1、“.....结果如表所示。首先，对于前因变量正面在线口碑而言，通过购买情绪志农产品的产地对消费者购买的影响程度，他发现不同的产地对消费者购买意愿的影响也是有差异的。虽然学者对地理标志农产品购买意愿的研究较多，但是结合线上营销的渠道进行研究的学者较为罕见。随着绿色和质量不断深入人心以及农产品地理标志概念的不断普及化，从原产地形象的视角研究地理标志农产品的影响因素，具有越来越重要的理论意义和实践价值。本文以在线口碑为切入点，结合农产品的原产地形象，研究地理标志农产品网购意愿的影响因素，从而为理论界提供新的理论依据。观察在线口碑的结果正面在线口碑对消费者购买情绪的购买意愿，有些则是从外部线索进行研究，还有些研究价格对地理标志农产品的影响。吴春雅夏紫莹罗伟平从网购的视角研究消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差问题，探究具有地理标志农产品的未来发展空间......”。

2、“.....人们对绿色农产品的需求及期望都越来越高，对于具有绿色安全可追溯等标志的农产品受到广大消费者的青睐，在研究中，他们发现消费者对价格以及农产品产地的重视程度严重影响了消费者的网购意愿和网购行为。涂洪波朱清剑研究了外部线索对地理标志农产品网购消费意愿的影响，他在线口碑对地理标志农产品网购意愿的影响效应分析电商经济论文意愿的影响效应兼论原产地形象的催化作用商业经济研究，。在线口碑对地理标志农产品网购意愿的影响效应分析电商经济论文。观察在线口碑的结果正面在线口碑对消费者购买情绪的激发和感知质量都有显著的正向促进作用，假设和得到验证负面在线口碑对消费者感知质量都有显著的负向抑制作用，但是对购买情绪激发的抑制作用并不显著，由此假设成立，但假设不成立。面对正面的在线评价，消费者往往会有种兴奋的情绪，因为浏览该产品的定前提就是对产品的期望......”。

3、“.....对于负面制作用。此外，通过原产地形象通道，无论是直接作用于网购意愿，还是借助购买情绪渠道，在最终抑制网购意愿的路径上都是不成立的。由此可见，负面在线口碑搭配原产地形象，并没有明显地使它对购买情绪的负面效应和网购意愿的负面效应得到削弱。研究启示根据本文的研究，对于地理标志性农产品的线上运营可得到如下实践启示第，要充分发挥在线口碑的引导作用，强化对地理标志农产品的营销，从而影响消费者的购买倾向。第，要注重原产地生产农产品的质量把关，并做好正面社会宣传，引导消费者围绕农产品口感营养价值新鲜程度售后服负面在线口碑搭配原产地形象的催化作用可以削弱在线口碑对购买情绪的负面效应负面在线口碑搭配原产地形象的催化作用可以削弱在线口碑对感知质量的负面效应负面在线口碑搭配原产地形象的催化作用可以削弱在线口碑对地理标志农产品网购意愿的负面效应。对于原产地形象......”。

4、“.....说明在线口碑在作用路径过程中会搭配原产地形象。其次原产地形象对消费者的感知质量和网购意愿都有显著的正向促进作用，可见原产地形象对于消费者的地理标志农产品网购意愿还是有较大助力作用的。原产地形象的中间催化作用研究指出，对于部分消费者而言，他们更关心的是产品的原产地，他们常以原产地来推测产品的质量。对农产品而言，它不像服饰家电等产品，它受气候因素地理水文条件等因素的影响更大，因此产地对农产品的影响理论上也是较大的。原产地形象作为特定产品类别层面上所界定的种特殊形象，也是消费者界定产品的类重要线索。等认为原产地形象对消费的产品质量感知品牌态度和购买意愿都有显著影响。对于地理标志性农产品而言，地理标志作为权威性的品质标识，能增强消费者越多，则越容易激起消费者对所阅览产品的价值肯定，而且正面评价又往往会增强消费者的愉悦感......”。

