1、“.....通过新产品研发项目增强公司研发实力，不断丰富公司产品线，扩大产品覆盖面，不断提高公司综合竞争力，为公司股东带来更好资本收益。三项目建设方式项目所需研发和运营基地拟采用租赁方式，项目研发采用自主研发方式，项目所需资金拟将募集资金中与主营业务相关营运资金,万元投入上述十个产品项目。对于不足研发资金部分，公司将用自有资金补充。第二章项目建设必要性和项目市场分析项目建设必要性项目背景根据文化部发布中国网络游戏市场年度报告统计年中国网络游戏市场整体规模合计达到了亿元，与此同时，互联网游戏用户规模同比年增长超过，总数突破亿人。报告指出，尽管年中国网络游戏市场规模增长速度明显放缓，市场增长率已经降到了，但是用户数量超规模增长表明市场还远未达到成熟期，仍处在快速发展成长期。报告显示，年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场运营收入达到亿元，同比增长。相比互联网游戏市场整体收入增长，自主研发产品收入增长略显乏力。年自主研发产品收入增长明显低于进口游戏产品......”。

2、“.....但年国产游戏产品出口规模相比年增长继续加快，海外市场收入近亿美元，较年增长，出口数量超过款。更多国产游戏企业开始进军海外市场，部分游戏企业甚至开始通过海外投资参与国际资本竞争。二项目建设意义从中国网络游戏产业发展趋势来看，以民族题材为主原创网游将会成为未来发展主导。方面，随着政府对网游产业关注度提高，宏观政策层面将会倾向于引导有助于研发能力提升国产网游发展，有关主观部门和地方政府则会通过资金税收等多层面支持来扶持批具有较强研发实力网络游戏发展，同时逐步严格对海外游戏审查，提高引进游戏门槛，而从市场层面，研发企业地位将会得到大幅提升，同时淘汰批缺乏自主研发实力企业。另方面，为了能够进步降低网络游戏负面影响，正确引导产业健康发展，政府将会从政策导向等方面鼓整体营收状况显著下降问题。由此可见，网络游戏市场竞争格局将会始终处于不断变化调整状态，唯有研发实力较强和游戏产品线丰富企业能够确保自身在市场中竞争地位......”。

3、“.....随着中国整体网络游戏市场环境日趋规范，国产原创网游得到了较快发展，从未来竞争趋势上看，原创网游会逐渐成为市场主导，网络游戏企业研发实力也将逐渐成为竞争关键要素。从目前原创网游主力企业市场表现来看，网易处于领头羊位置。盛大腾讯等从代理转型研发网游企业，纷纷加大了在研发团队和人才培养方面投入力度，但总体增长速度仍显不足。金山网龙目标等老牌游戏开发企业，在游戏运营方面仍稍显不足，面临较多竞争对手。而近年来增长较快游戏研发企业当中，梦工厂公司游戏蜗牛以及金酷都是值得关注企业，这几家企业在产品研发方面都已经积累了丰富经验，产品线呈现多样化趋势，竞争实力和营收能力不断增强，逐步上升乐项目，截止到年底，中国网络游戏用户数接近万，随着时间推移，网络游戏用户平均年龄逐步提高，消费能力也越来越强。调查结果显示，周岁用户消费能力最强，未来几年网络游戏主流人群将达到该标准。市场价值因此会继续保持高速发展态势......”。

4、“.....中国网络游戏产业发展步入到产业规模加速增长产业盈利水平明显提升新发展周期。预计未来，盈利模式不断丰富支持下，中国网络游戏产业发展步伐将进步加快，网络游戏市场高增长与高利润势必吸引更多企业进入该市场淘金。同时，产业发展环境日趋完善，政府监管政策趋于细化，资本持续为企业提供研发和运营大力支持，企业整体实力大幅提升，市场竞争日趋规范。因此，未来几年中国内网络游戏市场将延续高增长态势，并且体现出新发展特点。预计到年中国网络游戏市场将达到亿元。图年中国网络游戏市场规模及增长国产原创网游市场成为市场发展主导力量从国产原创网游收入规模增长以及在市场中占比来看，其增长速度直高于市场总体规模增长，而在原创网游企业规模方面，也从最初网易家独大局面，转变成为巨人搜狐完美金山网龙等批研发企业集体冲击第梯队局面，同时，盛大腾讯等以代理运营国外网游起家企业也加大了在自主研发方面投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。除了市场份额明显提升之外......”。

