1、“.....人民群众经济收入生活水平的提 高，生活方式的改变，国外厨卫文化的传播影响，不再把厨 房作为传统意义上的厨房，而是把厨房和现代的精神生活溶 于体，从传统的木质实用型渐渐向享受型发展，从而带动 现代家庭橱具这新生事物迅速蓬勃发展，并形成了庞大的 产业市场，成为我国的朝阳行业。第二章市场预测 国际市场分析 据统计，每年大约有万个家庭需要更换他们的厨 房家具，全球厨具市场的销售额约为亿欧元，其中包括 亿为欧洲消费亿为美国消费亿为日本消费剩 余的亿为世界其他国家的消费。在欧洲，每年约有 家厨房家具的制造公司，通过万个销售点输出万套厨 房家具。该行业目前还比较零散，不过，有家最大的制 造商占据了全球市场以上的份额。德国意大利英国 法国和西班牙是欧洲最大的个厨房家具生产制造商，按目 前的售价来估算，约占欧洲的......”。

2、“.....就产量而言，这个国家的总 产量约占欧洲总产量的年为，而德国和 意大利两国就提供全欧厨房家具的在年期间。欧 洲厨房家具大约是通过销售网点进行的，其中是通 过固定销售点，而则是通过大型销售网络。世界上大多 数发展中国家的新婚夫妇家庭对厨房家具抱有浓厚的兴趣， 而般性家庭在居住期间也要对厨房进行次的改造与更 新。这无形中给国内的不锈钢厨具厂商提供了更大的市场指 向。 国内市场分析目前我国约亿户城市居民家庭中，不锈钢橱具家具拥 有率仅有，这个数字远远低于欧美发达国家的平均 水平。同时表明，约有的城市居民家庭表示，将在今后 年至年内购买安装不锈钢橱具。未来年我国不锈钢橱 具的需求总量或说意向购买量约为万套，平均每年 万套。考虑到我们的居住条件尚不宽裕，城市居民家庭的厨 房面积平均只有平方米，我们仅按每套整体厨房万 元人民币计算，不锈钢橱具在其中占比例......”。

3、“.....这是个惊人的数字，也会让我 们不锈钢橱具厂商为之动容。确实，在年代中期，国 内居民家庭对不锈钢橱具的市场需求量每年在万套左右。 到年，不锈钢橱具市场需求量已达到万套。年， 约有万套不锈钢橱具进入家庭到年需求量已逼近 万套。而我国有亿人口，这是个巨大的潜在消费市 场。 党的十六大提出全面建设小康社会，并且加快城市化和 小城镇化建设步伐。国家的这举措，必将进步促进中国 的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展，为厨房 家具和配套产品提供了发展空间。据建设部统计，我国每年 基本建设竣工量有亿平方米，是全欧洲年建设竣工量 的倍。其中，城镇住宅建设大约有亿平方米。按每户 平方米计算，就可以为万户提供住宅。也就是说，每年有万户住宅要进行装修。再加上大量旧住宅楼房的装修， 据有关部门测算，我国每年家庭装修工程量在亿元以 上......”。

4、“.....根据这几个数字的测 算，我国未来年的厨房装修量相当可观，需要大量经济适 用的厨房家具。 国内不锈钢橱具市场特点 年，中国深圳成立了第家不锈钢橱具生产厂家， 当时需求量少，而随着大众生活水平的提高和房地产市场的 升温，中国不锈钢橱具行业在这十几年的时间内取得了很大 的发展。目前，国内不锈钢橱具行业区域性特征明显，格局 还比较混乱。未来中国不锈钢橱具市场将以的速度递 增，可谓前景光明。 不锈钢橱具属于新崛起的朝阳产业。预计未来三年整体 不锈钢橱具产品的潜在市场将会达到万套，若按每套 平均万元计，则有亿元的市场空间。正因为有如 此广阔的市场前景，时间，有好多大牌的家电企业都纷纷 投资进入不锈钢橱具业，此外，更有不计其数的前店后厂 的杂牌军瓜分着整个市场。目前，我国不锈钢橱具企业 规模普遍不大，生产厂家分布在广州及长三角带......”。

