1、“.....四营销战略营销的目标巩固市场，扩大市场占有率，提高销量通过有效的营销管理，产品管理，企业形象管理策划以及相应广告策划，强化自身品牌，巩固和提高品牌的知名度，成为全球知名品牌产品定位哈根达斯走的是高价位路线，哈根达斯冰淇淋的价格令普通人望价却步，份梦幻天使元，个冰淇淋球元，个主题冰淇淋更是在百元以上。然而哈根达斯的高价位依然引来大批信徒趋之若鹜，拥护者已经将哈根达斯视为高品质生活的象征。产品销售对象处于收入金字塔顶层的注重生活品位追求时尚的年轻人。尤其是小资产阶级，情侣等，这类人追求时尚，对价格敏感性相对较低五品牌战略升级情感价值产品价值有限，精神价值无穷。哈根达斯深悉此道。哈根达斯的口号是爱她就给她。每到情人节时，哈根达斯就积极发挥她的罗曼蒂克风格，特别推出由情人分享的冰淇淋产品。给情侣们免费拍合影照，让他们从此对哈根达斯情有独钟......”。

2、“.....抓住年轻人的市场哈根达斯抓住中国在高端市场的空缺和竞争对手少的优势，以不菲的价格优雅的环境和独特的服务，甚至打破了冷饮的季节消费周期。它走条越来越被人们推崇的休闲路线，通过店内环境布置等细节，营造种休闲文化享受。越来越多的人们开始看重所谓小资的生活情调。而这时哈根达斯的出现，无疑满足了这些人群的心理需求消费者的定位它瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的追求时尚的年轻消费者。第类是家庭富足衣食无忧的年轻人。第二类是高薪的企业白领族将产品与爱情紧密相连。哈根达斯抓住了年轻人的致命伤爱情作为杀手锏呵护重点客户为了锁定那些金字塔尖的消费者，只要消费者累积消费了元，填写张小表格，就可以成为他们的会员。定期寄送直邮广告，自办酷杂志来推销新产品。不定期举办核心消费群体的时尚，听取他们对产品的意见。针对不同的消费季节会员的消费额和特定的产品发放折扣券......”。

3、“.....提高知名度和企业形象。店内的装潢设计，应竭力营造种轻松，休闲，舒适，具有浓厚资情调的氛围，在五星级就酒店，购物广场，高档咖啡店，影院等地，给我来个冰淇淋男女生同时说出，两人同时看向对方。男生穿着，女生扎着对麻花辫。服务员略带歉意，微笑着说不好意思，冰淇淋只剩下个了，你可以选择其他的口味。男生对女生说这个给你吧。女生腼腆的说谢谢。男生选了另品种，两人起往回走。情景四圣诞节的夜晚男生单膝跪在女生面前，手里捧着冰淇淋腼腆小云，嫁给我吧,女生羞涩,脸颊泛起红晕我愿意,男生牵起女生的手，为她戴上戒指。情景五老爷爷假装很随意的往老奶奶的手里塞了盒哈根达斯，奶奶抬头看着他。老爷爷抬头望向别处买给孙子吃的。老奶奶笑着我知道。老奶奶，老爷爷相互搀扶着离开。画面出现标语哈根达斯,爱情的见证者,十广告效果评估事前评估包括对涉及和策划作品的主题创意文案等的测试......”。

4、“.....以预测广告作品的发布效果。售中服务主要用观察法和资料统计法来对广告效果进行现场评估，考察市场知名度和占有率的变化。这可以依据段时间内销售量的变化与以前相比较可以得出。后期评估评估媒介发生的监控和广告效果的产品销售，评估广告活动的社会效果。立零售点。价格策略主要走中高档价格策略，为顾客提供优质的服务。分销策略在高档咖啡店，五星级酒店，购物中心，影院，高档餐馆，设立零售点。针对部分学生群体，制作些无论在空位还是在价格上都比较适合学生群体消费的产品，价格不宜过高。争取在繁华的地带，开设些活动，改变消费者对哈根达斯直以来贵族才能品尝的消费观念。产品的扩张冰淇冰冰淇淋火锅儿童创意雪糕冰冰淇淋饮料冰淇淋蛋糕冰淇淋月饼创意冰淇淋七促销策略促销时机与状况分析冰淇淋的销售旺季是夏季，但是现在，年轻人为了追求时尚，冰淇淋已经不再只局限于夏季......”。

