1、“.....还需要相关法规的出台，具体的广告监管形式还在实践中探索。因此，我国博客广告监管还有很长的路要走。博客广告的可信度问题可信度是衡量媒体价值的重要依据，是媒体得以立身安命的根本。与传统主流媒体相比，网络的匿名性特点造成网络媒体的公信力不高。在商业利益驱使下的虚假广告信息，可能将会使网络媒体的可信度更低。商业利益与博客广告信息的结合，可能会出现虚假的博客广告宣传甚至造成欺骗，从而误导消费者。这现象，在博客隐性广告中表现得比较明显，博客隐性广告的信息以隐蔽的形式出现在博文中，在利益的驱使下，博主很难保持第三方客观公正的立场，说出些与事实不符的话语，夸大广告宣传，欺骗消费者。在博客发源地美国，类似的博客欺诈现象时有发生，严重影响了博客广告的信任度。如饮料品牌在为其新产品做推广期间，开设了专门的博客平台，在博客上投放广告。邀请大量的博主撰写与新产品相关的博文，博主把自己的产品使用体验以博文的形式记录在博客里，吸引了大批网友的浏览。后来，有人揭发博主是广告商安排的写手，而且在宣传中故意夸大产品的功效，事情经披露，即遭到了消费者的抵制，该产品销量下降......”。

2、“.....这些情况的存在都会使得受众降低对博客广告的信任度。因此，可信度直接影响到博客广告的发展。博客广告效果评估问题广告主关注广告宣传的同时更加关注广告的效果。广告商花钱做广告，当然希望博客广告的效果最大化。世纪成功的企业家约翰瓦梅纳克就曾说过我明知道自己花在广告方面的费用有半是浪费的，但问题是我不知道浪费的是哪半在博客上投放广告，广告主同样关心博客广告的效果。传统媒体的广告效果评估直是困扰广告主和媒体的大难题，博客广告的效果评估同样存在这样的问题。显然，传统媒体广告效果评估的方法已不适应新兴的博客广告。与传统网络广告的效果评估也不同，博客广告的效果评估尤为困难，比传统网络广告更复杂。博客广告集多种传播形式于体，既有大众传播范围内的广告，又有小众范围内的窄告，还有个体之间的口碑宣传，多维的广告传播范式加大了博客广告效果的难测性。另外，博客广告的效果很大程度上取决于博主的个人影响，而博主的影响又具有可变性和不可测性，从而影响了博客广告效果的可变性。广告主虽然看到了博客广告潜在的巨大价值，由于博客广告缺乏相应的广告效果评估体系，许多广告主对博客广告的效果仍持怀疑态度......”。

3、“.....建立科学的效果评估体系，改变广告主对博客广告的态度，这对博客广告的顺利发展将起着积极重要的作用。五解决博客广告问题的对策加强博客广告监管，解决问题博客广告所谓问题博客广告，也就是在博客广告的传播过程中，影响广告多角关系和谐，阻碍和制约博客广告有效运作和健康发展的广告。问题博客广告主要表现在内容上，如博客虚假广告博客恶意评论广告欺诈广告有偿广告等垃圾广告信息。问题博客广告的存在是博客广告多角关系失衡的表现。同时，博客广告多角关系的失衡又加大了问题博客广告的滋生。博客广告的传播形态复杂亿，较年底增长万人，互联网普及率进步提升，年增长率达到。蓬勃发展的互联网带来了规模巨大的网络市场。随着互联网的飞速发展和普及，继之后,博客跃成为第四种网络交流方式，迅速成为互联网的新应用。年月，博客中国网站在中国的成立，率先引入了博客的理念，到目前为止虽然只有短短的几年时间，但博客在中国的发展速度却异常惊人。中国互联网络信息中心发布的博客市场及博客行为研究报告显示，截至年月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到亿人，博客空间的规模已经超过亿。报告表明，博客应用率在长期高速增长后趋于稳定......”。

