1、“..... 在银行机构内完成的交易量将越来越少。设备在公众场所的普 及应用扩大了它作为广告媒体的覆盖范围，而使用完成交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银行还可利用现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高针 对性，有效地进行市场宣传，增加银行的交易量。 三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 国内外现状分析和国内现有的工作基础 今天我应该吃什么还是等我从商店附近的机上取点现 金做决定吧。机屏幕上显示什么哦，是比萨饼的广告，取款条 上附有份美分的比萨饼广告，这真不错，晚餐就这样决定了 吧。这是迪堡公司广告材料中的段精彩文字。 在发达国家，银行业广泛开发系统的广告功能，统计资料 显示，年美国消费者通过执行的交易超过亿美元。 与电视等媒体不同......”。

2、“.....可以满足广告受众的 不同需求，如在连锁店和大学安装的广告内容有所区别，在繁 华商业区和旅游风景区也不尽相同。在上做广告可以采用多种 形式，既可以在单独台机器上做，也可以由多台机器共同发布， 充分利用的屏幕显示高分辨率数字活动图像广告。 目前我国各商业银行的保有量已经达到六万多台，同时发 展迅猛。据预测，今后几年将保持两位数的增长速度，年后， 中国将成长为全球最大的市场。这是个巨大的潜在的资源。 国外的银行业已经有了先例，经过几年的技术积累和攻关，我们已 经掌握了成熟的经验。充分利用分布的广泛性分散性地域 性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。 广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动 性。除原有的金融自助功能之外......”。

3、“.....这些附加功能增强了 的创利能力，使传统的单自动存取款设备获得了新的活力。作为直接与客户交流的界面和延伸到各个公共场所覆盖面广泛的自 助服务设备，代表着种新兴的广告媒体。 为达到广告的最佳效果，广告的方式也别具格。广告 选择在没有交易的过程中，以防止广告对客户的影响以及可能因被 迫浏览广告而引起的争议。每当用户插入银行卡后，广告暂停，而 用户交易完毕则广告继续播放，以保证不改变用户习惯了的交易界 面和模式，避免了重新熟悉交易界面带来的麻烦。因此银行也不需 要为广告系统的模式以及可能带来的影响而操心，所有的切 都可以外包给运行商去策划和承担。系统示意图如下 图略 另外，广告的兴起更为广告提高了有魅力的舞台，广告 发放的效果成倍增加。广告更具人性化的面在于，它可以根 据对用户的信息分析，有针对性地播放广告或发放促销券，如在用 餐时间内它会为用户提供餐饮优惠券......”。

4、“..... 它会相应播放你所需要的信息，如房车美容等。而对于推行 广告的金融机构来说，广告不仅能够带来额外的收益，其附加 服务也可提高银行的品牌知名度和用户忠诚度，为银行带来潜在的 隐形收益，这正是广告在市场上逐渐普及的主要原因。 国内外技术发展趋势 在欧洲北美拉丁美洲，广告已开始了广泛应用。广 告作为新颖高效的广告媒体，其播放效果已经引起了国内外金融机 构的广泛关注。不过，广告的实现有其特殊性。与其他广告媒 体不同，设备往往分散各地，各个金融机构的系统各有不 同，设备配臵也参差不齐，因此广告的投放很难实现集中部署。 往常人们通过手工操作方式逐个在设备上安装软硬件以实现广 告功能，显而易见，这样不仅增加了劳动量，同时也增加了实现成本。即使实现了广告功能，在广告更新上也将成为难题。我们 看到广告的实现需要套完整的解决方案......”。

5、“.....窗景公司根据多年的市场调查和技术 积累，推出了基于网络的视窗多媒体数字广告系统，该系统具 有方便快捷安全和个性化的特点，代表了广告系统的发展 方向。 四项目计划目标及主要研究内容 主要目标 窗景传媒的体化广告解决方案服务解决 方案。服务解决方案以窗景传媒公司雄厚的软件和硬 件开发实力为基础，涵盖了广告的软硬件安装广告系统管理 和维护服务，为金融机构提供了方便理想的广告解决方案， 窗景公司是目前国内唯家提供体化广告安全解决方案的 厂商，为窗景传媒在全国的全面平台推广提供了技术支撑基础。 窗景公司服务解决方案包括对金融机构原人时间 内不出现任何广告，以免干扰客户交易。 广泛的实用性由于国内各银行的机往往是由不同厂 商在不同时期提供的，其产品的多样性和不兼容性非常普遍，本方 法则避开了产品多样性的难题，使用主机，共享个显示屏幕......”。

