1、“.....高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，同时也激发了孩子的求知欲。智能玩具当然不是指般的益智玩具。智能玩具主要有与人对话的机器娃娃机器人玩具机器狗语音机器人等。机器人玩具可以让孩子按自己的想象力将各个部件拼装起各种各样的机器人，来培养了学生对科学知识的兴趣，同时还提高了学生的动手能力并增加了知识，是种互动性和参与性很强的玩具。玩具智能化成为玩具行业的发展趋势，美国玩具界的权威排名年美国最热门玩具名单，前十名几乎全部是智能玩具，正体现了这趋势，如果说早期的智能玩具，比如智能洋娃娃，它们说的声音走路的姿势还显得很生硬的话，如今的智能玩具已经达到了让人惊叹的高水平。实际上，这些智能玩具身上体现的是当今时代的生活方式和习惯，更重要的是玩具已经越来越接近于项科技产品，在它们身上，使用者可以像使用冰箱使用电脑那样，体会到享受科技的那种快感。菲比是风行北美的智能玩具，首只菲比制造于年，菲比实际上是有个传感器的机器玩具......”。

2、“.....产生种以上不同的表情。菲比会讲两种语言菲比语和英语，菲比语是它的官方语言。美国玩具制造商公司的智能玩具，该玩具能完成快跑跳舞拾东西握手吹口哨踢球等个动作。制造的的语音机器人使用了先进的语音识别芯片，能处理条不同的系统命令，其中条要由语音来激活。命令通过遥控耳机和天线靠无线进行发送，距离可达，也可不在视力范围之内，它能被指示做以下动作发声开枪镭射光闪烁向任意方向运动。该机器人用的是依赖说话者的技术，学习后只听主人的话，并像个无线电话机，可以工作于间谍模式。这样，该机器人可以从个房间向处于遥控位臵的主人发送对话。二电子型玩具受青睐据调查，消费者会选购电子型玩具，会选择智能型玩具，而则喜爱高档的毛绒布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，的农村消费者愿意购买电动型玩具，愿意购买拼装型玩具，愿意购买中低档次的毛绒布制类玩具。综上所述电子型玩具具有性能好色彩丰富和外形美观而且成本低等优点......”。

3、“.....市场潜力巨大，因此本项目建设是必要的。三市场分析国际玩具市场分析市场总体发展状况据国际玩具工业理事会的统计资料显示，年全球玩具市场销售额包括电子游戏约为亿美元，此前三年的年增长速度维持在以上。目前，全球玩具业已形成这样个格局美国是第玩具消费国，香港是第玩具供应商，中国是最大玩具生产国。国际玩具市场分布情况分析从全球玩具消费市场的地域区分来看，在年，北美仍是最主要的市场，占有率约，其中又以美国为最大消费市场亚洲地区约占，其中日本为最大市场以德国为主要市场的欧洲约占而非洲不到，但呈上升趋势。从玩具市场类别来看，虽然全球玩具的销售仍以传统玩具为主，市场占有率约为，但以出现了明显的逐年衰退。如年到年，传统玩具的销售额就下降了亿美元。主要原因是传统玩具的功能造型以不能满足现代人们对玩具的需求，今年来新兴的电子智能玩具，无线电玩具，玩具已成为玩具市场飞速发展的亮点，其逐年增长之势被业界看好......”。

4、“.....销量将增加。随着世界经济的发展，人们生活水平的提高，消费意识的转变，玩具的消费潜力将会越来越大。主要表现在全世界儿童人口规模在逐步增长，从表可以看出，除了亚洲和中东外，其他各洲的人口都不同程度的增长。儿童年人均玩具消费额保持在个比较稳定的水平，传统玩具年人均消费额为美元，如果包含视频玩具，则年人均消费额为美元左右，见表。相应的，对玩具的需求也不断的增长。见图。表儿童人口规模岁单位百万地区年年北美欧洲亚洲拉丁南美中东大洋洲非洲总计表世界儿童人均玩具消费额比较单位美元地区年年传统玩具总体传统玩具总体北美欧洲亚洲拉丁南美中东大洋洲非洲产品结构分析在玩具产品结构上，科技化和人性化将是玩具行业发展的主要方向，玩具随着高科技的运用发生着质变。近来上市的玩具越来越多地运用了声光电等高科技手段，甚至最尖端的信息科技机器人技术都用在玩具身上，些玩具干脆就出自电脑制造商家电巨头及高科技科研机构之手......”。

