1、“.....截至年底，全国民用汽车保有 量为万辆，其中私人汽车达到万辆，占总量的。年 国内销售了多万辆国产和进口汽车，其中为私人购买。根据公安 部交通管理局的信息，截止到年月底，我国私人机动车保有量为 辆，比年增长，其中私人汽车占保有量的， 私人消费成为汽车市场的主体，这标志着中国汽车消费进入以私人消费为 主的发展新阶段。 据不完全统计，大连机动车保有量已经突破了万关口。除去万 多辆农用车近万辆摩托车万辆大型货车万辆出租车和万 辆大客车，大连约有万辆的小型车，而且是分布在全市，市内地区 的轿车大约为万辆。并且每天有台车上牌，二手车的销售量也在每 天台左右。 汽车美容装饰行业分析 随着我国汽车行业的快速发展，汽车美容装饰容业也应运而生，它是 汽车工业高度发达，汽车走进千家万户的必然产物。在欧美国家，汽车美 容行业的年利润甚至超过汽车生产销售行业的利润......”。

2、“.....汽车装饰市场处萌芽阶 段，还没有形成大品牌的垄断割据局面，非常适合创业发展。 人们生活水平的提高使得休闲文化逐渐升温。汽车美容装饰产品的逐 渐增多，使汽车休闲文化也逐渐升温，越来越多的车主开始注重自己的生 活，譬如参加车友俱乐部组织的些户外自驾游活动。这些活动为车友提 供个发展的平台，让大家有展示自己的爱车和张显个性的机会，从而推 动整个汽车美容装饰行业的发展。随着消费者爱车意识的提高，越来越多 的车主更重视对车辆的装饰，像装修房子样装饰爱车，让爱车与众不 同是很多车主的愿望。可见汽车美容装饰行业发展前景广阔。 项目产品目标市场分析 大连市总面积平方公里，享有省级经济管理权限。大连是中国东 北的窗口，京津的门户，拥有亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大 连广阔的腹地。每年中国东北地区的出口货物经过大连港出口......”。

3、“.....大连市政府积极推动汽车物流汽车零部 件产业，以及汽车相关产业的发展，弥补大连没有整车生产厂的缺憾。按 照率先实现东北老工业基地全面振兴建设东北亚重要国际城市的战略目 标，大连市正在加快实施产业兴市战略，大力扶持汽车发动机汽车 零配件为主的汽车产业，鼓励汽车美容装饰行业的发展。 面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细 分。市场细分是增加公司营销精确性的种努力。通过对消费者的年龄 性别动机态度心理和行为等信息的分析，通过对品牌知名度和产品 使用方式的分析，划分出各个消费群体。在本项目中，梦幻卡通精品系列 车室温馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系 列和车身美容装饰系列的目标市场主要是大连市年龄在岁的女性机 动车车主......”。

4、“..... 项目产品的市场竞争优势 动车饰界的优势，不仅在于其世界级的品牌优势，还在于它使 每个光临动车饰界品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质 量的满意程度很高。 品牌 动车饰界是美国华特有限公司推广并全力发展的汽车美容 装饰品牌。与旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰行业及产 品也是始终关注并不断推动的产业之。幻想世界是个充满幻想 和迷人的永恒国度，米奇老鼠唐老鸭等风靡世界的卡通形象更是伴随着 我们的童年起成长，无论是在世界的何处，无论是身在何处的何人，提 起米奇老鼠，我们都能如数家珍道来，这是赋予世界和我们 永恒的财富。动车饰界将会通过个个精美而奇妙的汽车美容装饰 品，将幻想世界的迷人与奇迹带给每个爱车人。走进动车饰界 的爱车......”。

5、“.....丰富的饰品将营造出个张显个性的 汽车饰界。 产品质量 项目单位大连实业有限公司具备整套具有国内先进水平的加工 设备，拥有流的员工队伍，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及 畅销和质量上乘的产品。 项目市场营销分析 汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯未经充分 开发的最大利润奶酪。 品牌决策 动车饰界基于品牌，是国内唯个家喻户晓的世界级顶 级品牌。品牌权益提供的竞争优势和结果，见表。 表品牌权益优势结果表 品牌权益 优势结果 高水平的消费者品牌知晓度降低营销成本 品牌有很高的认知品质比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉更容易开展品牌拓展 品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。这些权益 要不断维持和改进，包括品牌知晓度品牌认知质量和功能积极的品牌 联合等......”。

