1、“.....其竞争将会更加激烈。 项目建设的必要性 符合国家经济社会发展规划和行业规划，有利于促进我国化 工业的发展 在应对全球金融危机中，我国聚氨酯行业表现得枝独秀，纵观 复苏轨迹，行业已完成力量的积蓄，即将迎来下个发展高峰。到 年年底，行业主要原材料产量和价格已恢复到金融危机前的水平，全 年聚氨酯消费量突破了万吨。展望年，国家出台的十大产业 振兴规划，将极大地拉动聚氨酯产业的发展。 根据住建部的规划和产业发展现状，到今年年底，聚氨酯材料建 筑保温将可能超过亿平方米，占整个保温市场的，年市场价 值总量为亿亿元，企业应积极研发低烟无卤低毒的阻 燃绿色聚氨酯发泡材料，赢取市场先机。 聚氨酯协会将配合国家相关部门，制定切合实际的建筑保温材料 防火标准。同时，协会将积极联合政府和建筑单位......”。

2、“.....制定相应的施工标准，积极推动聚氨酯建筑保温市场 的健康发展形势。 该项目为聚氨酯保温材料加工项目，项目引进先进生产线，达到 年产万平方米聚氨酯板材及吨聚氨酯组合料的能力，因此， 该项目的建设符合国家经济社会发展规划和行业规划，有利于促进我 国化工行业的发展，有利于国民经济的发展。 符合山东省十二五规划，有利于优化技术结构和产品结 构 山东省十二五发展规划指出当今世界正经历着场 深刻的化工业的战略重组，发达国家和地区在全球范围内进行着新 轮的化工业优化配臵和社会分工，制造业正在加速向发展中国家转移， 我省地理位臵适中，接近日韩，工业基础好，开放度高，是承接日韩 制造业转移的最佳产业聚集带，采取积极措施，吸纳国内外投资及制 造业的转移，这对于我省化工业是难得的发展机遇。 化业是山东省重点发展的工业项目，本项目引进先进生产线，生 产高档保温材料......”。

3、“.....推动化工业向高科技绿 色环保方向发展，因此，项目的建设符合山东省十二五规划，有 利于优化山东化工业的产品结构和技术结构。 符合东营市十二五规划，有利于促进当地国民经济的发 展 东营市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要强调改造 和提升四大传统主导产业，指出以制造业信息化和循环经济模式为 主要提升发展方向，突出层次提升技术创新提质降耗三大重点， 加快运用信息清洁生产节能等现代技术改造石油化工造纸橡 胶化工等四大产业，鼓励现有骨干企业通过强强联合兼并扩张 合资合作等方式做大做强，力争到年实现销售收入亿元。 该项目属于劳动密集型产业，项目的顺利实施能促进当地化工业 的发展，并能在定程度上缓解当地的就业压力，因此，项目的建设 符合东营市经济和社会发展规划，有利于促进当地国民经济的发展......”。

4、“.....企业要想真正强大起来， 就必须及时调整经营策略商品结构和销售方式，创造自己的品牌， 借助品牌在激烈的市场竞争中占有席之地。东营本同防腐保温工程 有限公司为拓宽发展空间，在竞争日益激烈的经济大潮中立于不败之 地，决定建设东营本同防腐保温工程有限公司聚氨酯保温材料生产 项目，建成后将构筑研究开发体系完整技术装备先进人才结构合 理创新能力较强管理科学规范的现代企业，这不仅是适应市场需 求，同时也是公司寻求现代商业经营模式的重要举措。 通过该项目的建设，可以提高企业的知名度和市场竞争力，增强 企业发展后劲，对于促进企业自身发展，提高企业整体素质和市场竞 争力，实现长远发展具有重要意义。 综上所述，该项目不仅符合国家及地方的发展规划，也符合行业 的发展规划，有利于促进当地经济的繁荣，缓解就业压力，并促进企 业自身的发展。因此......”。

5、“..... 是必要且可行的。 第三章市场分析 国际市场发展状况 世界聚氨降的趋势交通领域科技 领域，而且未来都有上升的趋势涂料和包装领域，约万 吨，也呈上升趋势。 在过去几年，世界聚氨酯的增长率在以上，并且未来将有望 继续以平均的增长速度发展。全球聚氨酯消耗量在年将超过 ，吨，并且有可能达到，吨。因此，这对于聚氨酯泡沫而 言有巨大的市场空间。 国内市场概况及发展趋势 国内聚氨酯材料市场概况 我国聚氨酯涂料的研制和开发始于世纪年代，自年代 后，随着人民生活水平的提高，对木器家具汽车轶路机车需求增 长，以及石油化工桥梁船舶机械工业等产业的发展，使聚氨酯涂 料进入飞速发展时期，聚氨酯涂料产量从年的万吨增加到 年万吨固含量计以上，该领域消耗聚氨酯涂料大约 万吨。产量仅次于醇酸树脂漆酚醛树脂漆和丙烯酸树脂漆，成为第 四大涂料品种。 年......”。

