1、“.....公司具备了定的经济基础和生产条件。公司现有职工 人，其中管理人员人。 辽宁天豪饮品有限责任公司法人代表韩旗授，工作勇于开 拓努力拼搏，有创新精神。技术厂长张国峰，年龄岁，职 称工程师，他对草莓蓝莓系列饮品项目颇有兴趣，且在此项目 上有丰富的经验。为地区经济的发展做出了积极贡献。 丹东益松工程咨询有限公司 第三章项目建设的背景及必要性 项目提出背景 东港市位于黄海北岸，辽东半岛东部，东北亚经济中心区域， 鸭绿江入海口处，是座新兴的现代化水平较高的开放性城市。 全市人口万人，面积平方公里。公路铁路港口机 场等交通基础设施齐全。气候温和湿润，东港市经济发达，物产 丰富，具有沿江沿海沿边临港的区位优势，与朝鲜隔江相 望，与日本衣带水，是我国北方难得的人居佳地。 东港市是全国最大的草莓生产基地......”。

2、“.....东港市优越的生态条件十分有利于 草莓的生长发育。特别是改革开放以来，草莓生产发展很快，是 本地区经济支柱产业之。 蓝莓，又称笃斯越橘，俗称都柿，为杜鹃花科越橘属野生 落叶灌木，其果实为浆果，成熟后为蓝紫色，球形或椭圆形，果 皮有白霜。蓝莓月末月初成熟，采集期个月左右。它远离 人群生活地带，没有人类造成的各项污染，是纯天然的绿色食品。 蓝莓的果味鲜美营养丰富，每百克鲜果中含蛋白质克， 碳水化合物约克，柠檬酸苹果酸等有机酸克，胡萝卜素 ，维生素高达，经国家标准物质检测中心检测， 丹东益松工程咨询有限公司 蓝莓浆果中含有种氨基酸，其中含有人体所必须的种氨基 酸，而且比例适当。此外，蓝莓浆果中还检测出维生素钙 磷铁锌，尤其是还含有抗癌元素硒，不愧为浆果中的极 品，被美国时代杂志评选为十大最佳营养食品之......”。

3、“.....近几年来，我市草莓蓝莓生产发展 较快，仅我市东港地区现在草莓蓝莓种植面积万亩，年产 量万吨。由于草莓蓝莓与其它农副产品相比附加值高，生 产发展很快，因此，使我市草莓蓝莓生产面临市场激烈的竞争， 加之草莓蓝莓易腐烂难贮藏不易长途运输特点，阻碍了我 市草莓蓝莓的生产规模进步扩大。为了促进草莓蓝莓生产 的发展，目前我市急需兴办草莓蓝莓饮品加工企业，为草莓 蓝莓生产打开新的出路。 建厂环境优越。该企业选址在东港市经济开发区大海工业 区，目前东港经济开发区已成为丹东市外商投资最集中经济发 展最快的区域，被省政府评为发展最快的开发区之。该区凭借 沿海沿江沿边的独特区位优势，广泛开展对韩国日本等亚 洲国家及美国德国等欧美国家的经济合作与项目招商，历经 年发展迅速。 市场预测。我国饮料工业起步较晚，目前正在发展阶段， 特别是北方饮料发展尤为落后......”。

4、“.....形 成南水北调，北果南运的畸形格局，增加了成本，提高了价格。 因此，我市用地产草莓蓝莓资源生产草莓蓝莓饮品有广阔的 丹东益松工程咨询有限公司 市场。我市生产的草莓蓝莓饮品问世后，将具有良好的国际市 场。 二项目建设必要性 推进农业结构调整，增加农民收入 党的十六大报告中明确指出统筹城乡经济社会发展，建设 现代农业，发展农村经济，增加农民收入，是全面建设小康社会 的重大任务。 近年来，东港市的草莓蓝莓种植业发展很快，暖棚春棚 露天草莓蓝莓年产量已达数万吨，草莓蓝莓种植收入已成为 很多农民家庭的主要收入来源。随着草莓蓝莓产量的逐年增加， 加之本地区的消费量有限，以及向外地运输保鲜难等原因，在草 莓蓝莓盛产期出现了卖果难的问题，阻碍了农民种植的积极性。 该项目建成后，可解除农民种植草莓蓝莓的后顾之忧。这 东港市的草莓蓝莓种植业发展很快......”。

