1、“.....同时也能 为当地带来良好的社会效益。 综上所述，建设项目的实施，在经济和社会效益上具有良好发展 前景。 第二章项目背景分析 第节行业政策背景婴童车模属于童车车 模产品，是童车行业及车模行业的创新性 产品，是童车未来的发展方向及主要产品。婴童车模在制造行业上属 于玩具业，但是由于使用功能及消费者特征的区别，婴童车模也属于 婴童产品，其主要消费群体为个月以上个月以内的婴童，产品包 括了婴童电动车模婴童学步车等。总体上项目所处的行业隶属于轻 工产业。轻工产业已列入国家十大产业振兴规划，是国家重点发 展的产业，规划明确要求轻工产业要年均增长，新产品销售产 值所占比重由当前的提高到轻工产业出口年均增长，对欧 美日出口集中度由左右调整到。 项目所处行业的宏观调控及行政管理职能分属于国家发展与改革 委员会和国家商务部......”。

2、“.....项目符合国家产业规范及要求。 第二节行业总体概况 市场现状分析根据统计数据，按照目前新生儿的出生数量 进行累积计算，全球 至岁的婴幼儿数量为亿，以平均每个孩子花销元进行概 算发达国家为元，发展中国家为元，不发达国家为 元。至岁婴幼儿用品市场的远景容量为亿元，每年全球 婴童的消费量将近亿元，这是个巨大的消费市场。 从市场细分角度看，婴童用品市场可分为食品市场护理用品 市场服装市场玩具市场童车市场和婴幼儿教育市场。童车是婴 童产品中最为典型和普遍的产品，在整个婴童产品消费中占到的 份额。童车产业是当前最具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产 业将会成为中国最耀眼的产业。电动车模及学步车在整个童车的产品 系列中所占的比例是及，两款产品合计全球总市场份额为 亿元，由于电动车模及学步车的产品特性......”。

3、“.....未来，电动车模及学步车的份额将占到童车左右的 市场。 根据国家统计局相关数据显示，中国童车规模上企业年销售额为 亿元，其中出口额为亿美元，年到年度的复合增 长率为。目前，国内企业比较知名的品牌有好孩子小天 使，国外著名的企业有康贝等，这几家企业的主要产品是 手推车电动车模学步车及伞车。 近年来，由于中国加入之后经济形势逐年转变，童车企业在 市场上面临的问题主要有以下两点 品牌格局动荡童车品牌虽然在这些年来大量涌现，不少企业 也重视到了塑造品 牌的重要性，但有影响力的品牌并不多，童车品牌格局也显得不稳定。 目前童车规模企业逐年增加，产业规模逐年扩大。在婴童电动车模产 品，中国企业中还没有出现个家喻户晓的品牌，比较知名的品牌如 均是国外品牌，全部产品均为进口，价格成本较高。 企业缺乏有自身特殊的产品，设计抄袭......”。

4、“.....但目前童车设计中抄 袭现象严重。因此，童车产品的同质化程度逐渐增强，比如学步车 婴儿摇篮车电动单车等，不同的童车，制造采用的工艺不同，但同 类童车的生产工艺技术设备相差无几。任何行业的发展遵循同样 的规律在产品同质化品牌没有明显区隔时，市场竞争通常表现为 激烈的价格战。电动车模中，最为明显的是当个企业发布个款式， 另外个企业马上就进行仿照设计出雷同的风格产品。学步车更是缺 乏创造性的产品，年前后使用的那些产品，到目前为止依然是 样，没有任何创新。 二行业的发展趋势 市场容量与日俱增随着整体经济的上升，消费者可支配的消 费金额越来越大，人们 的生活水平逐年提高，如果经济条件允许的话，家庭会尽最大的努力 为宝宝提供最好的物质条件。童车的消费从宝宝个月开始就有摇篮 车，个月开始婴儿就手推车，个月以后就有学步车......”。

5、“.....到个月以后就有运动车等运动系列童车。童车是婴 童产品中最为典型和普遍的产品，据调查结果显示童车的消费占整个 婴童消费的以上，是婴童消费中大比例的组成部分，在未来几年 内，尤其是发展中国家，婴童行业的消费比例占家庭消费支出的上 升到以上，而童车的整体消费由于家庭对孩子健康关注度越来越 高，也会越来越大，因此童车有非常大的市场。童车产业是当前最具 投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产 业。 品牌混战期全面来临 目前中国的童车制造业还是处于比较混乱的境地，由于消费需求 的偏移和童车在设计和做工上的不同，原先的价格战已慢慢向价 值战倾斜，品牌营销逐渐取代价格营销成为商家打开市场 的新策略。随着童车品牌大量涌现，很多企业意识到了塑造品牌的重 要性，但童车品牌有影响力的却不多见......”。

