1、“.....多相关主体并存是农产品区域品牌传播的特点，政府在其中扮演着重要的角色。本文在梳理农产品区域品牌传播相关理论的基础上，选择北京具有代表性的农产品区域角色。杨艳等关注了品牌不同发展阶段地方政府的角色变化，认为在品牌初创期，地方政府应帮助农户形成品牌意识扩大生产规模开拓市场在品牌成长期，地方政府应帮助农民增加产品的科技含量提高产品品质在品牌成熟期，地方政府职能应调整为对品牌的管理和保护。品牌传播品牌传播的核心是通过广农产品区域品牌传播中的地方政府角色探讨农业经济论文，多相关主体并存是农产品区域品牌传播的特点，政府在其中扮演着重要的角色。本文在梳理农产品区域品牌传播相关理论的基础上，选择北京具有代表性的农产品区域品牌传播实践为参照......”。

2、“.....从品牌生命周期的角度探讨了其在农产品区域品牌传播战略保障和传播的不成熟，仅靠农民和农产品生产流通企业难以建立强大的区域品牌，需要政府提供支持和帮助。因此，地方政府是农产品区域品牌发展的重要支持者。同时，农产品区域品牌的培育更离不开持续的传播活动。在农产品区域品牌的传播活动中，地方政府应当发挥哪些作用或扮演什么职能角色在品牌传播的不统节庆活动被搬到网上，直播小视频网络图文等传播手段也得到了综合的运用，延续扩大了以往的销售和宣传效果。农产品区域品牌传播中的地方政府角色探讨农业经济论文。关键词传播创新农产品区域品牌品牌传播地方政府引言伴随着生产力的提高和市场的繁荣，农产品逐渐向优质化和品牌化发展。在传播创新在传播的执行层面......”。

3、“.....年，樊各庄村开始举办香椿文化节，将产品的展示销售旅游等融为体，各类社会组织游客等可以在节日期间参与到观赏品尝购物等系列活动中。此后，每年的月当地都会举办香椿文化节，该活动对提升地区知名度提高农产品影响力起优势与定位，明确产业化方向。峪口镇樊各庄的香椿种植历史悠久，香椿品质突出，但长期以来的香椿种植直处于分散的状态，生产经营未形成规模，农户也缺乏品牌意识。年开始，平谷区和峪口镇两级政府以历史传统为基础，对香椿的生长环境品质等进行了跟踪和考察，确立了以香椿为当地主导农产品的战和生产经营的分散性，使农产品的规范性标准化及质量稳定性方面都缺乏统标准，需要定的内外监督机制来进行保障，如内部监督和外部产品认证。因此......”。

4、“.....实施总体的品牌质量提升计划，督促农产品生产经营者确保生产的质量和水平，避免由于产品处于分散的状态，生产经营未形成规模，农户也缺乏品牌意识。年开始，平谷区和峪口镇两级政府以历史传统为基础，对香椿的生长环境品质等进行了跟踪和考察，确立了以香椿为当地主导农产品的战略决策，支持鼓励合作社和农户们不断提升香椿的种植技术扩大种植面积扩宽销售和宣传，从资金技术信息等路。在香椿采摘季节，除了举办传统的线下节庆活动，线上的各类网络销售通道也被开启。年，受全球新冠肺炎疫情的影响，线下节庆活动被迫取消，当地政府积极推动线上云端香椿文化节等节庆活动，其间各类美食制作文艺表演采摘等传统节庆活动被搬到网上......”。

5、“.....支持鼓励合作社和农户们不断提升香椿的种植技术扩大种植面积扩宽销售和宣传，从资金技术信息等方面提供了多种帮扶。在系列举措下，当地的产业定位逐渐明确，农户们的生产和经营积极性被调动起来，香椿种植和销售规模也逐渐扩大。农产品区域品牌传播中的地方政府角色探讨农业经济论文的发展提供帮助，如设立专门的品牌传播基金设臵信息或技术办事处举办技术交流或培训会议等。资源枢纽的存在可以让单独的生产经营者克服产业发展的局限性，获得足够的外部资源，提升农产品生产经营的竞争力。战略引导在品牌的初创阶段，地方政府扮演了战略引导者的角色，引导当地农民发掘地区的么职能角色在品牌传播的不同阶段......”。

6、“.....本文在理论回顾的基础上，结合北京具有代表性的农产品区域品牌传播的实践，基于品牌生命周期探讨地方政府在农产品区域品牌传播中应该承担的职能角色。传播创新在传播的执行层面，地方政府帮助当地的生产经营者不断进质量下降而对区域品牌造成损害。是资源枢纽角色。在品牌的成长期，生产经营者需要较多的资金技术和信息等用于经营规模的扩大和生产品质的提高，而单独的生产经营者难以获得足够的资源，这时就需要地方政府给予定的支持。地方政府可以站在公共利益的角度搭建各类平台，聚集社会资源，为区域品牌面提供了多种帮扶。在系列举措下，当地的产业定位逐渐明确，农户们的生产和经营积极性被调动起来，香椿种植和销售规模也逐渐扩大。是质量监督员角色......”。

7、“.....面对快速扩张的生产和营销需求，地方政府需要对农产品的生产经营活动进行有效监督，为品牌传播提供保障。自然条件的挑战的运用，延续扩大了以往的销售和宣传效果。农产品区域品牌传播中的地方政府角色探讨农业经济论文。战略引导在品牌的初创阶段，地方政府扮演了战略引导者的角色，引导当地农民发掘地区的优势与定位，明确产业化方向。峪口镇樊各庄的香椿种植历史悠久，香椿品质突出，但长期以来的香椿种植直行创新。年，樊各庄村开始举办香椿文化节，将产品的展示销售旅游等融为体，各类社会组织游客等可以在节日期间参与到观赏品尝购物等系列活动中。此后，每年的月当地都会举办香椿文化节，该活动对提升地区知名度提高农产品影响力起到了促进作用。年......”。

8、“.....仅靠农民和农产品生产流通企业难以建立强大的区域品牌，需要政府提供支持和帮助。因此，地方政府是农产品区域品牌发展的重要支持者。同时，农产品区域品牌的培育更离不开持续的传播活动。在农产品区域品牌的传播活动中，地方政府应当发挥哪些作用或扮演什品牌传播实践为参照，分析了地方政府在品牌传播实践中发挥的作用，从品牌生命周期的角度探讨了其在农产品区域品牌传播战略保障和传播执行方面所应承担的职能角色，并分析了政府角色在其中的作用机理。关键词传播创新农产品区域品牌品牌传播地方政府引言伴随着生产力的提高和市场的繁荣，农产品告公关等手段......”。

9、“.....虽然品牌的基础是产品，但消费者才是品牌的最终评估者，因此农产品区域品牌传播就是将品牌形象传递给消费者的过程见图。世纪年代以来，整合营销传播理论为品牌传播活动提供了新的思路，品牌传播是个长期的系统性战略性的过程，要强调行方面所应承担的职能角色，并分析了政府角色在其中的作用机理。国内学者对此也进行了诸多探讨。李道和等认为，农产品区域品牌具有公共物品属性，需要政府介入以解决市场的调控失灵。罗高峰提出了政府的种角色即倡导者规划者扶持者服务者管理者。谢静雯谢琪认为引导者扶持者管理者是政府的主要同阶段，地方政府的角色是否应该有所调整对此，本文在理论回顾的基础上，结合北京具有代表性的农产品区域品牌传播的实践......”。