1、“.....拥有高度品牌认知度和大批忠实消费群。受购买力局限,消费群集中在金字塔顶尖。国际线品牌及二线品牌产品基本垄断了我国运动鞋线市场,国内线品牌李宁康威,二线品牌安踏特步等运动鞋勉强分杯羹。线市场消费崇洋现象国内品牌整体形象构建滞后等情况导致企业零盈利或亏损,线市场大投入成为企业大负担。由此看出,目前线市场既是机会,同时也是陷阱,甚至说是不归路。低端市场价格战不断,竞争白热化。运动品牌鞋行业潜在危机已逐渐显现,表现为以下几方面。是科学技术滞后,影响制鞋工业做大做强。我国是制鞋大国而不是制鞋强国,就目前来看,国内高端市场国有品牌所占份额仍然处于劣势地位。因此,运动品牌鞋科技含量与世界接轨还有相当段距离。二是运动品牌鞋企业难以从劳动密集型状态中摆脱出来,劳工荒将随着时代发展逐渐显现出来,会严重影响制鞋工业发展。改革开放初期,我国通过优惠政策和相对资源优势,将制鞋企业纷纷引进国门,其中最主要因素就是劳动力资源优势。但是,随着时代发展,加工制造业如雨后春笋般发展起来门类众多规模巨大......”。

2、“.....也是制约制鞋企业发展主要瓶颈。因此,运动品牌鞋企业要由规模化生产方式向做工精细化产品质量优良化工艺技术高深化转变,在现有规模上努力提高产品水平和附加值,在做大基础上做强。三是制鞋业在留人战略上呈现出投资竞赛。目前许多运动品牌鞋企业老板最担心是工人流动过大,甚至是炒了自己鱿鱼,因此不惜花大钱来改善工人住宿饮食娱乐等条件,提高福利待遇,无形中形成了投资竞赛,相应也提高了制鞋成本。四是国家连续出台税收调控政策,致使皮革行业和制鞋行业面临着新挑战。五是品牌策略模式单。在现代市场竞争中,对每个企业而言,都希望自己产品受消费者青睐,自己品牌受顾客偏爱。但受明星造牌运动影响,几乎所有知名品牌都踏上了以明星代言独木桥。如晋江绝大多数制鞋企业聘请明星做形象代言人,跟风现象严重,而且运作手法几乎都是明施进度项目建设工期根据本项目具体情况和要求，整个工期从开始施工到项目建成投产，建设工期按年考虑。项目实施进度安排项目在完成前期立项审批备案和施工设计等工作之后，开始进入土建施工......”。

3、“.....个月内完成土建施工，设备到货之后，在个月内完成安装和调试，个月时间全面联合试运转，年全部建成投产。项目实施计划项目实施计划见表。项目实施计划表表时间月项目第年第年第年土建施工设备订货及采购设备安装调试生产准备工程投产投资估算编制说明工程概况本项目是有限公司运动鞋项目，项目总投资万元，其中建设投资万元，建设期利息万元，流动资金万元。编制依据计办投资号文，国家计委办公厅关于投资项目可行性研究指南试用版通知。建设项目投资估算编审规程。江西省建筑工程消耗量定额及统基价表。国家物价局建设部价费字号文，关于发布工程。鄱阳县为鼓励外商投资，出台了系列优惠政策，对外商投资企业在土地供应和税收方面给予特别优惠，特别是对出口型劳动密集型企业给予财政补贴。小结在分析我国运动鞋现状中可以看出，国内市场竞争非常激烈，在市场中打造新品牌非常困难。但可利用国家对出口型企业特别是劳动密集型企业支持，以及国际品牌对代工要求越来越高背景下，新建项目利用新建生产线有利前提下，引进高新生产技术......”。

4、“.....可在市场竞争中取得优势地位。因此，在外部环境来看，兴建全新运动鞋代工生产工厂是可行。建设规模和产品方案建设规模本项目是个全新现代化运动鞋制造基地，将引进国内外最先进运动鞋生产技术和生产设备，项目期将建五条自动化生产线，厂房面积三万平方米，年产量达成万双以上，产值达万元人民币，出口创汇近万美元。产品方案在国内市场竞争非常激烈情况下，本项目将利用公司原有客户和资源，利用新建项目引进先进生产技术和设备有利时机，项目产品将定位为国际高档运动鞋品牌代工，做高附加值代工产品。厂址选址和建设条件地址所在位置项目所在地位于鄱阳县芦田工业区内，项目所需土地由鄱阳县和芦田工业区管理委员会负责五通平。建设条件本工程所在地区地质情况较为简单，工程地质条件较好，无不良地质现象。气候属亚热带湿润季风气候，日照充足，气候温和，全年平均温度为度，有利于项目建设和企业今后发展。技术方案和设备方案技术方案技术方案选择原则与目标本项目采用技术方案选择原则是技术先进成熟可靠环保条件好......”。

