1、“.....其中包括蓬勃发展的中国电影，方面，新媒体给中国电影营销带来了机遇，另方面也给中国电影营销带来了挑战。年中国电影票房已经达到亿人民币，它在国民经济结构中扮演着越来越重要的角色，然而伴随着中国电影产业的飞速发展，中国电影却不得不面对中国电影营销落后的现实问题。新媒体的迅猛发展带来了电影营销的深刻变革，中国电影人却似乎很难抓到电影营销的命门，使出浑身解数，耗资巨大举行规模宏大的首映礼，花费心思，炒作明星之间的绯闻，而新媒体宣传平台上却亮点不多，问题不少，观众总是不买账，即使票房达到理想的效果，在口碑上也是差强人意。中国新媒体环境发展繁荣的今天，中国电影人心态浮躁，没有冷静的思考，缺乏足够的准备来应对新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战。中国电影有着百年根基，而中国电影营销尚处于蹒跚学步的阶段。新媒体时代下，面对中国电影营销的乱象，中国电影人只有认真思考电影营销的真谛，转变固有观念......”。

2、“.....探寻他们内心的精神世界，生产出迎合他们心理需求的电影作品，同时深刻挖掘新媒体的传播优势，利用新媒体的传播特点，变革营销模式，加强影院建设，才能借助新媒体，焕发电影营销新的生机与活力，迎来中国电影真正意义上的春天,参考文献巴里利特曼大电影产业尹鸿译北京清华大学出版社，蔡骥受众视域中的网络恶搞文化新闻与传播研究，曹进网络时代批判的受众与受众的批判现代传播，曹淑慧网络快餐文化的受众心理分析南方论刊，陈静从三部影片看中国电影营销的现状与未来硕士学位论文，河北大学，陈蕊基于整合营销传播理论的中国电影营销运作研究硕士学位论文，华侨大学，陈小萍，王虎媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略东南传播，陈哲新媒体时代科学传播规律硕士学位论文，大连理工大学，丁丁我国网络营销策略研究硕士学位论文，安徽大学，范艳芹网络生态平衡与受众伦理青年记者......”。

3、“.....郭辉网络媒体在突发性公共事件中的传播机制新闻爱好者，郭瑾中国电影营销模式初探硕士学位论文，重庆大学，郝凤苓电影广告市场的战争中国民营科技与经济，姜艳星球大战系列影片的营销分析硕士学位论文，哈尔滨工业大学，金进洪瑾，郭抗抗网络媒体在危机报道中的优势和问题研究北京理工大学学报，赖红婴网络博客的受众分析暨南大学硕士学位论文，李宏宾电影网络营销的力量和启示中国文化报，林琳网络媒体在危机报道中的缺陷与规制策略金融经济，林怡天，茅佳妮电影媒体需要整合推广的平台化运作中国广告，刘彤杨，嫦军从盗梦空间看新媒体时代下的电影营销中外文艺，刘霞电影票房要看网名脸色科技日报，吕东晓中国电影营销策略研究硕士学位论文，河南大学，潘成敏何去何从从好莱坞电影的营销策略引发对中国电影营销的思考管理科学，钱梅浅谈网络媒体的发展及其对传统媒体的影响新闻界，田伟伟，刘成新网络传播受众心理的擅变青年记者......”。

4、“.....厦门大学，王玉明观众为本中国电影产业亟待市场细分东岳论丛，肖良生全球化背景下中国后电影市场开发初硕士学位论文，厦门大学，喻国明，张小争传媒竞争力北京华夏出版社，张珺电影宣传试水新媒体广告主市场观察，张晓晔涅槃于新传媒时代传统平面广告的新生硕士学位论文，山东轻工业学院，张秀珍，冯晓玉网络传播受众与传统大众传播受众的心理特征比较白城师范院学报，周丹丹网络受众心理行为研究南都学坛人文社会科学学报，朱倩希望之春当电影邂逅互联硕士学位论文，上海交通大学，朱玉卿电影营销策略如何拉长电影的市场生命周期中国电影报，市青年人，影院也以商业化的大众院线为主，而像上海联合教育院校中影校园院线和华夏大地电影院这种瞄准校园和中小城镇电影市场的特色影院却寥寥无几。比如电影单身男女，沈阳的华臣影院与万达影城同时放映，二者不论在环境，票价，服务上都没有太大差别，没有良好的差别化定位......”。

