1、“.....普遍不具备持续跟踪新技 术的能力，谈不上有竞争力，但他们往往是假冒伪劣电池产品的发源地，这些假 冒伪劣产品在农村很有市场，对品牌产品构成了不良冲击，是品牌产品最忌讳又 无可奈何的恶性势力。 随着电池市场的消费升级及竞争加剧，电池市场将进入以品牌整合为主导的 产业重组阶段，而品牌的背后是技术，二是营销，唯有掌控电池市场价值链中 的此二环节，方能立于不败之地。 电池市场的消费趋势 我国是个拥有亿人口的大国，是个极具潜力的大市场。通过分析， 我国电池消费市场呈现以下特点和趋势 电池消费追求性价比，消费者愿意为高能长寿的产品支付较高的代价， 因此，品质基础是电池营销可持续的保证，是塑造电池品牌的基石。 消费者的环保意识在增强，但仅限于部分高端市场，在中低端市场做 环保之类的核心诉求不会有好的市场反应。 随着家庭电器的小型化......”。

2、“..... 消费行为呈现多样化和多层次。目前，人们对电池质量的要求不断提 高，对高档名牌的消费意识日益增加。 农村消费出现城市化倾向，逐步由自给型消费结构转化，对电池的需 求增加加快。 第二章企业基本情况 企业概况 企业实力水平 企业所在地情况 第三章产品需求分析和改造的必要性 产品市场分析 项目产品介绍 项目产品 本项目产品为无汞碱锰电池，国民经济行业代码电池制造。 碱性电池亦称为碱性干电池碱性锌锰电池碱锰电池，是锌锰电池系列中 性能最优的品种。本项目生产的系列无汞碱性锌锰原电池相对于普通干电池 具有高功率低耗能高性价比绿色环保的独特优点，广泛应用于 机机剃须刀电动玩具计算器照相机电子记事本仪表闪光灯 电动须刨和电动玩具等用电器。 产品功能特性 无汞碱锰电池与普通锌锰电池相比，具有诸多优点 容量高......”。

3、“.....放电曲线平稳 耐漏液性能好，不容易造成电子器具的损坏 ④贮存期长，是普通锌锰电池的倍 节约资源，原材料利用率比普通锌锰电池提高倍以上 污染少，不含对人体环境有害的重金属，废电池可以与垃圾同处理 低温性能好，可以在零下摄氏度左右条件下使用 性能价格比高于同型号的普通锌锰电池 生产过程机械化自动化程度高，劳动强度低，生产环境好，可以做到清 洁生产，产品质量更为稳定 ⑩投入产出合理，经济效益好于普通锌锰电池生产厂。 电池产业市场总体情况 世界电池市场分析 经过多年的发展，世界电池产业已经形成了原电池蓄电池储备电池燃 料电池和物理电池太阳能电池等各种电池共存的局面，各类电池的技术和产业发展状况各不相同。次电池原电池虽然市场不断受到二次电池的吞食， 但因其制造简单价格低廉形状多样，迄今为止它的产量依然很大。目前，技 术和市场已基本趋于稳定......”。

4、“..... 近多年以来，随着各种电器和工业产品的大量问世，世界电池市场持续 增长。年以来世界电池市场的平均增长率在左右，世界电池市场由 年的亿美元增加到年世界市场在亿美元左右。预计未来几年，世 界电池市场仍将保持左右的增长速度，到年，世界市场将达到亿 美元左右。在各类电池产品中，次电池市场仍占较大比重。 从世界各个地区来看，北美地区是世界最活跃的电池市场，年均增长率达 亚太地区电池市场发展很快，年均增长率达，尤其是中国市场增长 迅速，年均增长率可达。 我国电池市场分析 我国电池市场发展很快，经过几十年的发展，我国电池产业逐步形成了具有 定先进技术水平，原材料零配件机械装备科研开发协调配套的完 整的工业体系。目前，我国电池产量和出口量均居世界第，成为名副其实的电 池制造大国。我国不仅是次电池生产大国，也将成为新型二次电池生产大国......”。

