1、“.....还可以是在各大节日期间举办听歌识曲有奖竞猜活动。也可以提前让用户填写生日资料，在用户生日期间送去专门制作的独特的生日歌曲作为生日礼物来使目标群体与产品建立情感联系。前期准备人员安排方面把联系大学来安排活动，现场布置，联系歌手明星唱作人，与媒体沟通，现场管理，现场紧急情况处理，安全防护工作的任务具体安排到个人，把各个环节都考虑清楚。要做到人人有事做，事事有人管，无空白点，也无交叉点在物资准备方面要提前把宣传横幅广告语布置宣传册展板礼品准备音响相关设备等准备妥当提前安排好活动流程，在时间把握上要得当，内容上要准备充分后期延续对这次活动进行网上报道的方式进行后续宣传，可以在网易网站及其他门户网站高校报纸高校的广播电台。三发挥明星著名唱作人的优势，让他们在微博微信等平台上进行网易云音乐的推广，及时推荐新歌曲推荐经典歌曲推荐他们所喜爱的音乐来凝聚粉丝力量，发挥意见领袖的作用。四借助于网易强有力的品牌游戏和邮箱进行推广......”。

2、“.....在邮箱中插入广告向邮箱用户发送邮件来使网易的用户成为网易云音乐的忠实用户，发挥品牌的带动作用。五与手机商电脑商合作，例如联想三星销量大的手机商，使网易云音乐成为手机中自带的软件，与销量较大的电脑商如联想戴尔等，使用户在不知不觉中使用产品，并逐渐成为网易云音乐的忠实消费者。六与其他音乐网站合作，如酷我音乐酷狗音乐，进行优劣互补，互相导入音乐等来提高彼此竞争力。七与其他门户网站合作，如百度搜狐新浪，在网页上插播广告来进行推广。六广告战略制定广告主题网易云音乐，乐享高音质二广告语就是这么高,三广告内容平面广告内容及设计理念作品紧紧围绕高的主题，展现了张大学毕业照，其中个同学因为长得太高，头部被留在了画面外部，这也可以理解为是摄影师为了不影响照片的整体效果无奈之下采取的手段。广告取材于他们的生活，取材与目标群体紧紧贴合，能引起共鸣。采用了夸张的手法，用幽默的手段准确表达了高的主题，引人入胜......”。

3、“.....表现出了高音质的无法比你的优越性，传达出的信息简单明了。画面右下角为网易云音乐的。画外音网易云音乐的音质就像右侧的男同学身高样高，其他同类产品无法比拟。广告语画面左下为广告语就是这么高与广告画面紧紧融合，共同为高的主题服务，广告语简洁有力，能够激发目标群体的购买欲望。视频广告脚本取景于大学毕业时拍集体毕业照，大家阵忙乱找到自己合适的位置站好后，都在各自的位置等待摄影师来按下快门拍摄照片，但这时摄影师发现不管怎么调焦媒介预算浙江电视台浙江电视台的角标价格元分月元分月广告投放半年，每天投放分钟，万元浙江电视台中国好声音比赛现场的广告牌活动期间共计万元。互联网广告入驻明星唱作人和在微博等平台上推广，总投资万网易的游戏和邮箱，利用自身媒体属性，为免费与其他网站合作在播放视频玩游戏前视频暂停中插播广告。秒广告报价平均约万元条投资万。广告投放半年，共计个星期，每天条，每星期投放次，预算为万元广播广告早晨中午晚上期间上述各个高校的广播电台。天六次......”。

4、“.....广告投放半年，共计个星期，每天条，每星期投放次，预算为元报纸广告在上述各个高校的校报上星期次的报道。星期次，每次元，广告投放半年，共计个星期，预算为元户外广告在上述各大高校附近的墙体广告牌上进行推广。印刷粘贴等费用共投资万。二活动预算活动预算主要有进行网上投票前期宣传邀请明星唱作人以及后期宣传的费用，还包括场地布置宣传横幅布置广告语布置宣传册展板礼品准备音响相关设备等物资费用，初步预算为万元，以后可视情况将预算额加以调整。九广告效果评估采用的广告效果评估模式模式传播扩散设定的广告目标各省的所重点大学的大学生知道了网易云音乐，并有以上的大学生开始使用网易云音乐。二在广告活动之前进行的基准时点调查，确定知名理解确信行动的百分比各自为。三在广告活动期间定期反复实施同样调查，与基准时点相比，以判断广告目标达成的程度，实行六个月后的百分比，分别为......”。

