1、“.....其前提要么是有多个产品种 类或产品品种,要么就是新推出的产品,而且,是否采用品牌都是企业或战略业务 部门的战略性考虑,有其特定的战略意义。常见的品牌战略组成有三种产品组合 品牌策略多品牌策略联合品牌策略。在产品组合品牌中,值得提的是地产业 的万科就用过万科城市花园万科星园万科紫金苑万科广场等品 牌名称。这种品牌策略也被称为家族品牌策略。在多品牌策略中非常值得说的 是宝洁公司,在同产品种类下,企业可能针对同目标市场或特定目标市场采用 数种品牌,如宝洁公司旗下的五个不同品牌海飞丝飘柔潘婷润研沙宣 伊卡璐。还有像联合品牌策略,例如广东美的与东芝就合联推出过美的东芝, 蒙牛与友之友奶业在汉共同打造的蒙牛友之友奶品系列。 般来说,品牌战略的目标主要有四个借用已有知名品牌而拓展市场满足 经营多元化或并购后品牌管理的要求抵御或参与竞争细分市场而重新定义行 业运作模式......”。

2、“.....打造个知名品牌更是难上加难,而且培育品牌的投资也不菲。因此,品牌的投资在企业往往都被视为了长期投资,并 不能满足企业的短期战略目标的需要。已有知名品牌很容易被消费者所接受或认 可,即可以满足产品迅速拓展市场的需要,又可将品牌资产物化成现实的利润,于 是,借用已有知名品牌而拓展市场就成为了许多企业的选择。例如早期的琴岛 利勃海尔就是借用了德国利勃海尔公司的知名品牌万科地产在全国拓展就是 极大的利用了万科城市花园这知名地产品牌。多元化是企业做大做强的主 要选择之,在进入个全新的领域之时,面对的消费者可能与原有品牌大不样, 也有可能是雷同或相似,这时的品牌作为种经济形态要受制于定的社会经济 条件。因此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背 景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。 略考虑有可能是沿有已有的品牌,例如就凭借着电话的成功迅速推动 了彩电和手机的发展......”。

3、“.....当然,企业名称加产品 种类名称也是可以考虑的选择圆圈外,企业也会重新创立品牌。有度，自然也很难提高企业的竞争力。如当年的标王孔 府宴酒秦池爱多企业在央视花巨资打广告努力提高品牌的知名度，但到后来 终究是因为没有真正的理解品牌战略的内涵，忽视了提高品牌的美誉度，经营策 略和管理方式存在缺陷而使品牌的畸形发展，最终轰然倒地。 理论与实际操作经验不足导致战略选择失误。 中国企业品牌的推广，通常都是在品牌前期知名度的推广上不惜重金，可是 旦品牌家喻户晓之后，就不知道如何继续维护和提升品牌形象了，如三鹿奶粉 事件导致其破产。在具体应用品牌战略时常脱离企业所在行业实际。比如说许多 食品饮料业中大公司如娃哈哈统康师傅旺旺等采用品牌宽化战略，在 个大品牌的统帅下，产品发展到各类饮料奶制品罐装食品等多种领域，但随 着单品牌下产品类别的扩展，品牌的空心化现象越来越严重......”。

4、“.....而喜之郎专注于做果冻，采用品牌窄化战略，市场份额多年高 居以上，就取得了巨大成功。 品牌战略的组织和实施存在困难。 我国许多企业的品牌战略之所以失败，就是因为在组织和实施时存在严重的 问题，主要表现为第，品牌战略在规划的组织构架难以上升到战略高度，许 多企业的年度规划中根本就没有品牌战略规划这项。第二，品牌管理人员认识 存在误区。由于品牌战略在国内的研究处于起步阶段，能够真正了解品牌战略的 运作并有实际规划能力的专业性人才很少。些公司市场部的品牌经理产品经 理们以为品牌战略就是如何打广告如何搞促销，缺乏专业性。并且品牌规划中不 重视长期投资收益，充斥着急功近利行为，而忽略了品牌的生命线质量。 四企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策 树立强烈的品牌战略意识。企业的高层领导者要通过学习现代企业营销管理知识，了解国内与国际行业 发展形势，积极实施和推进本企业的品牌战略......”。

