1、“.....在广告宣传和媒体宣传的基础上，本公司派专职营销人员与公司洽谈。本公司有着超强的信息系统，能及时了解市场行情，消费动态，及市场价格等系列市场信息并及时反馈给客户，从而益于各蔬菜基地的生产贴近于市场。④公关在公司筹建之初开始公关工作。公关活动的原则是树立公司技术先进勇于创新严谨踏实富有社会责任感的良好形象。既要与政府建立良好关系，又要在广大消费者中树立良好形象。公司筹建初期，公关活动的重点为提高公司知晓度，辅助销售网络的建设。公司正式运营之后，公关活动的重点在于树立企业形象，吸引公众注意，与公众进行双向交流，加深公众对服务的信任，提高服务和品牌的知晓度与美誉度。长期的促销策略我公司的宗旨是健康绿色环保信息便捷及时。同时，为了更好的方便广大客户居民，本公司利用高科技的信息网络系统进行网络促销针对公司发展状况和进度及时改进和完善促销手段。渠道策略增加代理商代销点加强广告宣传力度提高产品信誉度等提高园区服务力度第八章机遇与风险机遇现在人们生活水平提高了，对食品安全的要求也越来越高，人们越来越追求方便，快捷，绿色的食品，尤其是高消费群体。而绿色蔬菜具有口感好，无公害，营养价值高等特点......”。

2、“.....但是由于其价格偏高，目前还没有普遍种植，也没有进入普通大众的餐桌。随着社会的高速发展，人们每天都忙碌在工作生活中，休闲放松的时间及方式越来越少。蔬菜观光旅游的建立，为忙碌的人们提供了个既可以吃到健康营养的蔬菜还可以享受田园风光休闲的去处。国家相关政策相继出台，其中明确指出，要采取更加有力的措施，加大绿色食品政策支持和工作推进力度，稳步扩大总量规模，全面提高产业发展水平，不断增强品牌效应，推动绿色食品事业持续健康发展。西安是陕西省交通畅达区位优势明显的西部城市，是西北通往中原华北和华东各地市的必经之路。在全国区域经济布局上，西安作为新亚欧大陆桥中国段陇海兰新铁路沿线经济带上最大的西部中心城市，是国家实施西部大开发战略的桥头堡，具有承东启西连接南北的重要战略地位。西安是陕西省米字形铁路交通的重要枢纽，是全国干线公路网中最大的节点城市之中国八大航空枢纽之八大通讯枢纽之。西安是生态优美环境宜人的西部城市。通过实施大水大绿和蓝天碧水工程，重现八水绕长安的胜景，人居环境质量显著改善，森林覆盖率达到，先后荣获国家卫生城市，国家园林城市，中国优秀旅游城市中国最具幸福感城市等称号......”。

3、“.....绿色蔬菜观光种植具有很好的发展前景。外部风险国家政策以及法律法规我们做的产品有可能不符合国家标准，而我们就更应该不要让这种事发生，这是犯法的并且对人们的身体也不好。所以我们要利用好仅有的资源，创造出对人体有利的资源，制定与完善蔬菜质量安全法律法规体系。在现有农业法等法律及其配套法规基础上，出台相关政策，对蔬菜从生产加工流通销售各个环节的生产经营行为进行规范，在旅游观光上科学管理，在员工方面要强加管理，让他们没有舞弊的机会。只有创造出绿色健康的蔬菜，对我是投资人退出的主要方式，退出的定价可采用简单的市盈率法进行计算，即以退出时的年度净利润乘以市盈率，计算出企业价值并作为转让基价。剩余利润分红预计公司从第年下半年开始盈利，根据每年利润差异进行利润分配，平均分配比例，四年分配股利。撤出时间风险资金最好在第年撤出......”。

4、“.....市场风险市场的变化会导致市场风险的发生，我们会根据市场的需要在做打算。同行业竞争风险在我们的绿色蔬菜出厂以后，我们会有很多的竞争者，有农户，中小企业以及大企业，而我们能做的就是大力的宣扬我们的绿色蔬菜，并且发扬我们绿色蔬菜的特色，以此来稳定我们的企业，来发展扩大我们的企业。银行借款风险中小企业取得银行借款需付出定的代价，就是成本，包括应付的利息，加法息和支付的各项费用。由于国家的原因，这些都是会改变的。所以我们首先应增强风险防范意识。其次是建立健全风险管理机制。最后是建立合理的资本结构和筹资方式。内部风险操作风险由于员工过程基础设施或技术或对运作有影响的类似因素的失误而导致亏损的风险。遇到这样的情况我们应该在各个方面都下功夫，做到万无失，要每个员工都掌握自己的技术。避免员工们舞弊......”。

