1、“.....成为学界研究中的参考借鉴性文献。热点行业广告主营销传播趋势及挑战相较年的广告主营销推广趋势报告，年出版的行业广告主营销传播策略报告在原有的基础上对广告主进行了市场细分，站在市场而非理论的角度，基于广告主行为，即广告主营销策略现状的分析，提出其面临的困惑与挑战，并给予应对策略。作为总结，年出版的热点行业广告主营销传播趋势及挑战是两者的结合，从行业角度入手，检视年度最为活跃的行业广告主营销传播时间现状，并相应增加了部分发展较快的新兴行业，探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战，同时提出了策略性意见建议。回顾近年在中国出现的广告主研究营销报告广告主研究论文等公开发表文献，均站在市场的角度......”。

2、“.....了解他们的客户广告主的营销策略品牌战略甚至企业文化。目的在于更好的为广告代理公司媒体代理公司及相关产业内经营个体服务，然而，缺乏广告主理论的系统研究将直接导致广告活动的主体模糊，广告信源意识不清，过分关注广告主的营销活动而忽略了广告主理论上的整合身份品牌主，其产品技术市场等因素的变化将直接影响广告主角色身份及行为的变化。五结语本文并不单纯研究广告主本身，而是变换角度，通过归纳整理目前我国学术界广告主研究的真实情况进行数据比对分析评述，对比广告主研究相对成熟的美国欧洲及日本，反映出广告活动中有关上游主体理论研究的缺失。希望不久的将来，我国能够出现围绕品牌广告主为研究导向的广告主学术研究白皮书。注释陈培爱，现代广告学概论，首都经济贸易大学出版社，年，第页......”。

3、“.....人民大学出版社，年，第页陈培爱，现代广告学概论，首都经济贸易大学出版社，年，第页樊志育，广告学原理上海人民出版社，年，第页陈培爱，现代广告学概论，首都经济贸易大学出版社，年，第页洪兵，广告分割社会分割美国广告主与新媒介世界给我们的启示，新闻记者，年张知渊，跨国公司在华本土化经营策略研究，南京理工大学国际贸易学硕士论文，第页美国密歇根大学的公司战略教授，著名的战略管理专家，哈佛商学院管理学博士法国欧洲管理学院著名的公司战略教授，哈佛商学院管理学博士，曾执教于哈佛大学，著作有政府控制与跨国公司战略管理来源帕拉哈拉德，多茨，跨国公司的使命寻求经营当地化与全球化之均衡，华夏出版社，年，广告金典，人民大学出版社，年，第页页丁俊杰倪宁黄升民陈刚莫康孙等，广告与营销辞典......”。

4、“.....年第页参考文献书当代广告学第版，著，丁俊杰程坪译，人民邮电出版社现代广告概论罗子明高丽华等编，清华大学出版社，年月第版法，广告金典，人民大学出版社，广告学教程倪宁，中国人民大学出版社现代广告学概论陈培爱，首都经济贸易大学出版社，广告学原理樊志育，上海人民出版社，实用广告学樊志育，上海人民出版社，广告学教程张金海,姚曦，上海人民出版社广告学莱恩,,鲁塞尔,,宋学宝,翟艳玲，清华大学出版社，广告概论王伟芳，高等教育出版社，第版广告与营销辞典丁俊杰倪宁黄升民陈刚莫康孙等，中国工商出版社，年世纪广告传播理论研究张金海，武汉大学出版社，广告学导论现代广告运作原理与实务丁俊，中南大学出版社广告学概论崔银河，中国传媒大学出版社，广告学概要苏炜，中国经济出版社......”。

5、“.....中国广告主营销广告活动趋势发展报告黄升民杜国清等编，玫琳凯直销全攻略倪宁，海天出版社，年月版迪斯尼娱乐攻略倪宁，南方日报出版社，可口可乐全攻略杨延，海天出版社，百事可乐饮料攻略锐智，南方日报出版社，明星造市耐克公司的营销战略,麦慧芬，华夏出版社，麦当劳餐饮攻略倪宁，南方日报出版社客户服务游戏卡劳,佩吉,戴明,瓦苏达凯瑟琳,李炜，上海科学技术出版社跨国公司治理吴先明，商务印书馆，年让广告主更像广告主张冬梅，广告研究期刊杨明刚，可口可乐在中国的市场策略华东理工大学学报洪兵，广告分割社会分割美国广告主与新媒介世界给我们的启示新闻记者，王晓德，对可口可乐化命题的思考欧洲美国化个案研究学术研究，平，广告主品牌意识的变迁市场观察广告主阡陌......”。

