1、“.....内容以品牌广告及消费者健康观念教育为主。媒介选择以电视类媒介，特别是以央视卫视媒介为主，辅助各类杂志电台报纸网络广告。品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位基础上，对特定品牌在文化取向及个性差异上商业性决策，它是建立个与目标市场有关品牌形象过程和结果。换言之，即指为个特定品牌确定个适当市场位臵，使商品在消费者心中占目标，增加经营收益和扩大市场占有率。消费者也能日益认识到品牌价值之所在，对名牌产品也越来越认可。品牌建设可以提高华瑞参业凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力重要载体。具有知名品牌企业在内部组织管理中更容易统员工思想意志，协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提高员工精神上荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。品牌建设有利于公司形成以品牌为核心竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大领先优势......”。

2、“.....国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市美国旗下自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司天然元已经上市。未来几年内，会有越来越多企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈。华瑞参业目前虽具有相对领先优势，但随着竞争对手不断强大和市场环境日益复杂，随着市场参与主体不断变化，公司必须增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业市场地位，打造强势品牌。通过品牌建设朔造深入人心品牌形象，提高企业知名度和美誉度通过品牌建设可以更好使目标人群了解汤臣倍健品牌，提高消费者忠诚度，降低营销成本。三行业竞争情况及公司在行业中地位从整个行业来看，国内膳食营养补充剂市场分为直销领域和非直销领域。目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规模较小。根据中国保健协会市场工委统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名企业合计销量占总销量。其中本公司产品在年零售额约为亿元，市场份额约为......”。

3、“.....在消费者中积累了定品牌知名度和美誉度。品牌建设已经成为企业经营发展中核心发展战略。二品牌建设意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好公众形象企业公众形象是企业在消费者心目中地位和价值体现。良好企业形象是项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜法宝。品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好具体证明，良好企业形象也有助于名牌战略实施，二者相互促进，相互保障。品牌建设可以帮助促进产品销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌创建过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖过程。品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定销售目标，增加经营收益和扩大市场占有率。消费者也能日益认识到品牌价值之所在，对名牌产品也越来越认可。品牌建设可以提高华瑞参业凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力重要载体。具有知名品牌企业在内部组织管理中更容易统员工思想意志，协调行动......”。

4、“.....更能调动职工积极性，提高劳动生产率。品牌建设有利于公司形成以品牌为核心竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大领先优势。目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市美国旗下自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司天然元已经上市。未来几年内，会有越来越多企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈。华瑞参业目前虽具有相对领先优势，但随着竞争对手不断强大和市场环境日益复杂，随着市场参与主体不断变化，公司必须增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业市场地位，打造强势品牌。通过品牌建设朔造深入人心品牌形象，提高企业知名度和美誉度通过品牌建设可以更好使目标人群了解汤臣倍健品牌，提高消费者忠诚度，降低营销成本。三行业竞争情况及公司在行业中地位从整个行业来看，国内膳食营养补充剂市场分为直销领域和非直销领域。目前......”。

5、“.....但大多数企业规模较小。根据中国保健协会市场工委统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名企业合计销量占总销量。其中本公司产品在年零售额约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销领域报告从品牌角度来看，本公司较为注重品牌建设汤臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非直销领域报告在非直销领域当中，在纽交所上市美国已经进入中国，并且发展常广告传播，在消费者中积累了定品牌知名度和美誉度。品牌建设已经成为企业经营发展中核心发展战略。二品牌建设意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好公众形象企业公众形象是企业在消费者心目中地位和价值体现。良好企业形象是项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜法宝。品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好具体证明，良好企业形象也有助于名牌战略实施，二者相互促进，相互保障......”。

6、“.....品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定销售目标，增加经营收益和扩大市场占有率。消费者也能日益认识到品牌价值之所在，对名牌产品也越来越认可。品牌建设可以提高华瑞参业凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力重要载体。具有知名品牌企业在内部组织管理中更容易统员工思想意志，协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提高员工精神上荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。品牌建设有利于公司形成以品牌为核心竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大领先优势。目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市美国旗下自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司天然元已经上市。未来几年内，会有越来越多企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈......”。

7、“.....但随着竞争对手不断强大和市场环境日益复杂，随着市场参与主体不断变化，公司必须增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业市场地位，打造强势品牌。通过品牌建设朔造深入人心品牌形象，提高企业知名度和美誉度通过品牌建设可以更好使目标人群了解汤臣倍健品牌，提高消费者忠诚度，降低营销成本。三行业竞争情况及公司在行业中地位从整个行业来看，国内膳食营养补充剂市场分为直销领域和非直销领域。目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规模较小。根据中国保健协会市场工委统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名企业合计销量占总销量。其中本公司产品在年零售额约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销领域报告从品牌角度来看，本公司较为注重品牌建设汤臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非直销领域报告在非直销领域当中，在纽交所上市美国已经进入中国......”。

8、“.....美国在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场加拿大杰美森也已进入中国。国际行业巨头具有雄厚资金实力和丰富行业经验，未来必将在中国市场上占据重要地位。本公司作为中国本土代表企业之，汤臣倍健目前虽然具有暂时领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞参业产品品牌知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大挑战。四品牌建设必要性分析公司品牌战略发展需要品牌竞争力是实现公司战略目标强大推动力，公司将通过系统品牌推广，提升华瑞参业品牌知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。为达成这品牌战略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列品牌推广策略逐步推进和实施。提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位需要我国膳食营养补充剂非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集中度较低。根据庶正康讯调研资料，公司虽以占有率排在国内膳食营养补充剂行业非直销领域第名，但面对中国膳食营养补充剂市场高速增长......”。

9、“.....实现销售量快速增长，将难以保持目前竞争优势。加之许多著名国际品牌即将或已经进入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，提高市场占有率，巩固公司行业领先地位，保持竞争优势。提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战需要目前，全球领先膳食营养补充剂企业旗下自然之宝品牌全球领先膳食营养补充剂连锁企业等纷纷进入中国市场此外还包括加拿大杰美森品牌也已进入中国市场，众多国际品牌纷纷看好中国膳食营养补充剂市场巨大成长空间。中国未来膳食营养补充剂市场参与主体将发生较大变化，公司必须在这些国际品牌立足未稳之前，加强品牌建设，提升华瑞参业品牌知名度美誉度和忠诚度，把华瑞参业建设成为大众知名品牌，提高品牌竞争力，应对更大挑战。加强营销网络建设需要本公司虽拥有业内较强营销网络，但仍然存在以下问题是由于中国膳食营养补充剂市场地区发育不均衡，存在区域差异，间接导致公司目前营销网络拓展广度不够，全国个地级市场中，只开发了个城市，仅占......”。