4、“.....博客活跃程度进步提高，经常更新博客的用户比例为，活跃博客作者规模达到亿。蓬勃发展的互联网推动了博客的产生和发展，博客已经成为互联网的基础应用，用户群规模的增大，应用率趋于稳定，并以极快的速度融入到人们的日常生活。作为网络媒体的种新形式，博客拥有自身独特的魅力，发挥着传统媒体所没有的优势。伴随着博客的发展，博客广告也应运而生并呈现出蓬勃发展之势，网络技术的不断更新也使其处于日新月移的变化中。博客广告应用的快速发展需要理论的跟进，如何理性认识这新的广告形式，挖掘其潜在的商业价值，更好地把握其发展的规律，已经成为互联网应用中比较紧迫的课题。目前国内对博客广告的研究还很薄弱，人们对博客广告还处于认识的初级阶段，有必要开展对博客广告的研究，以达到理论上的跟进和观照。二选题价值作为种全新的广告方式和网络营销工具，博客广告凭借独特的优势表现出强大的活力和良好的发展前景，具有很高的研究价值，加强对博客广告的认知，力求对中国广告业的经营实践和广告理论的发展有所助益。这研究具有重要的理论意义与现实意义。首先，有助于人们更好地认识博客广告。博客广告作为广告发展的种新形式，出现的时间不长......”。

5、“.....没有形成全面的认识，影响博客广告的广泛使用和长远发展。笔者在前人研究的基础上，对博客广告进行了较为全面系统的阐述，有利于人们更好地认识博客广告，把握博客广告运作规律。其次，对广告学理论研究是种有益的补充。现代广告学的研究内容包括广告理论研究广告历史的广告需要监管，缺少有力把关人的博客广告更需要监管。在博客广告的传播过程中，把关人对博客广告起着定的监管作用。所谓把关人，是指在信息传播过程中起控制作用的机制或个体。但是由于博客是个人未经编辑的声音，因此把关人在博客中的力量弱小甚至缺失，造成博客广告传播空间的相对自由和开放。加上数量众多的博客用户的匿名性特点，直接造成博客广告传播内容的混乱。些传统媒体上常见的虚假违法广告，借助于网络的虚拟性，搬迁到博客网站上，大量的问题博客广告滋生。网络的虚拟性特点，网络广告的监管直是业内的难题，博客广告也是如此。由于监管的不力，博主可能会为获得更多的广告报酬替广告主夸大宣传，出现虚假不实甚至欺骗的广告信息。在美国和日本，已经有博客广告遭到投诉的案例。目前，国内专门针对博客广告内容监管的相关法律法规还未明确......”。

6、“.....博发病，经常困扰着桥梁工程技术人员。其实，如果采取定的设计和施工措施，很多裂缝是可以克服和控制的。为了进步加强对混凝土桥梁裂缝的认识，尽量避免工程中出现危害较大的裂缝，本文尽可能对混凝土桥梁裂缝的种类和产生的原因作较全面的分析总结，以方便设计施工找出控制裂缝的可行办法，达到防范于未然的作用。混凝土桥梁裂缝种类成因实际上，混凝土结构裂缝的成因复杂而繁多，甚至多种因素相互影响，但每条裂缝均有其产生的种或几种主要原因。混凝土桥梁裂缝的种类，就其产生的原因，大致可划分如下几种荷载引起的裂缝混凝土桥梁在常规静动荷载及次应力下产生的裂缝称荷载裂缝，归纳起来主要有直接应力裂缝次应力裂缝两种。直接应力裂缝是指外荷载引起的直接应力产生的裂缝。裂缝产生的原因有设计计算阶段，结构计算时不计算或部分漏算计算模型不合理结构受力假设与实际受力不符荷载少算或漏算内力与配筋计算结构安全系数不够。结构设计时不考虑施工的可能性设计断面不足钢筋设置偏少或布置结构刚度不足构造处理不当设计图纸交代不清等。施工阶段，不加限制地堆放施工机具材料不了解预制结构结构受力特点，随意翻身起吊运输安装不按设计图纸施工......”。

