1、“.....宣传活动与央视携手，把活动拍摄成奥运专题片，在上播放海报前期宣传北京晚报的跟踪报道。预计费用元三京城交响，细致生活讲述您和交响的故事征文比赛活动目的通过活动使人们关注交响并认识到交响音乐可以融为生活的部分，让更多人喜欢交响热爱交响，走进音乐的殿堂市场环境分析树立北交良好的形象，有利于实现交响推广的目标。为北交九月开始的音乐季做社会宣传。活动时间年月日活动对象北京市民活动流程在京华时报及北交音乐网站上发布征稿启示报纸负责对征文进行筛选和评比获奖文章刊登在报纸上，并给予奖励。奖励办法等奖名奖金元年北交音乐会年卡二等奖名奖金元年北交音乐会年卡三等奖名奖金元年音乐会年卡优秀奖名北交音乐及音乐门票张......”。

2、“.....网络在专门订票网站如北京票务设立专门的订票售票服务，并在北交的网站上提供各种票务服务。音乐厅代售委托音乐厅，如中山音乐堂代售其近期要上演的音乐会门票。其它渠道在消费者较容易接触到的地方，如电影院设立门票代售点。电话订票设立订票电话并提供送票上门服务，让消费者在家中就可以轻松地拿到音乐会的门票，避免提高总顾客成本。第三章广告创意及策略市场环境分析广告目标北京交响乐团提出的广告目标表述提升北京交响乐团社会形象，提高知名度。让更多的人喜爱交响音乐，走上音乐殿堂。根据市场情况可以达到的目标定程度上可提高北交的知名度及社会形象，并在原有基础上扩大其在北京的知名度。稳定北交现有交响乐消费者，吸引定量的其他交响乐团的观众。让更多人接触和了解交响乐。本次广告活动的目标通过年的广告活动宣传公关及市场运做等使北交的社会形象得到大幅度提升......”。

3、“.....有北交特色的交响乐普及率达以上，交响乐的普及率在原来基础上提高以上。通过广告活动将北交的低价政策传递给消费者，改变交响乐在人们心中固有的艰深晦涩的形象，树立北交的亲民形象。向大众传达北交的独具北京魅力的城市交响定位。二广告时间广告活动的开始时间年月广告活动的结束时间年月广告活动的持续时间年三广告的主题北京交响乐团是首都的交响乐团，张扬北京中西文化兼收并蓄，传统与现市场环境分析代并行不悖的独特个性与魅力。四广告的诉求重点北京交响乐团是首都北京的乐团，是最能展现北京魅力的交响乐团，是致力于民族音乐交响化传播民族文化的交响乐团。广告要充分体现北交的地域性亲民性和民族性的特色。五广告诉求策略广告诉求的对象北京市的交响乐爱好者及交响乐普及对象对北京文化感兴趣的外国人。依据用感性诉求加强人们对民族交响乐的归属感，树立北交的亲民形象......”。

4、“.....特别是对北京文化有着浓厚兴趣的外国人。六广告表现电视广告广告目的向受众传达其独具北京魅力的城市交响定位，塑造北交鲜明的品牌形象。广告创意通过表现人们对北交交响的独特反应来传达北交交响魅力。广告创意说明北交的交响能够从演奏现场扩散到整个北京城，融入城市的每个角落，使人们受到感染情不自禁地随着旋律作演奏状，可见其魅力之大。而北交的这种魅力，是同它与京城生活的紧密相连分不开的，正是因为其紧贴生活才引起了人们的共鸣。广告帮助北交把独具北京魅力的城市交响的产品差异表述得淋漓尽致。分镜头脚本秒镜头画面说明音效旁白市场环境分析全景俯视北京交响乐团演奏现场美妙的交响音乐响起民族交响乐起俯视，鸟瞰北京，交响乐弥漫整个北京城交响乐音量加大特写，户厨房女子，随着交响乐中的小提琴旋律用西瓜和刀做拉小提琴状小提琴旋律特写......”。