5、“.....随着市场竞争不断加剧，代理海外游戏运营成本不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发网游避免了由于代理游戏带来巨额成本投入，提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人网络游戏业务利润率曾度高达。因此，自主研发是未来市场发展主要方向。图年中国国产网络游戏市场规模及增长用户规模付费玩家规模持续快速增长从用户规模增长趋势来看，在免费模式有力带动之下，用户消费潜力被挖掘出来，付费用户规模呈现出左右快速增长，加上整体中国网民人数呈现出高速增长势头，预计未来网络游戏付费玩家规模仍将持续增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到万人。图年中国付费网络游戏用户规模玩家网游付费能力大幅提升在玩家规模快速增长同时，玩家对网游付费能力也将逐步提升。从用户值来看，年付费用户月均网络游戏花费达到元，增长率达到，而保守估计，未来这付费额度仍将保持较快增长，从而支撑整体市场规模快速发展。图年中国付费网络游戏用户值玩家年龄结构层次呈逐步提升态势预计未来......”。

6、“.....除去玩家自身年龄增长因素之外，这种变化动力主要来自于两个方面。方面，由于网络游戏逐渐成为网民主要互联网应用，网民间相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多网民能够找到适合自己网络游戏，从而成为网络游戏玩家。另方面，由于市场竞争日趋激烈，游戏厂商试图通过不断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群，而且白领群体消费能力较强，有助于占领高端用户群，降低竞争压力。因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上岁用户仍是市场主力，而岁区间用户群占比会逐步提升。图年中国网络游戏玩家年龄结构产品结构从游戏产品收入结构来看，按照网游产品大类划分，游戏仍是市场主导，占比达到，而休闲网游收入规模仅占。图年中国网络游戏产品类型结构从类游戏背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武侠类游戏都是目前游戏市场主流......”。

7、“.....因此，这细分市场中竞争已经相当激烈。其次是卡通类游戏，以网易梦幻西游腾讯幻想为代表版卡通类网游成为女性玩家主要阵地，不同于情节紧张刺激繁琐常规网络游戏，卡通类身年龄增长因素之外，这种变化动力主要来自于两个方面。方面，由于网络游戏逐渐成为网民主要互联网应用，网民间相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多网民能够找到适合自己网络游戏，从而成为网络游戏玩家。另方面，由于市场竞争日趋激烈，游戏厂商试图通过不断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群，而且白领群体消费能力较强，有助于占领高端用户群，降低竞争压力。因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上岁用户仍是市场主力，而岁区间用户群占比会逐步提升。图年中国网络游戏玩家年龄结构产品结构从游戏产品收入结构来看，按照网游产品大类划分，游戏仍是市场主导，占比达到......”。

8、“.....图年中国网络游戏产品类型结构从类游戏背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武侠类游戏都是目前游戏市场主流，盛大网易九城等几位行业巨头都以运营奇幻武侠类游戏为主，因此，这细分市场中竞争已经相当激烈。其次是卡通类游戏，以网易梦幻西游腾讯幻想为代表版卡通类网游成为女性玩家主要阵地，不同于情节紧张刺激繁琐常规网络游戏，卡通类网游整体表现出种清新休闲风格，娱乐性更强，因而更加符合女性玩家喜爱。但从受众群体来看，卡通类网游定位非常局限，因此尽管游戏产品不多，但基本市总说明项目名称及承办单位项目名称网络游戏新产品研发项目承办单位深圳中青宝互动网络股份有限公司各控股子公司二项目概要项目的特点坚持产品细分市场差异化发展的思路中青宝始终坚持将民族爱国主义题材网络游戏作为发展的重点。新游戏产品研发项目中，有延续抗战和亮剑红色爱国主义体裁的战争类网络游戏产品，同时也有延续天道战国天朝史实题材弘扬民族精神体现民族文化绿色网游发展。而从市场层面看......”。

9、“.....游戏价值观已经成为游戏获得成功关键因素，因此未来游戏开发商也将着重从民族题材来开发游戏，以来提升游戏价值观认同。从角色扮演类游戏题材细分来看，目前魔幻类和武侠类游戏占据了较大比重，在定程度上已经呈现同质化趋势，选材局限不仅加剧了市场竞争，也无法满足玩家日趋多样化需求，限制了游戏企业发展。因此，目前游戏企业纷纷开始了对游戏题材多元化开发和拓展。借鉴单机版游戏发展经验来看，以三国题材为代表历史军事题材游戏直受到国内众多玩家追捧，但在网游方面，三国系游戏并未取得市场认可，这说明目前历史军事题材类游戏无法满足这较大群体玩家需求。因此，加强对历史题材类网游研发，不仅能够很好满足用户日趋多样化需求，而且能够弘扬民族精神，推动产业健康发展。二行业背景介绍国家扶持政策逐步落实，促进自主研发网络游戏作为新兴文化创意产业，可以不断丰富人们精神文化生活，具有良好经济效益与社会效益，因此也受到了国家大力支持与鼓励。年月日......”。