1、“.....人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。不过，人际传播要想取得个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用。六品牌资产美特斯邦威在年搭上了的末班车之后，准备彻底学习等国际连锁品牌，走上快时尚之路。此举也意味着，美特斯邦威将转变其现有的轻资产商业模式。时至今日，轻资产战略下的虚拟经营模式让美特斯邦威于年月日在深交所挂牌上市，周成建家族也以亿元的资产成为胡润服装富豪榜的首富。按道理说，美特斯邦威的现金流是健康的，上市前它的现有银行存款达亿元，流动资金约亿元。且根据其集团财报显示，年它实现销售额亿元，利润总额为亿元，毛利率达，高于服装业股上市公司及港股可比较上市公司的平均水平，其的市场份额在国内家主要休闲服饰企业中也是排第。集团已连续年跻身中国服装行业百强企业连续年被全国工商联评为上规模民营企业强年......”。

2、“.....美特斯邦威连续两年被评为中国青年最喜爱的服装品牌，年，集团跻身中国制造业强，荣获中国服装品牌年度营销大奖和中国女性消费者最满意的品牌称号。年荣获中国服装品牌年度策划大奖中国大学生至爱品牌奖美特斯邦威商标被认定为中国驰名商标。七方案调整在现实的品牌销售中，我们要根据不同的市场状况不同的区域不同的地区不同的经济发展水平和消费习惯，做出相应的调整，是产品销售趋于完善，市场覆盖面加大，销售增长扩大，企业经济利润提升。远远不够，正如耐克和阿迪达斯不断通过广告以及参与体育活动的创新打造品牌的征服力样，营销传播的立体化和创新化才是美特斯邦威面临的长期课题，而现在的问题是，美特斯邦威在这方面直在走寻常路。二针对品牌品牌特点分析优劣势集团在坚持虚拟经营的业务模式基础上，全面启动品质管理工程......”。

3、“.....集团于年开始逐步把经营管理中心研发中心移到上海。年月日，集团上海总部正式启用，标志着集团进入二次创业阶段。借助上海这个时尚之都和经济中心的区位优势和有利平台，充分整合配置资源，从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，加快物流信息流资金流的循环四品牌营销目标成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验，年轻活力的领导品牌流行时尚的产品大众化的价格。心系处，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深做细做精在近阶段的年内专注于中国大陆市场，不轻易不盲目不虚荣地开拓国际市场，只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。美特斯邦威品牌在年龄定位上专注于岁的年轻活力的消费者，决不轻易变动延伸。五品牌营销战略具体行销方案品牌定位美特斯邦威的定位十分明确，就是年轻时尚的消费群体。虽然年轻人喜欢时尚......”。

4、“.....但是般身为学生的年轻人，由于经济没有独立，需要依靠家里提供日常生活保障因此应该算是弱消费群体。而有了定消费能力的年轻消费群体，如刚参加工作的青年，是否还会选择如邦威样的国内服装服饰品牌，还是会追求更高档次的品牌呢他们会有所选择，不好确定。在定位年轻消费群体对邦威最大的也是最直接的威胁可能就是针对同类消费人群的其他服装公司的竞争了。国内很多家服装公司都参与竞争，市场相对有些白热化。美特斯为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称品牌标志品牌定位品牌个性等为主要内容的宣传活动。对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为品牌产品广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为亿美元。人们了解个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度信任度忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具......”。

5、“.....公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象品牌文化技术等传播的种有效解决方案，包含投资者关系员工传播事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。公共关系可为企业解决以下问题是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及种消费文化或推行种购买思想哲学。四是提升品牌的赢销力，促进品牌资产与社会责任增值。五是通过危机公关或标准营销，化解组织和营销压力。销售促进传播销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的种方式，其主要工具有赠券赠品抽奖等。尽管销售促进传播有着很长的历史......”。

6、“.....它并没有被人们所重视，直到近年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销邦威品牌将目标受众定位在岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力时尚和个性的休闲服饰。美特斯邦威的品牌精髓为不走寻常路,。二品牌设计名称设计美特斯邦威美美丽，时尚特独特，个性斯在这里，专心专注邦国邦故邦威威风。美特斯邦威，代表公司坚定不移的两个目标为年轻消费者提供个性时尚的服饰产品......”。

7、“.....扬国邦之威扬中华之威标志设计美特斯邦威服饰品牌营销策划书三品牌个性美特斯邦威，不走寻常路，产品定位于岁岁时尚年轻人群，该群体的快速消费理念和消费能力使行业市场消费容量将保持增长，心系处，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深做细做精。四品牌形象品牌形象的概述在品牌运作上，美特斯邦威运用整合营销的理念，通过选用目标受众喜爱的品牌形象代言人周杰伦潘玮柏和张韶涵举办品牌公关活动和投放品牌形象广告，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌资产。品牌在知名度美誉度和忠诚度方面均遥遥领先于国内市场的所有竞争品牌，深受年轻消费者的喜爱。品牌形象的构成主要根据四季为主打形象的构成。品牌形象的塑造公司运用品牌形象代言人极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略......”。

8、“.....五品牌传播品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。广告传播广告作为种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子。经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送信息咨询员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量。管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理生产销售等各个环节的计算机终端联网的信息高速公路，实现了内部资源共享和网络化管理。面对未来，集团将抓住机遇，加快发展，立志实现百亿企业，百年品牌的战略目标，实现年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品......”。

9、“.....力争把美特斯邦威打造成世界服装行业的个知名品牌。消费者的接受性集团发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之。集团已连续年跻身中国服装行业百强企业，连续年被全国工商联评为上规模民营企业强。年年，美特斯邦威连续两年被评为中国青年最喜爱的服装品牌，年，集团跻身中国制造业强，荣获中国服装品牌年度营销大奖和中国女性消费者最满意的品牌称号。年再次荣获中国服装品牌年度策划大奖，受到消费者的广大好评。二对品牌影响因素进行分析宏观环境因素随着服装业的快速发展及中国加入，进入服装行业的企业数量已达多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了个竞争日趋激烈国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台比高低，走专业化道路......”。