5、“.....技术方案目标是产品达到产量和质量要求。生产流程和生产工艺只运动鞋大致由鞋头鞋面前面侧面大底中底后跟里衬鞋垫鞋舌及各种配饰件组成，它生产流程是下单评审材料订购产前试做物性检测材料入库原料裁断鞋帮缝制帮底成型成品包装成品入库成品出货。只鞋仅由鞋面材料加大底组成，就会显得单调呆板，为了让它富有特色，显出不同个性特征，人们在相对单调皮革面网面上做出各种色彩图案和造型，这就是工艺。工艺主要起着装饰作用，能留给人们朦胧感，立体感，金属质感，速度感等美好感觉和审美情趣。要生产流程中基础上，项目将采取先进和成熟生产工工艺，如热压高频印刷高频热切高频射出与滴塑和电绣等，进步提高产品附加值，增大盈利空间。设备方案根据生产设计需要和市场情况，将采购高新技术生产设备，具体设备名称和型号暂略。原村料供应只运动鞋大致由鞋头鞋面前面侧面大底中底后跟里衬鞋垫鞋舌及各种配饰件组成，其鞋底材料主要有橡胶等，运动鞋面料大约有牛巴超细纤维，天然皮网布等几大类，还有些附料和配饰是要根据客户需要而采用......”。

6、“.....部分由公司自行采购，主要来源于浙江和福建等地，别部分是客户配送。具体操作根据各个客户需求而定。总图运输总平面布置原则充分利用外部公用工程设施，充分利用空地，以创造最佳效益在满足生产工艺流程要求，尽量使各生产车间之间物料输送线路短捷充分利用现有场地自然条件，做到平面布置合理紧凑，管理方便，节约用地，尽量减少建设投资满足防火防爆安全卫生环保等规范要求。总平面详细布置本项目主要建构筑物组成有生产车间仓库员工宿舍办公楼等组成，详细布置根据实际情况确定。绿化在主要出入口道路两旁建筑物周围以及厂区空地进行绿化，厂区绿地构成有乔木亚乔木花灌木草坪和花坛，根据功能区生产性质及环境构成，选择不同绿化方式。所选绿化植物应适应当地环境和对本项目所排出气体有吸收净化作用植物。道路厂内道路型式为公路型，主要道路路面宽度为，次要道路为，道路交叉路口内侧转弯半径分别为，路面结构和场地铺砌结构均采用水泥混凝土结构。水电设施根据实际情况施工。环境影响评本项目无废气废水排放，对周边环境基本无影响......”。

7、“.....根据公司法和项目生产运营等，运动鞋面料大约有牛巴超细纤维，天然皮网布等几大类，还有些附料和配饰是要根据客户需要而采用。原材料供应分两部分，部分由公司自行采购，主要来源于浙江和福建等地，别部分是客户配送。具体操作根据各个客户需求而定。总图运输总平面布置原则充分利用外部公用工程设施，充分利用空地，以创造最佳效益在满足生产工艺流程要求，尽量使各生产车间之间物料输送线路短捷充分利用现有场地自然条件，做到平面布置合理紧凑，管理方便，节约用地，尽量减少建设投资满足防火防爆安全卫生环保等规范要求。总平面详细布置本项目主要建构筑物组成有生产车间仓库员工宿舍办公楼等组成，详细布置根据实际情况确定。绿化在主要出入口道路两旁建筑物周围以及厂区空地进行绿化，厂区绿地构成有乔木亚乔木花灌木草坪和花坛，根据功能区生产性质及环境构成，选择不同绿化方式。所选绿化植物应适应当地环境和对本项目所排出气体有吸收净化作用植物。道路厂内道路型式为公路型，主要道路路面宽度为，次要道路为......”。

8、“.....路面结构和场地铺砌结构均采用水泥混凝土结构。水电设施根据实际情况施工。环境影响评本项目无废气废水排放，对周边环境基本无影响。组织机构与人力资源配置组织机构本项目建成后，根据公司法和项目生产运营需要，为了加强企业有效性和科学性，采用公司董事会领导下总经理负责制组织形式。总经理负责该厂日常生产和经营管理工作。为使企业日常项目概述市场分析建设规模和产品方案厂址选址和建设条件技术方案和设备方案原村料供应总图运输环境影响评组织机构与人力资源配置项目实施进度投资估算融资方案财务评价社会效益评价风险分析结论核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,项目概述项目概况项目拟建地址江西省鄱阳县芦田地工业广告,十分不科学。事实上,明星只是打造品牌种方式,没有必要哄而起,对明星代言也应当持谨慎态度。正如美国著名营销学专家阿尔里斯指出广告作用并不在于创建新品牌,而广告作用是在公关成功塑造品牌之后来维护品牌。未来发展趋势年,对于中国制鞋业来说,无疑是挑战和机遇并存年,反倾销压力仍然存在......”。

9、“.....原材料价格不稳定,工人工资上涨。而且新劳动法实施有如高悬达摩克利斯利剑,更让鞋企无奈面对。因此可以预见,年我国制鞋业将会迎来无情洗牌期。而且,会有个别中小型鞋企不得不无奈退出市场,但这对于我国庞大制鞋业来说,得到清理并非坏事,市场经济成长法则精髓就是优胜劣汰。因此,制鞋产业结构会得到优化升级,制鞋行业也将向着更加良性方向发展。未来在以下几个方面将会得到加强。是加强了国际合作,接纳国际文化,走竞合之路,和体育结缘牵手发展。借鉴国外先进,发扬自己优秀,在改革开放初期这只是个口号,进入国际市场以后,从运动品牌产品来看,些企业已经进入了实际操作阶段。二是品牌更趋个性化。对企业来讲,原来广告明星品牌建设公式已经不适应现在市场竞争,企业需要营销升级及产业结构升级。方面由于消费者不断成熟和分众化,另方面,随着诸多国际大品牌进入,市场营销竞争武器不仅仅表现为广告和明星,而是企业营销资源优势整合竞争,包括品牌定位终端建设渠道升级等全面整合。如果说创牌初期是游击队形式,那现在就是正规军兵团作战......”。