告起到了极大的宣传和促销效果，留在潜在消费者心中的疑惑，在连续关注后，最终解开了谜底。既扩大了宣传范围，又增强了宣传效果，举两得。以人性化的诉求来讲出些借助硬广告无法表达出来的信息来提升企业形象。电视类广告因广告时间的限制，要求最大限度上缩短广告时间，在最短的时间内展现产品最本质的东西。包装精美，大师级臻酿是最需要表达的。六广告媒介策略媒介的选择大众传播媒体报纸杂志电视小众传播媒体户外广告销售点广告交通广告媒介选择的依据大众传播媒体报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之。报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。杂志杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。电视电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。观众般都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感同时，电视的播出形式是视听兼备，声画统，具有较强的感染力，能使观众留下深刻印象。电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具有不同的效果。如赞助广告时段能加深理解，累积形象，传播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。小众传播媒体户外广告户外广告传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复记忆，达到印象积累的效果。销售点广告销售点广告广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利购买还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产生购买行为，直接提高购买率。交通广告交通广告随交通工具流动，又可以固定在车站机场码头，具有稳定性。交通广告展，价值元四等奖名，电吹风三件套开酒器元五等奖名，领带咖啡瓷杯，价值元六等奖名，项链钥匙扣或杯子未包装，价值元七等奖名，诗尼格小礼品空奖名，诗尼格，祝您好运,酒店餐饮终端活动宣传餐牌告知用窖藏产品形象活动告知空白菜单活动单张用窖藏产品形象活动告知易拉宝用窖藏产品形象活动告知活动告知公共关系活动计划交际型公共关系活动交际型公共关系的情感色彩更浓，更富有人情味。情感既是扩大和发展公共关系网络的重要内容，也是扩大和发展公共关系网络的动力。开展交际型公共关系的个重要目标就是培养公关人员与公众之间的情感，使之成为熟识的朋友，彼此之间得到关怀帮助友谊，用良好的情感关系推动公共关系的发展。宣传型公共关系活动运用公关广告形式。按照诗尼格的意图在报纸杂志广播电视等新闻媒介上宣传自己树立形象,争取有关公众的好感。策划专题活动制造新闻,吸引新闻界报道。在效果上比公关广告更有说服力和吸引力,更有利于提高本组织的知名度。利用举办各种纪念会庆祝典礼,或利用名人明星等特殊人物的声望,达到提高组织知名度的效果。其他活动计划社会型公共关系活动利用举办各种社会性公益性赞助性活动开展公共关系工作，扩大诗尼格的品牌知名度。征询型公共关系活动通过采集信息舆论调查民意测验等工作，了解社会舆论，为诗尼格的经营管理决策提供参谋。八广告费用预算广告执行的各项费用费用用途细则项目内容广告调查费用广告前期市场调研，广告效果调查，广告咨询费用，媒介调查费用广告制作费用照相，制版，印刷，录音，摄影，录像，文案创作，美术设计，广告礼品等直接制作费用广告媒体费用购买报纸和版面，电视和电台播出频段和时段，租用户外广告看板，其他媒体费用其他相关费用与广告活动有关的公共关系活动，活动，直销营销活动费用等费用预算细则单位万项目开支内容预算费用实际执行费用广告调查费用广告前期市场调研，广告效果调查，广告咨询费用，媒介调查费用媒体刊播费报纸杂志电视户外广告销售点广告交通广告广告设计制作费报纸杂志电视户外广告销售点广告交通广告促销费场地费用，产品费用，业务费用公关费宣传费用，展览时间长，内容丰富，有持久性。且价格低廉，流动性强，且有着较好的传播效果。选择的主要媒介报纸的优点是弹性大及时对市场的覆盖率高易被接受和被信任。杂志的优点是可选择适当的地区和对象可靠且有名气时效长转阅读者多。电视的优点是视听动作紧密结合且引人注意送达率高。户外广告的优点是比较灵活展露重复性强成本低竞争少。媒介组合策略媒介传播报纸，杂志，电视，户外广告，销售点广告同时进行，加大广告资金投入，提高宣传效果。