5、“.....才能使企业在激烈的行业竞争中夺得更大的市场份额，才能求得企业的 长期生存与发展。才能塑造出在国际上扬名中外的国际著名品牌，才能为国家 为民族做出应有的贡献。所以我国企业家应肩负起自身的历史使命，树立强烈的 品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。 选准战略品牌的市场定位。 市场定位是指确定目标市场后，企业将通过何种营销方式提供何种产品和 服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地 位。实施品牌战略就是在社会化大生产中商品显著同质化的背景下，企业通过市 场调查，从本企业的实际状况出发，专注于在特定领域开发二个品牌并使之 体现出异质性，而这异质性是要根据市场的消费需求来开发的，意味着要紧跟 市场走。如饮料行业中的可口可乐百事可乐奢侈品产业中的劳力士手表汽 车消费品行业中的宾利劳斯莱斯等都是非常成功的，值得中国企业认真学习......”。

6、“.....实行品牌联合。 对于中国已有的品牌，我国企业应从以下两个方面加强保护第，加强相 关法制建设，使品牌持有人维护自己合法的权利不受侵害。第二，努力学习国外 有关商标注册的法律知识及国外对于侵权行为的处理过程，为以后开拓国外市场 进而使中国品牌能够成为世界品牌提前做好准备工作。品牌联合是指两种或两种 以上的企业品牌，通过相互联合，相互借助而形成的种独特的品牌，以实现整 体大于部分之和的效应。品牌联合不仅更好的表明了产品的品质或特性，而且实 现了优势互补与资源共享联合，从而更好地提高品牌的知名度。比如索尼爱 立信这个新品牌就获得了巨大的成功。 运作资本经营，创新产品销售模式。 为了加快品牌开发的步伐，国际化企业的通行的做法是运作资本经营，其形 式是通过兼并收购转让特许经营有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内 现成的品牌......”。

7、“.....还是将自己的品牌运用资本经营转让有偿使用特许经营出去。 为了扩大品牌领域，在销售模式方面，可以采用找区域代理合作，以较低价格让利于代理商，并出卖代理权的模式来拓展产品的销售区域，从而能够随时获 得市场前沿的第手需求信息，更好地满足消费者。 营造良好的企业文化氛围和开发环境 商业企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。企业内部的文化建议对鼓 舞员工稳定人才引进人才都是非常重要的因素之。在创建品牌战略的时候, 对于企业文化的建议就显得更加重要。应把这决策贯彻到全体员工中去,发动群 众参与企业精神和文化的塑建,除了企业的内部环境之外,还要有个优良的外部 环境。特别是在我国这样刚刚走向市场经济的条件下,过早地失去政府行为是不行 的。首先商业企业实施和推进品牌战略要争取到政府的政策扶持。其次是争取到 个好的市场环境。通过政府有关部门的协调,打破目前尚存在的地方保守垄断 割据等围墙。最后是寻求法律保护神......”。

8、“.....是个实实在在的知识产权, 是知识经济。知识经济离开了法律的保护,不是夭折,就是会流失。所以,依靠政府 的支持,营造个知识产权的法律保护环境,将是实施品牌战略的个十分重要的 工作。 结语 经过这段时间的努力，企业品牌战略的问题论文终于完成在整个设计过程 中，出现过很多的难题，但都在老师和同学的帮助下顺利解决了，在不断的学习 过程中我体会到写论文是个不断学习的过程，从最初刚写论文时对企业品牌 战略的问题的模糊认识到最后能够对该问题有深刻的认识，我体会到实践对于学 习的重要性，以前只是明白理论，没有经过实践考察，对知识的理解不够明确， 通过这次的做，真正做到林论时间相结合, 注释 刘庆元教授主编企业战略管理中央广播电视大学出版社, 郝继伟民族企业品牌战略与企业运作探讨企业活力年，第 期 甘华鸣主编市场营销中国国际广播出版社, 参考文献 李光斗品牌竞争力第版北京中国人民大学出版社......”。

9、“.....年 孙黎著企业形象策划中国商业出版社, 致谢 历时将近两个月的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无 数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指 导老师章老师，她对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文 的修改和改进。另外，在校图书馆查找资料的时候，图书馆的老师也给我提供了 很多方面的支持与帮助。在此向帮助和指导过我的各位老师表示最中心的感谢, 感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果 没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。 感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我了很多你问素材，还在论 文的撰写和排版灯过程中提供热情的帮助。 由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批 评和指正......”。