6、“.....不再受机本身硬 件或软件配臵的限制，可以最大限度地利用已有的机分布资源。 根据市场的发展需求，基于全数字技术的强大扩 展能力，已经为即将到来的无线宽带联网播出实时文本传送无线数字电视信息互动无线社区购物等准备了全面的技术方案， 确保以最新科技及时全面地升级配套。 五技术经济效益分析含市场风险分析推广应用前景及产业 化可行性 技术经济效益分析含经济效益社会效益 媒体地点与内容 商业银行的分布广泛，它的触角往往延伸至城市的各个可 能的消费场所，银行在设臵网点之初都经过充分的考虑和严格 的调查，它般要考虑网点周围的有效消费群体人流量和消费 方式以及可能的消费水平等等，渗透进人们社会生活的方方面面， 其触角遍及繁华商业街头超级商场机场车站码头旅游景点 医院大专院校写字楼街道社区等......”。

7、“.....同时更可以实现内容按需定制，比如 商场可以播出打折广告或优惠活动，旅游点可以进行景点介绍，医 院可以普及医学知识及药品广告，社区可以涉及社区服务等等。 分布的广泛性和聚焦人群也正是需要关注的有效受 众。 内容通过数字网络随时更新，主要由高品位的商业广告包括国 内外知名品牌广告新歌新人推介商务研讨会展览会 论坛信息，时装表演，互动游戏，动画或笑话，付费，无 线虚拟购物中心和各类有关时尚消费指南栏目精彩纷呈的娱乐信 息包括各类来自知名剧院的高雅艺术的演出信息，各大院线的最新 影片信息和来自各大文化场所的文艺活动信息以及社会公益宣传包括政府重要新闻公告和提示，政府主办的各项重大会展及活动 宣传和城市及各区的形象宣传片组成。 媒体传播方式 商业银行的交易服务通常采用对的方式，即取款时通 常只有人能够使用，具有强烈的排他性和专注性，抗干扰能 力强......”。

8、“.....融文字图片声音和视频于体更能满足个性化信 息需求的多媒体内容，越来越受到社会的欢迎，更容易引发受众记 忆，可以极大地刺激消费者的购买欲。 商业银行数字视频传播网的价值描述 超低的有效千人成本值 覆盖商业银行在城市中所有分布的自动柜员机。 省会城市每个机的日均交易量般在笔左右，以个 联播计算，媒体最低日覆盖人次人次。同时 机前的流动人群更是多达交易人群的倍多 人次 从受众广泛性来看比主要电视台拥有定的优势，从成本 而言，联播网有定优势，更重要的是消费者接触广告的体验价值 得到最大限度地提升，它小时在户外不停地工作，具有穿透力的 声音和优美的视频带来了非常独特的冲击引力。 调查表明，的银行卡拥有者年龄分布在岁之间，是社 会的主流消费群体，随着社会活动的日益丰富和国家金卡工程力度 的加大以及银行机的快速增加......”。

9、“.....使用机的频率也越来越高，受众人群将越来越广，其有效 成本仅为电视台的五分之。 从受众心理接受程度来看与主要电视台具有比较优势，从人们使 用柜员机的方式来看，对的个性化服务形式更容易让人接受从取款时的心理来看，轻松的心情让人更容易关注活泼生动的动态 宣传广告。 依托高科技的屏显广告，具有形式新颖独特，注意率记忆率高， 针对的人群集中稳定等诸多优点，因此必将成为广告主宣传的极佳 媒体以及与消费者沟通的良好桥梁。这种新媒体可以直接面对最有 消费力的人群，而且为企业展示形象和产品提供了种新的选择。 屏幕将成为人们日常生活的信息发布终端，服务人们生活的 方方面面，成为人们及时了解信息的个重要窗口，它涉及到人们 关心的所有信息，同时其易到达和易接触性将改变仅仅作为取 款工具的形象，将大大增加人们在取款之外接触机的机会......”。