1、“.....前期以利于品牌塑造强力主流媒体为主，预约开始后导入辅助直效媒体。媒体策略应讲求与品牌定位匹配，与当地权威媒体开展综合性全面重点合作，以求最佳互动推广效果。媒体组合大众主流媒体龙南有线电视台户外广告选择市区繁华地段与城市主干道直效媒体单页夹报手机短信网络媒体龙南商家网龙南论坛杂志媒体商道四营销成本现在龙南所有房产都在想法设法提升自身知名度，不惜成本用户外媒体来狂轰乱炸，效果当然是有，但是户外广告牌成本相对来说太高，推广就必须有推广计划，并且在不同时间段进行不同媒体投放。这里就包含了户外广告位臵价格周边环境是否主干道之类要素。所以在推广方面要有很多不同方式来进行。五费用比例广告投放大致占到推广费用。活动推广大致占到推广费用。现场包装大致占到推广费用。六阶段划分备注由于目前没有具体工程进度时间，故作省略。谢谢工商银行地块暂定名项目前期市场可行性报告龙南最上层的贵族精英生活社区核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,注本报告为沟通文件，不对外泄露......”。

2、“.....引言我们认为Ⅰ在未来激烈竞争的年龙南地产界跳出房地产思考房地产及其推广才是突破平庸赢取竞争的解决之道Ⅱ这个时代的游戏规则不创新，则没落创新不仅指功能环境等楼盘基本面的创新更特指地产思路定位及观念的创新,首先很荣幸以报告的形式向李蔚先生进行书面沟通，此报告最主要是深入分析工行地块的价值所在，从而决定是否学医院妇幼保健院应俱全。交通便利沿金水大道向西可到老城区，仅分钟车程，向西可达国道，向南可达新世界龙翔广场体育公园等。距政府行政服务中心仅分钟车程，未来将更加通畅。教育优势本项目靠近新实验中学实验小学。区域发品新客户给与老客户推荐奖励政策和新客户优惠政策。传播渠道广告投放主流媒体全程化侧重运用，直效媒体辅助使用。活动推广通过高水平活动策划，制造市场热点，强化现场体验包括工程节点推广如项目奠基交房等营销节点推广如开盘面对周边县城和乡镇外宣等以及公关展示活动如客户联谊会等现场包装规范化管理流案场包装系统，强化项目现场感受售楼部氛围包装及项目物料准备......”。

3、“.....针对不同阶段制定相关媒体组合战术。前期以利于品牌塑造强力主流媒体为主，预约开始后导入辅助直效媒体。媒体策略应讲求与品牌定位匹配，与当地权威媒体开展综合性全面重点合作，以求最佳互动推广效果。媒体组合大众主流媒体龙南有线电视台户外广告选择市区繁华地段与城市主干道直效媒体单页夹报手机短信网络媒体龙南商家网龙南论坛杂志媒体商道四营销成本现在龙南所有房产都在想法设法提升自身知名度，不惜成本用户外媒体来狂轰乱炸，效果当然是有，但是户外广告牌成本相对来说太高，推广就必须有推广计划，并且在不同时间段进行不同媒体投放。这里就包含了户外广告位臵价格周边环境是否主干道之类要素。所以在推广方面要有很多不同方式来进行。五费用比例广告投放大致占到推广费用。活动推广大致占到推广费用。现场包装大致占到推广费用。六阶段划分备注由于目前没有具体工程进度时间，故作省略。谢谢工商银行地块暂定名项目前期市场可行性报告龙南最上层的贵族精英生活社区核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传......”。

4、“.....不对外泄露，请尊重原创。引言我们认为Ⅰ在未来激烈竞争的年龙南地产界跳出房地产思考房地产及其推广才是突破平庸赢取竞争的解决之道Ⅱ这个时代的游戏规则不创新，则没落创新不仅指功能环境等楼盘基本面的创新更特指地产思路定位及观念的创新,首先很荣幸以报告的形式向李蔚先生进行书面沟通，此报告最主要是深入分析工行地块的价值所在，从而决定是否学医院妇幼保健院应俱全。交通便利沿金水大道向西可到老城区，仅分钟车程，向西可达国道，向南可达新世界龙翔广场体育公园等。距政府行政服务中心仅分钟车程，未来将更加通畅。教育优势本项目靠近新实验中学实验小学。区域发物业服务物业服务推广建议风格化精致化对项目卖点进行形象化包装演绎以品牌概念与富有独特魅力产品为基础，创造产品形象价值确定项目视觉表现形象要素与文案风格创作别具格形象识别体系，构成市场冲击制定切实可行形象入市策略制定系列公关及促销活动四产品技术指标先来看几种不同状况下容积率关系......”。

