1、“.....随着产量的增加，平均成本不断降低的 事实，即因规模增大带来的经济效益提高，但是并不是说规模大的企业定就有 规模经济，而且规模过大可能产生信息传递速度慢且造成信息失真管理官僚化 等弊端，反而产生规模不经济。在实际生产中，人们会自觉地选择和控制生产规 模，以求得生产量的增加和成本的降低，从而取得最佳经济效益。 图南通纺织规模企业数占全市规模企业数的比重 资料来源南通市商务局 图南通纺织规模企业收入占全市规模工业的比重 资料来源南通市商务局和相关资料计算编制 从图和图的数据来看，南通纺织业规模企业数占全市企业数的比重达到 ，但对应的销售收入却仅占全市规模工业收入的，企业数占得比重虽 南通纺织规模以上企业收 入占全市规模工业的比重 其它 纺织规模企业数占全市 规模企业数比重 其它淮海工学院二〇届本科毕业论文第页共页 大却没有得到相对应的销售收入应该占的比重。可见......”。

2、“.....从经济效益来看，多数纺织类企业还没有达到定的规模经 济。 但是南通市还是有能很好的实现规模经济的纺织类企业。就当前海外需求市 场萎缩人民币升值原材料价格上升劳动力成本增加等因素带来的巨大压力， 南通市的有些代表企业集团的销售不仅没有受到影响，而且利润水平维持稳定增 长，这就是规模经济的效应。就以南通市江苏三星绣品集团有限公司为例， 年下半年，江苏三星绣品投资了多万元，添置了国际流的意大利天马超 优秀剑杆织机台，国内流的咸阳织机台，由此大大提高了台时 产能和产品的适应性，有效缓解了用工紧张的矛盾。技改后，江苏三星绣品的月 产量提高了，节约用工。仅月份真丝 都是典型的劳动密集型产业，其经济因素和非经济因素对企业进入和退出影响并 不很明显，整个市场是属于低壁垒的阶段，即处于图中的Ⅰ区域。 从南通纺织业三大类的特点分析来看。纺织纤维类......”。

3、“.....到年，我国纺织纤维加工总量将接 近万吨，但纺织生产要消耗大量的原棉羊毛和石油等资源。就相关资料 看来，纤维制造产业技术设备专业程度需要很高，对专业技能的要求很严格，而 且研发新的高端纤维的投入很大，产业的设备价值比较高，所以纤维类进入退出 壁垒较高。 面料类企业处于产业链中游，由于服装业的高速发展对面料的需求旺盛，目 前出口服装中有近的面料仍需进口，国家也将国产面料顶替进口作为重 要的产业政策之。所以，南通市对于面料类的生产比较重视，而面料类产业讲 究技术创新和产业结构优化，对于生产面料的先进机器很讲究，主要依靠这些机 器的精良技术和先进设备技术来竞争，所以面料类行业壁垒较高 南通服装企业多数以贴牌为主，从中赚取加工费，尚未形成品牌溢价， 这种现象并不利于该产业的发展。服装产业还有大特点，那就是劳动力要素。 在南通，劳动力市场比较大，而且价位相对低廉，是南通纺织业发展的大比较 优势......”。

4、“.....和最高外资企业最低集体企业相比 较而言，整体上还是处于偏低状态。充分利用好劳动力要素在服装业的合理资源 配置，不仅可以解决南通的就业问题，还可以保持社会的稳定。虽然南通劳动力 成本相较于其它较低，但在生产要素中劳动力的价值算是最高，所以服装行业进 入壁垒低。 总之，南通市纺织市场由于影响各产业的因素不同，各子产业的进入退出壁 垒高低不同，但南通市的纺织市场整体上属于低壁垒阶段。 南通市纺织业市场行为 市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所 采取的各种决策行为或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的 调整行为。企业的市场行为受到市场结构状态和特征的制约，同时也会反作用于 市场结构。市场行为主要分为市场竞争行为和市场协调行为......”。

5、“..... 市场竞争行为又被分为三种具体的行为定价行为广告行为和兼并行为。 定价行为 市场经济体制下，国家定价已经极其有限，企业是定价的主体。企业 定价要以成本为定价的基础，考虑市场供求竞争政策等因素确定合理 价格。在其他条件不改变情况下，价格的高低直接影响企业的亏盈，因此 企业的定价行为应该是既考虑本企业的盈亏，又要考虑消费者，应该使两 者都有利，这样才能有利于市场经济秩序的建立和维护。 近年来，南通市的纺织品市场涌现出越来越多的小纺织企业，但企业 的规模并不大，产品结构比较单，相较于大企业而言这些小企业没有明 平 均 成 本 ︵ 亿 元 ︶ 南通纺织业最高外资企业最低集体企业项目淮海工学院二〇届本科毕业论文第页共页 显的发展优势，所以在竞争的过程中，降价是首选。而且南通市的纺织产 品以劳动密集型产品为主，产品自身的区别度不够......”。

