1、“.....正可迎合这 心理需求，可满足人们愉悦身心体验民族风情文化探源，进而获取人生感 悟的需要。新疆人饮食多牛羊肉奶等燥热油腻不易消化之物。而茶叶富含 维生素单宁酸茶碱等，由于较少食用新鲜蔬菜，人体所需的些维生素要从 茶中得到补充。 项目必要性分析 推进新疆跨越式发展和长治久安的需要 自治区党委书记张春贤曾提出以现代文化为引领。这凸显了现代文化 引领和建设在推进新疆跨越式发展和长治久安的重要作用和突出地位。文化消费 是生活消费的部分，这已为人们普遍接受。茶文化产业既是项文化产业，也 能体现民族精神与民族形象，更是民族文化的组成部分，对社会的协调功能具有 重要作用。新疆是多民族地区，各民族的风俗习惯都不样，但他们都喜欢喝茶， 茶文化产业能为人们提供更多社会交往的机会，有利于各民族思想沟通理解 规范行为化解矛盾增加社会稳定性提高文明程度......”。

2、“.....人们常 常处于极度的紧张之中，人与人之间的关系疏远了淡漠了。发展茶文化产业，可 从多方面加以调节，借茶之名，弘扬民族文化之实，在良好的宏观背景中， 茶与文化的交融，实物与理念的结合，有利于和谐社会的形成。有迹象表明， 新疆各民族人们对茶文化的消费正反映着这样种趋势。年新疆茶文化节 的成功举办，这从个侧面反映走了以科学发展观为动力发展文化产业，是新疆 文化行业依托特色资源促进经济增长增强综合实力扩大自身优势的条重 要途径和必然选择。文化创新之路是弘扬和发展民族文化的必要手段。推动产业结构优化升级的需要 茶文化作为传统文化的个分支，发展到今天已经包含了文化艺术文化 出版广播影视文化旅游等产业的内容。茶文化产业本质上属于第三产业范畴， 在文化产业日益发展的今天，茶文化已成为茶产业的灵魂，因而发展茶文化产业 是有利于改善产业结构，即加大第三产业的比重......”。

3、“.....既是市场经济不可或缺的组成部分，又能降低 经济运行的交易成本，提高经济活动的效率三是发展茶文化产业，有利于改造传 统茶产业，延长茶产业链，提升茶产业的档次，形成茶产业新的经济增长点。不仅如 此，丰富多彩的茶文化节茶艺表演产品展销会名茶品尝会新闻发布会等， 既弘扬了中华茶文化充分展示各地茶乡风采，又促进了当地居民的收入增加， 提高国民经济收入。 新疆实施走出去发展战略的需要 以茶为媒，扩大对外交流是新疆实施走出去发展战略的需要。茶文化 是我国优秀的传统文化，具有民族性，但同时它又在世界各国广为流传，具有国 际性。在当代，茶文化也成为国际交流的重要媒介，其表现之是国际茶文化交 流活动频繁，当代茶人相聚起，共同探讨茶文化的历史与现状，并展望茶文化 的未来，在交流中相互学习，相互了解，增进友谊......”。

4、“.....相互交流，相互合作，加强了 新疆与世界的联系，使新疆向世界展现出另面风采。 带动新疆旅游业发展的需要 茶文化产业园位于天山脚下，与新疆天山天池景区紧密相连。茶文化旅游是 指以茶和茶文化为主题，以达到积极的休息和娱乐，获取知识和体验人生价值等 为目的，而开展的形式多样内容丰富的系列旅游活动，是旅游业的新兴项目， 同时也是茶产业的重要内容。现代社会生活节奏过快工作紧张，人们渴望在闲 时得到心理放松，并获得自在超凡的精神享受。茶文化旅游以其自然清幽淡泊的休闲方式， 开展茶文化旅游，对于弘扬中国茶文化振兴茶业经济活跃旅游市场具 有十分重要的意义。首先开展茶文化旅游可以培植茶人，有利于拓展旅游市场和 发展茶业经济其次，以茶文化旅游为龙头，把茶相关的景点景观购物餐 饮娱乐等串联起来，可以带动以茶文化旅游为核心的茶消费......”。

5、“.....新疆各民族都喜欢饮茶的习惯，在新 疆民间素有宁可三日无食，不可日无茶之说，茶叶每年消费量很大，但新 疆本土茶却发展的非常缓慢，每年消费主要从内地调运茶叶，茶叶深加工开发不 足，尤其是本土茶大部分得不到开发利用，造成极大的浪费。茶不仅作为茶饮料， 随着时代在不断前进，人们更加注重茶作为现代中药保健品等健康作用，有识 之上预言茶叶将成为世界的饮料之王，具有很好的市场开发前景。茶文化 产业园建设，对茶叶种植以及茶叶的开发和有效利用起到积极的促进作用。 第三章项目市场需求分析 市场现状分析 茶叶作为清新健康自然的饮品，是世界三大饮料之首，目前是多 个国家和地区的不可缺少的饮料。在世纪就获得较好的普及，全球人均茶叶 消费量由世纪初的克提高到年的克，增长倍，目前......”。