5、“.....众多实际案例也表明，容积率对项目利润影响不能完全成正比，我们总结了容积率与项目利润之间关系如下不不过过分分追追求求容容积积率率附加品质提升与售价提升关系土地价格容容积积率率最最大大化化单单方方利利润润空空间间大大向向容容积积率率偏偏重重单单方方利利润润空空间间小小向向品品质质偏偏重重四种方案说明四种方案代表四种不同方向，具体容积率还有待设计师实际排布计算而得方案容积率全部为准多层产品方案二容积率以准多层为主准洋房小高层方案三容积率以小高层为主小高层准多层方案四容积率或以上全部小高层产品预测中所涉及单价说明所有方案均用统单价水平计算利润，未考虑由于不同容积率下方案优劣不同而带来整体均价变化多层单价元平方米参考值亲水湾龙泽居多层现价元平方米左右小高层单价元平方米参考值龙泽居滨江城市花园小高层现价元平方米商业单价元平方米参考值新世界均价元平方米按照以上市场平均值，本地块售楼均价可以上调为目前市场合理均价。目前无法定性价格......”。

6、“.....以下表格可帮助按照不同地价来套方案万每亩容积率计算程式单价元平米总价成本土地成本综合造价二销售收入多层小高层商业三不可预见费四管理费用五财务费用按年利时间两年计计算六销售费用二七经营税金及附加二八毛利销售收入七五推广策略推广原则造品牌之势随着龙南地产市场快速发展，开发商和消费者都逐渐走向成熟，品牌化成为地产发展必然方向，消费者臵业行为也越来越多考虑到企业背景和实力。造产品之势差异化产品和产品概念是新项目迅速打开市场关键因素，因此，建立开发先进与众不同产品体系，也讲是广告推广必须借助重要渠道。造活动之势由于区域面积和受众信息渠道所限，活动在四线城市广告推广中占据了非常重要地位，能够迅速打开项目知名度。二推广渠道客户渠道市区客户针对行政单位移动通信银行工业园等行业单位，建立大客户部，进行大客户公关郊区客户通过直投广告覆盖市区及周围县区公务员和高收入人群老带新利用节点节日等举办活动，维护老业主，开拓新客户积极引导老客户由于县域面积不断扩张，在未来几年之内......”。

7、“.....这意味着龙南真正意义上商品房经济时代到来,观点只有走差异化才能体现出冲击性品牌魅力。工行地块所面临压力就是如何让优势更加突出，让社会认知认可认同。第二部分区位解读改造自然，从阅读大地开始本案位于县城城市中心核心地段，靠近新市政中心，西邻工行家属区东毗电信大楼，南接龙翔广场，总占地面积亩。此地块乃稀缺地块，任何优势都占有唯性。地块优势生活资源本项目周边生活区辐射在公里以内，菜市场水东市场学校实验中学小学医院妇幼保健院应俱全。交通便利沿金水大道向西可到老城区，仅分钟车程，向西可达国道，向南可达新世界龙翔广场体育公园等。距政府行政服务中心仅分钟车程，未来将更加通畅。教育优势本项目靠近新实验中学实验小学。区域发展从整个城市框架区域发展趋势来看，现此区域已经是公认未来城市核心区域，已经具备了休闲娱乐市政配套办公中心于体新型城市配套群。本案在城中央所带来地位是全龙南目前可打造最精品之建筑，为新城区抹上了亮丽城市风景线。操作思考在这块土地上......”。

8、“.....商品房购买力越来越强自然环境安静舒适生活空间，提倡另种生活方式教育投资发挥项目地段优势，全力打造高尚生活概念。差异化定位是我们必然选择，项目开发要做到对这片区印象种颠覆，是场区域形象革命，是对城市历史改写。第三部分解读客户找到客户，是成功开始大众解读区域近半龙南人认为龙翔广场及渥江区域是最理想居住区域，其次是老城区。建筑形态龙南市民对层以下多层住宅接受度比较高，小高层住宅通过龙泽居滨江城市花园楼盘销售已经看出，现阶段客户已经接受小高层趋势。价格市民对高档商品住宅单价期望值偏高，通过市场访问，大部分人群对此地段单价认为在元之间，有少量人群认为此地段单价会在元以上。户型龙南市场中主力户型为平方米左右三室二厅，平方米之间二室二厅也有定需求，而对平方米以上复式高端产品需求相对较小。现有市场户型普遍偏大，造成总价随之上扬......”。

9、“.....二目标客户解读主力客群私营业主年龄段在岁，家庭组成以人为主经营娱乐餐饮服装等服务行业，文化程度普遍中等偏低，但经济实力较强，非常认可地段价值有持续空间郊区客群随着城市扩张，有大量周边乡镇居民涌入县城，如东江乡汶龙镇临江乡杨村镇等乡镇居民，以及外来打工族，这些群体不容忽引概念和创意主题活动，制造市场热点，引起社会关注与舆论，迅速扩大项目知名度。视觉营销在项目包装推广环节上，寻求最大化视觉差异化表现，形成独特记忆度高广告表现风格。体验营销卖产品，更是卖生活方式。在个不成熟市场环境之下，体验营销是最好产品营销形式，借助直观产品景观现场包装等，促进客户对于项目理念和产品优势深入理解。人脉营销最具说服力销售渠道。注重口碑效应，通过差异化产品项目综合优势优良销售服务，以及健全老客户维护体系，最大化提升项目美誉度，进而带动项目销售。第五部分定位系统我有个梦想竞争项目分析龙泽居东区项目位臵广场东路龙泽居大桥以南。基本数据占地万平方米，建筑面积万平方米......”。