1、“.....美国人年均消费果汁为公升，德国为公升，日本和新加坡为公升，世界人均消费量达公升，而我国人均年消费量仅公升，国内果汁市场的增长空间很大。从市场现状看，果汁行业发展迅猛，消费者的选择率超过，市场容量达到多万吨，并且直保持两位数的增长幅度。在目前我国的果汁饮料市场上，活跃在线的品牌有统鲜橙多康师傅的每日果汁可口可乐公司的酷儿汇源的真鲜橙农夫山泉的农夫果园，湖滨等。同时随着经济的发展，果蔬汁的主要消费人群是上班族儿童和中老年人。经济的发展使上班族手中有了更多的支配资金。因为产品的特点和市场定位不同，各品牌的饮用者各具特色。从性别比例来看，超过的女性喝儿童饮用纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的功效。从年龄结构来看，超过的岁以上的中老年人更注重健康，喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新潮和口味。市场上的产品中果蔬汁饮料正好抓住了人们的诉求点，满足人们的需要。项目建设必要性近年来......”。

2、“.....在国内果蔬汁饮料的保健价值已逐渐被众多消费者认识。人类的健康史已经从世纪的抗生素维生素时代，进入了世纪的营养素时代。目前，我国人均占有果汁仅为升，而发达国家则在升以上，发展中国家人均消费也达升左右，我国果汁消费还有巨大增长潜力。据统计，年前三季度，苹果出口万吨，柑橘出口万吨，分别比上年同期下降而果汁出口迅猛，达到万吨，同比增长，已超过上年全年水平。另据统计，年我国出口浓缩苹果汁达万吨，占国际出口市场份额的，仅次于美国和德国，居第三位，而且这种份额还在增大之中。与此同时，入世有利我国加工水果出口，而国外高档水果则进步占据国内市场，因此，短期内迅速扩大鲜果出口难度较大，出口的重点应当是水果加工产品出口，特别是果汁类产品。预计年仅水果饮料消费项就会增加亿元。通过对北京上海广州武汉等个城市岁城市少年儿童问卷调查，约有的城市少年儿童消费水果饮料，年消费额超过亿元......”。

3、“.....该镇位于喀左县城南公里处，所辖个行政村，个居民组。全镇总面积万亩，其中耕地面积万亩，可供开发利用的荒山万亩。人口万，其中蒙古族人，是个以蒙古族为主的少数民族聚居镇。喀左县古称利州，历史悠久，文化灿烂，物华天宝人杰地灵。距今万年前古人类居住的鸽子洞遗址，留下了古人类使用石器和火种的明证将中华民族文明史提前年的东山嘴红山文化遗址，被考古界称为中华第祭坛建于清康熙年的天成观是东北三大道观之被成吉思汗誉为四杰之的爱将者勒蔑是喀喇沁部始祖在喀左发现的成吉思汗十二世孙图林固英家谱是世界上最大的蒙古族族谱。喀左的现代文明更令人瞩目。这里是全国第个楹联之乡，喀左东蒙民间故事被国家列入首批非物质文化遗产，喀左是国家民族团结进步县科技进步县民族贸易先进县，辽宁省首批卫生城第个园林县城，荣获省级平安县城文明县城等多项桂冠。喀左县境内交通便捷，铁路有锦承线魏塔线从境内穿过......”。

4、“.....京四高速公路从县境内的北部穿越，正在建设中的绥克高速公路京沈高速铁路途径喀左县城。全境有骨干公路条，总里程公里，形成四通八达的交通网喀左距首都北京及省会城市沈阳均公里，锦州港公里，葫芦岛港公里天津港公里距朝阳机场公里。项目建设用地的地地处辽西低山丘陵区，般在海拔米之间，山地丘陵平地河川相间交错，构成七山水二分田地貌。喀左境内有大小河流百余条，主干河为大凌河，蜿蜒境内公里，主要支流有榆河蒿桑河渗津河牤牛河芍药河。喀左地处温带半干旱西辽河州向暖温带半湿润冀北山地过渡地带，属大陆性季风气候。主要气候特点春季少雨多旱风，夏季炎热雨集中，秋季晴朗日照足，冬委寒冷降雪稀。年平均气温为度，境内南北气温相差度，年均降水量为毫米左右，整个植物生长期份的降水量为毫米左右，占全年降水量的。平均日照时数为小时，平均无霜期天。建设条件水电现状朝阳天成食品有限公司新建的厂房建有自配水井能满足生产及生活需要。同时水质较好......”。