5、“.....我国目前有电池厂多家，年产电池近 亿只，占世界总量的半左右，并以每年左右的速度增长。 年，我国电池产量约亿只，电池销售收入亿元，与 的亿只和亿元相比，增加幅度分别为和。电池产 量接近世界总产量的半，电池产量约出口。年我国电池出口量为 亿只，电池出口额为亿美元，比年的亿只和 亿美元分别增加和，电池出口量占总产量的。年我国电 池进口量为亿只，同比下降进口额为亿美元，进口额同比 增长。 经过多年的发展，我国电池产业已成为电池信息产业的个重要组成部分。 我国电池产业发展呈现如下特点 生产和出口高速增长，居世界前列 十五期间，我国电池生产和出口高速增长，产量由年的亿只增加到年的亿只，年均增长近出口也由年的亿只 亿美元，增长到年的亿只亿美元，出口量额年均增长率 分别达。其中，镍氢电池和锂离子电池等高科技的小型二次电池得到快 速发展......”。

6、“.....我国已经成为世界三大小型二次电池主要生产国 之。 技术和装备水平明显提高 近几年来，我国电池行业技术创新取得较大进展。在装备方面，国产 只分钟的高速锌锰电池生产线已在行业中推广应用，只分钟的高速无 汞碱锰电池自动化生产线已由多家企业开发成功并投产量可达到亿只。 市场需求预测 预计未来年，汽车通讯计算机电动自行车玩具和电动工具等电池 用品和器具的产量和市场的扩张，我国电池市场将保持以上的增长速度，到 十五末期，我国人均电池消费量将达到只人，国内电池市场消费规模 将达到亿只。 其中，碱性锌锰电池是民用电池中最有发展前途的产品。据统计，我国的碱 锰电池普及率只有，而在发达国家或地区的普及率已达到。 表年世界主要国家和地区电池市场碱锰电池比例 国家地区美国欧洲日本中国 碱锰电池所占 市场比例 我国碱性锌锰电池的生产和销售的发展空间极具潜力......”。

7、“.....成为世界上碱锰电池产量最大的国家。若按的 碱锰电池普及率算，年我国碱锰电池市场消费规模将达亿只。 供求平衡预测 通过以上电池行业市场供给与需求的分析，可以预测未来几年碱性电池市场 供求情况，如下表 表年年我国碱性锌锰电池供求平衡预测单位亿只 年份国内供给国内需求量出口量供求平衡 由上表可以看出，未来几年我国碱性锌锰电池市场存在比较大的缺口，本项 目生产碱性锌锰电池具有可观的市场前景。 市场竞争力分析与营销策略 本项目产品由于依托合作企业的先进技术，使用了新型先进的设备，提高了 生产的效率和产品性能。与同类产品相比，本产品具有鲜明的优点，充分体现产 品高功率低耗能高性价比绿色环保的独特优点，具有较强的市场竞争力。 产品在保证质量的前提条件下......”。

8、“.....为保障项目产品可以迅速占领市场制高点并最终实 现项目拟定的经济效益目标，项目产品的相关营销策略在两年前已经逐步实施， 目前张多层次多渠道的综合销售网络已初步形成，主要方案如下 项目起始阶段主要通过让利的形式对项目产品进行销售推广，据项目市场 摸底情况及本项目的技术优势结合，在保证定盈利空间的前提下将产品销售价 格让利元节左右，通过产品综合性价比的优势抢占市场 有针对性地进行市场产品销售网建设，采用外销为主内销辅的市场方针， 外销以第三世界国家为主，主要市场定位为非洲国家和我国周边地区内销则以 华南华东地区为主要战略目标。 利用互联网建设产品销售平台，通过完善规范网易销售服务对项目产品进 行宣传推广及销售 利用企业多年以来在碳性电池市场建立的关系客户对项目产品进行市场开 拓，通过他们在产品销售上的各种关系网对产品市场进行多层次的渗透......”。

9、“.....通过活动 的开展进步实现产品的宣传推广通过兄弟企业县机器厂在国内外电池生产企业建立的广泛业务关系， 充分发挥企业在生产设备上的优势条件，对部分企业无法完成的产品订单或无法 满足的配套产品采用协作加工的形式进行企业间的协调生产，通过这种产品承包 的方式进步扩张碱性电池的业务市场。 项目改造的必要性 符合节能环保政策的要求 十五规划中，政府提出把节约资源作为基本国策，发展循环经济，保 护生态环境，加快建设资源节约型环境友好型社会，促进经济发展与环境资 源人口发展相协调。在十七大报告中，胡锦涛进步强调加强能源资源节约 和生态环境保护，增强可持续发展能力，必须把建设资源节约型环境友好型社 会放在工业化现代化发展战略的突出位置，落实到每个单位每个家庭。 我国是电池生产和消费大国，年产量达亿多只，消费量达亿 只......”。