5、“.....高科技玩具成为吸引人们眼球的焦点。高科技玩具也越来越为消费者所青睐。另外，这几年来，高科技公司公司进入玩具产业的情况愈演愈烈，这主要是因为高科技行业竞争日趋激烈，行业平均利润率在下降，而高附加值的高科技玩具正爆发其巨大的市场需求，这两大因素促使该类公司将主攻方向从开发家电及电子产品的微电脑应用转向玩具。高科技的介入，将促使中国玩具业离开低水平复制的恶性竞争，有利于玩具产业向高水平健康的方向发展以及提升我国玩具业在国际国内高端市场上的竞争力。适应范围分析适用范围不断扩大，玩具和老年人玩具将取得更大的发展。在美国，以上的玩动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。国内玩具消费需求分析随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国岁以下儿童有亿左右，占人口的比重约。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的左右，全国岁的孩子每月消费总额超过亿元......”。

6、“.....远低于亚洲儿童人均年玩具消费美元和全世界儿童人均年玩具消费美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年的速度增长，到年，销售额将超过亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场,生产儿童玩具,儿童玩具几乎统天下,玩具几乎片空白而在美国,以上的玩具是专门为设计制造,而且有公司专门生产玩具中国社会调查事务所最近的项调查表明,的消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具,其中的认为自己喜欢并愿意购买玩具玩具市场潜力巨大。很多玩具企业开始将关注的目光集中在动画片，通过动漫形象的载体达到知名品牌的目的。三我国玩具企业的营销策略确定细分市场确定细分的原则可衡量性，即用来划分细分市场大小和购买力的特性程度应该是能够加以测定的。足量性，即细分市场的规模要大到足够获得的程度......”。

7、“.....可接近性，即能有效的达到细分市场并为之服务的程度。差异性，细分市场在观念上能被区别，并且对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。行动可能性，即为吸引和服务细分市场而系统的提出有效计划的可行程度。按产品销售客户细分我们大体可以分为两类。类是国外客户，包括代理商和加工贸易的合作企业。国外代理商同样有规模大，渠道广信息广的特点。而加工贸易的合作企业对生产成本的敏感度较高。第二类是国内客户，其中包括各地的玩具代理商玩具批发市场和直接面向消费者的玩具零售商，如百货商场货仓式商场专门店个体零售以及，新兴的儿童用品专卖店等。我国的玩具市场初创期主要以批发渠道为主，代理商的特点是渠道广信息广，有定规模，对价格的要求都比较敏感。而随着各大商场超市的销售比重日趋增加，百货商场和货仓式商场也成为消费者购买玩具的主要地点。他们对品质和品牌的要求较高，其需求最能反映市场需要。玩具市场的消费行为互动玩具将继续成为主流产品。机械宠物的开发成功......”。

8、“.....随着网上世界的吸引力日益增加，可与互联网连接的玩具将继续流行。这些与互联网兼容的玩具，可让人们与指定网页连接互动。今年来，虽然电视急电子游戏大行其道，但部分父母担心这些游戏可能会对孩子造成不良影响，例如缺乏与人沟通相处的机会，这种情况将促使优质传统玩具的需求增长。纸板游戏可能卷土重来。益智玩具日渐成为主要的玩具产品之。无论是电子非电子或者两者混合的益智玩具都将受到欢迎。而益智玩具日益采用高科技以达到创新效果，更有助于刺激销量上升。般来说，年龄较大懂得使用电脑的孩子多要求玩具备有电子互动功能，至于学前儿童则可通过种类越来越多的电子益智玩具得以初步接触信息技术。目标市场策略选择公司在对不同细分市场评估后，就应该选择目标市场，对进入哪些细分市场做出决策。密集单市场模式最简单方式是公司选择个细分市场集中营销。例如可以选择益智玩具的市场。公司通过密集营销更加了解了本细分市场的需要，并树了很高的声誉......”。

9、“.....另外，公司通过生产，销售和促销的专业化分工，也获得了许多经济效益。还以益智玩具为例，由于其使用者多为年龄较大懂得使用电脑追求潮流时尚的孩子，所以高科技创新效果成为重要的考虑因素，价格成为了次要因素。这样反而可以卖个高价。取得好的利润。然而密集单市场的风险比较大，进入者应考虑到这风险。目标市场策略选择有选择的专门化。采用此法选择若干个细分市场其中每个细分市场在客观上都有吸引力，并且符合公司的目标和资源，但在各细分市场之间很少有或者根本没有任何联系，然而每个细分市场都有盈利，这种多细分市场目标优于单细分市场目标，因为这样可以分散公司的风险，即使个细分市场先去吸引力，公司可以继续在其他细分市场获得利润。例如可以在选择益智玩具这个市场的同时选择传统塑胶玩具，这样既取得了好的经营又大大降低了风险。产品专门化。用此法集中销售种产品，公司向各类顾客销售这种产品如四驱车，我只经营这品种......”。