1、“.....为公司的快速发展提供 了保障。 品牌塑造是个企业发展的永恒主题，公司制定了长期的 品牌战略规划，不但在销售渠道环节导入品牌打造战略战术，而 且在媒体宣传费方面也在有计划的投入，拉动了产品的销售，塑 造了品牌形象。近年来，陆续在省市级媒体投放报纸电视平 面等宣传形式的品牌广告，沿国道省道发布墙体广告万余块， 发布广告牌万余块，投放广告余万张，累计广告投入已 超过万元，取得了良好的品牌效应，公司品牌建设的目标 是将品牌打造为真正的民牌，成为民族调味品品牌的佼佼 者。 关心顾客利益，彰显品质生活，是公司坚持的品牌价值理 念，公司将秉持品牌的核心宗旨，持续为顾客提供优质的产品 和服务，做大做强健康产业。 编制的依据 产业结构调整指导目录年本 投资项目可行性研究指南中国电力出版社年版 可行性研究开始前已经形成的工作成果及文件......”。

2、“.....中国计划 出版社，年 国家有关的标准规范 研究范围 本报告对吨葛根植物饮料生产线扩建项目建设的必要 性技术的可行性和经济的合理性进行分析研究并对该项目进 行切实可行的工程规划投资估算和经济分析，研究其投资效果 社会效益和经济效益，对项目的可行性做出结论意见，为项目决 策提供依据。 编制范围 项目方案的编制范围包括产品生产工艺土建以及本工程 所涉及的给排水管网铺设供电建筑结构暖通等配套工程。 建厂条件及厂址方案。 项目的工程投资估算资金筹措和财务评价......”。

3、“.....地理 环境优越，交通十分便利。 建设内容与规模 本项目主要建设内容如下 拟购置土地 实施土建工程总建筑面积，建设车间座。 购置生产设备及其他辅助设备。 在生产基地内建设动力上下水通讯消防道路绿 化等公用配套设施。 建设规模 年产葛根植物饮料吨。 项目投入资金及效益情况 总投资及资金筹措 本项目总投资估算为万元，其中建设投资万 元，建设期利息万元，铺底流动资金万元。 申请银行贷款万元，其余由企业自筹。 项目的经济效益 本项目年均销售收入万元，年均利润总额 万元，税后利润万元，税前投资回收期年税后 年，财务内部收益率税后，盈亏平衡点生产 能力利用率......”。

4、“.....本项目所采用的工艺技术 成熟可靠，项目建成后其所需的原材料和水电等动力供应有充 分的保证。 本项目不仅具有良好的社会效益和环境效益......”。

5、“.....本项目所采用的工艺技术 成熟可靠，项目建成后其所需的原材料和水电等动力供应有充 分的保证。 本项目不仅具有良好的社会效益和环境效益，而且还具有 定的经济效益，企业将为实现经济社会和环境效益相统，建 设资源节约型和环境友好型社会做出应有的贡献。 建议 采购关键设备时，做好招标工作，选取优质工艺领先的 设备，使其生产出高质量的产品 项目投产以后，建设单位应加强内部管理，尽量降低成本， 使企业拥有更大范围的调控价格的能力 建议协调好各方之间的关系，争取地方政府的政策支持 建议积极做好筹融资工作，为项目实施提供资金保证。 第二章项目提出的理由 饮料行业的市场发展趋势 近年来，随着碳酸饮料的衰弱，非碳酸饮料在软饮料中的比 重越来越大，其中，最引人关注的便是果汁。随着软饮料中的果 汁发展速度逐渐加快，果汁的市场份额在逐渐扩大......”。

6、“..... 数据显示，年，果汁及果汁饮料还仅占饮料行业市场份 额的，到年，果汁及果汁饮料已经增长至左右。 目前，果汁及果汁饮料所占饮料行业的市场份额目前已接近 碳酸饮料的市场份额，果汁及果汁饮料市场扩大的趋势将延续。 而饮用水直占据软饮料行业产量的近半市场份额，由于基数过 大，其增速将放缓。 我国人均纯果蔬汁年消费量距离世界平均水平还有很大的差 距，人均果蔬汁年消费量还不到升，不到世界平均水平的， 可以看出我国果蔬汁饮料的市场潜力非常巨大。 在此基础上，果蔬汁加工业也成为饮料行业发展的重点。而 果蔬汁加工业也连续多年被国家列入产业结构调整指导目录 鼓励类项目。 中国饮料工业协会联合娃哈哈汇源康师傅统百事 可口等家重量级果蔬汁生产企业启动爱健康喝果汁果蔬 汁饮料行业计划，大力支持消费果汁，这表明，果汁行业的发 展将迎来新的高度。 十五期间......”。

7、“.....降低碳酸饮 料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料 植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶罐装饮用矿泉水， 逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。 在利好政策的推动下，未来将是软饮料行业框架结构重构时 期，功能饮料果汁饮料茶饮料等健康饮料将组成框架结构的 主体。追求健康价值是未来中国市场饮料发展的必然方向。 综上所述，我国软饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增 长稳定，新的热点和增长点不断涌现，新兴饮品的增长很快。随 着十二五规划的逐步实施和我国经济的持续快速发展，将进 步推动我国软饮料行业稳步健康发展。软饮料行业需求不断提 高，产能不断扩大，将使产业结构进步提升和优化。在产销规 模继续扩大的同时，饮品不断推陈出新，将衍生出更加广阔的细 分市场空间。 中国功能饮料行业的发展情况 公司所开发的葛根醋饮品......”。

8、“.....该 产品所处饮料行业按国家标准已经划分为碳酸饮料水饮料茶 饮料果汁饮料牛奶饮料植物蛋白饮料功能饮料和果醋饮 料。 年原产泰国的红牛维他命饮料有限公司来到中国，首次 给中国带来了功能饮料的概念，红牛在中国进行了多年的基础建 设和市场拓展，以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料 以上的市场份额。 而近年来，中国市场上功能饮料更是层出不穷，如乐百氏的 脉动娃哈哈的激活农夫山泉的尖叫康师傅的劲 跑汇源的他她，巨能的体饮„„功能饮料市场的 竞争日趋激烈。 中国功能饮料的销售额从年的亿元，激增到 年的亿人民币，实现了每年两位数的的高速增长。 但目前中国功能饮料市场在高速发展的同时也存在些问 题，如企业缺乏创新，市场跟随严重，导致产品趋同化，而且目 前中国功能饮料行业缺乏具体标准，市场进入门槛低，行业的竞 争无序。为此......”。

9、“.....加强对该行 业的监督和管理，同时饮料生产企业应正确进行产品的市场定位， 积极进行技术和营销的创新，寻找差异化卖点。 近几年，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加， 使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不 断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的 增强，人们逐渐开始选择健康的食品饮品，这种需求的产生使 碳酸饮料的市场份额不断下降，茶饮料果汁饮料和功能饮料开 始受人们的青睐。 与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为 公斤，距离全世界人均公斤的消费量尚有较大空间，因此中 国的功能饮料市场潜力巨大。 醋饮料业高速增长 公司所开发的葛根醋饮品，属于果醋饮料和功能性饮料，该 产品所处饮料行业按国家标准已经划分为碳酸饮料水饮料茶 饮料果汁饮料牛奶饮料植物蛋白饮料功能饮料和果醋饮 料......”。