5、“.....加重对舞弊员工的惩罚力度不要给员工们有下次舞弊的机会。产品风险产品无法满足消费者的需求，面对竞争时没多好的表现等，会出现滞销的情况。这时我们应该发展我们绿色蔬菜的特色，并且我们可以把蔬菜低价卖给养殖户以减少我们的损失，还可以把它冷藏起来降低损失。流动性风险在我们把蔬菜买给其他企业的时候，我们有可能会面临暂时拿不到钱，这时有可能会影响我们的生产，而我们要做的就是事先准备好充足的资金，在资金实在不够时我们可以用借贷的方法或集资的办法。成本控制风险在我们开发的过程中有可能会前期投入过高，后期收入过少从而导致我们亏损，这个时候我们就要好好的反思下我们的做法，找到对我们企业不利的事，进而来调整我们收益的问题。成本是重要的，所以我们也要重视成本的问题，要控制好我们的成本。管理风险在于确定影响企业的潜在重大事件，将企业的风险控制在可接受的程度内，从而为实现企业的目标提供合理保证。管理者的个小小的决定就足以让公司扩大，也可以让公司倒闭。这也是不可缺少的部分，所以管理者要了解到公司的发展方向以及目标，从而来做出合理的对公司有利的决定。只有管理者了解得更多才能抓住机遇......”。

6、“.....熟析产品策略产品的问题点与机会点三定位策略市场定位广告定位广告对象定位四广告分析广告目标广告主题以上是两份广告策划书的整体结构，可以清楚的看出两者在整体上的异同。下面将具体分析两份策划书在细节上的异同。轻怡百事可乐广告策划书是针对年在广东市场的广告策划书，可以看出是份广告活动策划书，而冰露纯净水广告策划书没有那种针对性，应该属于广告运动策划的范围。另外根据两者广告目的不同，前者因以满足低热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间为热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。市场分析消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。到了年，可口可乐及百事可乐占了约左右的市场占有率，在短短年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。年轻人，他们热爱运动，追求时尚......”。

7、“.....他们喜欢购买有时尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明年轻代的消费者比较钟情于百事可乐占，可是可口可乐的也不上上下也占，形势有点逼迫。还有其他的饮料的忠实者。如图图从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有买味道从之前我们调查显示见轻怡可乐调查报告，的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。买名气在同档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产百事可乐可口可乐第五季冰红茶统汇源真鲜橙其它品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之。买情节饮料是集会的主要消是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。二产品分析百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位......”。

8、“.....百事推出轻怡百事可乐，以无糖，不影响体形的特点进入市场。产品策略在产品的口感上，要努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大轻怡可乐的个性化，百事独特创新积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通产品因素低热量。好味道。情感因素健康的。运动的，自信的。个性魅力有魅力的，好交际的，有活力。产品的问题点与机策司。在广告宣传和媒体宣传的基础上，本公司派专职营销人员与公司洽谈。本公司有着超强的信息系统，能及时了解市场行情，消费动态，及市场价格等系列市场信息并及时反馈给客户，从而益于各蔬菜基地的生产贴近于市场。④公关在公司筹建之初开始公关工作。公关活动的原则是树立公司技术先进勇于创新严谨踏实富有社会责任感的良好形象。既要与政府建立良好关系，又要在广大消费者中树立良好形象。公司筹建初期，公关活动的重点为提高公司知晓度，辅助销售网络的建设。公司正式运营之后，公关活动的重点在于树立企业形象，吸引公众注意......”。

9、“.....加深公众对服务的信任，提高服务和品牌的知晓度与美誉度。长期的促销策略我公司的宗旨是健康绿色环保信息便捷及时。同时，为了更好的方便广大客户居民，本公司利用高科技的信息网络系统进行网络促销针对公司发展状况和进度及时改进和完善促销手段。渠道策略增加代理商代销点加强广告宣传力度提高产品信誉度等提高园区服务力度第八章机遇与风险机遇现在人们生活水平提高了，对食品安全的要求也越来越高，人们越来越追求方便，快捷，绿色的食品，尤其是高消费群体。而绿色蔬菜具有口感好，无公害，营养价值高等特点。是种新兴消费模式，但是由于其价格偏高，目前还没有普遍种植，也没有进入普通大众的餐桌。随着社会的高速发展，人们每天都忙碌在工作生活中，休闲放松的时间及方式越来越少。蔬菜观光旅游的建立，为忙碌的人们提供了个既可以吃到健康营养的蔬菜还可以享受田园风光休闲的去处。国家相关政策相继出台，其中明确指出，要采取更加有力的措施，加大绿色食品政策支持和工作推进力度，稳步扩大总量规模，全面提高产业发展水平，不断增强品牌效应，推动绿色食品事业持续健康发展。西安是陕西省交通畅达区位优势明显的西部城市......”。