1、“.....而二者之间价位差大到足以抵消洋品牌在设计上优越性。在产品开发设计能力上，我国本土品牌普遍有待于提高，但不锈钢厨具生产厂家具有明显成本优势。国内企业人工成本大大低于国外企业。比如，德国生产企业人工成本比中国企业高好几倍，尽管他们通过采用机械化生产来降低成本，但这仍然无法同中国企业相比。样配置，外国品牌会比中国品牌贵两倍。在服务方面，国内品牌在不断增加服务含量，从测量设计安装售后等各个方面都在不懈努力。因此，可以肯定地说，中国本土品牌不锈钢厨具性价比显然要高于进口品牌。市场推销战略目标市场设定国内不锈钢橱柜市场销售政策制定突出形象产品，降低使用厂家生产成本，给消费者带来直接经济利益。坚持在主导产品体系方面系列产品研究和开发，保持产品在行业领域中技术领先性和开发持续性。进行企业策划，树立鲜明生产销售品牌形象。在进行产品宣传过程中，突出产品保健性营养性，树立品牌形象......”。

2、“.....生产纲领年产不锈钢橱柜台套第三章项目建设条件与厂址选择原料资源该项目产品所用主要原辅材料为不锈钢管钢板辅之各种配件如不锈钢荷叶靠链等。以上原辅材料均从无锡广州瑞安永康等地购进，供应充裕。其价格稳定，目前主要材料钢管价格维持在元吨,钢板价格维持在元吨。建设地区选择地质结构地貌场地位于市城区盆地东北部，地貌上属河流堆积成因形成堆积准平原地貌，原始阶地地形明显。表层现状为建筑物及回填土层。水文地质根据场地水质分析结果资料，建筑场区范围内地下水化学类型对建筑混凝土无腐蚀性，对钢筋混凝土结构中钢筋无腐蚀性。地震烈度根据建设不确定性分析盈亏平衡分析年均销混杂，存在不少杂牌军。然而这并不能撼动整个不锈钢橱具市场根基。对高端品牌而言，不规范企业影响到只是低端客户群，其影响力可以说是微乎其微。随着市场逐渐成熟，相当部分实力不强小厂家将会由于资金投入不足推广力度弱等原因而经营不下去，导致企业关门......”。

3、“.....但要造出精品，创出品牌，却需要在产品设计工艺以及销售服务等各个方面具备扎实基础。这也给很多从长远利益上考虑企业多了些竞争压力，当前行业内竞争主要表现在品牌设计服务创新质量等方面，有序竞争使行业得以健康成长，得以规模发展。但不可否认行业内也存在着价格战恶性竞争，且有愈演愈烈之势。这减少了企业应有合理利润，从而降低了售后服务质量。有些厂家甚至以次充好，偷工减料，最终损害了消费者利益。随着竞争加剧，小厂家因资金投入不足等原因很可能面临被淘汰出局或者被大企业兼并局面，而实力雄厚厂家规模则逐步扩大，品牌影响力越来越大，品牌效应也越来越明显。由于不锈钢橱具制作本身科技含量不高，而不锈钢橱具产品研发设计则需相当深厚功夫，所以，目前大多数不锈钢橱具企业之间竞争形式虽然可反映在许多方面，但主要还是表现在价格上。这种典型中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功能普遍相同，导致行业集中度很低，严重阻碍了产业技术升级和企业发展步伐......”。

4、“.....相当部分国产品牌存在设备工艺设计方面不足，但在总论项目概况项目名称年产台套不锈钢橱柜项目项目联系人建设地点市工业园区编制原则在本项目可行性研究中，从节约资源保护环境的角度出发，遵循创新先进可靠实用效益的指导方针。社会效益本项目实施后，可以生产市场需要不锈钢产品,以满足国内外市场需求，在企业取得良好经济效益同时，可以为国家上交利税，增加国家及地方财政收入为社会提供更多就业机会。另外，由于本项目无污染，不会对周边环境产生不利影响。因此，本项目建设具有良好社会效益。综上所述，本项目建设是必要可行......”。

5、“.....人民群众经济收入生活水平提高，生活方式改变，国外厨卫文化传播影响，不再把厨房作为传统意义上厨房，而是把厨房和现代精神生活溶于体，从传统木质实用型渐渐向享受型发展，从而带动现代家庭橱具这新生事物迅速蓬勃发展，并形成了庞大产业市场，成为我国朝阳行业。第二章市场预测国际市场分析据意大利统计，每年大约有万个家庭需要更换他们厨房家具，全球厨具市场销售额约为亿欧元，其中包括亿为欧洲消费亿为美国消费亿为日本消费剩余亿为世界其他国家消费。在欧洲，每年约有家厨房家具制造公司，通过万个销售点输出万套厨房家具。该行业目前还比较零散，不过，有家最大制造商占据了全球市场以上份额。德国意大利英国法国和西班牙是欧洲最大个厨房家具生产制造商，按目前售价来估算，约占欧洲，其中德国和意大利就提供了欧洲厨房家具。就产量而言，这个国家总产量约占欧洲总产量年为，而德国和意大利两国就提供全欧厨房家具在年期间。欧洲厨房家具大约是通过销售网点进行，其中是通过固定销售点，而则是通过大型销售网络......”。

