教孩子。在这则广告中我们明显看到，爸爸是专注于事业的成功人士，而妈妈是多年脱离书本和社会的无知主妇。溺爱型母亲。些儿童食品保健品电视广告中......”。