1、“.....面临着跨境网店和品牌运营的双重压力，人才是成败的关键。高校方面需要建设带路背景下的小语种专业，结合跨境业务开展项目导向化带建立售后服务体系和争议解决机制消费者在跨境电商平台上购物的最大担心就是售后服务及退换货事宜，由于买卖双方在不同的国家，运输距离长，运输过程复杂，货物退回卖家地区成本很高。所以当出现纠纷时，大部分买卖双方的协商结果都是退钱不退货方式，等于损失全部由卖家承担。速买通平台给出了退部分货款的选项，具体退款金额由买卖双方协商，但这种作法依然会带给消费者非常不好的暗示，并非最好的解决办法。基于海外仓可以实现境外消费者的退换货事宜，亚玛逊的海外仓模式就有退换货服务，而且由亚玛逊平台的客服人员操作，节省了卖家的人力服务成本。因此，我国跨境平台企业应学习合各种资源，在组织结构变革的基础上，利用大数据进行品牌决策和战略投资的过程......”。

2、“.....不同的企业处于战略联盟的位臵不同，其组织结构也不同。下图是调研了多家跨境贸易型企业基础上总结抽象出的贸易型企业跨境电商线上品牌运营组织架构。跨境贸易型企业线上品牌运营组织架构图布局海外仓，建立全球分销体系亚玛逊的模式之所以能够在众多电商平台中胜出，是因为其商业模式比较先进。亚玛逊公司在世界各地建有多个海外仓，很好地布局了全球地理范畴，这为减少货物配送时间，提升客户购物体验打好了基础。反观我国跨境电商平台，大部分企业的大部分业务依靠的依然带路倡议下跨境电商品牌化发展论文全文跨境卖家的形象造成了极大的负面影响。当今有些跨境平台甚至基于中国卖家容易侵权的刻板印象，滥用知识产权权利，对疑似侵权的产品就提出知识产权调查，要求卖家提供品牌证书或授权证明。由于信息不对称，卖家很多时候并不知产品哪里侵犯了知识产权，但又拿不出授权证明......”。

3、“.....带路倡议下跨境电商品牌化发展论文全文。组织结构变革应对线上品牌建设企业组织结构是指企业为了达到既定的目标，设计的各部门各层次的固定排列方式和岗位职责安排，组织因素是影响企业绩效的主要内部因素。很多生产性企业或传统外贸企业对建设线上人员来说，短时间内很难获得高业绩，致使初始收入较低，导致这个行业人员流动性较大。很多中小企业在创业初期并没有长线发展意识，很多采取的都是采购代售模式，因为模式简单易复制，特别容易出现员工跳槽另起炉灶的情况。因此，跨境电商企业普遍人手紧缺，陷入人才困境。知识产权侵权是跨境电商品牌化中非常容易遇到的障碍，跨境电商企业由于是在网店上展示所售卖的产品，其文字描述和图片等特别容易被识别侵权的情况。国外商家和消费者又十分重视知识产权，因此，跨境电商企业被诉侵权的案例非常之多。出现侵权时，通常是知识产权人诉讼跨境电商平台......”。

4、“.....但认为，文化距离与贸易总额成正向相关关系，企业更愿意将产品出口到具有较大文化距离的市场。首先，相比发达国家，我国的文化创意产业起步较晚，但我国历史悠久，积淀深厚，近些年借助新媒体和数字经济的发展，文化产业蓬勃发展，逐渐走入世界舞台。不少跨境企业都纷纷尝试结合中国文化进行产品和品牌创新，但都遇到些困难。我国的跨境企业未能对国外的文化有较深的理解，因此难以克服文化距离，生产出国外消费者认可的产品，其创新风险较大。其次，企业普遍缺乏从我国优秀传统文化中抽取优秀中国制造不断升级为品牌化打下良好基础改革开放以来，我国制造业抓住了低成本的优势，通过外贸出口让很多国家都用上了中国制造的产品，得到了世界人民的喜欢。跨境电商的异军突起也给传统外贸注入了新的活力。年，中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为万亿元，同比增长......”。

5、“.....跨境电商平台能够直观的看到不同国家对我国产品的喜好，俄罗斯波兰土耳其澳大利亚等国消费者热衷于购买我国的厨房和餐厅用品美国俄罗斯白俄罗斯等国消费者偏爱购买手机和电子配件乌克兰土耳其澳大利亚处于劣势，商家要想构筑线上品牌，需要比线下更多的耐心。生产供应链困境制造业通常是批量生产，而跨境电商大部分是零售，因此，在供应链模式上面临错位。很多制造业的大企业，在进行跨境电商转型时都遇到其制造优势难以利用的难题。首先，当前跨境电商企业以中小企业为主，这些企业中只有小部分是制造企业转型而来的，大部分跨境企业是贸易型企业，即没有自己的工厂，产品都是从下游工厂采购而来的。因此在出货时很多企业的作法是把工厂产品的商标剪掉，换上自己公司的商标。在这种情况下，所谓的品牌质量把控只是空谈，虽然有品牌......”。