5、“.....激发其对产品的感知质量。基于此，提出以下个假设正面在线口碑数量对消费者购买情绪的激发具有促进作用正面在线口碑数量对消费者的感知质量具有促进作用负面在线口碑数量对消费者购买情绪的激发具有抑制作用负面在线口碑数量对消费者的感知质量具有抑制作用。消费者情绪和感知对购买意愿的作用消费者的情绪在定程度上可以作为其购买决策的重要风向标，正面情绪透过消费者的购买冲动意识，增负面评价等而产生了负面情绪，那么极有可能会使消费者对该产品产生抵触心理或厌恶感，削弱其后续购买行为。基于研究需要，本文在设定假设条件时，仅考虑购买情绪激发对购买意愿的影响，即仅考虑的因素是正面情绪。另方面，当消费者对产品有较高的感知质量时，那么很有可能会提高其购买倾向。基于此，提出以下两个假设购买情绪的激发对地理标志农产品网购意愿有加强作用感知质量对地理标志农产品网购意愿有加强作用......”。

6、“.....调查地包括青岛成都哈尔滨南宁和黔东南苗族侗族自治形象的催化作用可以削弱在线口碑对购买情绪的负面效应负面在线口碑搭配原产地形象的催化作用可以削弱在线口碑对感知质量的负面效应负面在线口碑搭配原产地形象的催化作用可以削弱在线口碑对地理标志农产品网购意愿的负面效应。而人又固有感性的特征，若种产品具有较高的好评度，那么有利于刺激消费者对产品的正面情绪，进而对购买意愿产生作用。同时，在线口碑对大部分消费者而言往往是带有感染力的，在线评价越多，则越容易激起消费者对所阅览产品的价值肯定，而且正面评价又往往会增强消费者的愉悦感，容易使其作用研究指出，对于部分消费者而言，他们更关心的是产品的原产地，他们常以原产地来推测产品的质量。对农产品而言，它不像服饰家电等产品，它受气候因素地理水文条件等因素的影响更大，因此产地对农产品的影响理论上也是较大的......”。

7、“.....也是消费者界定产品的类重要线索。等认为原产地形象对消费的产品质量感知品牌态度和购买意愿都有显著影响。对于地理标志性农产品而言，地理标志作为权威性的品质标识，能增强消费者对农产品质量的肯定，在线口碑对地理标志农产品网购意愿的影响效应分析电商经济论文他们对购买产品后获得感的肯定，从而增强他们的购买意愿而负面情绪则恰恰相反，若对种产品因看到相关负面评价等而产生了负面情绪，那么极有可能会使消费者对该产品产生抵触心理或厌恶感，削弱其后续购买行为。基于研究需要，本文在设定假设条件时，仅考虑购买情绪激发对购买意愿的影响，即仅考虑的因素是正面情绪。另方面，当消费者对产品有较高的感知质量时，那么很有可能会提高其购买倾向。基于此，提出以下两个假设购买情绪的激发对地理标志农产品网购意愿有加强作用感知质量对地理标志农产品网购意愿有加强作变量进行信度检验......”。

8、“.....结果如表所示。根据结果发现，所有变量的系数都高于临界值，组合信度均高于，因此量表与统计数据具有较高的信度。与此同时，平均提取方差值值都高于，因此表明变量具有较高的区别效度。在线口碑对地理标志农产品网购意愿的影响效应分析电商经济论文。而人又固有感性的特征，若种产品具有较高的好评度，那么有利于刺激消费者对产品的正面情绪，进而对购买意愿产生作用。同时，在线口碑对大部分消费者而言往往是带有感染力的，在线评口碑搭配原产地形象，并没有明显地使它对购买情绪的负面效应和网购意愿的负面效应得到削弱。研究启示根据本文的研究，对于地理标志性农产品的线上运营可得到如下实践启示第，要充分发挥在线口碑的引导作用，强化对地理标志农产品的营销，从而影响消费者的购买倾向。第，要注重原产地生产农产品的质量把关，并做好正面社会宣传......”。

9、“.....第，强化对地理标志农产品的展示和信息对外共享，包括地理标志认证全培育过程透明化等，增强消费者的购买信心。参考文个地区，主要理由是山东川黑龙江广西和贵州等省区是我国地理标志农产品分布最多的几个省区，其中挑选有代表性的城市地区进行调研，这样更具有研究价值。本次调查分别在各地的农贸市场生鲜超市等场所，选择有网购地理标志农产品经历的消费者作为访谈对象，共发放问卷份，实际收回有效问卷份，问卷的有效回收率为。根据问卷数据，女性共份，占比岁人群占比最高，达月收入在元的人群占比最高，为。从样本看，消费者是以中青年群体以及中产阶级为主，具有较好的代表性。实证结果分析信度与效度检验采用系数对同身受，激发其对产品的感知质量。基于此......”。