适时选择广告投放的时机与模式，采用合理的模式使广告投放更加合理和有效。媒在确定媒介投放计划时，要考虑影响媒体行程设定的因素。具体包括广告讯息记忆与遗忘曲线品类销售与消费的时间性季节性品牌与品类发展阶段行销目标与策略竞争品牌行程模式预算大小广告活动类型媒体环境做技术执行层面上的考虑。拟定地区策略，先需要考虑产品的销售网，销售量，品牌发展指数和品类发展指数和产品生命周期。同时要对媒介选择有清醒的认识。非媒介传播非广告媒体广告主要包括新闻发布会展销活动操作示范表演文艺演出等。新闻发布会主要是在有新的产品或新改装改进时进行。展销活动通过实际表演，以证实商品所具有的效力。还可以把商品的特征使用方法注意事项维护保养等发展出来。文艺表演方式是通过群众喜闻乐见的文艺演出，让顾客较自然地接受企业的宣传。七营销传播计划促销活动计划与餐饮酒店合作，在圣诞年夜饭元宵团圆宴推出特定节庆欢宴，诗尼格为其提供活动支持。圣诞吉祥平安宴春节年喜庆宴元宵团圆宴第重好礼买赠酒店终端买赠原则声势大，价值包装，诱导多买，简便易行小支酒品尝，每桌送支，摆在桌面，然后在店面外悬挂条幅诗尼格藏秘青稞干红免费品尝招徕顾客购买支藏秘青稞则赠送张刮刮卡，购买支窖藏解百纳或年老树系列则赠送诗尼格精美华瓷咖啡杯套和刮刮卡张购买支年年老树，赠送酒器三件套和刮刮卡两张购买年以上则赠送炻瓷套和刮刮卡三张。趣味小问答台卡上，回答上来，送道下酒小凉菜可建议酒店承担各地可根据实际情况作出适当调整第二重吉祥好运刮刮卡同商超特等奖名，送数码摄像机，价值元等奖名，送数码相机，价值元二等奖名，送或生态被，价值元三等奖名，电热水壶电饭的人会在家中常备元以上的高档葡萄酒，而常备高档白酒的人不到。葡萄酒消费者的低消费量不利于葡萄酒行业的快速发展。如何培育批有稳定饮用习惯的重度消费者，是葡萄酒行业未来发展的关键。因此我们将诗尼格定位为以中低档葡萄酒为主适时推出高档葡萄酒为辅的策略。从产品竞争的角度葡萄酒消费的区域市场效应逐渐增强。各区域市场地产酒得天时地利，在本地域市场居强势地位。据全国中华商业信息中心的有关统计资料显示在华北地区市场，长城以市场综合占有率位居第，张裕威龙北京丰收百年中华通化王朝宁夏红杞浓紧随其后在华东地区市场，张裕以市场综合占有率位居第，王朝长城威龙华东池之王华泰香格里拉新天紧随其后在东北地区市场，通化以市场综合占有率位居第，长城张裕王朝威龙嘉士紧随其后在中南地区市场，长城以市场综合占有率位居第，张裕王朝新天玛丽通化白洋河和威龙紧随其后在西南地区市场，长城以市场综合占有率位居第，张裕新天威龙王朝中华富豪香格里拉紧随其后在西北地区市场，西夏红以市场综合占有率位居第，宁夏红张裕杞浓王朝长城蒙古王玉马新天和楼兰紧随其后。由此可见国内葡萄酒市场呈激烈竞争之势，大品牌优势明显。所以我们将扬长避短，借鉴吸收大品牌成功的策略，发挥小企业灵活多变的策略，希望能够占领中低档的葡萄酒市场。对产品定位的表述诗尼格，法兰西品质，浪漫全世界流淌品质，浑然天成诗尼格红酒，大师级工艺创造不朽的经典品质，在不断的细细品味中领略来自法兰西的丝丝浪漫风情。品味诗尼格红酒，如同回味法兰西悠长缠绵的历史，口诗尼格红酒，如同缕情意在舌间划过，不仅令人感受到优雅别致浪漫和愉悦，还有益于身体健康。在品味经典杰作的同时，享受时尚健康的生活。品味法国，体验人生品味诗尼格红酒，似种温暖华美而浓稠的气息弥漫在空气里，那被葡萄酒深深沁透的甜美香气，浓郁的让人感到飘然的微醺，使你对法兰西怦怦然的向往。诗尼格红酒，纯正的法兰西风情，浪漫品味，卓然天成。甘甜中渗透着浑厚的酸涩，纯美中透露出淡定的清透，让尊贵与时尚并存，在刹那间体验人生至高境界。诗尼格品牌理念品牌宗旨酿造浪漫品味时尚品牌浪漫时尚尊贵经营理念永远酿制最好的红酒营销理念高贵品质平民价格服务理念为懂得品味浪漫的人质其实在于饮种文化和功效，对于大多数的人来说，同档次同功效诉求的葡萄酒并没有太大的不同，为什么饮这种葡萄酒而不饮那种葡萄酒，其实就是它们的品牌文化在起作用。如何创造有价值的品牌文化，如何让我们的受众在我们所传播的品牌概念中得到共鸣，是我们进行广告策略的关键所在，也是目的所在。所以，在诗尼格品位法兰西大师级臻酿品质之间找到突破，把散乱的点串联起来，整合成完整的品牌故事来作为信息传播的载体，有利于建立贵族气息与休闲品牌形象和增加品牌文化。对广告主题的依据葡萄酒，在人们眼中历来都是品位的象征。商务活动需要它，表现国际化视野与观念，表现文雅理性的品位。社会交往需要之必需，与异性交往能表现出优雅与浪漫的气质，与亲族交往则体现健康与亲情的快乐，与朋友交往表现品位与身份尊贵。同时，它也是身份展示和炫耀，饮用葡萄酒可以向别人暗示自己是有品位有见识和经济能力的文明人。广告创意策略广告创意的核心内容平面类广告创