6、“.....论广告主的作用企业管理涂永式，跨国公司中国本土化营销策略解析中国对外贸易上海大学广告学术前沿监测中心，西方广告学术前沿中国广告福莱希乐数字整合传播研究报告社会化媒体发展呈现三大趋势中国广告中国广告代理综合评估报告中国广告洪兵，广告分割社会分割美国广告主与新媒介世界给我们的启示新闻记者，论文张知渊，跨国公司在华本土化经营策略研究，南京理工大学国际贸易学硕士论文郭珊珊，研究方向为投资经济与管理，中国石油大学，现代商贸工业硕士论文，张韬，跨国公司在中国的广告标准化与本土化策略分析，暨南大学企业管理硕士论文，黄水灵，跨国公司在华本土化战略研究，武汉理工大学硕士论文，卢山冰，中国广告产业发展研究个关于广告的经济分析框架博士论文，西北大学政治经济学......”。

7、“.....广告公司媒介和广告主的耦合从系统的视角看湖南媒介型广告公司的发展，湖南师范大学传播学硕士论文，任杰，电视媒体广告主交互影响模型研究，南京财经大学企业管理专业硕士论文，范明，可口可乐广告的符号消费，中国传媒大学传播学硕士论文，致谢经过近年的资料收集酝酿与写作，终于有了这篇论文的产生。由于个人学识水平有限，文中难免有不妥与错漏之处，恳请各位老师批评指正。论文的完成，是与我的导师张祖健教授悉心指导分不开的。在四年大学学习生涯中，导师严谨求实不断创新的学术精神和宽厚仁爱的为人境界让我受益匪浅，铭感于心。感谢张祖健教授对我的严格要求，并在繁忙的工作之余，为这篇论文倾注了大量的心血，从文章的选题构思资料的收集到论文的写作修改定稿，都是在导师的殷殷教导下才得以完成。同时......”。

8、“.....并感谢论文小组的同学们对我的帮助和支持。最后，感谢在我大学四年的学习过程中，所有关心帮助过我的同学老师们，谢谢大家,学生刘怿川日期年月附录热点行业广告主营销传播趋势及挑战跨国与本土伪问题的现实意义兼谈本土广告公司的发展机会广告需求的变化与广告服务的转型创造中国广告学术研究的话语体系广告代理制的历史检视与重新解读直击广告主营销思维互动讨论在中国,怎样做品牌从与的中国策略说起中国广告传媒业大事记，张祖恩，基于矩阵的分析透析可口可乐与百事可乐的竞争态势现代商贸工业，陈林，解读可口可乐在中国的本土化战略学术理论经营战略可口可乐内训是业务的必要环节，袁颖，可口可乐的中国时代中国外资乔磊，可口可乐的营销启示市场营销，贺维周芳......”。

9、“.....可口可乐公司实习随想科技创新导报李洁思沈珺，可口可乐广告触礁藏独公司曹芳华，可口可乐火炬在线传递之营销解读广告大观张晓光，可口可乐拓展中国市场六步曲思维与智慧兰勇周萍，可口可乐中国品牌营销策略研究华东经济管理王福兴，谈谈企业文化外面的世界黄河，从肯德基在中国看跨文化营销特区经济李忠，陈继祥，从麦当劳和肯德基进入中国的方式及其变化看服务企业的国际技术转移方式选择上海经济研究黄跃华关建锋，口碑营销及其战略星巴克的口碑营销之路职业圈施建刚裘丽岚，麦当劳与星巴克的比较研究商业研究阿迪达斯王国的供应链策略中外物流刘中华，百事可乐的形象工程企业改革与管理张素芳褚君，从迪斯尼经历，看跨文化管理中外企业文化崔成，迪斯尼经营快乐企业改革与管理陈剑辉......”。