1、“.....新增销售税金及附加 含增值税万元，新增利润总额万元。经测算，项目投资 财务内部收益率所得税前，投资回收期年所得税前， 财务盈利能力好于行业平均水平。 社会效益 本项目实施后，可以生产市场需要的不锈钢产品，以满足国内外 市场需求，在企业取得良好经济效益的同时，可以为国家上交利税，增加国家及地方财政收入为社会提供更多的就业机会。另外，由于 本项目无污染，不会对周边环境产生不利影响。因此，本项目建设具 有良好的社会效益。 综上所述，本项目的建设是必要的可行的......”。

2、“.....人民群众经济收入生活水平的提高， 生活方式的改变，国外厨卫文化的传播影响，不再把厨房作为传 统意义上的厨房，而是把厨房和现代的精神生活溶于体，从传统的木质实用型渐渐向享受型发展，从而带动现代家庭橱具这 新生事物迅速蓬勃发展，并形成了庞大的产业市场，成为我国的 朝阳行业。 第二章市场预测 国际市场分析 据意大利统计，每年大约有万个家庭需要更换他们的 厨房家具，全球厨具市场的销售额约为亿欧元，其中包括亿 为欧洲消费亿为美国消费亿为日本消费剩余的亿为世 界其他国家的消费。在欧洲，每年约有家厨房家具的制造公司， 通过万个销售点输出万套厨房家具。该行业目前还比较零散， 不过......”。

3、“.....德国 意大利英国法国和西班牙是欧洲最大的个厨房家具生产制造商， 按目前的售价来估算，约占欧洲的，其中德国和意大利就提供 了欧洲厨房家具的。就产量而言，这个国家的总产量约占欧洲 总产量的年为，而德国和意大利两国就提供全欧 厨房家具的在年期间。欧洲厨房家具大约是通过销售 网点进行的，其中是通过固定销售点，而则是通过大型销售 网络。世界上大多数发展中国家的新婚夫妇家庭对厨房家具抱有浓厚 的兴趣，而般性家庭在居住期间也要对厨房进行次的改造与更 新。这无形中给国内的不锈钢厨具厂商提供了更大的市场指向。国内市场分析 目前我国约亿户城市居民家庭中，不锈钢橱具家具拥有率仅有 ，这个数字远远低于欧美发达国家的平均水平。同时表明， 约有的城市居民家庭表示，将在今后年至年内购买安装不锈 钢橱具。未来年我国不锈钢橱具的需求总量或说意向购买量约为 万套，平均每年万套......”。

4、“..... 城市居民家庭的厨房面积平均只有平方米，我们仅按每套整体 厨房万元人民币计算，不锈钢橱具在其中占比例，未来五年橱 柜每年将有个亿市场。这是个惊人的数字，也会让我们不锈钢 橱具厂商为之动容。确实，在年代中期，国内居民家庭对不锈 钢橱具的市场需求量每年在万套左右。到年，不锈钢橱具市 场需求量已达到万套。年，约有万套不锈钢橱具进入家庭 到年需求量已逼近万套。而我国有亿人口，这是个巨 大的潜在消费市场。 党的十六大提出全面建设小康社会，并且加快城市化和小城镇化 建设步伐。国家的这举措，必将进步促进中国的住宅建设，因而 会使与住宅相关的行业得到发展，为厨房家具和配套产品提供了发展 空间。据建设部统计，我国每年基本建设竣工量有亿平方米，是 全欧洲年建设竣工量的倍。其中，城镇住宅建设大约有亿平方 米。按每户平方米计算......”。

5、“..... 每年有万户住宅要进行装修。再加上大量旧住宅楼房的装修，据有关部门测算，我国每年家庭装修工程量在亿元以上，而且每 年还在以的速度增长。根据这几个数字的测算，我国未来年的 厨房装修量相当可观，需要大景光明。 不锈钢橱具属于新崛起的朝阳产业。预计未来三年整体不锈钢橱 具产品的潜在市场将会达到万套，若按每套平均万元计， 则有亿元的市场空间。正因为有如此广阔的市场前景，时间， 有好多大牌的家电企业都纷纷投资进入不锈钢橱具业，此外，更有不 计其数的前店后厂的杂牌军瓜分着整个市场。目前，我国不 锈钢橱具企业规模普遍不大，生产厂家分布在广州及长三角带，主 要集中于北京上海福建广东四大区域，这几大区域在设计服 务管理等方面引领着国内不锈钢橱具行业的发展。在市场格局上， 全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。当前国内 大部分不锈钢橱具企业规模不大......”。