5、“.....由此形成了激烈竞争的态势。在世界电影的先驱美国电影产业中，商业片同样有压倒多数的绝对优势，但是其艺术电影院也有独特的优势，有定的生存空间，具备发展的潜力。中国有深厚的文艺片基础，有悠久的文艺片历史，有许多国际获奖经验，有定数量的观众群，特别深得青年学生的喜爱，但是还没有专门的艺术片影院，更没有针对个群体的影院，比如针对中年人的影院，他们经过长时间的奋斗，具备定的经济实力与社会地位，具有定的消费能力，能贡献可观的票房，而中国的影院却忽视了相当部分的电影群体。在受众清晰化定位的同时，国外的院线多厅化程度很高，它可以降低每屏的成本，提供给受众更多的选择。而中国还没有真正的建立多厅影院，即使许多电影院有包间，厅等，但是与大众化的影院差别不大，放映影片相同，受众目标群致。重要的是，要根据放映厅的具体的差别，制定更细致化的定位，如票价，放映时间，播放内容等......”。

6、“.....使得观众从新媒体观看电影强势回归到影院上，以此增加票房收入。新媒体时代中国电影营销的对策把握新媒体传播特点，深入了解受众我国著名的电影美学家钟惦棐先生在谈到电影与观众的关系时，他提到第电影必须成为电影的第二电影必须成为人民群众的。这句话充分反映了整合营销观念的本质，即始终以观众为中心，这就需要我们深入了解观众，对电影进行清晰的观众定位，真正走进他们的精神情感世界，满足观众的精神文化需要。在整个电影营销阶段，将观众贯穿电影的始终，电影拍摄前期要对观众进行深入细致的调查，建立相应的数据库，了解他们的行为习惯与喜好，针对目标观众，生产与观众能产生情感共鸣的电影，电影上映之时与观众进行有效的互动，拉近与观众的距离，直到电影后产品开发时期也应该根据电影观众的反响，生产出具有特色的电影周边产品，满足观众的情感需要。第，借助新媒体追踪受众行为，研究用户偏好，监测传播效果......”。

7、“.....分析观众的消费习惯观影行为和价值观念，谋求与观众建立沟通良好的互动性关系，获得良好的口碑与票房。电影营销每个阶段充分调动新媒体传播中的积极因素，用人性化的手段通过网络手机等与观众拉近情感，了解传播信息对观众的反应，并通过信息化手段随时监测传播效果，以便及时调整传播策略，把传播和收集的重点放在电影重度消费者的身上，与他们建立良好的关系。按照两级传播理论，这些意见领袖会影响到其他的观众，进而培育出新的电影消费者。美国好莱坞的动画电影功夫熊猫就是个例子，功夫熊猫的国内首日票房就达到了六千万，刷新了电影首日上映的票房纪录，九天后电影总票房就突破了三亿。熊猫是中国人甚至是国外都无法复制的文化载体，电影中加入了大量的中国功夫，从电影中似乎看到了成龙经典的幽默武打场面。显然，好莱坞在研究中国观众上下足了功夫，同时在功夫熊猫取得巨大成功后，好莱坞又推出了功夫熊猫......”。

8、“.....究其原因，就是好莱坞影人以中国观众为中心，了解中国观众的喜好和欲求，理解中国文化的内核，从而与中国观众建立了良好的关系，形成了品牌效应。新媒体赋予观众更多的自由，观众通过新媒体平台可以释放天性，畅所欲言，好莱坞就是通过这样非官方的手段深入追踪中国观众的文化背景思维方式行为习惯，只有这样才会透彻了解中国文化。这不禁让中国电影人汗颜，本土的电影人竟然没有美国佬了解中国观众。而黄会林观众在电影中的核心地位电影艺术，美国动画的电影观众群不仅定位在孩子身上，而是定位于全家起观赏，享受家庭的欢乐，比如去年的电影飞屋环游记是部讲述了爱和梦想的电影，大人会对电影主题产生情感共鸣，孩子也能在剧中看到奇幻的动物和美丽的场景。而这说明好莱坞对电影的理解更深刻，能够利用新媒体精准受众定位，了解受众，同时发挥新媒体传播特点，增加传播效果。第二，利用新媒体交互性特点吸引受众，拉近与受众的距离，形成网络集聚......”。

9、“.....孤岛惊魂是粉丝电影的代表作。它的成本仅仅万，上映前并没有得到业内的关注，但是上映周后就取得了万的票房，成为了匹票房黑马，创造了国产惊悚片的票房纪录。而对这部电影的票房起到至关重要的作用的就是片中的女主角杨幂，杨幂的微博粉丝有近万人，这些粉丝成为了电影票房的主力军，之前也出现过类似以粉丝来赢得票房的电影，比如建国大业不能说的秘密等，但这部电影现象更明显，明星通过个人的主页，如微博，博客，空间等与粉丝增强互动，加强联系，进行情感的维系，同时集结组织活动，形成强大的票房号召力。看过几部粉丝电影，也会发现粉丝电影只是看起来很美，根本无法撑起内地电影的片天地。像孤岛惊魂虽是票房黑马，但是在知名电影网站的评分只有分，可以直接划入烂片行列。尽管业界对粉丝电影褒贬不，但是对于中国电影产业，根据观众的喜好生产出电影产品，形成网络号召力，促进票房的成功......”。