1、“.....丰富多彩的茶文化节茶艺表演产品展销会名茶品尝会新闻发布会等, 既弘扬了中华茶文化充分展示各地茶乡风采,又促进了当地居民的收入增加， 提高国民经济收入。 新疆实施走出去发展战略的需要 以茶为媒，扩大对外交流是新疆实施走出去发展战略的需要。茶文化 是我国优秀的传统文化，具有民族性，但同时它又在世界各国广为流传，具有国 际性。在当代，茶文化也成为国际交流的重要媒介，其表现之是国际茶文化交 流活动频繁，当代茶人相聚起，共同探讨茶文化的历史与现状，并展望茶文化 的未来，在交流中相互学习，相互了解，增进友谊。年新疆首届茶文化节 有来自韩国马来西亚等国外茶文化组织的参与，相互交流，相互合作，加强了 新疆与世界的联系，使新疆向世界展现出另面风采。 带动新疆旅游业发展的需要 茶文化产业园位于天山脚下，与新疆天山天池景区紧密相连。茶文化旅游是 指以茶和茶文化为主题，以达到积极的休息和娱乐......”。

2、“.....而开展的形式多样内容丰富的系列旅游活动，是旅游业的新兴项目， 同时也是茶产业的重要内容。现代社会生活节奏过快工作紧张，人们渴望在闲 时得到心理放松，并获得自在超凡的精神享受。茶文化旅游以其自然清幽淡泊的休闲方式， 开展茶文化旅游，对于弘扬中国茶文化振兴茶业经济活跃旅游市场具 有十分重要的意义。首先开展茶文化旅游可以培植茶人，有利于拓展旅游市场和 发展茶业经济其次，以茶文化旅游为龙头，把茶相关的景点景观购物餐 饮娱乐等串联起来，可以带动以茶文化旅游为核心的茶消费。 市场需求增长的需要 茶叶作为饮料已有两千多年的历史，新疆各民族都喜欢饮茶的习惯，在新 疆民间素有宁可三日无食，不可日无茶之说，茶叶每年消费量很大，但新 疆本土茶却发展的非常缓慢，每年消费主要从内地调运茶叶，茶叶深加工开发不 足，尤其是本土茶大部分得不到开发利用，造成极大的浪费。茶不仅作为茶饮料， 随着时代在不断前进......”。

3、“.....有识 之上预言茶叶将成为世界的饮料之王，具有很好的市场开发前景。茶文化 产业园建设，对茶叶种植以及茶叶的开发和有效利用起到积极的促进作用。 第三章项目市场需求分析 市场现状分析 茶叶作为清新健康自然的饮品，是世界三大饮料之首，目前是多 个国家和地区的不可缺少的饮料。在世纪就获得较好的普及，全球人均茶叶 消费量由世纪初的克提高到年的克，增长倍，目前，全 球单是即饮茶市场规模就达到亿美元。全世界有多个国家和地区产茶， 多个国家和地区需要进口茶叶。中国是世界种茶饮茶的发源地，现在国内约有 茶饮料生产企业家，其中大中型企业家，上市品牌达多个，有近 种品类。当前，我国饮茶人茶销量已 大幅度提高，目前乌鲁木齐茶行业大约有多家，各产茶区的品牌公司也开始 进驻新疆各大中城市。 茶文化旅游逐渐升温，市场发展空间大......”。

4、“.....这包括欣赏茶艺表演，去茶馆品茗，参观茶博物馆和茶文化展 等，显示出茶文化休闲特色。乌鲁木齐位于天山脚下，与天池相依。在乌鲁木齐 发展茶文化产业，对于日日挣扎与钢筋水泥环境，被快速生活节奏及职业竞争所 累的都市人来说，无疑是处世外桃源。人们可以在紧张的城市工作之余，游憩 于茶文化广场民族风情街尽享浓浓的民族乡土之情品尝民间美食。 乌鲁木齐茶文化产业园，亦茶亦旅，兼收社会效益经济效益环境效益和 游憩效益，起到了龙头带动作用。这种品茶休闲赏景的生活，可以营造更为 自然的人与自然和谐的旅游环境，促进新疆旅游的可持续发展。项目市场需求预测 茶饮深受国内外消费者得喜爱，市场潜力很大。从市场需求来看,茶叶是世 界三大饮料之，它以其保健作用深受国内外消费者的喜爱，当前，我国饮茶人 口为，人均消费茶叶公斤。净饮茶人口亿，年人均公斤。如 果每人每天饮茶三杯......”。