7、“.....改变结构受力模式不对结构做机器振动下的疲劳强度验算等。使用阶段，超出设计载荷的重型车辆过桥受车辆船舶的接触撞击发生大风大雪地震爆炸等。次应力裂缝是指由外荷载引起的次生应力产生裂缝。裂缝产生的原因有在设计外荷载作用下，由于结构物的实际工作状态同常规计算有出入或计算不考虑，从而在些部位引起次应力导致结构开裂。例如两铰拱桥拱脚设计时常采用布置形钢筋同时削减该处断面尺寸的办法设计铰，理论计算该处不会存在弯矩，但实际该铰仍然能够抗弯，以至出现裂缝而导致钢筋锈蚀。桥梁结构中经常需要凿槽开洞设置牛腿等，在常规计算中难以用准确的图式进行模拟计算，般根据经验设置受力钢筋。研究表明，受力构件挖孔后，力流将产生绕射现象，在孔洞附近密集，产生巨大的应力集中。在长跨预应力连续梁中，经常在跨内根据截面内力需要截断钢束，设置锚头，而在锚固断面附近经常可以看到裂缝。因此，若处理不当，在这些结构的转角处或构件形状突变处受力钢筋截断处容易出现裂缝。实际工程中，次应力裂缝是产生荷载裂缝的最常见原因。次应力裂缝多属张拉劈裂剪切性质。次应力裂缝也是由荷载引起，仅是按常规般不计算，但随着现代计算手段的不断完善......”。

8、“.....例如现在对预应力徐变等产生的二次应力，不少平面杆系有限元程序均可正确计算，但在年前却比较困难。在设计上，应注意避免结构突变或断面突变，当不能回避时，应做局部处理，如转角处做圆角，突变处做成渐变过渡，同时加强构造配筋，转角处增配斜向钢筋，对于较大孔洞有条件时可在周边设置护边角钢。荷载裂缝特征依荷载不同而异呈现不同的特点。这类裂缝多出现在受拉区受剪区或振动严重部位。但必须指出，如果受压区出现起皮或有沿受压方向的短裂缝，往往是结构达到承载力极限的标志，是结构破坏的前兆，其原因往往是发布广告的产品进行合法性的审查，还需要相关法规的出台，具体的广告监管形式还在实践中探索。因此，我国博客广告监管还有很长的路要走。博客广告的可信度问题可信度是衡量媒体价值的重要依据，是媒体得以立身安命的根本。与传统主流媒体相比，网络的匿名性特点造成网络媒体的公信力不高。在商业利益驱使下的虚假广告信息，可能将会使网络媒体的可信度更低。商业利益与博客广告信息的结合，可能会出现虚假的博客广告宣传甚至造成欺骗，从而误导消费者。这现象，在博客隐性广告中表现得比较明显......”。

9、“.....在利益的驱使下，博主很难保持第三方客观公正的立场，说出些与事实不符的话语，夸大广告宣传，欺骗消费者。在博客发源地美国，类似的博客欺诈现象时有发生，严重影响了博客广告的信任度。如饮料品牌在为其新产品做推广期间，开设了专门的博客平台，在博客上投放广告。邀请大量的博主撰写与新产品相关的博文，博主把自己的产品使用体验以博文的形式记录在博客里，吸引了大批网友的浏览。后来，有人揭发博主是广告商安排的写手，而且在宣传中故意夸大产品的功效，事情经披露，即遭到了消费者的抵制，该产品销量下降，品牌形象受到损失。这些情况的存在都会使得受众降低对博客广告的信任度。因此，可信度直接影响到博客广告的发展。博客广告效果评估问题广告主关注广告宣传的同时更加关注广告的效果。广告商花钱做广告，当然希望博客广告的效果最大化。世纪成功的企业家约翰瓦梅纳克就曾说过我明知道自己花在广告方面的费用有半是浪费的，但问题是我不知道浪费的是哪半在博客上投放广告，广告主同样关心博客广告的效果。传统媒体的广告效果评估直是困扰广告主和媒体的大难题，博客广告的效果评估同样存在这样的问题。显然......”。