1、“.....较年底增长万人，互联网普及率进步提升，年增长率达到。蓬勃发展的互联网带来了规模巨大的网络市场。随着互联网的飞速发展和普及，继之后,博客跃成为第四种网络交流方式，迅速成为互联网的新应用。年月，博客中国网站在中国的成立，率先引入了博客的理念，到目前为止虽然只有短短的几年时间，但博客在中国的发展速度却异常惊人。中国互联网络信息中心发布的博客市场及博客行为研究报告显示，截至年月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到亿人，博客空间的规模已经超过亿。报告表明，博客应用率在长期高速增长后趋于稳定......”。

2、“.....博客活跃程度进步提高，经常更新博客的用户比例为，活跃博客作者规模达到亿。蓬勃发展的互联网推动了博客的产生和发展，博客已经成为互联网的基础应用，用户群规模的增大，应用率趋于稳定，并以极快的速度融入到人们的日常生活。作为网络媒体的种新形式，博客拥有自身独特的魅力，发挥着传统媒体所没有的优势。伴随着博客的发展，博客广告也应运而生并呈现出蓬勃发展之势，网络技术的不断更新也使其处于日新月移的变化中。博客广告应用的快速发展需要理论的跟进，如何理性认识这新的广告形式，挖掘其潜在的商业价值......”。

3、“.....已经成为互联网应用中比较紧迫的课题。目前国内对博客广告的研究还很薄弱，人们对博客广告还处于认识的初级阶段，有必要开展对博客广告的研究，以达到理论上的跟进和观照。二选题价值作为种全新的广告方式和网络营销工具，博客广告凭借独特的优势表现出强大的活力和良好的发展前景，具有很高的研究价值，加强对博客广告的认知，力求对中国广告业的经营实践和广告理论的发展有所助益。这研究具有重要的理论意义与现实意义。首先，有助于人们更好地认识博客广告。博客广告作为广告发展的种新形式，出现的时间不长......”。

4、“.....影响博客广告的广泛使用和长远发展。笔者在前人研究的基础上，对博客广告进行了较为全面系统的阐述，有利于人们更好地认识博客广告，把握博客广告运作规律。其次，对广告学理论研究是种有益的补充。现代广告学的研究内容包括广告理论研究广告历史的广告需要监管，缺少有力把关人的博客广告更需要监管。在博客广告的传播过程中，把关人对博客广告起着定的监管作用。所谓把关人，是指在信息传播过程中起控制作用的机制或个体。但是由于博客是个人未经编辑的声音，因此把关人在博客中的力量弱小甚至缺失......”。

5、“.....加上数量众多的博客用户的匿名性特点，直接造成博客广告传播内容的混乱。些传统媒体上常见的虚假违法广告，借助于网络的虚拟性，搬迁到博客网站上，大量的问题博客广告滋生。网络的虚拟性特点，网络广告的监管直是业内的难题，博客广告也是如此。由于监管的不力，博主可能会为获得更多的广告报酬替广告主夸大宣传，出现虚假不实甚至欺骗的广告信息。在美国和日本，已经有博客广告遭到投诉的案例。目前，国内专门针对博客广告内容监管的相关法律法规还未明确，对博客广告内容及其发布广告的产品进行合法性的审查......”。

6、“.....具体的广告监管形式还在实践中探索。因此，我国博客广告监管还有很长的路要走。博客广告的可信度问题可信度是衡量媒体价值的重要依据，是媒体得以立身安命的根本。与传统主流媒体相比，网络的匿名性特点造成网络媒体的公信力不高。在商业利益驱使下的虚假广告信息，可能将会使网络媒体的可信度更低。商业利益与博客广告信息的结合，可能会出现虚假的博客广告宣传甚至造成欺骗，从而误导消费者。这现象，在博客隐性广告中表现得比较明显，博客隐性广告的信息以隐蔽的形式出现在博文中，在利益的驱使下，博主很难保持第三方客观公正的立场......”。

7、“.....夸大广告宣传，欺骗消费者。在博客发源地美国，类似的博客欺诈现象时有发生，严重影响了博客广告的信任度。如饮料品牌在为其新产品做推广期间，开设了专门的博客平台，在博客上投放广告。邀请大量的博主撰写与新产品相关的博文，博主把自己的产品使用体验以博文的形式记录在博客里，吸引了大批网友的浏览。后来，有人揭发博主是广告商安排的写手，而且在宣传中故意夸大产品的功效，事情经披露，即遭到了消费者的抵制，该产品销量下降，品牌形象受到损失。这些情况的存在都会使得受众降低对博客广告的信任度。因此......”。

8、“.....博客广告效果评估问题广告主关注广告宣传的同时更加关注广告的效果。广告商花钱做广告，当然希望博客广告的效果最大化。世纪成功的企业家约翰瓦梅纳克就曾说过我明知道自己花在广告方面的费用有半是浪费的，但问题是我不知道浪费的是哪半在博客上投放广告，广告主同样关心博客广告的效果。传统媒体的广告效果评估直是困扰广告主和媒体的大难题，博客广告的效果评估同样存在这样的问题。显然，传统媒体广告效果评估的方法已不适应新兴的博客广告。与传统网络广告的效果评估也不同，博客广告的效果评估尤为困难......”。

9、“.....博客广告集多种传播形式于体，既有大众传播范围内的广告，又有小众范围内的窄告，还有个体之间的口碑宣传，多维的广告传播范式加大了博客广告效果的难测性。另外，博客广告的效果很大程度上取决于博主的个人影响，而博主的影响又具有可变性和不可测性，从而影响了博客广告效果的可变性。广告主虽然看到了博客广告潜在的巨大价值，由于博客广告缺乏相应的广告效果评估体系，许多广告主对博客广告的效果仍持怀疑态度，对博客广告媒体的使用也持观望的不积极态度。建立科学的效果评估体系，改变广告主对博客广告的态度......”。