5、“.....在公园里打太极拳的老人随着长号的旋律作吹长号状长号旋律字幕淡出淡入北交交响，融入京城生活。北交交响，融入京城生活出现北交北京交响乐团平面系列广告品尝篇市场环境分析标题我们的北京我们的交响乐副标题品味生活聆听身边的交响乐文案欣赏交响乐，就像品尝北京美食，同样具有让人倾心的诱惑力和感染力。美食满足我们的食欲与品味，交响乐满足精神食欲与提升个人修养。北京交响乐是你身边的交响乐。品味生活，聆听身边的交响乐。广告创意说明以张桌子为个整体的版面。桌上铺有写着交响乐乐谱的白色桌布，在桌面中心稍往右下的位置，放着两个菜碟。左边的放着诱人的北京烤鸭，右边用北交做成的碟子放着张交响乐演奏会门票，两根交响乐指挥棒组合成双筷子，并且并起筷子头，挨着碟边。画面右下角文案品味生活，聆听身边的交响乐我们的北京，我们的交响乐......”。

6、“.....诉说着人们身边的故事，诉说着生活的每个角落。谱写着篇篇动人的人生乐章，它有着北京胡同的深层文化底蕴，奏响着我们的过去现在和未来。贴近生活，感受生活，感受身边的交响乐。广告创意说明整个画面以具有文化内涵的北京胡同为背景，把胡同的主要巷子用乐谱代替，把院子台阶变成交响乐的指挥台。意喻交响乐承载着文化，贴近人们的生活，乐谱沿着巷子向远方沿伸，说明北交朝推动民族音乐交响化，向世界展现民族文化的方向努力。画面右下角文案贴近生活，感受身边的交响乐，我们的北京，我们的交响乐。在字的下面显现北交的活动海报设计完稿见附录市场环境分析广告目的对聆听北京的声音，感受奥运的心跳活动进行宣传为北交在年后奥运开幕式的世界亮相做预热宣传。发布时间年月。创意表现把北京著名景点故宫长城天坛分别和小提琴手风琴圆号相结合，乐团音乐的独特意义不言而喻。北交作为首都交响乐团......”。

7、“.....能够诠释最好最独特的北京声音。系列音乐会海报城市风格交响系列创意表现画面下方是车水马龙的城市街道，熙攘的人群，林立的高楼，画面上方是北交形状的云朵。文案熙熙攘攘间，给自己片心灵的天空。民族特色交响系列创意表现把京剧脸谱做成小提琴的形状文案用另种方式，寻索民族文明的痕迹。经典交响系列创意表现画面中间是家三口的背影，周围是音乐大师巴赫莫扎特马勒等音乐大师。文案行走在大师之间市场环境分析第四章媒介提案媒介目标目标受众学生月薪在元以上的中等收入人群。地点北京地区目的树立北交民族化地域化亲民化的品牌形象，强化独具北京魅力交响乐的定位。广告对主要目标的到达率达到，暴露频次达到。二媒介策略从整体上来说采用三轮车策略通过主要的三大媒介即电视报纸广播三个车轮来拉动北京交响乐的市场，扩大现有消费市场，发挥三大媒介各自的优势，优化媒介组合，使他们达到计费用元......”。

8、“.....以评估广告目标的实现程度，预测广告活动可能达到的效果及检验广告策略。方法选择部分目标消费者进行评分测试。在小范围内试行并调查试行结果。实施中的测定在广告实施中进行效果检测，用来评估广告出现于媒体后所产生的实际传播效果。注意考察市场知名度和占有率的变化。方法对各媒介广告的发布效果实行定期检测。在各种公关活动及音乐会后进行现场调查。实施后的评估对媒介发布的监控和广告效果的评价，要特别注重对广告活动带来的社会效果进行评估。市场环境分析附录交响乐市场调查表交响乐作为门外来艺术，已进入中国多年。为了了解交响乐在中国的发展状况，及它在国内大众心目中的印象地位，我们要对交响乐市场的现状作些调查......”。

9、“.....谢谢性别男女年龄职业学生专业受教育程度月消费水平元以下元元元以上你喜欢哪些类型的音乐流行摇滚爵士古典民族其他你有没有听过交响乐有没有你喜欢听交响乐吗非常喜欢，痴迷般喜欢不喜欢没感觉讨厌第题中选择选项的请看Ⅰ部分问题选择选项的请看Ⅱ部分问题Ⅰ部分你喜欢交响乐的理由提高修养体现品位生命中的部分打发时间专业学习需要你是否愿意购票去欣赏音乐会愿意不愿意欣赏场音乐会，你所能承受的价位元以内元元元以上目前，国内交响乐团票价在元之间......”。