5、“.....因为站在右边最上面排的位同学因为长得太高而影响了照片的整体效果，摄影师无奈之下只得舍弃他的头部，所以最后的画面中呈现出的是大家灿烂的笑脸和个没有头部的同学。最后画面出现网易云音乐的以及广告语就是这么高,。大学广播电台选取大家拍摄毕业照的场景，阵熙熙攘攘声传来，有人大喊快来拍毕业照啦,有人说我站这儿，你站这儿吧。声音过后，摄影师说大家准备好啦,预备但他转而又自言自语说这个同学怎么这么高呢,唉,为了不影响整张图片的效果，就不拍你的头啦。最后传来声音网易云音乐，乐享高音质。同时在广播电台上进行告知此次活动的内容。大学校报上述的平面广告并加上详细的活动内容。四广告诉求对象以大学生为主的年轻人。五推广地区全国个省市上述重点大学的所在地六推广时机广播广告及电视广告主要在，平面广告全年可进行，其主要在互联网以及墙体上进行推广，大学校报在活动举办的前个月和后个月进行......”。

6、“.....以广告牌广告墙体广告适量推广，以广播电台为补充。八广告目标吸引大学生群体进行下载使用网易云音乐，大幅度增加产品在大学生群体中的产品使用量，使网易云音乐成为大学生听歌的首选产品增进网易云音乐与目标群体的情感联系，体现网易云音乐所具有的高音质的品牌主张，树立年轻活力的品牌形象全面加深目标群体对网易云音乐品牌的认知和了解，提升消费者对网易云音乐的关注与传播诉求九广告战略设计目标市场战略集中对准细分市场，针对岁的大学生群体，可以花费最少的成本获得最大的收益，成本低，见效快。集中广告策略选择产品高音质的特点和网易自身的媒体属性进行投放广告，建立起消费者对本产品的信赖，使得替代产品难以在产品特性上与之竞争。短期广告策略广告投放时间为期六个月。多媒体广告策略采用电视台广播电台互联网户外广告媒体。七媒体渠道策划电视广告浙江电视台以及时段的角标......”。

7、“.....利用自身媒体属性与其他网站合作，在播放视频玩游戏前视频暂停中插播广告三广播广告早晨中午晚上期间在上述各个高校的广播电台进行推广。四报纸广告在上述各个高校的校报上进行星期次的报道。五户外广告在上述各大高校附近的墙体广告牌上进行推广。八广告预算网易云音乐的广告预算主要来自于媒介预算活动预算，总预算额为万元。，在消费者心中定位成高音质产品的首选。所以网易云音乐应对的市场推广策略是主打高音质的核心优势。网易云音乐要充分利用的超高音质，可以和媲美的高音质的特点，并发挥所有音乐免费提供给用户，无需付费的优势，使用户真正畅享高品质音乐。二走名人加社交化的差异化路线。通过大牌推荐音乐，来使用户享受最新最热门的音乐。众多人气歌手明星音乐人及音乐达人入驻，由专业人士为用户推荐各种好音乐。以移动社交的形式帮助用户发现和分享音乐，依靠社区中的人来传播好音乐，为每个用户创建了属于自己的个人主页......”。

8、“.....用户之间进行相互关注即可以随时获取到好友推荐的音乐，同时结合功能，利用音乐去结交陌生人，构建属于自己的音乐社交圈子，这就解决了普通用户寻找音乐的问题。三渠道策略通过渠道多样化，拓宽歌曲接触分享范围，来使目标群体能通过更多的途径接触网易云音乐，进而使他们对产品产生好感。五市场推广计划市场推广的大体思路为先在大的平台浙江卫视的中国好声音上进行大范围的推广，提高其知名度，然后再深入大学中集中对准目标消费群体，直击大学生群体，使大学生对网易云音乐产生好感和使用的欲望。同时再配合明星和在微博等平台上推广网易的游戏和邮箱与手机商电脑商合作来使网易云音乐成为手机和电脑的自带软件与其他音乐网站合作在播放视频玩游戏前视频暂停中插播广告。以此来形成网易云音乐的广告包围圈，使目标消费群体身处在网易云音乐广告的环境中，在目标群体的头脑中产生定的记忆。市场推广离不开好的执行，好的执行离不开团结高效的作业团队，为了切实将各个步骤落到实处......”。

9、“.....下设两个分队，是联系电视台的分队，广告部经理任队长，策划公司成员名，与电视台进行商讨及后期的任务实行。二是大学校园推广活动分队。广告部骨干名，宣传人员名若人员不够，马上联系相关人员进行校园代理招聘。在浙江电视台的中国好声音提供赞助活动，进行事件营销活动。活动目的进行大范围的告知，通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有定的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人进行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。活动对象主要以年轻人为主，同时辐射各年龄阶段音乐爱好者。活动方式通过给浙江卫视中国好声音提供赞助活动，获得比赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。活动时间和地点前期准备联系浙江卫视栏目组进行具体商议和筹划，商讨角标比赛现场的广告牌等，以求达成合作。后期延续后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动采取网上报道的方式进行后续宣传......”。