6、“.....仅有部分厂家 规模较大，但与国外的成熟企业相比，尚有定的距离。但每个地区 又有各自的区域品牌，形成各自占地为营诸侯争霸的局面。国内不锈钢橱具市场状况 由于不锈钢橱具的准入门槛不高，使得些不具备专业知识，缺 少生产设备，资金不足的企业和个人纷纷加入这行业，造成抢单 恶意攻击相互压价等不良现象，对整个行业的品质信誉 造成了极大的负面影响。行业整体上龙蛇混杂，存在不少杂牌军。 然而这并不能撼动整个不锈钢橱具市场的根基。对高端品牌而言，不 规范企业影响到的只是低端客户群，其影响力可以说是微乎其微。随 着市场的逐渐成熟，相当部分实力不强的小厂家将会由于资金投入 不足推广力度弱等原因而经营不下去，导致企业关门。 虽然不锈钢橱具的准入门槛不高，但要造出精品，创出品牌，却 需要在产品设计工艺以及销售服务等各个方面具备扎实的基础......”。

7、“.....当前行业内的 竞争主要表现在品牌设计服务创新质量等方面，有序的竞争 使行业得以健康成长，得以规模发展。但不可否认行业内也存在着 价格战的恶性竞争，且有愈演愈烈之势。这减少了企业应有的合 理利润，从而降低了售后服务质量。有些厂家甚至以次充好，偷工减 料，最终损害了消费者的利益。随着竞争的加剧，小的厂家因资金投 入不足等原因很可能面临被淘汰出局或者被大企业兼并的局面，而实 力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，品牌的影响力越来越大，品牌效应 也越来越明显。由于不锈钢橱具制作本身的科技含量不高，而不锈钢 橱具的产品研发设计则需相当深厚的功夫，所以，目前大多数不锈钢橱具企业之间的竞争形式虽然可反映在许多方面，但主要还是表 现在价格上。这种典型的中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功 能普遍相同，导致行业集中度很低......”。

8、“..... 国内外不锈钢厨具的特点 就国内不锈钢厨具品牌与洋品牌相比，相当部分的国产品牌 存在设备工艺设计方面的不足，但在劳力成本及供货周期上占有 定优势。 在我国不锈钢厨具行业，本土品牌可能更占优势，甚至可以说， 洋品牌要战胜土品牌的路还很漫长。这是因为不锈钢厨具 本身并不是高科技产品，目前国内高端不锈钢厨具品牌厂家所用的设 备工艺材料并不比洋品牌差很远，所欠缺的只是在产品设计 方面，而二者之间的价位差大到足以抵消洋品牌在设计上的优越 性。 在产品的开发设计能力上，我国本土品牌普遍有待于提高，但不 锈钢厨具生产厂家具有明显的成本优势。国内企业的人工成本大大低 于国外企业。比如，德国生产企业的人工成本比中国企业高好几倍， 尽管他们通过采用机械化生产来降低成本，但这仍然无法同中国企业 相比。样的配臵，外国品牌会比中国品牌贵两倍。在服务方面......”。

9、“.....从测量设计安装售后等各个方面都在不懈努力。因此，可以肯定地说，中国本土品牌不锈钢厨具 的性价比显然要高于进口品牌。 市场推销战略 目标市场的设定 目标市场国内不锈钢橱柜市场 销售政策的制定 产品定位策略突出亨运通形象产品，降低使用厂家的生 产成本，给消费者带来直接的经济利益。坚持在主导产品体系方面的 系列产品的研究和开发，保持产品在行业领域中的技术领先性和开发 的持续性。 进行企业的策划，树立鲜明的生产销售的品牌形象。在进 行产品宣传过程中，突出产品的保健性营养性，树立亨运通品 牌形象。 营销优势 项目管理人有多年来试验生产销售的实践经验 有着民营企业良好的运营机制 有着地域技术力量的扶持帮助协作的良好氛围 有着低价劳动力的成本优势 产品方案和建设规模 产品方案产品品种 不锈钢橱柜系列......”。