1、“.....在全国个重点城市投放终端设备万台。整个项目全部投 入营运的总投资需要约个亿，利润主要来源于广告收入和成立子公司收回的投资。据财务预测， 到年，总收入可达到个亿。为使项目顺利运行，年万台设备全部安装完毕， 前期投入设备的成本和经营费用，需要融资个亿。 ， 第章公司基本情况 第节公司简介 公司注册名称北京易迅通文化传媒有限公司以下简称公司 二公司注册地址北京市朝阳区建国路号现代城 三经营范围经公司登记机关核准，公司经营范围是车载移动电视开发技术转让咨询服 务设计制作代理国内各类广告固定形式印刷品广告除外 四注册资金万元人民币 五法人代表张军 六本公司是在北京市朝阳区工商行政管理部门登记注册的有限公司，总部机构位于北京市朝阳 区建国路号现代城座室。 七公司成立于年月......”。

2、“.....致力于 全国范围内大中城市出租车车载视频媒体网络的建设与运营，隶属易迅通集团，是其全资子 公司其总部地理位置居北京核心商业区之的国贸商圈。截止到年月，公司对 项目的投资已达万元，市场评估价值为万元，已在全国主要经济发达城市布点，抢 先市场先机，并在部分城市设立子公司开展联合运营。 八公司目前拥有家全资子公司和家控股子公司，其规模和市场份额正稳步成长。预计到 年实现全国个城市，台出租车以上的实际营运规模，五年总广告收益预计 达亿元，并计划于市场成熟阶段实现海外上市。易迅通传媒，是国内出租车车载新媒体 的第品牌。 第二节企业发展回顾 项目创意缘起 随着我国国民经济的快速发展，传媒业遽然崛起，日新月异，成为市场经济中引人瞩目的热 点。北京易迅通文化传媒有限公司创始人董事长张军在谋划如何向新的产业与市场拓展的 过程中，于年月在海外第次接触出租车车载液晶显示广告播放器......”。

3、“.....立刻吸引了他。直关注市场动向的张总，此时敏感地意识到 这种新事物在中国市场尚处于空白状态，肯定存在着极大的商机。返回内地后，他决心要研 发出适合中国市场需要的新型播放设备，于是他立即开始了第代出租车车载视频播放器的 研发和试生产，很快取得了该产品的专利技术认定证书。第台设备问世时，引起了各方面 的反响，广告业者及企业均相当关注，新闻媒体立即报道。在国内传媒界广告界专家的鼓 励和建议下，张总当机立断，果敢地从研制出租车车载播放器切入，进军出租车车载视频媒 体业。为此，将最初的易迅通国际科技发展公司改组为现在的易迅通文化传媒公司。短短两 年内，他带领批极富创业精神的年轻人，首先在部分具有影响力的大中城市完成布点，并 取得营运操作经验，不断完善商业模式，初步打开了局面。 二公司发展历程 经过近两年的市场开发与探索......”。

4、“.....公司技术部门不断 对设备的性能进行改进和完善，历经四代设备的更新变化，直至目前的基本成型，而市场 营销也随之经历了如下几个阶段 运营模式探索阶段即第阶段是以车顶悬挂式安装方式储存卡由公司投放设备，当地广告公司按期支付时段代理费为盈利方式，后因设备出现严重质量问题从而导 致市场不能正常运行而终止了此合作方式设备供应商为四川长虹。例如年月份， 与江苏南通家广告公司签订合同，对方先期打入公司万元订金，公司投放安装台 终端设备，后因设备质量问题造成了双方合作的终止。 初期运营阶段即第二阶段接受第阶段的经验教训，公司研发部门对设备进行第二轮 改进和试验，重新选定了设备供应商，经过反复试验，最终确定了第二代防接网装置 卡储存形式的设备，并在市场进行设备投放安装，仍与广告公司合作以时段代理合作方 式收回设备投资成本，经过近年的营运，其设备性能基本稳定......”。