5、“.....促销的目的短期促销抢占市场先机，与竞争对手争夺市场。长期目标巩固哈根达斯的品牌地位，加强消费者对哈根达斯擦痕奶品口味的认知与品牌忠诚度。促销对象与目标市场岁，此年龄段的情侣正处于恋爱或者婚姻阶段，注重浪漫，具备定的购买力。年轻的女性，女性喜欢冰淇淋。冰淇凌是她们相当重要的年轻女性购买冰淇淋的倾向性相当明显，她们是终端消费者。八广告媒介策略媒体策略以电视杂志，报纸为主。户外，海报，网络，宣传册媒体选择策略户外广告牌，商场销售点广告宣传牌，杂志，海报，宣传册，网络，报纸，电视广告，广播等。媒体经费预算略九广告策划广告目标广告对象处于收入金字塔顶层的注重生活品位追求时尚的年轻人。尤其是小资产阶级，情侣等，体现品牌个性，品牌的个性好比人的言行举止。哈根达斯的品牌个性定位是体贴矜贵时尚,与对高品质生活的坚持。策划主题广告主题口号哈根达斯爱情的见证者。哈根达斯，相伴生......”。

6、“.....辅以报纸平面报刊杂志。开展广告活动的同时，辅以些促销活动，进步扩大知名度和美誉度。平面广告哈根达斯，相伴生,电视广告情景圣诞节的晚上，街头热闹非凡，圣诞老人忙着派发礼品，对对情侣牵手散步，小孩子四处玩耍追赶，对白发苍苍的老夫妻，相互搀扶着走在路上。音乐十铃儿响叮当情景二帅气的男生单膝跪在地上，手里拿着束哈根达斯制成的玫瑰花，花束的中心是枚戒指，女生惊讶，感动得看着他。男生亲爱的，嫁给我吧,女生感动中我愿意。男生给女生带上戒指，然后两人深情相拥。周围爆发热烈的掌声，那对老夫妻也相视而笑。情景三时光倒回到年代的美国，在哈根达斯零售店的门口。您好前言市场分析二产品分析三分析四营销战略五品牌战略六产品战略七促销策略八广告媒介策略九广告策划十广告效果评估哈根达斯广告策划书前言冰淇淋作为即食性的时尚食品被越来越多的青年所喜爱，联合利华是全球最大的雪糕制造商......”。

7、“.....雀巢公司紧随其后。哈根达斯年从欧洲起步，以比普通冰淇淋贵倍的价格比同类高档次产品贵，通过精致典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰淇淋品牌。哈根达斯进入公国市场年，已分别在中国上海北京广州深圳杭州大连南京等开设家连锁分店，已纯天然原料加工，以高价质优成为冰淇淋市场的高端品牌。虽然从来没够大张旗鼓的做过广告，但是每个小资的中国人没有不知道它的大名的，爱她，就请她吃哈根达斯的广告促成多少热恋中的男男女女的消费动力，成为人们心目中优雅情趣甜蜜的代表，是冰淇淋消费的圣地，哈根达斯还享有冰淇淋中的劳斯莱斯的美称。市场分析在中国冰淇淋有着广泛的消费群体，上至老人下至儿童，无不把冰淇淋视为消暑解渴，休闲娱乐的佳品,因此中国的冰淇淋市场还是很庞大的。随着时代的不断进步与发展，冰淇淋已经不仅仅是夏季的消暑圣品，而成为冬季的宠儿......”。

8、“.....连续三年超过,而且走势比较平稳这数据表明,冰激凌在中国城市中的普及率已相当高,平均每个城市居民中就会有个人在过去年中食用过冰激凌产品在中国这样个人口规模如此巨大的国家中,的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的个最好的证明冰激凌市场品牌竞争激烈中国冰激凌庞大的市场容量,吸引了众多的淘金者其中固然包括哈根达斯和路雪八喜等国际知名品牌,也可见蒙牛伊利光明等国内奶业领袖于是中国冰激凌市场就出现了群雄逐鹿,各占天下的局面从品牌的市场占有率来看,年市场占有率排在前五位的品牌为伊利,和路雪,蒙牛,雀巢和美登高,其市做大了。采用农村包围城市的策略在北京等各大城市也采取同样手段。劣势国内冰淇淋行业经过快速发展期后，已进入争取规模与效益的协调发展的新阶段......”。

9、“.....伊利似乎还没找到方向。如何进步占领市场，稳定市场至关重要。二产品分析背景哈根达斯作为美国冰淇淋品牌，年由鲁本马特斯研制成功，并于在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在个国家或地区共开设超过间分店。另外，在市场占有率上美国，英国，法国，日本，新加坡，中国香港。哈根达斯采用纯天然材料，不含任何防腐剂人造香料稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯冰淇淋中的劳斯莱斯的美名。产品的特点哈根达斯主要口味有香草巧克力草莓抹茶曲奇香奶牛奶太妃夏威夷果仁芒果咖啡葡萄兰姆酒提拉米苏等。甜品包括浪漫奇缘分浓情蜜意宠爱生给我的爱心醉浪漫爱琴海之舟梦伊甸园等。哈根达斯生产的产品包括雪糕雪糕条雪葩及冰冻奶酪等。哈根达斯营造着种生活方式。对于都市小资而言......”。