例最高,占到此次调查总数的,霍曼和美心分别占和。从区域分布来看,位列第的盼盼在华中和华南表现出色,这两个区域的市场占有率分别达到和。排名第二的霍曼表现较平均,在各大区域分布均衡。而美心在华中和华南市场占有率不高,后续发展空间较大。来对防盗门的需求也会扩大，所以说企业的目标的实现有很大的保障。对广告目标的表述。通过广告的多种表现形式，将盼盼防盗门的优点与特性多角度的呈现给大家，使大家对盼盼防盗门留下深刻的印象，从而达到很好的宣传效果，使盼盼防盗门的美誉度和销售量都能够得到提高。六目标市场策略企业原来市场观点的分析与评价。企业原来所面临的市场规模比较小，主要是针对于些大中型城市的收入比较高的群体，些中等收入的家庭和中小型城市以及乡镇都不会购买这种产品，所以说原来盼盼防盗门的市场是比较小的。市场细分。市场细分的标准按门型来区分防盗安全门根据其结构的不同，可分为平开式防盗安全门，栅栏式防盗安全门和栅栏式折叠门三种门型。二按安全级别分防盗安全门根据其安全级别可分为和级防盗安全门，其中级防盗性能最高，级其次，级最低。级级三从材质上分防盗门从材质上主要分为五种钢质钢木结构不锈钢铝合金和铜质，它们在质量和性能上都各有特点，自然价格也不尽相同。各个细分市场的特性按门型来区分的防盗门市场主要是考虑到房产开发商设计的房屋结构。按安全级别区分的防盗门市场主要是考虑到消费者的要求的安全系数。按材质区分的防盗门主要是考虑到消费者的个人偏好和需求。而这也正是对企业最有价值的细分市场。企业的目标市场策略。目标市场选择的依据盼盼防盗门的目标市场选择非常广泛，几乎每家每户都会用到防盗门，所以说它的目标市场针对的是所有人群，只要是需要装修房子的都会有可能用到防盗门。目标市场选择策略通过做大量的广告宣传，让更多的群体了解到盼盼防盗门的防盗功能，能提高家庭的安全系数，使更多的人去接受这种产品，让盼盼防盗门更加大众化。七产品定位策略。对企业以往的定位策略的分析与评价。企业以往的产品定位盼盼防盗门以往的产品定位比较单，就是生产防盗门，防盗是主要目的，并没有考虑很多其他方面功能以及服务。定位的效果定位效果不是很理想，受众群体比较少，主要是针对于些大中型城市的少量用户。对以往定位的评价以往定位即有优点也有缺点，它的优点就是突出产品防盗的特点，将其功能在消费者心目中留下了不可磨灭的印象。缺点就是缺乏创新，没有考虑到物美价廉时尚美观的这些特点。对产品定位的表述。新的产品定位主要诉求点是创新，盼盼防盗门在增强自身防盗功能的基础上，应该不断的去追求多功能化艺术化与时尚化，去更大程度上丰富产品的品牌内涵。同时要加强业务领域的扩展，例如宣传安全知识加强防盗系统的维护意识等等。八广告诉求策略广告的诉求对象。诉求对象的表述刚刚买房子的人，需要安装防盗门的消费者。门使用时间久了，需要更换的预防性消费者。家中被盗，门被毁坏而被迫换门的消费者。企业办公室的门。店面，商铺的门。诉求对象的特性与需求消费者需要门的最重要点就是保护个人隐私和个人财产，所以质量是消费者对门首要要求，质量好，安全性高是消费者考虑的首要条件。其次是价格，消费者都希望自己买到的是物美价廉的商品。最后，随着人们的消费水平不断提高，生活品质的不断提高，对门的外观，与家居的协调度要求也越来越高，因此，门的外观成为了消费者们个关注点。广告的诉求重点。广告诉求从消费者对盼盼来说，盼盼。在代理商的外面张贴照贴，做平面广告。路牌广告。大型城市户外路牌广告，以其独特的特点和显著的优势，成为国内外著名厂商宣传企业品牌形象，扩大企业社会影响力与知名度不可或缺的重要手段。广告发布时机策略各媒介广告在广告活动开始时同时发布。广告发布频率策略各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充，在广告开始的个月内采取集中发布策略，即在各媒介上持续发布广告，以快速拓宽市场，个月后，采取间歇发布的策略以节省广告费用，保持广告的联系性，起到持续的说服和提醒作用。十预算分配个月广告总预算费用有万，其中万为制作费。杂志广告电视媒体等刊播费为万元，占总广告费用的。新闻联播与天气预报之间的时间段，计万元中国建材封面里次计万元三联生活周刊封面里次，计万元。彩色全页次，计万元新浪搜狐等网络广告计万元路牌广告楼宇广告计万元十二广告效果测评广告在电视杂志网络照贴传播后，定期以问卷电话访问等方式做广告效果测定，根据市场走势及时调整广告策划案。电视广告三至四天测定次杂志网络周测定次照贴半个月测定次向老客户定期发布信息，以旧换新或再购买可以享受价格优惠。和房地产商达成协议，购买房产时购买盼盼可获得折价优惠。消费者以受益者的身份对盼盼达到消费忠诚，以及达到宣传的目的。盼盼防盗门调查问卷防盗门是种与百姓日常生活和社会问题密切相关的特殊商品，伴随着社会的不断发展，它有着愈来愈大的市场需求。