1、“.....爱奇艺腾讯视频优酷芒果等网络视频平台也将推出我是带货官代号计划爆款来了第季来自手机的你等综艺内容。电商直播和综艺内容的结合，既拓展了电商直播的内容边界，也衍生了综艺内容的消费场景，增强了与用户之间的黏性。电商直播给广电行业带来的机遇与挑战对于以广播电视为代表的传统媒直播发展态势对广电媒体的应用建议市场经济论文。传统营销模式遵循引起注意诱发兴趣刺激欲望促成购买的理论，购买转化链路较长。而电商直播的转化链路则大幅缩短图，从主播讲解到用户下单往往仅需几分钟时间。数据显示，头部网红电商主播的购买转化率高达，而传统电商购买转化率仅为。由于略过了广告和其他中间环节，电商直播往往能以低于传统电商渠道的价格吸引用户，从而进步提升销量。图传播电商与电商直播购买交易链路对比电商直播的发展趋势随着大数据人工智能等新型基础设施建设和虚拟现实增强现实混合现实等视听新技术的加速发展......”。

2、“.....不断为用户提供沉浸式的消费体验。越来越多的行业主体将打通直播入口，用户规模已达亿，线及以下市场网购用户占该地区网民比例较年底提升。下沉市场网民基数大增速快，消费实力和理念也在提升更新，激活了当地数字经济的发展潜力。由于大部分广电媒体的自有新媒体平台缺失或影响力有限，无法满足资源聚合和价值聚合的要求，往往过多倚重第方平台，通过主持人入驻内容合作等初级形式在淘宝抖音快手等平台开展电商直播活动。虽然短期内定程度上增加了本机构的影响力和收入，但客观上，也为第方平台积累了用户和数据资源，可能进步加剧不平等竞争。图多渠道广告生态布局来源中国互联网广告大报告资源弱势大部分广电机构大数据基础薄弱，大数据的采集分析能力也较差，所建立的数据系统由于用户量少覆盖范围窄，很难挖掘出有价值的结果规律......”。

3、“.....电商直播发展态势对广电媒体的应用建议市场经济论文。传统营销模式遵循引起注意诱发兴趣刺激欲望促成购买的理论，购买转化链路较长。而电商直播的转化链路则大幅缩短图，从主播讲解到用户下单往往仅需几分钟时间。数据显示，头部网红电商主播的购买转化率高达，而传统电商购买转化率仅为。由于略过了广告和其他中间环节，电商直播往往能以低于传统电商渠道的价格吸引用户，从而进步提升销量。图传播电商与电商直播购买交易链路对比电商直播的发展趋势随着大数据人工智能等新型基础设施建设和虚拟现实增强现实混合现实等视听新技术的加速发展，电商直播的优势将进步凸显，不断为用户提供沉浸式的消费体验，宋洋洋数字时代的文化‚新‛国家文化大数据体系是文化产业未来十年的基石中国人民大学创意产业技术研究院网，赵京文电商直播发展态势及广电媒体应用建议视听界，......”。

4、“.....据不完全统计，目前在播及拟播出的带货主题综艺节目已超过档，如淘宝直播推出推广国货品牌和农副产品的直播节目向美好出发，播出第天就实现亿元的销售额。此外，江苏卫视浙江卫视东方卫视江西卫视等电视媒体将分别推出我们签约吧直播之城超红哥哥营业中中国村播大会等融入电商直播元素的综艺节目，爱奇艺腾讯视频优酷芒果等网络视频平台也将推出我是带货官代号计划爆款来了第季来自手机的你等综艺内容。电商直播和综艺内容的结合，既拓展了电商直播的内容边界，也衍生了综艺内容的消费场景，增强了与用户之间的黏性。规范管理行动，并探索实施网络直播分级分类规范和电商直播管理规则。电商直播平台应建立完备的审查和管理机制，完善社会监督体系及诚信评价机制，特别加强对主播群体的管理和约束，实行主播积分制和黑名单制度，对于造假流量，随意夸大欺诈误导消费者的行为，实行‚零容忍‛......”。