6、“.....目前，我国聚氨酯 涂料企业主要集中在长江三角洲和珠江三角洲地区，约有聚氨酯涂料 品种多种。由于技术和资金的原因，外商独资合资企业和国内 较大规模的生产厂家，市场定位在中高档产品，个体乡镇小企业 般以生产低档产品为主。主要聚氨酯涂料厂家有广东华润涂料有限 公司上海华生化工有限公司上海三银制漆有限公司南京天祥涂 料有限公司广东嘉宝莉化工有限公司上海造漆厂上海元邦化工 武汉双虎涂料公司杭州油漆厂广州制漆厂中华制漆深圳有 限公司上海阿帝兰实业常州亚邦集团上海欧宝化工有限公司 东莞秉顺制漆有限公司东莞大宝维新制漆深圳广东美涂士化 工广东鸿昌化工深圳大中化工等。 国内聚氨酯保温材料市场需求预测 聚氨酯保温材料主要应用在建筑节能制冷交通等方面。聚氨 酯上下游关系图如图所示 我国建筑节能所需聚氨酯材料用量呈逐年递增趋势 据以上资料推测......”。

7、“..... 根据住建部的规划和产业发展现状，到今年年底，聚氨酯材料建 筑保温将可能超过亿平方米，占整个保温市场的，年市场价 值总量为亿亿元，企业应积极研发低烟无卤低毒的阻 燃绿色聚氨酯发泡材料，赢取市场先机。聚氨酯协会将配合国家相关 部门，制定切合实际的建筑保温材料防火标准。同时，协会将积极联 合政府和建筑单位，加强建筑施工阶段的规范管理，制定相应的施工 标准，积极推动聚氨酯建筑保温市场的健康发展形势。 近年来，数十万吨的聚氨酯材料用于建筑隔热保温装饰装潢 影视场景布臵商品包装等领域，带来了巨大的经济效益社会效益 和环保效益。中国的产业政策和市场需求将使保温材料材料大显身手， 其市场前景广阔。 东营本同防腐保温工程有限公司具有丰富的经营生产技术 工艺及文化等经验。本项目的建设将在壮大企业实力和竞争力的同时......”。

8、“.....为当地创造出较大的经济效益。同时，该项目 建成后，将达到年产万平方米聚氨酯板材及吨聚氨酯组合料 的能力，极大地满足东营地区建筑业发展对保温材料的需求，同时考 虑出口。因此，项目具有重要的投资价值。 营销策略 个企业要实现其营销目标，使企业在市场中占据有利的竞争位 臵，拥有受消费者欢迎的产品是最重要的。企业要在产品策略组合中， 重视产品的质量和数量，丰富产品种类，企业的产品要随着客户的需 求做相应的调整，并提供优质的服务，以充分满足顾客需求。 针对东营本同防腐保温工程有限公司的实际情况，本报告提出以 下营销策略以供参考 产品策略 开发新产品及配套产品加强品牌建设提升产品的无形服 务。 价格策略 价格策略是市场营销组合策略中及其重要的组成部分，东营本同 防腐保温工程有限公司只有在具有能够制定合理的价格能力时，才有 可能进步地扩大销售额......”。

9、“.....增加盈利能力。 成本加成定价法该方法是典型的生产者导向定价法，对于聚 氨酯材料生产行业，市场需求瞬息万变，竞争激烈，产品种类日益增 多。只有以消费者为中心，不断满足消费者的需求，才有可能在市场 上站住脚。 因此对于东营本同防腐保温工程有限公司而言，不适宜采用此方 法。 认知价值定价法该方法是从客户的需求愿望和支付能力出发， 以东营本同防腐保温工程有限公司的聚氨酯产品对客户的效用价值大 小为依据的定价方法。 对于东营本同防腐保温工程有限公司而言，关键在于准确计算产 品提供的全部市场认知价值。 竞争导向定价法企业以市场上相互竞争的同类产品价格作为 本企业产品定价的基本依据，并随竞争对手价格的变化而调整自己的 价格水平，然后才考虑企业产品成本和市场需求。 由于东营本同防腐保温工程有限公司所处的领域比较特殊......”。