1、“.....从而醉心于星巴克在欧洲，星巴克让对音频保守且挑剔的英国人从咖啡中喝出了下午茶的韵味。这便是文化融合的力量，是本土化的高明之处。星巴克是带着其独特的咖啡文化进入片陌生市场的，但正是在陌生的市场中，星巴克丰富了自身，让顾客置身于星巴克有种既陌生又熟悉的新鲜感觉，这就保证了星巴克在世界范围内的市场开拓无往而不胜。四广告策略广告目标短期目标通过宣传使在呼和浩特的所有人群认识星巴克，咖啡人群进步选择星巴克，星巴克人群进步留在星巴克长期目标稳固星巴克的品牌形象，树立星巴克的概念，继续保持在咖啡连锁的领导地位。令消费者对星巴克拥有品牌忠诚度，并在呼和浩特树立自己的席之地二广告地区内蒙古呼和浩特三广告对象基本资料。年龄。统计发现，星巴克的消费者以岁最多......”。

2、“.....其次为岁，占。教育程度。受访者以大学文化程度最多，占，其次为大专，占。显示星巴克的消费者教育程度偏高。有的消费者指出星巴克是读书思考的好地方。职业。以商业为最多，占，其次为学生，占。针对消费人群所有人群针对呼和浩特所有人群进行星巴克宣传，达到前期宣传目的新兴消费阶层如年轻白领学生对咖啡有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定的人群，也就意味着不会构成持久的消费能力。稳定的消费者主要还是以知识阶层为主，他们的品牌忠诚度较高。他们受教育程度高，月收入在元左右甚至更高，主要以岁男性，岁的女性为主，他们人生经历丰富，事业稳定蒸蒸日上，有小资三篇星巴克企业篇星巴克成功虽不在咖啡的品质，第三空间才是制胜法宝，但是咖啡的品质蛋糕的口感也是星巴克的第二法宝，只卡通形象的麝香猫为了吃到最好的咖啡豆，来到了咖啡基地，正当它找到了最好的咖啡豆时，人们已经将咖啡豆采摘下运走了，麝香猫路追到了加工场地......”。

3、“.....却失望的看到它喜爱的咖啡豆正在出售，麝香猫失望的身影扒在店门口的玻璃上让工作人员看到，善良的工作人员拿出了那颗最好的咖啡豆给了麝香猫，留下麝香猫捧着咖啡豆温暖的影子。此时出现广告语星巴克，提供最好的咖啡，享受最温馨的服务。平面广告第篇以轻松的感觉来呈现星巴克给我们的感觉，以蚂蚁为元素。招贴画右侧是个蚂蚁队伍，左侧摆放着杯星巴克咖啡，其中只蚂蚁忍不住掉队了，站在了星巴克杯子旁边驻足观看，这是从味觉上侧面反映了星吧克咖啡的浓郁香味，连向来团队精神的蚂蚁都为其驻足。平面广告第二篇第二张是以第张招贴为基础而进行的个扩展，根据我们所做的文案我们保持了星巴克惯有的营销风格，那就是注重人际和口头传播的效果，所以画面由只蚂蚁发展成了群蚂蚁，由此可见星巴克的吸引力......”。

4、“.....店内屏幕，星巴克官方网站，网络视频招贴店内招贴，店外招贴户外广告星巴克附近的宣传板二媒介频率商场室外，网络视频和户外广告选择开业期间段时间内，招贴是长久性的，六广告预算调，有着广泛的朋友和交际圈，相互之间的品牌影响非常大外籍人士居住在中国的外国人或者有过留洋经历的人群他们对咖啡和星巴克的意识要比国内人士更加突出，更容易接受并喜爱星巴克的第三空间容易形成稳定长期的消费人群四广告创意广告语，广告正文由于星巴克基本上不做电视广告或者平面广告，它主要依靠自身品牌实力和口碑来宣传自身的品牌形象。但是为了宣传达到定的效果，我们选取影像广告和平面媒体广告作为广告组合策略，让他们互相弥补各自的劣势，以达到最好的传播效果。影像广告第篇星巴克活力篇从目标消费者的角度出发，这种表现他们在压力和疲惫状态下急欲寻找个让自己完全放松的......”。

