1、“.....中国人在不同的节日如元旦春节五中秋 国庆等都会购物送礼，表达心意。安琪公司的品牌产品品质卓越包装精美， 推入市场后与市场需求相互呼应，深受消费者欢迎，非常畅销。公司还与 合作开展销售，效果显著。根据统计，礼盒系列产品每年销售量的升幅达到 之多，加上此系列产品价格高毛利高，已经成为公司的主要利润来源之。 原材料 安琪和琪旺系列产品的生产符合国家的产业政策，所需原材料从国外进口或 在国内采购，均已与供货商签订了长期供货协议，不存在原料供应障碍。 生产条件 公司位于广东省深圳市罗湖区太白路号的安琪大厦，厂区占地面积 平方米，建筑面积万平方米。厂内有两座导热油锅炉，生产能力分别为 吨和吨台变压器和台全自动的发电机，可以完全保 证现有生产不受内外电力供应的影响。公司准备在近期再增加台的 变压器，以便满足今后扩大生产能力的需求。 环保措施 我公司对于生产产生的废水，含有少量油脂......”。

2、“.....不会对环境造成破坏，完全符合环保要求。 生产能力及产量 糕点系列的生产设备 公司现有流水生产线条，价值人民币万元，最大生产能力为日 生产月饼万个详细配臵见下表。 三产品的生产 设备名称数量 莲蓉制作生产设备整套 自动出陷机台 自动出皮机台 自动打饼机台 热网旋转烤炉个 其他烤炉个 月饼雷音机糕点自动生产线套 全自动包装机套 全自动食品检测机套 目粉碎机公司总资产个多亿，并于年完成销售收入亿 元，实现税后利润多万元。公司在年就通过了国际质量体系 认证，并在年通过了认证。公司在年被深圳市信用行业协会 评为级资信企业，同时公司已连续五年被评为深圳市的重合同，守信 用企业年，公司还被中国焙烤食品糖制品工业协会评为行业先进单 位，并且收到协会颁发的行业贡献奖连续七年，安琪公司的系列产品都被 评为行业名牌食品, 产业链基础好经验丰富......”。

3、“.....已经拥有十年的生产和销 售经验，目前公司拥有系列的产品和大批的技术骨干。另外，安琪是国内食 品行业中最早介入糕点的研究开发的生产企业，并且公司参与了糕点行业标准 的制定。 产品竞争优势无论从技术生产还是销售方面，安琪都位居行业的前列。未来，安琪将会 在有多寡头发展趋势的食品行业中力争成为领导之，实现大规模的产业化经 营，拓展食品行业的上游及下游产品，最终实现条产业链上的完整发展。 根据波特的行业五力模型分析，得出深圳安琪食品有限公司的行业五力模型 整体描述如下图 五力模型的具体内容 现有企业之间的竞争 目前，由于我国刚出台行业标准全国共用十家机构参与此标准的制定，我 公司是其中之，市场正处于初期无序状态，而安琪已经转入了标准的执行状 态，在市场中处于有利地位。 生产同类产品的国内其他厂家主要是些小厂......”。

4、“.....潜在的 进入者将较少且力量薄弱。 供货商的力量 对原料不具备控制力， 讨价还价能力弱。 现有企业间的竞争 竞争对手处于整体弱势，表现在转悠技术 产品性能价格比及市场份额等诸多方面。 购买者及商场 公司在这方面处于被 动，因改为买方市场。 替代品 保健品的替代品。 二波特行业五力模型分析下，市场占有率很低，而且由于原料技术和标准等原因导致他们生产出来的产 品质量较差，根本不能满足消费者的要求再加上目前国内中小城市的市场处 于供不应求的状态，各生产厂家正处于个建立新品牌的特殊时期，由此各家的 产量和质量连自己身边的市场需求都不能满足，就根本无心去侵占别人领域，更 谈不上参与刀光剑影你死我活的竞争。因此，对安琪和琪旺产品而言，能够构 成威胁和竞争的对手目前可以说不存在。 目前，公司生产的安琪和琪旺产品几乎垄断了整个深圳市，并且在广东省占 据了重要的市场地位......”。

