1、“.....从而提高市场竞争能力，扩大效益。 二项目对宏观经济对社会发展所产生的影响 该项目能够对当地经济社会发展的产生积极影响。包括增 加税收提高就业率提高科技水平等。 第三章市场分析 青岛市文化产业发展的现状 围绕着建设滨海现代文化名城，青岛市努力建立门类齐全的 文化产业体系，形成了以文化艺术新闻出版广播电影电视为 代表的核心文化产业群，以休闲娱乐广告会展为代表的外围文 化产业群，以文化用品文化设备的生产制造和销售为代表的相 关文化产业群。 文化产业集群化的规模效应和集聚效应日益彰显。通 过建立特色文化产业园区和特色文化街区，形成文化产业集群 化，从而彰显其规模效应和集聚效应，是青岛文化产业发展的 条特殊途径。青岛共建成特色文化街区条，总长度达到公 里，集聚商家余家，从业人员万余人，年营业额超过 亿元文化创意产业园区个，总投资额亿元，总建筑 面积余万平方米，年创造经济效益亿元。现在......”。

2、“.....已成为全市文化 产业集群化发展的重要标志，为文化产业发展提供了坚强支撑。 二批文化龙头企业和企业集团不断发展壮大。经过几 年的发展，青岛市的文化企业已经超过万家，涌现了批文化 领军企业和中坚力量。在全市文化产品制造业中，年销售收入超 过亿元的有家，如创新科技世正乐器等在文化流通企业 中，年收入过亿元的有家在文化服务企业中，年营业收入 过亿元的有家。有必要指出的是，年月日正式成 立的青岛市歌舞剧院有限公司标志着文艺院团改革迈出了实质 性的步伐，而转企改制后的青岛市歌舞剧院有限公司将按照市场 需求，重点打造富有青岛文化特色的城市舞蹈艺术品牌，将歌舞 剧院有限公司建设成为充满活力具有较强原创能力拥有自主 知识产权的演艺产业龙头企业。不仅如此，民营文化企业也有了 较快发展，总数超过家......”。

3、“..... 并在动漫产业方面占据了主导地位，如青岛派乐达动漫公司的原 创动漫作品小牛向前冲已于年作为国庆献礼片在央视 套正式播出，实现了全市动漫作品在中央台播出零的突破。另 外，小老虎已经进入国际市场，将面向个国家同步播放。 目前，青岛市的动漫产业迅猛发展，青岛国际动漫游戏产业园 青岛软件园动漫产业园崂山区创业软件园动漫产业园等三个园 区已经建成，动漫产业集聚效应初步形成。三演艺产业市场日趋繁荣昌盛。为满足不同群体观看演 出的不同需求，青岛市精心创作了首部反映城市文化特色的大型 情景歌舞蔚蓝青岛，仅在年就连续演出场，观众达 万余人次，门票收入超过万元。为充分发挥奥运会特有的 旅游延续效应，从年月日开始，青岛市城投集团在奥 帆中心推出了具青岛海洋特色的大型全海景演艺节目蓝 色畅想。崂山道乐星河大舞台红叶红飞天演艺工场等四 台天天演的文艺演出，以及胶州平度和莱西水沟 头等七大文化市场......”。

4、“.....二是 构建区域性文化交易中心，形成了具有地区辐射力的青岛文化街 综合交易中心和青岛翰墨泉电子出版物物流中心。三是积极承办 文化产业交易节会，举办了中国国产电影交易会中国青岛国 际印刷设备与成果展青岛国际服装周等特色交易会。四是建 立中介组织机构，成立了青岛市文化娱乐协会青岛电影拍摄协 会青岛出版行业协会青岛发行行业协会青岛印刷行业协会 等十大行业协会，为各行业主体和专业市场的发展服务，促进了 相关文化产业的发展。二青岛市文化产业发展面临的问题 文化产业的总量规模有待于扩大。相比国内些先进 城市，甚至与自身经济发展总量规模的庞大形成对比的是，青岛 市文化产业的总量规模并不大。青岛市文化产业增加值占全市 的比重，虽然在山东省属于领先地位，但放到全国范围看， 尤其是与些文化产业发展较快的城市作对照，则青岛市的差距 是明显的......”。

5、“.....从经济方面看，改革开放以来，青岛市实施了以大型企业为 骨干，带动经济发展的路子以品牌为切入点，先做品牌，后发 展壮大产业。相比之下，青岛市文化产业发展的总体定位不明确， 切入点有待于明确。当前，面对打造山东半岛蓝色经济区的新形 势，青岛市还缺乏个反映青岛海洋特色，推动海洋文化产业发 展的城市文化定位，发展目标不够明确，重点不够突出，文化建 设的特色还不够鲜明，需要对文化建设有个新的定位。从结构 上看，传统意义上的文化产业占有相当大的比重，主要以图书 影像等文化用品，以及服装餐饮印刷设备和相关产品生产和 销售为主，而网络文化创意动漫休闲娱乐文化旅游广告 会展等高附加值的业态则较为薄弱。不仅如此，对文化产业发展 的扶持力度也不够，扶持资金还没及时到位，有些税收奖励政 策还没有落到实处，文化企业在发展中依然面临着诸多瓶颈和障 碍。三文化产业高端人才严重匮乏的情况有待于改变......”。