6、“..... 大多选择降价。所以给产品个灵活有效地价格定位才能更好的解决纺织 产品发展中出现的问题。 图国际和南通市场上的化纤价格走势图 资料来源江苏省海关统计数据 就上图中的化纤价格走势来看，虽说国际市场上的化纤原料直在上升，但 是南通市市面上的化纤产品价格却上涨不大，反而有下降的趋势，这反应了南通 市面对市场变动采取的种价格定位。南通纺织产品几乎全部出口，年出 口额更是出现大幅度增长，究其主要原因是，在原材料价格劳动力成本不断上 升的环境下，市内出口企业在政府政策的引导下，纷纷合理调整产品价格，利用 价格竞争优势扩大出口，增大出口数量，导致出口金额仍大幅度提高。由此看见， 南通市对纺织产品有其自身的价格定位，但仅仅靠价格战还不是长久之计，南通 市还是要采取不同的策略和更有效的定位。 南通市内纺织类企业在竞争中多会选择降价行为从国际上，由于扩大出口 是南通市制定纺织产品价格的主要制约因素......”。

7、“.....增加产品的附加值，制定合理灵活而具有竞争力的价格。 广告行为 广告行为是企业在市场上经常采用的种非价格竞争行为。般企业 通过此种方式使产品被认识被喜好，最后是被顾客购买。不同的手段和 力度在产品被购买过程中的效果也是不样的，至于该投放多少应视企业自 己的实力而定，通行的比例是销售总额的左右。般的回报率可达到倍左 右，即宣传品牌的费用万元的话，日后获得的成效在万元左右，可以说广告 行为的回报率比较高。 时间 价 格 ︵ 元 吨 ︶ 南通国际淮海工学院二〇届本科毕业论文第页共页 南通市的纺织品质量好，出口数量多，但是品牌知名度却不高，最主要的原 因之是没有采取有效的广告行为，对于产品的宣传力度不够，没有种品牌文 化的意识。般的广告活动就是要求通过传播媒介，让消费者及时充分地了解本 企业及产品的状况......”。

8、“.....而南通市 在产品的宣传推广上显然并不到位，这样消费者就不能充分认识我们的产品。 南通的纺织业应该根据不同的品牌产品和不同东道国的营销环境，采取表 演博览会文艺交往广告宣传等不同的促销方式。当然，我们还可以利用名 人效应等切可以利用的机会进行宣传，扩大和提高我市纺织产品的知名度。目 前，南通市纺织业正处在关键性的转折时期，面临着全球性的经济结构贸易格 局变动和国内经济结构调整的双重挑战。只要我们瞄准市场选好产品，制定恰当 合理的价格，选择高效快捷的营销渠道，并配以实际有效的广告宣传手段，南通 市的纺织产品就定能取得跳跃式的发展。 南通市的纺织产品缺乏品牌意识，对于广告等宣传行为认识不够，没有树立 种产品文化观。但是南通市纺织产品本身质量较高，只要合理规划，注意宣传， 树立品牌观念，南通的纺织业会很快提升其国际竞争力，树立自己的品牌。 兼并行为 兼并行为是为了增强企业的竞争能力，减少竞争对手......”。

9、“.....提高 企业效率等原因，多个的企业结合在起的种法律行为。 尤其是纺织企业面对竞争日趋激烈的国际市场，对些生产品种单业务 面较窄及受自身业务量限制不能形成规模的纺织企业而言，兼并也许是促进企业 更好发展的选择之。通过企业重组，将些原本规模较小生产单的纺织企 业进行资源的整合和重新配置，扩大资本占有和生产规模，大幅降低成本，提升 质量优势，提高市场竞争力，是南通市纺织行业摆脱困境适应环境的条新路。 南通市的纺织业中，大型规模的企业并不多，中小型企业数量较多，所以兼 并现象经常存在。在南通市纺织业中，通州有亿元企业家，其中就有的 企业是通过兼并扩大企业规模的南通市代表家纺业华夏绣品第镇的江苏 省海门市三星镇，亿元企业家，其中有企业进行过兼并南通市的五 十强纺织企业中，有的企业有过兼并行为。相关数据都显示，兼并是大企业 进步扩大规模的种主要方式。企业通过兼并可以优化自身产业结构......”。