5、“.....星巴克的第三空间使人感觉更放松更自由更惬意，有内涵，内蕴又内敛，不很张扬但能体会到消费者内心充满的激情，并在不经意间满足了内心的需求。位商务男士的天在繁忙的工作中度过，上司的责骂，下属的无能，工作的压力让他身心俱疲，这时晚上他走进了星巴克，立刻让店内的气氛所感染，恬静温和的气氛，醇香浓郁的咖啡，贴心的服务，让他忘记了天的疲惫，此时出现广告语星巴克，给你舒适的第三空间第二篇星巴克吸引篇从对星巴克的品牌定位的角度出发，指出我们的目标消费群的生活特点是精致健康简单而又不失情趣。个公司正在焦急的等待领导的开会，大家脸上都是紧张烦闷的表情，而领导此时正坐在星巴克享受每天的星巴克时光。终于领到享受完了星巴克时光回到了公司，却给每个开会的人带来了杯星巴克，从此公司开会便移到了星巴克，大家的表情也变成了愉悦和轻松。此时出现广告语星巴克，我们直在等你第店，开业之际......”。

6、“.....在这里，人们可以关注别人也同时被人关注，而不必花费巨资。消费者购买到咖啡的同时，也买到了时下在中国非常需要的些东西，而这些东西正是星巴克善于营造的种体验﹑种生活方式种生活态度。市场竞争状态中国的饮茶历史已经有近年，大多数中国人还没有养成喝咖啡的习惯，这是星巴克进入中国市场必须面对的客观现实。据不完全统计，以上的中国人有过喝茶的经历，大约有的中国人有长期饮茶的习惯，而这个比例在岁以上的人群中要更高些。这不仅对于星巴克，对于所有的咖啡店来说，茶馆都是不可忽视的竞争对手。虽然这种竞争可能并不张显，但事实上，这也是中西文化的种碰撞，彼此之间没有对错强弱，更多的可能只是消费习惯和饮食文化，甚至是对生活品位的不同理解和选择而已。虽然和百怡是星巴克最大的竞争对手，但是呼和浩特还没有和百怡。在呼和浩特除了上岛咖啡外并没有可与之匹敌的咖啡店......”。

7、“.....仅次于星巴克,似乎来自这两家店的竞争压力要更大些,但仔细分析,他们各自的定位和风格与星巴克还是有很大不同,基本上不会影响到星巴克的消费群。麦当劳虽然推出了专门的咖啡店，其中以王府井东方新天地那家为代表，但规模还是很小，加上麦当劳贯的大众风格，还是很难让消费者将其与高品质的咖啡联系在起，而麦当劳长期没有对其进行大规模的宣传广告，更说明这种形式的尝试还没有得到消费者的认可，短期内也不会成为麦当劳的主打品牌。相比较而言界性咖啡品牌。星巴克能有今天的成功，显然与舒尔茨独特的经营理念和管理方法密切相关。美国语境杂志曾说，舒尔茨改变了我们对于咖啡的想象力。三产品分析产品品质个性内涵精神意义星巴克旗下零售产品包括多款全球顶级的咖啡豆手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机咖啡杯等商品。星巴克的产品不单是咖啡......”。

8、“.....而正是通过咖啡这种载体，星巴克把种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是种文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，让顾客享受并形成良好的互动体验。星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。这是星巴克的价值主张之，以此为基础，星巴克分别在产品服务和体验上营造了自己的咖啡之道产品星巴克所使用的咖啡豆都是来自世界主要的咖啡豆产地的极品，并在西雅图烘焙。服务星巴克公司要求员工都熟悉咖啡的知识及制作咖啡饮料的方法。除了为顾客提供优质的服务外，还要向顾客详细介绍这些知识和方法。体验来过咖啡店的人都会产生些独特的经验，即星巴克体验。星巴克方面鼓励顾客之间顾客与星巴克员工之间进行口头或书面的交流这些体验，另方面，也鼓励员工之间分享在星巴克的工作体验。比如在公司内部流传着些动人的故事，这些故事使员工为自己是个星巴克人而感到骄傲。咖啡是西方的......”。

9、“.....而星巴克的咖啡文化却是全世界的这正是星巴克在全球化过程中巧妙运用本土化策略的结果。在中国和日本，星巴克让本来对咖啡并不熟悉的东方人品味出了东西合壁的美来自台湾的上岛咖啡规模要大得多，上岛咖啡是国内著名的咖啡连锁餐厅，起源于日本神户，经营理念与星巴克致，但是在经营项目上与星巴克有异同，上岛个突出的特色就是在出售咖啡的同时，提供丰盛精致的餐饮服务，甚至在定程度上，正餐的价值都超过了咖啡，同时，由于米萝咖啡食品有限公司为广东上岛咖啡食品有限公司的第二品牌，在其成功进入北京市场后，无疑加强了上岛的实力，而对星巴克来说，更成为不可忽视的竞争对手。呼和浩特作为内蒙古的首府，星巴克作为种时尚的标志，市场前景非常之大。二企业分析企业实力经营理念知名度年，霍华德舒尔茨星巴克公司现任董事局主席兼在意大利发现，咖啡店在日常生活中处于中心地位。他意识到美味咖啡和咖啡店在美国的市场尚未开发......”。