6、“.....就难以在未来对我国产品的喜好，俄罗斯波兰土耳其澳大利亚等国消费者热衷于购买我国的厨房和餐厅用品美国俄罗斯白俄罗斯等国消费者偏爱购买手机和电子配件乌克兰土耳其澳大利亚和西班牙等国消费者购买智能产品较多美国俄罗斯哈萨克斯坦等国消费者喜欢购买服饰产品。传统外贸中，大部分产品是贴牌生产的，品牌的红利被国外商标持有者占有。近年来，随着我国企业自主研发能力和设计能力的不断提升，我国企业迫切需要进行品牌化升级。制造业的持续升级已为品牌化发展打下良好的基础，新兴国家与我国制造的产业互补特征明显，抓住带路建设的重要契机，进行品牌化转型是众多企业的选择。带路倡议双重属性，想建立跨国品牌难度非常大，既要处理产品不同国家需求文化距离等诸多因素，又要具备数据分析能力外语能力店铺运营能力，另外，对国外的法律法规等亦需要定了解。外语能力不止是英语......”。

7、“.....这种复合型的知识与技能素质要求在招聘人员时就显得要求非常高。很多本科培养的毕业生动手能力偏弱，高职院校的毕业生品牌意识和知识产权素养又达不到。同时，跨境电商大部分企业的薪酬设计都是基本工资加提成奖金，对于初入行的人员来说，短时间内很难获得高业绩，致使初始收入较低，导致这个行业人员流动性较大。很多中小企业在造成了极大的负面影响。当今有些跨境平台甚至基于中国卖家容易侵权的刻板印象，滥用知识产权权利，对疑似侵权的产品就提出知识产权调查，要求卖家提供品牌证书或授权证明。由于信息不对称，卖家很多时候并不知产品哪里侵犯了知识产权，但又拿不出授权证明，这些调查大部分最终导致了产品的下架和卖家的损失。文化距离困境文化距离是不同国家之间的文化差异，主要体现在其文化习俗宗教习惯价值观等方面的差异，近些年被越来越多地应用与国际贸易领域的研究......”。

8、“.....但认为，文带路倡议下跨境电商品牌化发展论文全文获得品牌红利。带路倡议下跨境电商品牌化发展机遇我国影响力不断扩大为品牌化提供良好氛围从带路倡议的提出，我国通过中欧专列等交通工具，加强了与带路沿线国家的交流，其他国家越来越多地了解到我国的风土人情和朴实善良，我国也通过加大进口等积极促进区域贸易平衡。随着国家之间的联系愈发紧密，我国的先进文化开始被国外消费者喜欢和接受。部分跨境电商平台显示，中文图书也开始销往美国英国法国澳大利亚等国家。我国制造业直面临品牌化能力弱的问题，带路倡议下塑造的睦邻友好良好氛围为跨境电商的品牌化提供了良好的发展机遇。带路倡议下跨境电商品牌化发展论文全文困境电商世界的劣币驱逐良币现象由于是在电脑终端或手机上移动购物，消费者能够迅速对比不同商家同类商品的价格......”。

9、“.....跨境电商平台上，同类商品，尤其是产品图片相同或相似时，价格较低的商品往往能够获得更多的订单。由于跨境物流的除海外仓之外的运送时效通常需要天左右，跨境电商客户的收货时间般较长。商品的评价需要等到客户确认收货后才会出现。而且有部分消费者即便不满意，也没有去留下差评，导致商品评价对差质量商品的筛选能力有限。电商世界的劣币驱逐良币现象导致品牌产品在和低质产品竞争中委的肯定。人才引进方面需要政府配合，健全人才吸引培养使用流动和激励机制，加强跨境电商高端实用人才的引进力度与培养力度。参考文献电子商务研究中心年度中国出口跨境电商发展报告郭雅跨境电商视角下平行进口商品侵权风险及防范对策商业经济研究，。知识产权侵权是跨境电商品牌化中非常容易遇到的障碍，跨境电商企业由于是在网店上展示所售卖的产品，其文字描述和图片等特别容易被识别侵权的情况......”。