5、“.....草莓蓝莓种植收入已成为 很多农民家庭的主要收入来源。随着草莓蓝莓产量的逐年增加， 加之本地区的消费量有限，以及向外地运输保鲜难等原因，在草 莓蓝莓盛产期出现了卖果难的问题，阻碍了农民种植的积极性。 该项目建成后，可解除农民种植草莓蓝莓的后顾之忧。这 样来，可提高农民种植草莓蓝莓的积极性，推动产业结构调 整拉动优势产业的发展，增加农民收入，从而促进地区经济的 发展。 提高人民生活质量，打造地方优质品牌 草莓蓝莓是营养丰富酸甜适口的水果，荣称水果皇后。 改革开放以来人民生活水平不断提高，已从温饱型向营养型发 展。草莓蓝莓是高营养的水果，用此果制作饮品，不仅可以促 进人体的血液循环，而且对所谓的文明病高血压高血脂 丹东益松工程咨询有限公司 等类疾病都可以起到预防和保健的作用。 该项目的建设对塑造地方优质品牌，树立东港市对外开放新 形象......”。

6、“..... 安臵人员就业，稳定社会秩序 东港市是个开放型的沿海城市，其外来打工人员较多，加 之近年来下岗职工人数的增加，形成了劳动力过胜的局面。本项 目的建设还将解决部分人的就业问题，减轻社会压力，稳定社 会秩序，促进我市经济健康发展。 企业增强自我生存和自我发展能力的需要 饮料工业属于竞争性产业，规模经济效益显著，企业在激烈 的市场竞争中，要站稳脚跟，必须达到定的规模。按照经济学 阐述的原理，企业只有达到定的规模，才具有成本优势，即单 位产品的平均成本最低。企业拥有成本优势，在市场竞争中就获 得了取胜的基础。辽宁天豪饮品有限责任公司目前的规模，在保 健类饮料生产企业中属于规模偏小的类。在该类饮品市场尚未 发育成熟，仍处于高速成长期，没有形成垄断的情况下，企业的 生存没有受到挑战。单从发展的眼光看，随着跨国公司的进入以 及国内企业的成长......”。

7、“.....同时也会有垄断企业 产生。这样，若企业达不到定的规模，必然会在竞争中被淘汰 出局。 辽宁天豪饮品有限责任公司在该项目经营正常产销良好的 情况下，未雨绸缪，抓住该项目市场前景看好，生命力持久的契 丹东益松工程咨询有限公司 机，在现有的生产线的基础上，及时扩大生产规模，为增强企业 的自我生存和自我发展能力，提升企业的综合竞争实力奠定条 件。 综上所述，辽宁天豪饮品有限责任公司草莓蓝莓系列饮品 项目是十分必要的。 丹东益松工程咨询有限公司 第四章市场分析 草莓蓝莓属杜鹃花科植物，平均重，果实色泽 美丽悦目，果肉细腻，种子极小，可食率基本，果实除 富含外，还含有食用纤维及丰富的钾铁 锌钙等矿物质元素，草莓蓝莓果实中特有的食用花青素花红 素具有改善大脑记忆和智能，减少人体胆固醇积累......”。

8、“.....防止心脏病，防止尿路感染，增强胶原质，调节血糖，改 善夜视和治疗腹泻等，具有营养保健抗人体衰老的功效，因此 被联合国粮农组织确定为人类五大健康食品之。 国内市场价值。 立足内需，发展经济，是党中央国务院对世界经济下滑和 应对我国入世的宏观调控的战略抉择。对饮料行业来说，近 亿人的需求群体构成巨大的饮品消费需求。从我国饮品消费的现 状来看，尚处于起步消费阶段，人均消费量与发达国家及世界人 均水平相比差距相当大。目前我国每年人均饮料的消费量仅 升。为世界平均水平的，是西欧发达国家的就饮品而 言，其作为种天然的健康饮料，在我国的消费量更小。有统计 数字表明，美国人年均饮品消量公升左右，我国人均消费不 足公升，差距十分明显。由此可见，我国饮品市场发展潜力巨 大。 丹东益松工程咨询有限公司 目前我国饮品在消费方式上......”。

9、“.....平时口渴喝饮料的比例为以上，经 常购买和批量购买的比例较小。休闲消费成为消费者购买饮品的 主要方式，如外出旅游宴会等占购买者比例为，也就是说 大众化消费是饮品消费的大特点。 随着我国居民收入水平的提高，饮品消费格局将悄然发生变 化。据有关资料分析，中等收入人群占我国城镇人口的。共 计亿户左右，约亿人。这部分人其消费正在从小康向富 裕的过渡阶段，他们对饮品的需求正在向方便安全卫生营 养科学为代表的需求转化，其属于我国第二大消费群体。这部 分人是饮品的潜在购买对象。 高收入人群虽然占我国总人口的比例很小，但其占社会消费 购买总额的份额却超过，并占社会消费品总额的以上， 他们属于次高档次高附加值饮品消费前沿人群，也是饮品有效 共给不足的缺口所在。他们的饮品需求集中在多功能饮料高档 天然矿泉水及蔬菜汁饮料等方面。努力挖掘上述两部分人对饮品 需求......”。