1、“.....还要感谢我的同学和朋友们，在与他们的交流探讨过程中获得了不少的信息。可以说，这篇论文倾注了很多人的心血才得以完成。我只能以自己的精神来勉励自己，用不断的进步来回报他们。这里，再次致以我深深的谢意。同时我也要感谢那些我使用的参考资料的作者们，是他们为我写的这篇论文提供了第手资料。广告中又不可能对暖卡的原理进行深刻的讲解，所以在电视广告中针对暖卡这项技术进行简单的描述，使消费者对中科暖卡有个大概的认识，为报纸广告的传播做个铺垫。针对当前市场的具体情况，这次电视广告媒体的策划重点在合作篇和技术宣传篇报纸广告我们凭借对全国市场电视煤体覆盖程度的分析，认为电视传播效应的短期化加之有效频道资源的稀缺，正在使电视煤体边际效用递减。另外，针对暖卡技术上的讲解，利用报纸广告更为详尽，所以在广告热播的同时进行报纸广告的连载刊登......”。

2、“.....通过与其他卡类保暖内衣的对比，通过对消费者的访谈，显示暖卡内衣的价值。其他广告灯箱广告借用英雄北极熊篇合作篇技术宣传篇的经典镜头制作平面广告。商场平面广告在各大卖场的张贴大大小小的平面，内容与灯箱广告的内容样。之所以仅采用灯箱和商场内平面广告这两种广告形式，是因为灯箱广告的传播率高，而且看起来档次比较高，不象车体广告那样，消费者们每天挤公交车已经很疲惫，根本再无暇顾及在尾气熏染过的车体广告。而商场里的平面广告，则起到了个渲染气氛，提示顾客购买的作用。具体实施电视电视广告位置电视台时政频道，电视台电视剧频道电视广告播出时间广告宣传的时间为年月年月，共计四个月的时间，为了收到良好的广告效果，这四篇广告穿插播出，首先在寒冬刚刚降临的时候，在月前半个月的秒北极熊篇广告，目的是让广大的消费者对暖卡保暖内衣有个深刻的印象月后半个月及月，年月......”。

3、“.....交替播出，这段时间各种卡将接二连三的出现，这个时间进行这两篇广告的播出，会指导消费者的购买在年月进行秒亲情篇的播出，这段时间正是新春佳节，这种浓浓的家的气氛会勾起消费者对家人浓浓的爱意，会在新春之际掀起新的销售高峰。这四个月广告播出的时间为，时政频道，每天播出次。电视剧频道在电视剧播出时插播，每天播出次。报纸报纸的选择及位置华商晨报，晚报报纸广告的刊登时间年月年月四个月每周末晨报，晚报的第三版面为暖卡保暖内衣的专版,年前两个月每周周末利用第三版面进行暖卡技术的传播及帮进行各种卡类保暖内衣的对比,同时在第三版面下方刊登暖卡保暖内衣的平面广告，通过这两个月技术方面的传播，使消费者能够对暖卡有个了解，在寒冬降临之初就能指导消费者的消费，并与电视广告的合作篇和技术宣传篇有个交叉时间段，会使传播效果更加明显在年月和月的每周周末......”。

4、“.....由于在前两个月已经对暖卡这个技术进行了宣传，所以这次报纸广告设置的两个传播方面是刊登现场采访消费者的访谈录和消费者信箱，这回使消费者自身成为主体，针对每个人遇到的具体情况发表言论，提出问题，而且在访谈录中消费者的句夸奖胜过我们十次宣传达到的效果，版面安排为第三版面访谈录和消费者信箱,同时在第三版面下方刊登平面广告。其他广告灯箱广告在青年大街租赁车站灯箱广告位,进行四个月的灯箱广告宣传。平面广告在销售暖卡保暖内衣的商场粘贴平面广告，时间为四个月，具体粘贴位置根据具体情况制定作品电视广告作品亲情篇电视广告秒雪夜，黄昏的屋内妻子帮陈道明打理行装，在行李中装入暖卡保暖内衣镜头对内衣进行特写，父母帮陈的触感轻柔性。纤维单丝纤度越细，手感越柔软。暖卡纤维单丝纤度为旦的细旦超细旦丙纶长丝，其纤维细度远低于羊绒，因而暖卡纤维能够比世界上最轻的安哥拉羊绒还细......”。