按照防盗安全门通用技术条件规定，合格的防盗门在分钟内利用凿子螺丝刀撬棍等普通手工具和手电钻等便携式电动工具无法撬开或在门扇上开起个平方毫米的开口，或在锁定点平方毫米的半圆内打开个平方毫米的开口。并且防盗门上使用的锁具必须是经过公安部检测中心检测合格的带有防钻功能的防盗门专用锁。防盗门可以用不同的材料制作，但只有达到标准检测合格，领取安全防范产品准产证的门才能称为防盗门。下面请您协助我们完成这份关于防盗门知识的调查，您的答案无所谓对错，但却是对我们莫大的支持与帮助。你的家或住处安装防盗安全门了吗有没有您家装的是什么牌子的防盗门盼盼霍曼美心其他使用防盗安全门多长时间了年以内年年年以上出现过防盗门被损害而无法使用的情况吗出现过没有出现过您经常听说的防盗门品牌盼盼霍曼美心其他您认为产品质量满意度高的品牌盼盼霍曼美心其他您认为售后服务满意度高的品牌盼盼霍曼美心其他您在购买防盗门时最关注的价格外观锁芯其他您是否知道国家颁布了新的防盗门国家标准知道不知道您认为哪个名称是国家新标准所规定的称谓安全门防盗安全门防盗门谢谢您抽出宝贵的时间帮助我们完成这份调查，祝您愉快,市场调查分到家，安居乐业广告语的印象，强调了人们在兴业的同时，能有更美好，更安全，更放心的家居生活。通过调查，我们发现盼盼在消费者心目中的认知度很高，盼盼门已经深入人心，这对盼盼来说是绝对的优势。盼盼防盗门的市场也是非常广泛的，包括厂商家庭企业和个体商铺。强调突出拥有盼盼防盗门就是拥有安全的象征，是生活，工作的道屏障。大力宣传拥有盼盼防盗门就意味着拥有幸福生活。诉求方法策略。诉求方法的表述通过诙谐幽默和大气磅礴的两个方面表述盼盼防盗门优质的防盗安全性能可以让家庭生活有安全保障，生活的更加安心甜蜜幸福。盼盼到家，安居乐业让盼盼成为家庭生活的份子，通过人们对财产安全，家庭幸福的向往，具体通过借用长城的气势辉宏和人们喜爱的喜洋洋灰太狼的幽默来充分表现盼盼防盗门的安全特性。诉求方法的依据盼盼防盗们属于家居商品，人们通常会选择知名度比较高的大品牌，盼盼是我国门业老大，其知名度不言而喻，然而其企业形象还存在不足，所以通过感性的诉求策略将盼盼的形象升华，深入人心。九广告表现策略广告主题策略。广告主题盼盼保障优质生活。对广告主题的依据盼盼防盗门最突出的特点就是防盗，保护人们的人身和财产安全，因此广告的主题要重点突出安全这特点。广告创意的核心内容电视广告标题盼盼，肩负着保安的重任副标题不管你身在何处，盼盼都将不辱使命为你保家护行。正文虽然现在是法治社会，但不法行为仍然可见。有天，个犯罪团伙正在看新闻，因为他们刚刚盗窃了整栋楼，但是有层时候失手，电视里记者正报道这次案件，此时切换镜头到盼盼防盗门的商标上，犯罪团伙老大气急败坏而又无奈地说又是盼盼。平面广告标题有大家才有小家副标题长城保国泰，盼盼护民安。正文画面以气势磅礴的万里长城为主基调，长城的城墙是由盼盼防盗门筑成的，诠释着盼盼像长城保卫国家样保卫我们的小家，使生活安定幸福。标题财富保卫战副标题坚守职责的盼盼愿做你财产的保险箱。正文画面采用幽默的风格，通过尽人皆知的喜羊羊与灰太狼为配角，两幅画面相对比来展示盼盼防盗门的安全性。第幅是圈栅栏围着几只担惊受怕的羊，刚刚吃的饱饱的灰太狼在栅栏外晒着太阳美美的睡觉。第二幅是由盼盼防盗门围成的羊圈，里边的羊有多又肥，直饿死的灰太狼在羊圈外边。通过鲜明的对比，突出盼盼防盗门的防盗安全特性。画面简明易懂，诙谐幽默，让人笑的同时也对盼盼留下了印象。十广告媒介策略对媒介策略的总体表述我们采用全方位的媒介策略以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广的覆盖面。以杂志平面广告，网络广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息。以照贴广告作为售点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使消费者首选购买盼盼门。媒介选择的标准选择全国各地区对消费者生活最具影响力的媒介。选择全国各地区消费者接触最多的媒介。选择以家庭化为主的媒介选用的媒介简介新闻联播与天气预报之间的时间段。目前新闻联播是全国收视率最高的节目，而央视天气预报收视率也是很高的，二者之间相距时间不长，观众般不会换台，所以这个时间段的收视率也是可观的。在些建材网页新浪网站家居论坛团购网站坐平面广告是我公司为提高门的装饰性能及档次，制造出的种风格统领的家居装饰品。产品的材质板材选择作为拥有中国驰名商标的企业，并在同行业属于龙头企业，它之所以有今天的声望和这么大的销量同它的各方面质量把关是分不开的。从外观和内在质量来讲无论是它的板材或配件都是选用最好的。板材选用的是冷轧钢板经过酸洗磷化防生锈抗脱漆。锁具选用国内最先进的专利锁具。门体特点选用厚钩子口。双面密封带磁性胶条。开启和关闭非常轻松自如，适用于老人和孩子。合页采用伸