6、“.....全世界有多个国家和地区产茶， 多个国家和地区需要进口茶叶。中国是世界种茶饮茶的发源地，现在多家，各产茶区的品牌公司也开始 进驻新疆各大中城市。 茶文化旅游逐渐升温，市场发展空间大。随着休闲文化旅游在人们生活中所 占比例逐渐增大，这包括欣赏茶艺表演，去茶馆品茗，参观茶博物馆和茶文化展 等，显示出茶文化休闲特色。乌鲁木齐位于天山脚下，与天池相依。在乌鲁木齐 发展茶文化产业，对于日日挣扎与钢筋水泥环境，被快速生活节奏及职业竞争所 累的都市人来说，无疑是处世外桃源。人们可以在紧张的城市工作之余，游憩 于茶文化广场民族风情街尽享浓浓的民族乡土之情品尝民间美食。 乌鲁木齐茶文化产业园，亦茶亦旅，兼收社会效益经济效益环境效益和 游憩效益，起到了龙头带动作用。这种品茶休闲赏景的生活，可以营造更为 自然的人与自然和谐的旅游环境......”。

7、“.....项目市场需求预测 茶饮深受国内外消费者得喜爱，市场潜力很大。从市场需求来看，茶叶是世 界三大饮料之，它以其保健作用深受国内外消费者的喜爱，当前，我国饮茶人 口为，人均消费茶叶公斤。净饮茶人口亿，年人均公斤。如 果每人每天饮茶三杯，人年均消费量为公斤，为公斤的倍。国 内饮茶人口每增加，消费量增加万吨达时，消费量则达到万吨， 中国茶市场具有很大潜力。茶饮料占中国整个饮料的消费市场份额的，超过 了果汁的，并赶超碳酸饮料趋势，业内人士预言，茶饮料将在中国掀 起第三次饮料浪潮。 随着消费者追求消费健康文化消费的不断提高，茶文化产品发展前景十 分广阔。二十世纪，随着消费者生活水平的提高以及消费观念和意识的变换， 茶文化产业发展前景十分广阔。实施茶文化产业园区建设项目，可为茶叶产业以 及茶文化产品发展创造良好给予。 中国茶行业的简析 茶是项古老的事业......”。

8、“.....更是传承了五千年的中华文明。 茶行业涉及茶叶茶具茶馆茶餐饮茶旅游等范畴。茶叶企业可分为茶 叶生产加工企业和茶叶销售企业等。茶餐饮茶旅游是近些年出现的新型商业模 式。纵观整个茶行业，我们可以看出其发展缓慢，尤其是在上个世纪，不少茶叶 生产加工企业效益低下，甚至出现亏损现象。和茶行业同样有千年历史文明的酒 行业发展却十分迅速，有年销售额过百亿的茅台五粮液，其品牌效应远超过茶 叶企业，其销售额也是茶企业望尘莫及的。 我们对比往年的数据分析 上述数据说明年以前茶企业发展较为缓慢，全国茶企业资产总额和利 税总额在年之内只有倍的增长速度，明显慢于年以后的发展速度。见后 表进入世纪后，我国进入了高速发展时期，外资的更多进入和企业的快速发 展，促使了更多新型商业模式的诞生。在这样的背景下......”。

9、“..... 企业商业模式为指个完整的产品服务和信息流体系，包括每个参与 者和他在其中起到的作用，以及每个参与者的潜在利益和相应的收益来源和方 式。在分析商业模式过程中，主要关注类企业在市场中与用户供应商其它 合作伙伴的关系，尤其是彼此间的物流信息流和资金流。 整合企业资源，重塑商业模式，是每个企业蜕变的必经之路。茶行业已 在低速发展的过程中不断摸索新型商业模式，虽然现有的茶行业依然不能与酒行 业相提并论，但些企业突破了发展的瓶颈，自身实力不断提高，知名度不断扩 大，如吴裕泰竹叶青老舍茶馆等。分析这些企业成功的模式，我们发现，除 了企业产品质量的保证，其创意性的商业模式确实走在了同类企业的前列。茶叶 有着千年的文化历史，如何利用这些文化元素进行创意性营销，让茶行业在创意 经济的商业模式下快速发展，将会是未来茶行业发展的主流趋势......”。