1、“.....设计形式可分为两种。种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行中国农业银行的标准率体。另种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰变化加工而成的。它的特征是在定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩......”。

2、“.....容易使人联想到香水化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品饮料洗涤用品等而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张明暗增减笔划形象装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统，理念内涵和易读性，以便于信息传播。英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争......”。

3、“.....与中文汉字设计样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成二是书法体，字形的特点活泼自由显示风格个性三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是的基本要素之，其设计成功与否与至关重要。当企业公司品牌确定后......”。

4、“.....应先实施调查工作，调查要点包括是否符合行业产品的形象是否具有创新的风格独特的形象是否能为商品购买者所喜好是否能表现企业的发展性与值得依赖感对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。号是思维的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的。在二维的空间中对字体的位置比例相互关系的筹划，无疑，这也是立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。平面图形设计与符号学原理平面图形设计是个特殊的思维过程人类的意识过程，其实是个将世界符号化的过程，思将表象记录到大脑中而形成概念......”。

5、“.....从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独雁的大小多寡等信息。爪印，是记号，而鸿雁是并不在的。符号学，正是研究符号规律的科学。符号从何而来由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是由认识表象开始，再社会习惯，可被看作代表其他东西的种东西个记号代表并不在的，成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体......”。

6、“.....意大利著名符号学家艾柯提出将符号定义为任何这样种东西，它根据既定的本质联系关于符号与符号学早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作庄子外篇中就已提指出言者所以在意，得意而忘言，即在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物格管理的原则。我们在做设计时，就会知道设计系统是千头万绪的，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照设计手册的规定执行，保证不走样。平面图形设计与符号学的可实施性原则设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施......”。

7、“.....符合审美规律的原则严。韩非子中所描述的悬帜甚高中的望子两宋时期伴随着印刷雕版而产生的传单等。然而，广告真正成为种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是广告艺术设计提出了更高的要求。了解设计的重要性即，通译为视觉识别系统，是系统最具传播力和感染力的部分。是将的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上......”。

8、“.....设计到位实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念建立企业知名度塑造企业形象的快速便捷之途。实施战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念企业价值观，通过静态的具体化的，视觉化的传播系统，有组织有计划和正确准确快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神思想经营方针经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外型化。使社会公众能目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。课题研究目的和意义长期以来，国内的设计过于呆板和程序化。有人认为做，只要标志设计出来工作就完成了半，很多公司的设计手册除了标志和些基本元素不同以外，应用部分千篇律......”。

9、“.....缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了各个要素的相互作用。我主要是通过对的发展进行系统的分析，针对目前状况提出自己的观点，进行些讨论。设计作为平面设计的个重要方面，有着重要的地位。同时，它作为设计的个重要组成部分，对企业形象的塑造有着极其重要的作用。因此对它的研究和探索就显得尤为必要。如何做好设计在制作毕业设计时，我也想到在品牌营销的今天，没有设计对于个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清就意味着它是个缺少灵魂的赚钱机器就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋就意味着团队的涣散和低落的士气。首先......”。