6、“.....人才总量结构素质还不能够适 应产业快速发展的要求，尤其是在高端产业里缺乏掌握高科技 善于经营管理的拔尖人才，成为阻碍文化产业提升科技含量扩 大产业规模的瓶颈。以蔚蓝青岛的制作为例，编剧策划舞 美设计等高端创作都是聘请北京方面的专家设计完成的。在其他 行业，高端的文化产业人才，如创意设计动漫设计演艺策划 编剧编导等方面，同样存在着较为明显的人才匮乏情况。由于众 多文化企业规模较小，人才匮乏，不仅导致在国际国内缺乏叫得 响的知名文化企业集团和文化创意产品，而且导致了缺乏有较强 竞争力的主导文化产业主体。 三文化消费需求有待于提高。没有生产，当然无所谓消 费。但是，缺少消费的有力支持，生产就难以为继。毫无疑问， 青岛市近年来的文化产业发展迅猛，但与之相对的是，文化产业 的大众消费力却停滞不前，这与它在全省经济社会发展当中的领 先地位是非常不相协调的。与发达城市相比......”。

7、“.....这 方面确与民众的实际收入水平和价格因素有密切关系，如时下 的电影门票图书价格正版音像制品价格等文化产品，相对于 民众收入而言是比较高的，部分展馆门票和各类演出票价脱离了 百姓的实际消费能力，致使居民主动参与性不高，文化有效消费 需求不足另方面，还与多年来养成的消费习惯尤其是文化消费习惯有关，即往往重视看得见的有形物质消费，忽略或不重视 精神消费，将精神消费看作是可有可无的附属品，忽略了文化产 品消费能够给人们带来更高的精神享受和信仰培养。可见，居民 文化消费有效需求的减弱，也在定程度上制约了文化产业的发 展。 三面临的外部环境和发展挑战分析 市场竞争分析。公司发展的生命在于竞争，客观的市 场竞争分析有利于公司决策层更好制定发展战略和工作方案。关 于文化传播行业目前所面临的市场竞争，个人认为，大体分为以 下几个方面是国际挑战日趋严峻......”。

8、“.....各项指标突飞猛进，但是与国际大企业大公司相 比较，我们仍然面临巨大挑战。例如，美国文化产业产值早在 世纪年代时就已经占到的以上，美国生产的影片 产量仅占全球影片的不到，却占全球放映时间的以上，电 影票房的以上。英国东部英格兰地区是伦敦的文化创意中心 腹地，以英国的土地，容纳了英国的人口，其中每个人 中就有位从事文化创意产业，文化产品上镜率仅次于好莱坞。 与此同时，韩流风日剧热也是接踵而至，领国内文化传 播公司措手不及。二是周边文化传播公司吸出效应日益明显。 各地已经看准文化传播发展的市场前景广阔，文化传播公司因其 具有公司注册门槛低前期投入少人才相对充足等优势，各地 纷纷上马文化传播类公司。有些企业早期都抓住政策利好市场空间大等有利机遇，已经占有了很大的市场份额，对新成立的文 化传播企业尤其是新成立的企业造成了很大的市场冲击。 二人才缺乏分析。是文化人才总量不足......”。

9、“.....文化产业规模的膨胀与文化人才不足已经成为 制约文化产业发展的最大瓶颈制约，目前我国文化传播人才远远 不能适应现在的发展要求。例如，美国纽约从事文化创意产业人 才，占工作人口的。同样的数据，在英国伦敦是，日本 东京是。同时，在北京上海等大城市，创意产业从业人员 占总就业人口的比例还不到千分之，这种情况在青岛更为突 出，人才缺口数量更为巨大。二是高层次文化人才更是紧缺。这 里所指的高层次文化人才是指职业经理人以及经营管理类人才。 以文化创意产业为例，最紧缺的是内容创意人才和推进作品产业 化和市场化方面人才，可以说是严重匮乏，缺少适合时代和产业 发展需要的高层次管理人才。因为文化作品在很多时候具有艺术 成分，也具有很强的时效性，如果不能及时将其转化为现实生产 力和市场份额，那么错失市场良机。在市场调研中发现，文化传 播领域涉及众多业务，绝大多数都面临高层次人才不足的问题， 如......”。