1、“.....使农户的农产品有了稳定的销售渠道和较高的经济效益 项目吸收了大量农民参与项目建设,并着力培训大批农民和不同层次 的农业经营管理人员,有效提高农民素质。同时,食品有限公司通 过肉羊生产加工高新技术的推广和应用,实现个体产量生产加工技术的 组装和配套,为本地区肉羊产业化发展提供技术基础和示范样板,也为未 来农业产业化发展提供可选择的经营模式。 项目的实施可有效的促进食品安全体系的建设,使人民群众吃到放 心肉有了良好的保障。 综上所述，食品有限公司年处理万只肉羊深加工生产线建设项 目的建设，可谓选项准确，影响深远，势在必行。 第三章建设条件 项目区概况 建设地点选择 场址选择原则 食品有限公司新增年处理只肉羊深加工技改扩建项目 选址以饲草饲料等原料来源分布集中运输半径小,产品销售市场辐射 面大为原则，并要考虑土地资源交通运输给排水条件电力防疫 等条件。 场址地点及土地利用现状项目建设地点在位于，该地距温泉县城公里，距乌鲁木 齐市千米......”。

2、“.....国境线公里。全乡 辖个行政村，总面积平方公里，其中草场万亩，耕地面积 万亩。项目选址交通便利通讯畅通电力充裕，环境容量大，项 目生产用饲草料来源充足，肉羊繁育项目建设条件优越。 项目区地理位臵 位于新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州。地处东经 ，北纬，海拔米， 属于大陆中温带半干旱气候，年内无霜期为天，年均日照 时数为小时，年平均气温为。，年平均降水量毫米， 年平均蒸发量毫米。土壤基本属棕钙土和薄层僵板土。 社会经济状况 安格里格乡是个以农为主，农牧结合的乡，农作物主要以小麦 油料为主。全乡共户，人，由蒙汉维哈回等 个民族组成。全乡辖个行政村，总面积平方公里，其中草场 万亩，耕地面积万亩。年农牧民人均纯收入元。 项目建设条件 项目建设条件 资源条件安格里格乡距温泉县城公里，是个以农为主，农 牧结合的乡，农作物主要以小麦油料为主。全乡共户，人， 由蒙汉维哈回等个民族组成。全乡辖个行政村，总面积 平方公里，其中草场万亩......”。

3、“.....年农牧民人均纯收入元。年，全乡完成工农业总产值万元，其中 农业产值万元，工业产值万元二三产业总产值万元 粮食总产吨，油料总产吨。年末牲畜存栏头只， 肉类总产量吨，产毛吨。安格里格乡政治稳定民族团结， 农副产品产量多，农作物秸杆丰富，具有良好的农副产品加工和牲畜规 模饲养优势，投资环境优越，开发潜力巨大。 地质水文条件温泉县西南北三面环山，中部为条狭窄的 谷地长廊。其西部较窄，东部较开阔，整个地形为由西向东缓缓倾斜的 狭长谷地，似簸箕状。属温带干旱气候区，年均气温，极端最 高气温，极端最低气温。年均降水毫米。主要河流 有博尔塔拉河鄂托克赛仁河。属大陆性中温带干旱半干旱气候，春秋 季节特点不明显，冬季严寒漫长，夏季不炎热，春季升温缓而不稳定， 秋季降温迅速，干燥少雨，温差悬殊。由于东部为准葛尔盆地的因素， 冬季逆温层较厚，分布规律为由西向东逐渐薄。身处山区谷地的原因， 温泉县气候冬暖夏凉，至月秋高气爽。县境内发育较多的山溪河流......”。

4、“..... 基础设施条件温泉县位于博尔塔拉蒙古自治州西部，东邻博乐 市，南傍伊犁地区，距阿拉山口口岸和霍尔果斯口岸均公里。县境 东西长公里，南北宽公里，总面积平方公里，安格 里格乡有座变电站，有线路共回，线路总长度 千米，配变台数台，总容量。的高压线已进入该乡，项目用电量不大，可从附近的变压器中引进高低压电源。邮电通讯及农 村电网较为完善，温泉县全部开通程控电话，并建立了本地网，社会电 话普及率部百人，区镇村长途电话与国内国际实现了直拔。 该项目建设地点交通便利，移动联通程控电话覆盖全镇。 主要障碍因素及解决方案 项目实施主要制约因素是种植养殖用地和资金支持问题。因此，项 目应多渠道想办法，充分发挥各界的积极性，通过土地流转争取国家 项目资金支持等，促成项目尽快顺利实施。 第四章市场分析与销售策略 市场分析 国外市场供求预测 年，世界肉类总产量约亿吨，人均占有肉类千克......”。