6、“.....如任命品牌权益经理，以知道品牌形象联合 和质量防止其他公司的战术活动损害品牌。 采用多种营销工具 展销会 大连每年在国际会展营业 时间，旧货折价收进 售后服务送货上门，礼品包扎，商品调整和退货换货 辅助服务提供信息，兑换支票，信用卡交易，休息处 全面提升员工素质 在企业的经营管理中，人员的素质在很大程度上影响着企业目标的执 行和实现。企业应该着眼于长远的发展，着力提高全体员工的素质对员 工进行定期的科学的培训，提高员工的水平和能力正确应用激励理论， 激发员工工作热情。这样才能保证企业战略目标的设计和执行的致性， 从而在人的层面上确保企业稳固的发展基础。 三项目建设规模与地址选择 项目建设规模 大连动车饰界项目位于大连麦凯乐总店楼，总建筑面积， 主要经营内容是用于销售系列的汽车美容装饰产品，租用原有建筑， 无须新建......”。

7、“.....分别展示在不同的展示区。区 主要针对年龄在岁的女性，展示梦幻卡通精品系列车室温馨香饰 系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系列和车身美容 装饰系列。二区主要针对男士，展示安全卫士防盗系列应急抢险功能系 列实用迷你电子系列户外野营用品系列靓丽快捷美容系列和快速保 养系列。 项目地址选择 项目地址周边环境与交通 鉴于项目的主观及客观上的要求，经多方面的比较和位置筛选，决定 将本项目地址选在大连麦凯乐总店。它座落于大连最繁华的商业区青 泥洼商业区，毗邻大连市政府和经济金融中心，交通十分便利，乘坐路， 路，路，路，路，路，路，路，路，路，路， 路，路，路，路，路，路，路，路， 路，路，路，路，路，路，路，路，路， 路，路至青泥洼桥站，地下设有大面积停车场，周边自然地理条 件也十分优越。 项目的具体地理位置，见图......”。

8、“.....是东北三省第个获得国务院批准的中外合资零售企业。它位于 大连国际商贸大厦地下层至地上六层，由食品医疗服饰生活用品 体育用品家电及美食城娱乐设施等构成，实际餐饮娱乐购物休 闲于体的综合性购物商场，总营业面积万平方米，商品品种达万种 之多。麦凯乐自年被大商集团收购以来，不仅秉承了麦凯乐贯的优秀 经营模式，而且更贴合国情和大连本土市场，做到始终引领大连时尚之巅， 在中国国内首家引进的商品品牌有个，在大连首家引进的商品品牌多达 个。麦凯乐商场全面采用先进的日式管理模式，有着流的服务质量。 同时为方便顾客还专门开辟了残疾人专用卫生间及设施，店铺前面还建造 了阶梯式麦凯乐下沉广场，为广大市民提供了文化和娱乐的自由空间。 项目建设地基础设施完善，周边交通状况良好......”。

9、“.....能充分保 障施工期间水电供应材料运输和营业期间人流物流运输。工程主要建 筑材料在本地区有诸多的生产加工厂家提供货源。大连市建筑业的设计单 位众多，设计水平高，施工队伍很多，技术力量雄厚。 四项目建设方案 本项目在原有建筑的基础上，在不改变建筑物整体功能的基础上进 行装饰装修工程。建筑风格与的梦幻风格相呼应。装修采用黄色蓝 色为基色，在灯光的照射下，给人种舒心的感觉。根据项目特征，本 项目的总体布局分为以下几个部分 产品展示台 能够满足汽车美容装饰主打产品摆放和展示，建筑面积约平 方米。项目产品的十二系列可分为两大类，分别展示在不同的展示区。 区主要针对年龄在岁的女性，展示梦幻卡通精品系列车室温 馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系列和 车身美容装饰系列。二区主要针对男士......”。