5、“.....这几大区域在设计 服务管理等方面引领着国内不锈钢橱具行业的发展。在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同 占有市场。当前国内大部分不锈钢橱具企业规模不大，技术 设备不到位，仅有部分厂家规模较大，但与国外的成熟企业 相比，尚有定的距离。但每个地区又有各自的区域品牌， 形成各自占地为营诸侯争霸的局面。 国内不锈钢橱具市场状况 由于不锈钢橱具的准入门槛不高，使得些不具备专业 知识，缺少生产设备，资金不足的企业和个人纷纷加入这 行业，造成抢单恶意攻击相互压价等不良 现象，对整个行业的品质信誉造成了极大的负面影响。行 业整体上龙蛇混杂，存在不少杂牌军。然而这并不能撼 动整个不锈钢橱具市场的根基。对高端品牌而言，不规范企 业影响到的只是低端客户群，其影响力可以说是微乎其微。 随着市场的逐渐成熟......”。

6、“.....导致企 业关门。 虽然不锈钢橱具的准入门槛不高，但要造出精品，创出 品牌，却需要在产品设计工艺以及销售服务等各个方面具 备扎实的基础。这也给很多从长远利益上考虑的企业多了些 竞争的压力，当前行业内的竞争主要表现在品牌设计服 务创新质量等方面，有序的竞争使行业得以健康成长，得以规模发展。但不可否认行业内也存前行业内的竞争主要表现在品牌设计服 务创新质量等方面，有序的竞争使行业得以健康成长，得以规模发展。但不可否认行业内也存在着价格战的 恶性竞争，且有愈演愈烈之势。这减少了企业应有的合理利 润，从而降低了售后服务质量。有些厂家甚至以次充好，偷 工减料，最终损害了消费者的利益。随着竞争的加剧，小的 厂家因资金投入不足等原因很可能面临被淘汰出局或者被 大企业兼并的局面，而实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大......”。

7、“.....品牌效应也越来越明显。由于不锈 钢橱具制作本身的科技含量不高，而不锈钢橱具的产品研发 设计则需相当深厚的功夫，所以，目前大多数不锈钢橱 具企业之间的竞争形式虽然可反映在许多方面，但主要还是 表现在价格上。这种典型的中国竞争形式，导致市场上产品 从外观到功能普遍相同，导致行业集中度很低，严重阻碍了 产业的技术升级和企业发展的步伐。 国内外不锈钢厨具的特点 就国内不锈钢厨具品牌与洋品牌相比，相当部分的 国产品牌存在设备工艺设计方面的不足，但在劳力成本 及供货周期上占有定优势。 在我国不锈钢厨具行业，本土品牌可能更占优势，甚至 可以说，洋品牌要战胜土品牌的路还很漫长。这是 因为不锈钢厨具本身并不是高科技产品，目前国内高端不 锈钢厨具品牌厂家所用的设备工艺材料并不比洋品牌差很远，所欠缺的只是在产品设计方面......”。

8、“..... 在产品的开发设计能力上，我国本土品牌普遍有待于提 高，但不锈钢厨具生产厂家具有明显的成本优势。国内企业 的人工成本大大低于国外企业。比如，德国生产企业的人工 成本比中国企业高好几倍，尽管他们通过采用机械化生产来 降低成本，但这仍然无法同中国企业相比。样的配臵，外 国品牌会比中国品牌贵两倍。在服务方面，国内品牌在不 断增加服务的含量，从测量设计安装售后等各个方面 都在不懈努力。因此，可以肯定地说，中国本土品牌不锈钢 厨具的性价比显然要高于进口品牌。 市场推销战略 目标市场的设定 目标市场国内不锈钢橱柜市场 销售政策的制定 产品定位策略突出亨运通形象产品，降低使用厂 家的生产成本，给消费者带来直接的经济利益。坚持在主导 产品体系方面的系列产品的研究和开发，保持产品在行业领 域中的技术领先性和开发的持续性。进行企业的策划......”。

9、“.....在进行产品宣传过程中，突出产品的保健性营养性， 树立亨运通品牌形象。 营销优势 项目管理人有多年来试验生产销售的实践经验 有着民营企业良好的运营机制 有着地域技术力量的扶持帮助协作的良好氛围 有着低价劳动力的成本优势 产品方案和建设规模 产品方案 产品品种 不锈钢橱柜系列。 生产纲领 年产不锈钢橱柜套 第三章项目建设条件与厂址选择 原料资源 该项目产品所用的主要原辅材料为不锈钢管钢板辅 之各种配件如不锈钢荷叶靠链等。以上原辅材料均从无 锡广州瑞安永康等地购进，供应充裕。其价格稳定， 目前主要材料钢管价格维持在元吨钢板价格维持 在元吨。 建设地区的选择 自然条件 地理位臵 县位于安徽省东北部，黄淮海平原南端，地处苏皖两 省五县交界地带，地近沿海，背靠中原，位于北纬。。 ，东经。。之间......”。