6、“.....而般性家庭在居住期间也要对厨房进行次改造与更新。这无形中给国内不锈钢厨具厂商提供了更大市场指向。国内市场分析目前我国约亿户城市居民家庭中，不锈钢橱具家具拥有率仅有，这个数字远远低于欧美发达国家平均水平。同时表明，约有城市居民家庭表示，将在今后年至年内购买安装不锈钢橱具。未来年我国不锈钢橱具需求总量或说意向购买量约为万套，平均每年万套。考虑到我们居住条件尚不宽裕，城市居民家庭厨房面积平均只有平方米，我们仅按每套售收入年均销售收入万元万元计算结果表明，项目盈亏平衡点适中，说明项目生产经营能力只要达到设计能力，年销售收入达到万元时，就可以盈亏平衡，达到保本经营。敏感性分析财务评价以基本数据为基础，具有不确定性。对财务基本数据中销售收入产量或价格经营成本建设投资三项因素分别作出不利于企业效益增加或降低幅度变化，以判断其单因素变化对财务评价指标敏感程度。销售收入及经营成本均为最敏感因素，其在内变化将对项目经营产生较大影响......”。

7、“.....通过盈亏平衡分析和敏感性分析，说明该项目盈亏平衡点较为适中当三种不确定因素变化幅度为时向不利于经济效益方向变化，财务内部收益率等指标仍然优于基准值要求，说明该项目具有定抗风险能力，但要注意控制成本和提高销售收入。评价结论本项目财务收益率，远高于财务基准收益率，各类经济指标均优于行业平均水平。因此，从指标上看，本项目是可行。第十二章风险分析根据重要性原则或可能影响投资决策程度大小排序,本公司风险如下材料供应风险项目产品材料成本主要集中在不锈钢钢版铜管等,经预算,其中钢材铜管成本约占产品制造成本。钢材铜管类材料价格波动将直接影响到本公司制造成本,进而对利润造成相应影响。对策或说明针对材料供应风险,本公司通过建立科学采购供应政策,来避免非系统性材料供应风险。具体采购供应政策为主要材料通用配件实施招标采购,按照质量体系进行供应商审核,择优选择,同时确定备选供应商。市场开发不足风险中国不锈钢厨具市场是个新兴市场，正处于高速成长期......”。

8、“.....随着国民经济增长，人民物质生活水平提高，不锈钢厨具市场需求量会逐年增长，应用领域也正在快速拓展，市场潜力巨大。因此，市场开发需具备较强技术实力和足够人力配备。本公司决定形成了与现有生产能力相适应市场营销网络，并与经销商专业设计院等建立了良好合作关系。除此之外，本公司还采取以下措施加强营销队伍建设，加大对优秀业务人才引进力度，培养造就支富有战斗力营销团队强化服务意识，以优质服务促进市场开拓加强营销管理，按照任务明确利益公开加强约束保证效益指导思想，对各驻外营销分支机构实行统人事财务管理，建立有效考核和奖惩办法，提高驻外营销分支机构营运效率。市场竞争风险我国不锈钢厨具行业目前正处高速增长阶段，按在很大程度上依赖于国民经济发展建设投资等。文档请到文库巴巴网站下载。文库巴巴是个专注于文档在线分享平台......”。

9、“.....全站资料均为格式文档。不锈钢橱具。未来年我国不锈钢橱具需求总量或说意向购买量约为万套，平均每年万套。考虑到我们居住条件尚不宽裕，城市居民家庭厨房面积平均只有平方米，我们仅按每套整体厨房万元人民币计算，不锈钢橱具在其中占比例，未来五年橱柜每年将有个亿市场。这是个惊人数字，也会让我们不锈钢橱具厂商为之动容。确实，在年代中期，国内居民家庭对不锈钢橱具市场需求量每年在万套左右。到年，不锈钢橱具市场需求量已达到万套。年，约有万套不锈钢橱具进入家庭到年需求量已逼近万套。而我国有亿人口，这是个巨大潜在消费市场。中央提出要加快城市化和小城镇化建设步伐。国家这举措，必将进步促进中国住宅建设，因而会使与住宅相关行业得到发展，为厨房家具和配套产品提供了发展空间。据建设部统计，我国每年基本建设竣工量有亿平方米，是全欧洲年建设竣工量倍。其中，城镇住宅建设大约有亿平方米。按每户平方米计算，就可以为万户提供住宅。也就是说......”。