6、“.....三合顺旗下品牌童悦机器猫以及 贴牌加工的哆啦梦蓝猫等均不能与国际上的大牌康贝 分庭抗礼，但自身的精良工艺和成熟设计已让人们看到了它们的发展 潜力。另外在婴童车发展起来，可以进步扩充自己的终端网络。 消费者更看重性价比童车是儿童消费品，但不是百分百的必 须品。消费者在购买时 方面要考虑童车的质量和设计，高品质设计精美实用的童车更受 欢迎，另方面，因童车在小孩成长过程中能使用的时间也有限，所 以很多消费者还要看童车的价格。质优价廉的产品往往是最受欢迎 的，当然品牌也是做出购买决策时参考的重要元素。 童车企业要赢得市场，就必须有性价比高的产品。另外，童车企 业要做大做强还必须塑造自主品牌，相反，若童车企业能进行自主开 发，就可以通过自己对市场的理解而进行创造性的设计，从而开发出 符合市场需求特点的产品。 童车企业要不断提高设计能力......”。

7、“.....设计 出符合消费者需求的产品，并在此基础上不断创新，使童车功能更强， 更具人性化。通俗地说，童车企业应设计制造出能代表企业的个性化 产品，让产品自己开口说话，赢得消费者的放心。 第三章项目投资的必要性与可行性 第节项目投资的必要性 本项目投资的必要性体现在以下方面 实施本项目是星辉车模进步拓宽产品线及进行产品结构调 整的需要，是星辉车模目标消费群体扩大的有利条件星辉车模的主 要产品的产销量在过去三年取得了快速的增长，尤 其是车模产品。但是，公司也面临着主营产品结构单化的发展趋势， 公司有必要进步拓宽产品线，调整产品结构，寻求公司未来新的利 润增长点，促进公司产品的多元发展。婴童车模属于童车产品，由于 需要经过汽车厂商授权，而且按照原车比例进行缩小，故婴童车模也 属于车模产品，从行业归类上是属于玩具业......”。

8、“.....婴童 车模归属于婴童用品行业。星辉车模进行项目建设，开发婴童车模， 是补充现有产品的产品线，而且能有效的拓展新的消费群体，把公司 原来车模产品的消费群体从岁直接延伸到个月岁，有效地扩 大了消费群体的年龄段。可以满足消费者从出生到结婚生孩子之前都 在使用星辉车模的产品，而旦结婚生小孩之后，又能继续购买星辉 车模给下代使用。 二实施本项目是公司延伸产业模块，寻求技术延伸产品，分散 经营风险的要求 随着我国人民生活条件的逐步改善，居民消费水平逐步提高，未 来我国对婴童用品将会有较大需求。伴随着婴童用品市场的快速成 长，公司力图牢牢抓住市场发展机遇，依靠自身核心竞争力，将产业 链延伸至婴童车模这细分领域，从而有效扩大公司产品规模，分散 经营风险。未来，福建星辉将凭借母公司星辉车模获得汽车原厂授权 创新生产设计研发营销等方面能力，通过引进人才......”。

9、“.....坚 收再创新的模式推进自身婴童车模业务的研发制造，利用公司客户网 络展开营销，拓展市场。 三实施本项目有助于提升公司的技术研发水平和产品的创新能 力，提高企业市场竞争能力 星辉车模经过几年的发展，已经拥有了较高的品牌知名度，特别 是车模产品在国内市场上处于领先地位。但与国外其他大型企业相比 较，仍存在着总体规模较小生产能力有限的问题，不能满足企业未 来快速发展的要求。超强的制造能力是中国玩具企业的大优势，要 实现持久的发展，特别是要增强在国际市场的核心竞争力，首先应做 精，从现有产品入手，善用人工成本优势，建立较大规模的生产基地， 提升企业的整体技术研发水平，扩大生产规模和提高产品质量，不断 创新，以此为基础力求研发更多的创新产品，增强企业的市场竞争能 力......”。