5、“.....但是合作双方因为广告时段代理费的支付方式产生分歧，最主要原因在于公司设备 投入风险不可控，合作双方产生分歧导致合作终止。例如年月在浙江衢州安装了 台设备，其合作方式是以时段代理的方式与当地家广告公司合作，对方也是先期汇入 公司万元的预付定金，后因合作方不能按时支付时段代理费而终止了合作，但是设备 经过近年的运行其性能良好，并且广告播放效果很好。 设立全资子公司即第三阶段针对第二阶段市场运营中存在的各种问题如设备 性能方面的不足公司的风险控制保障媒体正常运行广告收入保障等等问题，分别制 定出了合理的解决方案。目前，在南通衢州泸州，第三代产品已经持续改进，更适应 出租车复杂环境无蓝屏马赛克画面不连贯等不稳定现象，预留了无线移动数字电 视升级功能，为实现卡存储节目与无线移动数字电视节目兼容播放奠定基础。 高速扩张，规模经营当前阶段年月开始......”。

6、“.....所采用的商业模式是，以股权为纽带， 联合各地子公司全面规划，整体操作，扩张市场，增加盈利。 兰州南 昌等地相继开展了移动数字电视业务。到年年底，全国范围内已经有超过个省或地市开 始运营移动数字电视。 在北京，已经有辆公交安装上了移动电视，而上海预计今年年底安装移动电视的公交车 将达辆以上。在中西部城市，如西安合肥长沙和郑州等地移动电视也正在飞速地发展。 据悉，西安用了三个月的时间就将市内多辆公交车上安装了数字移动电视接收设备，覆盖了 西安市主要的交通要道。年，青岛移动电视成功开播，在市内的近辆公交车上安装移 动数字电视接收系统的协议。据赛迪顾问统计，在公共交通领域对车载电视需求大幅增长的带动 下，年中国车载电视市场销量为万部，较年增长了，目前出租车领域全国已 安装移动数字电视的数目近万台。而轨道交通上的安装总数则以接近万台......”。

7、“.....总量已近万终端。其中具 有行业优势的运营商有世通华纳全国华视传媒全国北广传媒北京和东方明珠 上海。 出租车目前全国出租车载电视市场正处在快速发展的前期，各方都处于定点式的经验积累 期。 目前来看全国范围内比较有规模的有，北京易迅通全国北广传媒北京和上海触动传媒 上海。但可以预见未来的几年这块市场将会是增长空间和利润提升空间最大的块移动车载 电视市场。 其它轨道交通飞机场船舶这三大块终端市场由于数量规模有限，所以目前还处于试探 性阶段。 三市场发展趋势 由于公共交通设施的数量有限，因此车载电视在公交方面的市场容量也比较有限。业界致 认为，私家车才是我国车载电视最具潜力的市场。权威机构预测，今后年，中国将成为世界上 最大的汽车消费国，汽车保有量将超过亿辆......”。

8、“.....而由于未来车载移动电视在私家车范畴的应用环境近似于目前的出租车模式，所以立足 于出租车市场将会是下步过度到私家车市场的最好前奏。 第二节我国车载移动电视的表现形式及其目标受众分析 目前国内公共移动电视的终端表现载体 公交车出租车轨道交通飞机船舶 二各载体形式的受众分析 根据消费水平来划分 车租车飞机场划定为中高端消费区 公交车轨道交通船舶被划定为大众消费能力区 消费心理划分中高端消费人群的消费行为多数伴随品位格调身份等概念性的消费心理产生。 大众消费人群的消费行为多是本着实用合理需求的现实性的消费心理产生。 载体内容要求和价值 由于其不同的消费人群造就了不同消费心理，所以对不同的终端载体在内容表现的要求 上也有所不同。对出租车飞机场的移动电视，要求他们播放的内容是能带给受众更多精神上 的愉悦和满足......”。

9、“.....在满足其需 求的前提下，根据经济学中的定律来推导，可以预见广告主移动电视运营商必将会在这 里得到丰厚的利润。 反观大众性移动车载电视，针对此类受众人群在内容的表现上要体现更多的易读性和表 面性。这类人群多是伴有从众心理，自身的分析能力偏弱，所以在这块市场则增值业务有进 步提升利润空间潜力。当然根据经济学中的长尾理论，这部分人群的量化效应也将会给广告主 和移动电视运营商带来丰厚的回报。 第三节我国车载移动电视业务分析 我国车载移动电视的技术标准地面传输标准国标已经出台，用标准在清华大 学的基础上标准修改而成 二标准应用及发展分析目前从行业标准来说应然有三种。欧标标准国标 上海交大标准。尽管国标已经推出但相关部门指出最终的标准将是由未来的市场决定。 三车载移动电视的盈利模式 移动电视收入来源分析从目前来看基本是依靠广告来输血......”。