5、“.....而更轻更柔的质地不会让暖卡的卓越保暖效果稍显逊色。由于暖卡纤维的静电半衰期以几十乃至上百倍的规模远远超越天然面料，因此暖卡纤维能够更有效地抗击静电骚扰，使穿着过程更加舒适。暖卡具有更安全的健康性，试验表明，在同等条件下暖卡比全棉织物的细菌衍生率更低，促进冬日肌肤远离病菌骚扰，温暖而安全。暖卡是第代零的突破针对暖卡的基础材料丙纶的纺丝技术研制成功，打破了丙纶又称聚丙烯纤维进入服装纺织品界的瓶颈。第二次应用技术飞跃有关丙纶丝细旦超细旦化的纺织应用研究，解决丙纶用于纺织用途的关键性问题第三次产业化技术飞跃实验室里的细旦超细旦丙纶丝实现高速纺，诞生了细旦超细旦丙纶丝产业四次品牌化跃进暖卡纤维诞生，经短纤化开松化的改性细旦超细旦丙纶丝，突破了丝普纶不耐卡纤维真正成为制作保暖内衣的最佳面料之。以暖卡纤维为主体......”。

6、“.....处于国际领先水平。此外，暖卡技术还有以下几大优点保暖率超过被称为软黄金的羊绒透气性比纯棉哈还高导湿排汗性高于纯棉亲肤性方面令人惊叹，其基础材料可以用于制造人体器官轻柔性超群，比世界上最轻的安哥拉羊绒还轻保暖更健康健康性测试方面表明，同等条件下比纯棉织物的细菌滋生率大大降低辨别暖卡的真伪邀请院的院士，针对现在市场上出现的各种卡类保暖内衣的原料进行分析化验，分出等级或真伪，以真实的试验结果或图例进行具体的讲解。访谈录根据当时在商场的实际访谈记录为内容，整理后在报纸上刊登。消费者信箱让消费者针对暖卡技术的疑问作出具体的回答。其他广告作品灯箱广告陈道明写着英雄中秦王的穿着，以秦王出现在平面海报中，以塞流中，方显英雄本色为醒目标题。闸释英雄改变历史，暖卡改变冬天的创意。二赵本山陈道明院学者谈判成功握手的画面，以强强联合，暖卡协会为醒目标题......”。

7、“.....南极考察人员身着暖卡保暖内衣面带微笑为画面，以抵御北极级以上透骨寒风南极零下摄氏度保暖验证保暖内衣升级版暖卡领航暖卡时代为标题。四它,保暖率超过被称为软黄金的羊绒透气性比纯棉高导湿排汗性高于纯棉基础材料可以用于制造人体器官。比世界上最轻的安哥拉羊绒还轻比纯棉织物的细菌滋生率大大降低。暖卡，温暖你我他,商场平面广告其内容与灯箱广告致广告预算分配及作品效果评估广告预算分配表广告预算表项目开支内容金额元备注广告设计报纸灯箱平面费用电视广告制作费用印刷费摄制费灯箱平面广告媒介租金报纸电视灯箱平面演员酬金电视广告明星群众演员机动费用管理费用其他杂费开支总计作品效果评估这个广告策划书是作者认真的分析当前的市场环境，针对暖卡保暖内衣的各方面性能，突出其优势，在恰当的时间有计划的推出这系列广告，希望可以取得预计的效果......”。

8、“.....陈道明穿戴整齐后，与父母挥手告别，与妻子深情凝望。之后，个人踏上雪夜的路，留下个背影和串脚印。此时屏幕上打出暖卡，亲情无限的字幕，配以男中音的磁性声线。注整个广告中除最后的配音处，再无对白，整个过程配以悠扬音乐。合作篇电视广告秒个会议室内，张长的谈判桌，左侧坐着陈道明，右侧坐着赵本山，中间坐着位学者，正在激烈的谈判，只是嘴动，不停的做各种手势，同时有话外音场决定保暖内衣技术革命的谈判正在激烈的进行着。谈判的镜头持续两秒后，众人脸上露出笑容，鼓掌，陈道明赵本山学者三人握手。镜头切换，陈道明赵本山学者签订协议，背景为长桌，三人旁边都有工作人员，有各个媒体记者在台下，上方条幅为集团，集团，北极绒强强联合暖卡协会成立仪式......”。

9、“.....针对此姿势各个媒体记者进行拍照，陈道明将准备好的暖卡保暖内衣举起，交到赵本山手中说道这，改变冬天，赵本山增予陈道明北极绒，同时说道这，地球人都知道。之后话外音有字幕，强强联合，暖卡协会北极熊篇电视广告秒在寒冷的北极，科学家向北极熊讲解暖卡的保暖性能，未等讲解完，北极熊纷纷表示不愿再做臃肿的北极熊,集体挤到超市大量采购，并当场换穿暖卡保暖内衣，当营业员走过来，北极熊早已离去，地上堆满它们换下来的雪白熊衣。技术宣传篇电视广告秒黑色布景，行行的出现以下字幕，男性磁性声音解说它,保暖率超过被称为软黄金的羊绒透气性比纯棉高导湿排汗性高于纯棉基础材料可以用于制造人体器官。比世界上最轻的安哥拉羊绒还轻比纯棉织物的细菌滋生率大大降低。停两秒后，换屏暖卡，温暖你我他,报纸作品集团暖卡技术的宣传集团暖卡保暖内衣是集团与集团合作，由集团将院经历八五，九五计划......”。