1、“.....画面采取电脑喷绘工艺，清晰度在 以上。 户外广告项目投入总资金及效益情况 户外广告项目投入总资金明细表 广告牌位臵 单价 数量座两面块 万块 三面块 万块 金额 万元 麻涌服务区万块 麻涌互通万块万块 立沙互通万块万块 威远互通万块万块 虎门互通万块万块 虎门港互通万块万块 长安互通万块万块 沙田互通万块万块合计万块万块 从上表可知户外项目预算总投入金额为万元。 如考虑到工程及材料价格上涨因素及不可预测的支付项目按总 金额上浮，那么户外项目预算总投入金额为万元 万万元。 户外广告项目主要经济指标 项目起点接广州黄埔国道，终点连接深港西部通道，沿途与 东二环高速公路南二环高速公路虎门大桥深圳市大外环高速公 路机荷高速公路海滨大道和南坪快速路交叉相连，同时......”。

2、“.....路线经过广州黄埔区双沙，东莞麻涌镇洪梅镇 道滘镇沙田镇虎门镇长安镇，深圳宝安区沙井镇福永镇西 乡镇，南山区，是继广深高速公路之后，珠江三角洲经济区的又条 南北向重要交通要道。项目的建设，将进步完善我省综合运输系统， 形成机场港口客货流的快速集疏通道，提高粤港通道公路的通行能 力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经 济发展都具有十分重要的意义，是落实粤港合作协议的重要举 措。 广深沿江高速公路全长约公里，采用双向车道高速公路标 准建设，路基宽度米，设计时速公里，总投资约亿元。 其中广州段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处 东莞段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处深圳段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处。 广深沿江高速公路高速公路视野开阔，人车流量大......”。

3、“.....因此，将企业的形象和品牌矗立在高速公路上， 便可以收到做区域广告，得全国效应的良好效果，还是中国南粤 珠三角地区最主要的交通要道 结论 由于该路段地势较为平坦视野宽广，沿江两岸景色宜人，广告信 息的整体效果处于视觉环境的制高点上，车辆在公里处均可看到该 路段广告位，视觉效果极好。记忆率高，传播效果优秀。地理位臵十 分优越，媒体针对性强，是宣传企业品牌，提高企业知名度的绝佳媒 体平台。广告客户可以直接锁定广州东莞，深圳香港及东西毗 的珠三角中山珠海等经济发达市区域企业及商家。 三项目的可行性与必要性 投放广深沿江高速公路户外广告的可行性与必要性有如下几点 高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着与其它传媒体无可比 拟的优势广深沿江高速公路高速公路是城市与城市连接的道风景 线，因高速公路以快速直达节约时间等优势，赢得众人出行的首选......”。

4、“.....旅客涵盖了各行各业人士。 广深沿江高速公路高速广告为户外广告种新型的信息传播 媒体，由于沿线的景致单调重复周边视觉障碍物少，因此造就了 高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力，更有简单醒目记 忆永固传播时效强广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受。 广深沿江高速公路高速户外广告可以提供的是无间断地每周 七天，每天小时地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每 年度的各类媒体的价值比较当中，高速户外广告直被评为最佳的 媒体选择。 广深沿江高速公路高速公路户外广告项目主要经济指标 优越视野开阔，人车流量大，因此，将企业的形象和品牌矗立在 高速公路上，便可以收到做区域广告，得全国效应的良好效果， 还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道。 广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作，图片效 果好户外广告位的高度正好在人的有效视角内......”。

5、“.....因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意 注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。 更新快不易受破坏不会因天气或其他因素而影响广告效 果。因此，选择高速公路户外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。 城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越 多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式，随着人们身处户外 的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告开始影响 着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速 公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告， 更好的为节省了产品的销售成本，提高了企业形象及知名度。权威 调查显示从接触频度看，高速公路户外广告已成为第二大媒体广告......”。

6、“.....人车流量大，因此，将企业的形象和品牌矗立在 高速公路上，便可以收到做区域广告，得全国效应的良好效果， 还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道。 广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作，图片效 果好户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比 较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意 注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。 更新快不易受破坏不会因天气或其他因素而影响广告效 果。因此，选择高速公路户外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。 城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越 多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式，随着人们身处户外 的时间变长......”。

7、“.....创意无限的高速公路户外广告开始影响 着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速 公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告， 更好的为节省了产品的销售成本，提高了企业形象及知名度。权威 调查显示从接触频度看，高速公路户外广告已成为第二大媒体广告。 四问题与建议 第二章市场预测 项目市场预测与分析 广深高速广告市场供应现状 广深高速公路是现代化的公路，由于它全封闭行驶在高速公路 上视野开阔视觉冲击力强有过目不忘的强烈视觉效果。因此，为 了合理有效地利用高速公路现有资源优势，发掘其深层次的经济效 益，以高速公路为媒介，宣传企业形象，介绍优质产品，借而美化高 速公路，高速公路户外广告的设臵应运而生了。高速公路户外广告是 指利用高速公路在主线两侧边沟设臵的大型广告塔利用高速公路横 跨桥设臵的路牌霓虹灯广告等等。其中......”。

8、“..... 产品在本地及外地市场供需情况的预测 北京上海广州深圳等线城市由于奥运会世博会亚运 会等因素，正在逐渐清理户外广告媒体。当线城市户外资源垄断格 局日益成型后，竞争的战场正转向二三线城市。可以预见，户外 广告市场即将迎来个资源整合和格局洗牌的时代，传统户外广告公 司下波竞争的战场也必将转向二三线城市。方面，城市市容 规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在线城市 趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户 外广告资源，但清理力度始终不及线城市。部分户外广告公司已经 将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告 牌价格水涨船高。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味 着优势。另方面......”。

9、“.....中国未来年经济发展的前景很好，这种 上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在 拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说， 二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下波 竞争的重点必然在二三线城市落足。 户外广告目标市场分析与界定综上所述，该项目所在路段的广告牌势必会在不久的将来成为炙 手可热的资源。并且，该区域及相邻区域拥有近家资产过亿元企 业，家资产过千万元企业，广告客户资源丰富，市场空间巨大， 需求较为旺盛。产业类型主要集中在快速消费品类民用消耗品生产 制造类家用电器制造类环保节能产品类家居建材类饮用酒制 造类等，这也完全符合高速户外广告的客户特点。 二产品或服务的价格预测 项目中的高速公路户外广告牌属于户外媒体，该业态已经存在近 年。该行业特点具有价格稳定，资源稀缺，产品特征清晰......”。