5、“.....为公斤的倍。国 内饮茶人口每增加，消费量增加万吨达时，消费量则达到万吨， 中国茶市场具有很大潜力。茶饮料占中国整个饮料的消费市场份额的，超过 了果汁的，并赶超碳酸饮料趋势，业内人士预言，茶饮料将在中国掀 起第三次饮料浪潮。 随着消费者追求消费健康文化消费的不断提高，茶文化产品发展前景十 分广阔。二十世纪，随着消费者生活水平的提高以及消费观念和意识的变换， 茶文化产业发展前景十分广阔。实施茶文化产业园区建设项目，可为茶叶产业以 及茶文化产品发展创造良好给予。 中国茶行业的简析 茶是项古老的事业，也是项持久的事业，它体现了人们在饮食方面的 种追求，更是传承了五千年的中华文明。 茶行业涉及茶叶茶具茶馆茶餐饮茶旅游等范畴。茶叶企业可分为茶 叶生产加工企业和茶叶销售企业等。茶餐饮茶旅游是近些年出现的新型商业模 式。纵观整个茶行业，我们可以看出其发展缓慢，尤其是在上个世纪，不少茶叶 生产加工企业效益低下......”。

6、“.....和茶行业同样有千年历史文明的酒 行业发展却十分迅速，有年销售额过百亿的茅台五粮液，其品牌效应远超过茶 叶企业，其销售额也是茶企业望尘莫及的。 我们对比往年的数据分析 上述数据说明年以前茶企业发展较为缓慢，全国茶企业资产总额和利 税总额在年之内只有倍的增长速度，明显慢于年以后的发展速度。见后 表进入世纪后，我国进入了高速发展时期，外资的更多进入和企业的快速发 展，促使了更多新型商业模式的诞生。在这样的背景下，不少茶企业也开始探索 能够促进茶行业发展壮大的新型商业模式。 企业商业模式为指个完整的产品服务和信息流体系，包括每个参与 者和他在其中起到的作用，以及每个参与者的潜在利益和相应的收益来源和方 式。在分析商业模式过程中，主要关注类企业在市场中与用户供应商其它 合作伙伴的关系，尤其是彼此间的物流信息流和资金流。 整合企业资源，重塑商业模式，是每个企业蜕变的必经之路......”。

7、“.....虽然现有的茶行业依然不能与酒行 业相提并论，但些企业突破了发展的瓶颈，自身实力不断提高，知名度不断扩 大，如吴裕泰竹叶青老舍茶馆等。分析这些企业成功的模式，我们发现，除 了企业产品质量的保证，其创意性的商业模式确实走在了同类企业的前列。茶叶 有着千年的文化历史，如何利用这些文化元素进行创意性营销，让茶行业在创意 经济的商业模式下快速发展，将会是未来茶行业发展的主流趋势。 文化创意产业的发展与茶产业结合的经典案例 政策背景 目前，世界各国正在积极倡导文化创意产业的大力发展，美国好莱坞大片 确实让我们感受文化创意对经济发展的推动作用，而我国政府也在制定着各种激 励文化创意产业发展的政策。文化创意产业，又叫创意工业创造性产业创意 经济等，指那些从个人的创造力技能和天分中获取发展动力的企业总和，以及 那些通过对知识产权的开发从而创造潜在财富和就业机会的活动......”。

8、“.....此外， 还包括旅游博物馆和美术馆遗产和体育等。 文化创意产业经典案例立顿 国外典型的创意经济很多，比如大家熟知的好莱坞电影和迪斯尼乐园。纵观茶行业，立顿能成为世界知名的茶品牌，不得不说是创意经济的成功案例。具体 分析，体现在其创意概念创意定位创意产品和创意营销等几个方面。 创意概念当代经济进入了个快速消费的时代，城市化进程的发展让人 们体验到国际时尚都市化的生活享受。立顿产品的整体概念正是迎合了当代 都市群体的心理文化，成为这些消费者饮茶需求的首选。 创意定位都市化带来的是快节奏的生活，使人们对快速消费品的需求越 来越大，而传统泡茶的手法已经无法满足人们快速饮茶需求，立顿正是抓住这 市场供给的空白点，用易泡易饮的袋装茶叶打开市场，赋予茶叶全新的定位快 速消费的茶饮品......”。

9、“.....立顿可谓全方位出击，既有西式 日式韩式的茶系列，又有中国传统的茶产品，还开发出当下年轻消费者喜爱的 奶茶冰茶系列，成为全球最大的茶叶品牌。 创意营销从营销角度看，立顿明亮的黄色统形象包装，光明，活力和 自然美好的乐趣的广告理念，突破性的商超渠道与联合利华这样的传统茶叶 企业不曾考虑利用其渠道的公司合作，不断创新的产品，无不将头脑风暴 引发的创意植入到其营销过程中。立顿的成功是文化创意作用于茶行业的经典案 例，而进入世纪后，我国茶行业也认识到创意在其营销过程中的重要性，突破 了传统的发展模式，获得了很大的成功。 文化消费发展状况 行业的发展必然是消费的支撑，文化创意产业大力发展的背后，必然是文化消费 的提高。伴随着年后我国的快速发展，人均收入不断提高，文化消费日 益增长。 居民文化消费的不断上升，说明了创意产业对其它产业的促进作用......”。