5、“.....从结构变化上看，羊肉的比重还在不断上升。因为羊肉的 生产成本低而营养成分高，在些国家里被列为上等食品，世界上出现 了增加羊肉生产和消费的总体倾向。新西兰澳大利亚美国法国 加拿大等发达国家人均肉类占有量均超过千克，其中新西兰的人均 肉类占有量达多千克，羊肉出口占世界第位。 我国是世界上绵羊存栏最多的国家，占世界总数的左右，但羊 肉出口量非常小。年世界肉类进出口总量为万吨左右，我国 的进口量为万吨，出口量为万吨，出口量仅占世界的多点。而我国对外出口的肉类主要以活家禽和禽肉活猪和鲜冻猪肉为 主，占到肉类出口贸易额以上，其他肉类不足，羊肉更是微乎 其微。 加入之后，到年，畜产品进口关税大幅下调，肉类大体上 从下调到。从价格角度看，我国肉类价格除禽肉外， 其他价格均低于国际市场，猪肉低左右，羊肉低左右，这就使 得关税减让不会对国内市场造成大的冲击。但另方面，国内肉类的营 养卫生安全方面尚不能与国际标准接轨......”。

6、“.....美国欧盟日本等国对进 口肉品质量卫生安全等方面的标准都在以较高的要求重新制订，这种 并不公然违反有关条款的合理冲撞技术壁垒向我国提出了严重 挑战。此外，发达国家规模化科学化，肉制品深加工品种和产量都在 快速增加，有些国家已占到产肉量的。而我国在年为 多万吨，约占肉类总产量的，有待于进步提高。 综上所述，羊肉生产的方向应该突出质量和品牌优势，加强生产过 程中的卫生防疫体系建设，提高肉品质量，不断提高深加工肉制品的比 重，这样才能在未来的市场竞争中立于不败之地。 国内市场供求预测 随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，我国城乡居民消费结 构和饮食结构发生了很大变化，已从量的满足开始向提高品质方向转变， 尤其是人们对肉食品的消费结构发生了很大的变化，对肉羊及其产品的 需求不断增加，而且对肉类质量及口感的要求也越来越高。肉羊生产将继续保持快速发展态势，并在很长段时间内，仍将是个朝阳产业......”。

7、“.....年全国存栏 羊约亿只，出栏羊约亿只，出栏率为到年存栏 羊达到亿只，出栏羊约亿只，出栏率。在价格方面， 年代羊肉价格的平均增幅为，年以来的平均增幅接近，羊 肉价格高出猪肉价格的，高出鸡肉价格，目前羊肉价仍在高位 运行，全国平均羊肉价格达到元公斤，冷却肉的价格达到元公 斤。同时，在羊肉消费方面，羊肉在肉类消费中占有较大比重，并且呈 逐年上升的趋势。年我国羊肉总量为万吨，年羊肉总产 量达到万吨，年平均增长率保持在左右，是肉类中除禽肉外增 长较快的消费品。 产品目标市场分析 项目产品的目标市场以安格里格乡为中心,辐射温泉县及博尔塔拉 州。新疆作为我国主要的五大牧区之，在三山和两盆的周围，有大量 的优良牧场，天然草场。农业人口万人，占到全疆总人口的。 新疆生产羊肉及其制品具有得天独厚的优势,盛产的羊肉肉质鲜嫩,不腥 不膳,是人们餐桌上的美味佳肴。随着人民生活水平的提高和消费习惯的 改变，有了个很大的高档羊肉制品的潜在市场......”。

8、“.....只要羊肉制品的质量提高了，就会在国内外市场和羊肉的 进出口贸易中具有竞争力,肉羊业正成为个黄金产业迅猛发展。 营销策略 新疆温泉县蒙新食品有限公司新增年处理只肉羊深加工技改扩建项目在开拓产品市场时要运用以下营销策略 创新的营销策略。创新的产品市场营销是围绕目标市场需求的变 化，综合地运用各种营销战略与策略，并加以优化组合，不断创新，通 过比竞争对手更加有效地满足目标市场的需求,来实现企业的发展。是 充分重视战略性营销，用好市场探查市场分割市场优先市 场定位等战略性组合。通过市场研究，寻找潜在的加工需求，捕 捉市场机会，根据些细分变量来分割市场，进行比较评价，选择其 中部分作为自己为之服务的目标市场，针对它的需求特点开发适宜的 产品，制订合适的价格渠道促销策略。二是充分利用好产品策略 价格策略渠道策略促销策略等战术性，四大策略各自 包含若干个具体策略，形成各自的亚组合，要灵活运用和有效组合每 个亚策略，形成动态优化组合......”。

9、“.....方面，积极利用政府力量，获得宣传支持，引导百姓消费，扩 大有效需求。另方面，应积极参与社会活动，改善与社会各界的关系， 通过公共关系达到宣传促销目的,还可以利用报纸电视台等大众媒体以 及其他社会机构为农产品营销创造有利的外部环境。 绿色化策略。我国已经告别短缺经济时代，进入了全面建设小康 社会的历史进程。随着城乡居民生活质量的提高，市场需求的多元化 品牌化趋势日益显露，绿色消费正在成为时尚，安全营养型安全保健 型安全博尔塔 拉州是农业部确定的发展肉羊养殖优势地区，是自治区确定的肉羊基地 的重要组成部分。博尔塔拉州和温泉县非常重视肉羊产业的发展，在经 济和社会发展的十五总体规划规划中，提出由种植业大区向养殖 业大区转变的战略举措，并通过大生产大转化大加工，实现农畜产 品的大幅度增值，推动农村经济的协调发展，带动农业增效与农民增收。 同时，大力开展了农牧业产业化肉羊基地建设，在肉羊繁育方面，通过争取国家投资财政安排专项资金的方式......”。