5、“.....厂房周边具备供电建设条件。朝阳天成食品有限公司内设主变压器台，主变容量为。本工程已从附近区域变电站，不同母线段取两回电源采用电缆供电。可以充分满足本工程需要。供电距离约为。环境现状朝阳天成食品有限公司厂区位于利州工业园区，界区周围无毒害工业气体和工业厂房，无饲养禽兽等工厂，远离市区无污染环境安静空气清新。排水排污及环境污染本项目部分生产工序在生产过程中产生废水,产生废水为每天为吨。排水系统划分为生产洁净废水排放系统生产污水排放系统生活污水排放系统雨水排放系统，共四个排放系统。部分污水经处理达标后，合流排放至厂区外的条下水排泄管道。根据喀左县环保局的要求，将对生产车间产生的生产生活废水等有害排放物进行处理达标后排放。第四章市场分析与市场销售，中国人年均果汁消费量还不到，差距十分明显。在这组数字的暗示下，完全可以相信中国人应消费更多的果汁。调查表明，随着高收入人群生活方式的改变，人们更加关注健康......”。

6、“.....自然吸引了众人的目光，而且随着年轻代可支配收入的增加，大多数消费者都认为瓶饮料更显潇洒时尚，具有喜欢流行特质的人群会更多选择包装的果汁饮料。市场竞品分析首先要对已经确定的竞争对手进行持续的跟踪了解，搜集对手的信息，尽可能掌握对手的经营动向，及其可能对本公司产生的影响。此外，也可以进行反向思考，即本公司的经营策略可能对竞争对手产生哪些影响。这就需要企业建立套有序地能够采集和记录竞争对手信息并能随时调用的体系竞争对手信息搜集系统。在资料搜集的基础上，企业应当对资料进行经常性的专门研究。同时，对竞争对手的经营管理业绩和能力进行分析比较，以促使自己改善企业的管理和业绩。因此，在收集竞争对手的资料中，主要包括财务指标产品分析竞争优势人员配臵管理等等重要信息。完善的竞争对手分析肯定有定复杂性，因为很多资料并不能得到，根据材料内容与对手分析的般要点......”。

7、“.....如湖滨汇源农夫果园果粒橙等间接竞争者其他性质饮料碳酸饮料如可口可乐百事可乐等运动功能饮料如脉动佳得乐等乳饮料如伊利蒙牛等茶饮料与咖啡因饮料等纯水与矿物质水等分析外部环境机会因素威胁因素国内经济的日趋发展，消费水平的提高，对高质量产品的要求愈发强烈人们的生活方式的变化，快节奏的生活要求高标准的饮食全球环保意识的增强，绿色天然回归健康已成为国内消费领域普遍心理时尚饮料人均消费量远低于世界水平，市场潜力巨大果蔬汁市场的行业前景良好公司系列饮品生产的市场补缺产品大企业未足够重视，小规模追随者也尚未能产生影响，公司几乎处于无竞争状态。当前饮料市场竞争十分激烈，具有定的知名度的饮料品牌，形成竞争态势饮料制造业进入门槛低，竞争者易进入省内目前存在多个直接竞争者，生产同类产品的企业有可能产生强烈冲击省外的生产厂商数量不断增加......”。

8、“.....内部环境优势因素劣势因素公司特有的地理环境及天然性保证了产品的品质企业提高了产品科技含量，产品质量性能较好天然营养回归自然的概念的提出，得到消费者认同，并已形成定的忠诚顾客企业灵活的定价策略及产品组合，形成了稳定的中间渠道，并满足了不同消费者的需求产品广告赋予产品深厚的地域文化底蕴，保证了产品和企业形象的统性和持久性。公司投资少，竞争力量薄弱企业在整个饮料市场中所占的份额仍相当小企业对竞争者可能采取的进攻策略考虑不周，应变能力较差随着市场的逐渐成熟，营业推广策略急需有所创新公司销售人员素质较低，缺乏完备的人员管理制度客户管理缺乏必要的人性化的内容，业务员的调动会影响业绩，甚至出现客户流失公关活动善后工作的不周带来负面了影响广告投放金额少，缺乏对市场的客观分析和科学依据缺乏有效的营销规划和控制体系及市场监督和控制体系。市场预测基于以上分析，我们已经对竞争对手类别和市场环境有了定了解。面对日后不断增加的生产厂商......”。

9、“.....我们为神内提出些今后努力发展的方向专业化。方面，当前公司的产品集中在果蔬汁饮料，在所占市场内的消费者对其已经形成个品牌与产品的相应感知，所以在短期内，还不必要进入其他类别饮料行业中。另方面，产品线的扩充与改变需要大笔资金，过多的产品类别有可能导致消费者的认知混乱。在各方面都还没成熟时，不宜像知名大企业那样制造多种类的饮料产品。有效的整合营销战略，赋予产品独特的文化和情感内涵。消费者需求变得多元化复杂化，不仅仅追求健康，还追求时尚方便品位与众不同，感情因素在购买中越来越具有影响力。在当前果汁饮料比较同质化的今天，大多都打着美丽健康营养等口号，这些都没错，但是要做就要与竞争者做出有效区分。另外，以情感设计品位等要素做为卖点，更容易给消费者留下不同的印象。这就要求套完善有效的整合营销战略，对产品形象有个清晰的定位，营销各方面要素的统，就是给产品个统的形象，达成品牌效应，实现产品全方位差异化......”。