5、“.....组织电商直播专题培训与集中学习，鼓励有条件的广电机构牵头建立电商直播基地和培训学院。从长远来看，电商直播的热度终将下降，但它会成为种常态化的营销推广模式长期存在，渗入媒体和商家的日常营销行为。对于广电机构来说，电商直播不只是增加营收的工具，其更重要的启示在于提醒广电行业及时关注应用新技术新业态新机制，不断创新商业模式，强化服务能力，实现社会效益和经济效益的双赢。参考文献中国互联网络信息中心同时，广电机构可以将电商直播融入智慧广电建设中，加快人工智能大数据云计算区块链等高新技术应用，围绕当地的优势产业链提供商业解决方案，助力网络强国数字经济智慧城市和智慧乡村建设。如浙江广电集团联合杭州市萧山区政府打造‚直播电商产业园‛，吸引和集聚优质直播机构，提供供应链资源和整合营销服务。建立自有数据系统......”。

6、“.....广电媒体只有建立真正基于海量用户内容和产品的数据系统，才能通过软件定义数据驱动算法重构等多种手段，实现精准的用户画像内容分发。长久以来，广电媒体始终缺乏与用户的直接联系，大多数的广电数据处于孤岛化状态，必须加快推进广电数据的标准化网络化进程。各级广电机构应抓好网络建设升级的契机，做好数据现实等视听技术，打造沉浸式消费体验，拓展延长产业链，不断满足用户新需求，持续挖掘新的利润增长点，实现广播电视的内容产品和媒体影响力的商业变现。如上海广电研发电视智能交互技术，在购物节目中使用键购，观众通过遥控器直接购物，无需再拨打电话或通过订购，大大简化电视购物流程。广电媒体可在宣传内容策划或节目研发阶段就融入电商直播元素，打造双向互动的节目形态，强化节目内容运营和跨界融合，拓展内容产业价值链。方面，可以在现有节目中增加电商直播环节。综艺节目与电商直播契合性较高......”。

7、“.....并邀请薇娅等头部主播参加节目录制。另方面，运用电商直播业态举办特色互动活动，如中央广播电视总台‚新消费爱生活‛北生活场景进行直播带货。特别是在经济欠发达地区，依托广播电视和网络视听的传播覆盖力平台整合力和品牌影响力，以电商直播为抓手，打造‚媒体精准扶贫‛模式，宣传推介贫困地区文化旅游和特色产品等，畅通市场供需信息，搭建产销对接平台，积极推进产业扶贫，着力促进广播电视公共服务提质增效。如中央广播电视总台农业农村节目中心推出融媒体公益助农活动我的家乡我代言，联合近百家县域融媒体，通过实地帮扶和云孵化两种方式，帮助基层打造批扎根农村致力于推广家乡优质资源的‚乡村互联网营销师‛。电商直播的产生和蓬勃发展具有多方面的影响因素。首先，短视频网络直播平台发展迅猛......”。

8、“.....不断为电商直播的提质升级提供新动力是新冠带货秘籍中国新闻网，宋洋洋数字时代的文化‚新‛国家文化大数据体系是文化产业未来十年的基石中国人民大学创意产业技术研究院网，赵京文电商直播发展态势及广电媒体应用建议视听界，。有机融合电商直播与广电内容产品，探索新型商业业态广电媒体可结合电商直播的互动性娱乐性体验性，进步深化升级迭代的‚广电电商‛模式，无缝衔接品牌产品与节目内容，打通线上节目电商平台和线下行业资源，结合电视的大屏特性，运用超高清虚拟现实等视听技术，打造沉浸式消费体验，拓展延长产业链，不断满足用户新需求，持续挖掘新的利润增长点，实现广播电视的内容产品和媒体影响力的商业变现。如上海广电研发电视智能交互技术，在购物节目中使用键购，观众通过在启动网络直播行业专项整治和规范管理行动，并探索实施网络直播分级分类规范和电商直播管理规则......”。

9、“.....完善社会监督体系及诚信评价机制，特别加强对主播群体的管理和约束，实行主播积分制和黑名单制度，对于造假流量，随意夸大欺诈误导消费者的行为，实行‚零容忍‛。此外应不断强化电商直播人才培养，组织电商直播专题培训与集中学习，鼓励有条件的广电机构牵头建立电商直播基地和培训学院。从长远来看，电商直播的热度终将下降，但它会成为种常态化的营销推广模式长期存在，渗入媒体和商家的日常营销行为。对于广电机构来说，电商直播不只是增加营收的工具，其更重要的启示在于提醒广电行业及时关注应用新技术新业态新机制，不断创新商业模式，强化服务能力，实现社会效益和经济效益的双赢。电商直播发展态势对广电媒体的应用建议市场经济论文消费季央视新闻‚谢谢你为湖北拼单‛央广购物‚农产国潮央广助农日‛湖南卫视出手吧,兄弟芒果扶贫云超市大直播等为代表的特色电商直播活动......”。