5、“.....安琪糕点占全国糕点 产量的以上，根据行业市场调查的报道，在产量质量和利润等方面的 综合考核结果显示，安琪品牌已成为国内糕点市场的第五大品牌。当前公司 正努力巩固和提升安琪在全国各大省市所占有的市场份额。 潜在进入者 由于该行业的产业化进程刚刚开始，行业的技术壁垒对行业内的企业存在 定的保护性。对行业外的企业来说市场存在定的技术等风险，短期内不会有很 多大企业或持有国际资本的企业进入该市场，但由于行业利润较高，也会吸引 些企业冒险进入。 从目前的发展态势来看，我们未来主要的潜在竞争对手有如下几家 徐福记食品公司 徐福记食品公司是个生产糖果及休闲食品的企业，拥有个全国性的营销 网络，将来可能会向焙烤食品方面发展，成为我公司的竞争对手之。 旺旺食品公司 旺旺食品公司以生产焙烘食品米饼和糖果系列为主，营销网络也是遍布全 国。将来该企业的经营和其产品的研发都会朝着糕点行业发展......”。

6、“.....康师傅食品公司 该公司的核心竞争力在于拥有个全国性的营销网络，核心产品为米面制 品，可以肯定该公司发展达到定程度，也会向糕点行业进军，所以在未来亦有 可能成为我公司的竞争对手之。 替代品 目前国内市场上些生产食品的企业，在种程度上是我们公司的竞争对 手，但由于产品存在技术壁垒和市场风险等原因，他们不敢生产糖果和糕点产品。 因为这些公司如果生产，则在成本技术等方面不占有优势，所以他们不能对我 公司的糖果糕点等产品的市场构成威胁。但是在中秋节等节日期间，这些公司 会大力推广其保健品，在短时内将会吸引部分消费者购买其保健产品，即有可能 在短时期内对我公司的些产品产生替代效应。 供应商的力量 产品主要原料和包装材料在市场不存在希缺问题，并且可以做为供应商的单 位有很多。我公司的生产规模较大，相应的对原料等的需求量较大，所以已经形 成了买方市场并且安琪和琪旺系列的生产采购批量很大......”。

7、“.....并在贸易中占据主导地位。 购买者和商场的力量 由于糕点行业的产品品种较多，现已形成购买方和商场在选择采购时的机 会较多，并且目前已形成生产企业大都依赖于商场作为主要销路的局面，所以在 这方面，公司竞争的实力较弱。但由于安琪已成为了个知名品牌，在品质 上胜出筹，并且拥有大量稳定的消费群，这又保证了安琪在和购买者商场的 较量中具有较强的讨价能力。 总结市场竞争情况，我们可以得出如下结论目前在市场上还不存在占有主 导地位的厂商和产品......”。

8、“.....公司始建于 年，原名为深圳江山宏达食品公司年公司自臵物业，即现在的安琪大厦 年公司更名为深圳安琪食品有限公司。 专业认证 年份认证 年发明专利证书号 年美国食品药物管理局证书 年国际质量体系证书 年食品安全重点控制证书 历年荣誉 年份荣誉 年中国名优产品 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 公司简介 二公司沿革协作城市产品质量互认证书 中国食品博览会金奖 年国际食品博览会金奖 中国月饼节质量互认证书 年中国月饼节名牌月饼 年全国安琪杯焙烤技术比赛唯制定产品 中国月饼节名牌月饼 年中国月饼节名牌月饼 食品卫生先进单位 年放心月饼金牌企业 中国月饼节名牌月饼 年国家月饼类糕点通用技术要求标准起草人 年食品先进企业 食品安全示范企业 公司目标立足广东，走向全国，打造行业第品牌, 经营宗旨以高品质的产品，更好地满足国民生活......”。

9、“..... 学习人在不断的学习中，才能够自我完善企业在不断 的学习中，才能够立足于不败之地。 改革居安思危，持续变革是企业保持生机的不竭动力。 创新以观念创新为先导以市场创新为目标以技术创 新为核心以管理创新为保障。 人才战略以人为本，重视人才培养，关注人力资本的增值 拥有专业技能和学习能力的员工是我们最大的财富。 公司口号全力以赴做到更好, 广告用语月是故乡明，情是安琪真, 安琪月饼，真心真意。 三公司理念 第二章产品与服务 技术产品与服务的完美结合方可打造企业的核心竞争力 商标专利拥有状况 商标深圳安琪食品有限公司已注册了安琪和琪旺两大商标，共注册了 个类别。 专利深圳安琪食品有限公司拥有无糖月饼生产技术专利，专利号为 号。 技术研究与开发 在产品研究与开发方面，安琪公司直走在中国食品行业的前沿，公司 特别注重新产品的研发，为此公司成立了技术研发部......”。